商标价值评估之影响因素

现代社会经济生活中，商品经济高度发达，商标成为一种特殊的商品越来越多地进入产权市场，如何科学地评估商标的价值成为一个迫切需要解决的理论和现实课题。正确认识商标无形资产的价值。有助于企业高效地将商标资产用于许可使用、     

商标的财产化及商标权人的“准作者化”——商标权扩张理论透视

随着社会经济的发展，商标在市场经济中的作用越来越大，以致商标逐渐远离作为商品的识别来源的基础性含义，而被转化成为一种资产、一种财产。在商标制度的几百年发展中，对商标是否会增加产品的附加价值，或者商标本身就是产品的一部分，虽然有争议，但越来越多的商标司法判例和商标理论倾向于认为商标已经从依附于产品的一种标志而转化为一种资产，其价值是厂商不能剥夺的。与此相适应，在商标财产化的基础之上商标权人具有“准作者化”的趋向。这两种趋向奠定了现代商标权扩张理论的基础，它们对以防止混淆为基础的传统商标法理论提出了挑战，并且也不能不深刻地影响到商标立法与司法。因此，从商标的财产化和商标权人的准作者化角度探讨商标权的扩张理论是有益的。本文愿以此抛砖引玉。     

企业商标评估体系研究

作为企业的核心竞争力,商标资产能给产品带来超越其功能目的的附加价值,对于企业的发展起着主导和支配作用。因此,如何认识商标无形资产的价值,进而最大程度地实现其潜在的巨大价值是目前迫切需要研究的问题。商标的评估关系到能否从数量上深刻把握商标资产,也关系到企业能否正确地对商标资产     

以商标振兴中华“大茶业”

商标是知识产权，更是一种文化。我国的商标文化深深地植根于优秀文化的肥田沃土之中．放射着奇异的光彩，为我国的商业文化和茶文化的传播起着重要的作用。本人在茶叶进出口公司工作20多年，参与过茶叶品牌的开发和商标管理工作．领略到我国茶文化和商标文化相结合所产生的特殊作用。然而，随着经济全球化进程加快和市场竞争形势的变化。     

高标资产的价值形成与量化

商标资产是一种复杂的无形资产 ，即使是在国外，对其价值的研究也只有四五十年历史，到目前为止，这方面的研究还远未达到成熟的程度，于我国的商标资产研究，虽起步较晚，但发展迅速，笔者写此文的目的，仅在于抛砖引玉，期望借我国近期出现的商标热潮来推动我国商标资产研究的深入开展。     

从加拿大Marlboro案看商标侵权理论的发展

未经授权使用同样或类似的商标,可能会造成消费者对商品来源的混淆,因此会构成侵犯商标专用权,这是商标侵权的基本理论。随着市场竞争的发展以及商标种类的日益多样化，可能构成商标侵权的方式也日益增多，商标侵权理论需加以发展以适应这种变化。加拿大最近的一则商标侵权案例在这方面给了我们一些启示。     

用电子手段管理商标事务

商标专用权作为知识产权的重要组成部分，越来越受到企业和企业家的重视．商标国内外注册申请和打假维权的意识都在不断提高。但是，不少企业对商标监测的重视程度却远远不够，还未能利用起商标监测这个利器加强对商标的保护。     

“花冠”品牌成就发展

一、加强员工教育，提高对商标价值的认识 为了让员工对商标有一个充分的认识，他们首先是分期分批组织公司员工进行商标知识培训，聘请了大专院校的专家教授和工商部门的专业技术人员到公司讲课，结合公司实际，讲解有关商标的内涵、注册、权益、保护以及当前国际、国内商标发展现状等方面的内容。通过多种形式，对员工进行商标宣传，切实增强员工对商标价值和加强商标工作重要性的认识。     

商标淡化理论应慎用

商标淡化理论是一种有别于传统商标保护模式而对驰名商标在非竞争类商品或服务上提供强保护的学说，该理论几十年来已经在欧洲和美国法院中得到应用。近年来，这一理论也逐渐开始影响我国的理论和实践，一些大公司也开始尝试着用商标淡化的理论来强化它们的驰名商标的保护，     

金华展示转让闲置商标

为促进企业商标资源的流通，推动商标经营，盘活商标存量，充分发挥商标作用，实现企业商标资源的再利用，在最短的时间内以最直接、最有效的方法取得商标专用权、使用权，通过商标使用许可，提升商标价值，塑造品牌形象，4月9日下午，由金华市工商行政管理局主办、金华市商标协会协办的金华市首届     

分享品牌，分享飞利浦——访飞利浦商标、外观设计及域名全球经理范杰夫

在2005中国商标节上，飞利浦电子公司主管商标、外观设计及域名的全球经理范杰夫先生（Jef J．E Vandekerckhove）应邀出席了商标国际保护年会，并就品牌的话题，介绍了飞利浦公司的品牌战略、品牌构架以及商标保护等问题，得到了在场听众的一致好评。本刊记者有幸在会后对范杰夫先生进行了专访，得以从更多方面更深入地窥见飞利浦完善的品牌管理与商标保护体系。     

商标合理使用制度初探

所谓商标合理使用(trademark fairuse)是指．在顾及商标所有人及第三方的合法利益的情况下，允许对叙述性词汇进行合理使用。合理使用主要包括：在符合商业的诚实惯例的情况下．(一)善意地使用自己的名称或地址：(二)善意地说明商品或服务的特性或属性，说明商品或服务的质量、用途、地理来源、种类、价值及提供日期。     

中国商标界将迎来盛宴

经国家工商行政管理总局批准，由中华商标协会和深圳市人民政府主办，博鳌亚洲论坛协办的2005’中国商标节将于今年12月9日至12日在深圳市举办。8月22日，中国商标节新闻发布会在北京人民大会堂举行，会上国家工商管理总局副局长李东生宣布了这一消息，中华商标协会会长李建中介绍了首届商标节的内容安排。     

平行进口的经济学选择

一、对商标平行进口概念的厘正 尽管国内外对商标平行进口问题的研究不在少数．但对商标平行进口这一概念的理解却存在着差异。     

“老堂倌”要做商标

近日．安徽省濉溪县工商局在开展商标印制单位和非商标印制单位检查验证中，实行“三看四查五到位”．整顿和规范商标印制企业，取得了事半功倍的效果。截至目前，该局通过对全县30家商标印制企业的检查验证，共查非法印制和买卖商标标识案件4起．收缴和销除商标标识(印板）13200件．罚款5200元。     

因势选择农副产品商标管理模式

我国加入世贸组织后，面临着经济全球化的机遇与挑战，农业作为一项发展缓慢、保护不足的弱势产业，不可避免地要卷入激烈的国际竞争中去。运用农副产品商标，提升国际国内市场竞争能力，已经势在必行。而正确实施农副产品商标战略，首要的是把经营模式与商标特性有机结合起来，合理选择商标注册和使用方案。     

欧美限制商标权利新动向

同著作权法中为了保护人们的言论自由而出现的合理使用制度以及思想一表达二分法理念一样，传统的商标法中也存在着类似的内在平衡机制，这集中体现在商标法中有关“混淆制度”以及商标标识的“显著性”要求方面。根据传统的商标“混淆制度”原理，权利人主张混淆事实或混淆可能性的存在是在侵权诉讼中胜诉的前提。商标标识的“识别性”要求更是将那些应该由社会公众自由使用的表达方式排除到可注册或使用的商标范围之外。商标法中这种内在的平衡机制较好地平衡了商标权利人、竞争者、消费者以及社会之间的利益关系，有力地推进了自由竞争市场环境的培育。     

从商标审查意见书看商标审查

商标主管部门在贯彻落实《商标法》和《商标法实施细则》的工作中，制定了《商标审查准则》，并且自1993年底实行了商标审查书制度。商标审查意见书制度的实行，为商标审查部门与申请人之间架起了沟通的桥梁。使申请人的申请商标在“准予注册”与“驳回申请”之间有了一个修正、解释、争辩的机会，使商标审查增了人文关怀的色彩，是保护商标申请人权利的又一举措。但是在执行原《商标审查意见书》的过程中，却存在一些不尽如人的地方，象在执行原《商标审查意见书》中关于放弃或删除商标的条款时，有的审查人员要求申请人删除违反《商标法》规定的部分，有的则要求放弃其专用权，有的要求申请人在两者之间选择，这些均是原《商标审查意见书》所允许的。这种选择实际造成了审查标准的不一致，客观效果则是商标确权中存在着一定的随意性，又如：由于与在先权冲突或违反《商标法》禁用条款，原《商标审查意见书》允许申请人对其申请商标的冲突部分予以修正。这样，实际限制了商标申请人的商标独创性,而“独创性”恰是商标“识别性”的重要体现。瑞有，对有些商标的修正，不仅改变了商标申请人垢最初愿望，改变了享有专用权的客体，还扩大了其保护范围，损害了其他人的利益。如：某厂在其商品上申报的“五果”商标，由于直接表示了其指定商品的原料，审查人员依据《商标审查意见书》的修正范围，要求申请人放弃其中“果”字的专用权。商标确权后，享有专用权的不仅是“五果及图形”的组合形式，更包括“五”字和图形。因此，该商标的专用权保护范围反而扩大了，并被作为引证商标驳回了申请在保护后的“小五”商标。依据《商标审查准则》的规定，在相同或类似商品上，“五”与“小五”属近似商标，这样，不仅改变了“五果”商标申请人的初衷，而且在客观效果上又影响了“小五”商标申请人的利益。2001年1月1日新的《商标审查意见书》的实行，对商标的修正进行了限定，原则上不允许对商标进行修正，仅允许对其指定商品予以删除，这在一定程度上加强了商标审查这一执法行为的严肃性，体现了公平公正的审查原则。     

商标命名的六大诀窍

商标命名是一种艺术，命名的好坏直接影响着产品的营销和广告活动的开展。商标名称取得好，使人马上联想到其性能、用途、引起购买欲，并给企业带来巨大的经济效益，达到“四两拨千斤”的效果。但目前在商标命名中却存在着大量风格雷同、形式单调的商标，有的跟着国外商标亦步     

商标事业面临机遇与挑战

当前我国商标事业的发展既面临着难得的发展机遇，又面临着严峻的挑战：朱镕基总理2001年7月25日视察国家工商总局和2001年12月22日对国家工商总局作出批示．充分显示了党中央、国务院对包括商标工作在内的工商行政管理工作的重视，给全国工商行政管理干部以极大的鼓舞：人们对商标地位和作用认识的深化．为商标事业的发展提供了良好的社会基础：商标法的修改为保护商标权、打击商标侵权行为提供了有力的法律武器：