黄升民：2005年广告主营销传播三大借鉴

针对本刊岁末的《2005广告主传播十大事件》，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授总结了三大借鉴点，以资广告主参考。[编者按]     

2005年中国广告主营销十大趋势

2005年,对于中国广告业来说,是不平凡的一年。广告业生态环境在逐渐优化,广告公司专业化水平有了显著提升,并且在规范化运作方面也有较大改善;媒体无论是从内容还是从形式方面都有较大突破,为广告投放提供了一个良好的环境;对于在广告业中占主导地位的广告主而言,2005年更是意味着机遇与挑     

2005年中国媒介广告主评价报告

本次调查是上海大学广告学系和《中国广告》杂志社合作研究项目——“中国媒介广告主评价报告”的2005年度报告。目的是了解当前全国性媒体(报纸、杂志、广播、电视和互联网等) 在广告主心目中的形象和影响力,从而从侧面反映出中国媒体的竞争力和综合素质,为媒体了解自身在广告客户心目中的地位提供依据,也为广大广告主对中国媒介广告竞争力有一个宏观的评价和比较,进一步推进广告投放时的准度、精度和效度。     

磨砺十年，推动中国广告主协会

在世界经济发展中，有一个重要的，曾造成国内企业大量经济损失，却没有引起足够重视的经济联盟——广告主联盟。它的内涵和功能有哪些?它对企业、广告业和消费者有怎样的桥梁作用?它对社会文化和国民经济的发展有怎样的推动作用?对于这个联盟机制所可能发挥的巨大的协调作用，无论是中国政府、中国企业，还是广告行业本身，都是知之甚少。     

中国广告代理制在挑战中生存

2001年,某跨国广告公司实行“零代理”,将媒介代理佣金的15％退还给广告主。此举惊动了广告界,业内人士惊呼“这将导致整个广告业的服务水平下降”．严重损害了国内广告业的形象。究其根本,“零代理”的出现,是广告公司公司发动价格战的一种极端形式。     

影响2007中国广告主营销创新TOP10——清扬：甩掉“撒谎”的对手

其实，仅仅10位广告主，不足以“影响”2007。 我们将其广告营销战术总结剖析出来，也未必能够“影响”2008。     

2010年广告主营销推广趋势

2010年,关于中国经济回暖的争议、担忧仍旧存在。然而,无论市场多么变幻莫测,宏观经济环境、社会环境、政策环境和竞争环境正成为近年来左右广告主营销推广策略制定、调整的重要参量。本文从这四大因素入手,结合中国传媒大学广告主研究所年度调研,把握2010年广告主营销推广趋势特征。     

发起成立中国广告主协会的报告（摘要）

1979年改革开放以来，我国的企业大步走向市场。特别是党的十四届三中全会确定了我国社会主义市场经济目标后，随着改革开放的深入和经济全球化，剧烈的市场竞争使我们的企业认识到，要提高企业的市场竞争能力，单纯靠生产好产品是不够的，必须加强营销传播（即商务传播）活动，提升企业的营销能力。因此，大量企业的营销管理由过去的粗放转向了精细管理，由简单的产品销售延伸到品牌策划、售后服务、客户关系管理，进而制定企业的营销战略，研究抢占市场的商机、市场渠道管理，通过广告、会展、邮购、网上销售等各种形式开展营销传播活动。由此，     

承诺与陷阱：中国广告业

随着WTO时代的到来,中国已经摒弃了其千百年来对于外部世界的各种猜疑与困惑。中国在其现代历史的进程中第一次以完全开放的态度,迎     

注重二、三线城市营销的助推作用

与全球其他国家广告市场相比,经济危机下中国广告业的下降幅度是最小的。第一季度,从媒体的角度或者从广告主广告投放的热情角度来看,中国广告市场可以说是比较差的。这不仅仅是因为经济不景气的问题,也与去年奥运会有关系。但从4月份开始,广告市场一个月比一个月好。     

扫描2009年广告主营销传播活动四大策略

套用电影《无间道》的台词：这是最好的年代,这是最坏的年代。2009年,充满着希望与失望、欢乐与悲哀、光明与黑暗、上升与衰落。站在2009年的年中,在捉摸不定的经济形势下,在消费者的消费心理和行为的动态变化中,我们看到广告主营销传播活动的新策略。     

投放央视，广告主也需“刀刃意识”

长期以来,中国媒体的广告报价一直犹如大姑娘的芳龄,让人琢磨不透。通常广告主面对不同的广告公司会得到不同的报价,这让广告主的选择变得异常困难。中联传媒副总经理周帅锋告诉《广告主》:中联传媒在行业内首先推出低价标杆策略,通过诚信经营让广告主的每一分广告费都花在刀刃上,同时带动行业的规范化发展。     

后奥运——广告营销传播三岔口

2008,国人企盼了7年的北京奥运终于伴随炎炎盛夏来到。然而,这场盛宴似乎并未给到业界更多的兴奋和快感。在中国传媒大学广告主研究所开展的年度广告主营销传播活动调研中,更多的企业界营销传播人士表达的是对"后奥运"的迷惘、困惑与强烈的探索需求:高台之上如何再发展?潜伏过后如何再突围?尘埃须臾落定之时,未来的营销传播之路何去何从?伴随中国经济的诸多不确定因素,营销传播人也在奥运大幕开启之时即已站在了未来发展之路的三岔口。     

2009中国广告主峰会暨第二届金远奖颁奖盛典在北京圆满落幕

2009年12月4日,2009中国广告主峰会在北京伯豪瑞廷酒店隆重举行。来自广告主、媒体、广告公司的200多位嘉宾出席了此次活动。为总结企业事件营销、公益推广和逆势攻守的战略经验,发掘深层次的营销智慧和传播规律,     

2013年,营销做什么?

营销生态每一年都在改变,2013年也不例外。消费者习惯、媒介环境以及品牌动向有哪些值得营销人关注?NO1:朋辈间的力量Airbnb,美国一个旅行房屋租赁社区。作为创业公司,它成为了2012年美国资本市场上的当红炸子鸡,10月引入第三轮1.12亿美元融资,估值超过20亿美元。在Airbnb上,用户可通过网络或手机应用程     

抒写中国广告业的新篇章——“2004-2005年度中国广告风云榜”横空出世 引发业界高度关注

本刊讯 2005年4月15-17日，由本刊联合中央电视台广告部、中国传媒大学新闻传播学院、销售与市场杂志社、经营者杂志社共同发起主办的“2004—2005年度中国广告风云榜颁奖典礼暨中国广告高峰论坛”在北京国际会议中心隆重举行。囊括广告界、传媒界、营销界、企业界的近1000位精英相聚北京，参加了这一跨行业的交流盛会。     

多元化与专业化的交织 中国广告主与代理商关系趋势报告

2010年3月,胜三管理咨询公司发布了中国代理商形象调研第三轮报告。新调研显示,跨国和本土公司正与更多的广告代理商合作,涉及更多的专业领域。本次2010年报告为中国地区的第三轮代理商形象调研调研报告,之前两轮分别完成于2006年和2008年。     

调查：2004年中国广告界十大新闻评选

"2004年度中国广告界十大新闻评选活动",由中国广告杂志社和华东师范大学传播学院共同策划。经过对2004年新闻进行系统梳理,我们挑选出25条对广告业界发展比较有影响的新闻,要求被调查者从中选出对行业发展最具影响力的10条新闻。调查对象为复旦大学、华东师范大学、同济大学和上海大学广告专业三、四年级学生以及广告公司和媒介的从业人员。调查共发放问卷100份,高校和业界各50份,问卷全部回收,并且全部有效。评选结果如下:     

2006年中国经济发展十大趋势

从潜在经济增长能力看，一个经济体的经济潜在增长水平是由自然资源、资本积累、劳动力在数量和质量上的提高以及资本和劳动力等生产要素配置和使用效率决定的。从决定潜在经济增长的几个因素看，2006年，我国资本积累的速度仍将保持较快增长，全要素生产率增长速度不会慢于改革开放以来平均3％的水平，潜在生产能力在9．5％左右，与改革开放26年的潜在增长水平基本接近。因此，国内支持经济增长的供给能力更加宽松，煤电油运的紧张状况将进一步得到改善。