品牌中国——海尔品牌彰显国际品质

有品质，才有品牌 没有品质，就不可能有品牌。品质与品牌是一种因果关系，品质达到一定的高度之后，品牌是会水到渠成的。企业忌讳的是在没有品质的情况下空谈品牌、虚张声势以及去造就一种虚假品牌。高品质是好品牌的基础，好品牌是高品质的代表。     

企业品牌传播的偏差探究

品牌传播与品牌资产的积累是一项系统工程。文章针对传播实际．分析了企业在品牌传播的层次中存在的诸多偏差，提出通过连续的、整体的品牌推广活动，传播企业品牌的核心价值，达到品牌积累，只有这样才能建立一个永续经营的品牌。     

百年“老凤祥”——“老凤祥”品牌的发展研究

老凤祥品牌的内涵及标志 （一）品牌命名 品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础。一般意义上来说，品牌名称提供了品牌联想。产品名称对产品的销售有着直接的影响。纵观著名的世界性品牌，其名称都是各局特色的，并有着共同的规律，同时也包含着精彩的创意。一般名称可依据含义划分，     

提升城市品牌 凝聚城市力量——在2010中国城市品牌建设大会上的致辞

今天我们以“提升城市品牌，凝聚城市力量”为主题召开城市品牌建设大会，这是对中国城市品牌的一次探究，一次审视和一次梳理。     

滨海新区区域品牌建设研究——基于利益相关者的协同

一、区域品牌的特点和实质 区域品牌是地理区域及其产品的品牌化体现。区域品牌除了具有一般品牌的属性，还有其特殊的性质。第一，区域品牌的广泛性。区域品牌是众多区域内单个品牌的融合和提炼，能提供广泛而持续的品牌效应。第二，区域品牌的公共性。与企业品牌相比，区域品牌属于公共物品，具有非排斥性和非竞争性，区域内其他产品都可依托区域的整体品牌效应。第三，区域品牌的主体多重性。区域品牌往往拥有众多的营销主体，政府、各职能部门、企业、居民都可作为区域品牌营销的主体。     

公车救市 自主品牌汽车的强心剂

自主品牌汽车危险! 一年来，中国自主品牌汽车一路败退，市场份额接连下滑，寸土寸金的领土拱手让人。限购和优惠政策的取消，成为产品竞争力本就不强、品牌议价能力低的自主品牌一退再退、难见好转的导火索。     

实施品牌战略迎接更大挑战

在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但目前，在我国为数不少的企业领导者中，对品牌的认识上普遍存在着一个误区。许多企业领导者一说起品牌，往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几个产品，而没有看到品牌深层意义上的含义。因此，本文通过对品牌基本含义的阐述，探讨了品牌在企业发展中的重要性，并对企业如何构建自己的品牌战略提出了一些看法。     

色彩：让品牌战略更出彩

有效而全面的品牌战略必须考虑品牌色彩因素，这一点至关重要。在整个品牌认证和品牌体验中，品牌的色彩远远不只要考虑美学因素。色彩是客户接触品牌时的第一感知要素，客户基于这一点引发一系列情感联想，产生相应的品牌认知。品牌的色彩是品牌故事中至关重要的一个特征。因此在选择一种色彩代表品牌时，考虑的因素要远远超过个人主观喜好。     

浅析品牌延伸的风险及规避措施

品牌延伸是一把双刃剑：一面是品牌扩张的重要策略，另一面是品牌扩张失败的陷阱。文章从品牌延伸的概念理解入手，进而阐述了品牌延伸的优点，重点分析了品牌延伸所带来的风险以及如何规避风险。     

浅浅我市出口商品品牌战略

我市出口商品的品牌现状 品牌在当今国际市场竞争中的地位越来越重要。多年来，我市高擎“品牌兴市”大旗，深入实施品牌战略，，锐意创新进取。1993年起我市正式全面启动城市名牌战略，紧紧围绕增强企业、区域品牌创建、维护和提升能力，发展壮大品牌经济，采取一系列措施，寻求一条“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济-品牌城市”的发展路子。     

注重品牌建设与发展品牌经济

品牌建设是品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为。品牌经济是生产力与市场经济发展到一定阶段的产物，是以品牌为核心整合各种经济要素，带动经济整体运营的一种市场经济高级阶段形态，具有一系列新的结构、规范、秩序。在推进品牌建设、发展品牌经济过程中，企业是主体，政府发挥引导作用，社会需要积极参与。近年来，浙江省品牌建设取得了明显成效，涌现了阿里巴巴、万向、美特斯邦威、绿城房产、吉利汽车等一批知名企业，创造了一系列知名品牌，对经济发展的助推作用越来越显著。但是与浙江经济发展规模和打造经济升级版的要求相比，与适应经济发展新常态和品牌消费新趋势的要求相比，与更大领域、更深程度参与国际分工合作和市场竞争的要求相比，浙江的品牌建设还有不小的差距。必须围绕加快建设品牌强省的目标，加大力度、加快步伐，更早更好地实现“浙江产品”向“浙江品牌”转变。     

浅谈品牌个性的内涵及运用

随着市场竞争的日趋激烈，产品的高度同质化，品牌日渐成为商家重要的竞争手段。品牌个性是通过品牌传播赋予的一种心理特征，是品牌形象的内核。通过塑造独特的品牌个性能够帮助企业培育出众多的品牌忠诚者．在创新、提升品牌档次和开拓市场空间上有更强的竞争力。     

论文化在品牌管理中的重要作用——文化在品牌管理中的软价值

品牌文化是一个内涵十分丰富的复杂文化系统，它包括内部管理文化、商品文化、质量文化、服务文化、营销文化等。品牌文化作为在品牌经营和管理活动中所创造的精神财富及其物质形态的提炼，是品牌特有的传统和风气，它是属于全体品牌成员的，是品牌的内化了的“内在规则”。成功的品牌文化就像一种遗传因子，不仅可以渗透到每个成员的血液中去，还会代代相传下去，不会因为品牌内部人员的更迭而消失。     

国内速览

国务院加大对外贸企业收购境外品牌信贷支持 5月5日，国务院下发《关于促进外贸回稳向好的若干意见》，鼓励外贸企业创立自主品牌，提升出口质量，建立品牌商品出口统计制度，提高非商业性境外办展质量，培育一批重点行业专业性境外品牌展。加强自主品牌对外宣传，利用高层访问、国际会议、广交会等多渠道加大中国品牌推介力度。利用外经贸发展等专项资金支持品牌、     

打造杭州“生活品质之城”城市品牌

当前，经济社会发展进入了品牌竞争的时代。品牌作为一种无形资产、战略资源，已成为企业、城市甚至国家竞争的焦点。培育和提升品牌，既是一个重要的战略选择，更是一种迫切的时代呼唤。“生活品质之城”是杭州的城市品牌，我们要开拓创新，扎实工作，着力打造这个品牌。[第一段]     

民族品牌的成长与文化和精神唤醒

美国的一位学者曾说：拥有工厂不如拥有市场，而市场是靠品牌的垄断。行业的一句流行语这样讲：一流的企业是卖产品，二流的企业是卖技术，三流的企业是卖品牌。一个国家有没有品牌，或一个民族有没有品牌，已是一个国家经济实力强弱的标志。我国经过二十多年的改革开放．经济发展速度令世人瞩目，但至今仍没有能与国际品牌相抗衡的强势品牌。特别是入世之后，外资大量涌入国内．这一方面给我国民族企业注入了资金、技术：另一方面也使得洋货品牌逐步挤占了国货品牌在某些领域的大块市场份额。为了防止中国成为世界贴牌工厂，经济上受制于人，我们必须创建自己民族的强势品牌，并使之与国际品牌抗衡。而民族品牌的成长要以民族文化为载体，以民族精神为依托。     

“新经济”条件下的网络品牌体验设计原则

20世纪90年代，人类已迈入了“新经济”时代，即体验经济时代。网络扮演着一个重要的“道具”角色，为各种品牌提供了一个全新的展示平台，网络品牌网站使人们能够通过视觉、听觉、联想、交互活动等，方便快捷地获得品牌信息，感受品牌文化，甚至成为该品牌的忠诚用户，与品牌建立起一种长期友好的紧密联系。本课题从体验经济这个大背景下归纳总结网络品牌体验设计的原则，从而指导设计师更好的进行网络品牌体验设计。     

杨华周：口碑铸就珠宝品牌

对于任何一个企业来说，品牌是一种坚持，为企业赢得最核心的竞争力，只有具备了诚信的品牌，才是形、神合而为一的品牌，才能使企业在市场竞争中立于不败之地。     

杨华周：口碑铸就珠宝品牌

对于任何一个企业来说，品牌是一种坚持，为企业赢得最核心的竞争力，只有具备了诚信的品牌，才是形、神合而为一的品牌，才能使企业在市场竞争中立于不败之地。     

品牌是中小企业安身立命的根本

品牌是中小企业生存发展的形象 市场竞争集中体现为品牌的竞争。市场经济进入品牌时代，中小企业要生存发展，要么拥有一种独特的产品，要么拥有一个富有特点的商店，要么提供一种新颖的服务，这一切努力的结果意味着出众的品牌。否则，企业则难以形成市场竞争力，被淘汰的结局是必然的。中小企业取得了一项重要的技术突破，或开发一款新的产品等，都是在为品牌服务，品牌价值反映的是设计、