日化民族品牌的“差异化”之路

<正>当超市里"潘婷"、"飘柔"、"汰渍"、"力士"、"强生"等繁杂的洋品牌摆满货架的时候,人们可能没有察觉到我国的日化行业已经发生了巨大的变化:当年"南有白猫,北有熊猫"的格局已被"汰渍"、"奥妙"所取代;"活力28"则活力不再;儿时用的"孩     

宝洁营销新招数

宝洁营销新招数 宝洁又想出了新招数。当产品或传播方式混搭已成为一种趋势时，宝洁将舒肤佳与汰渍两个品牌混搭在一起，组合出了一种汰渍舒肤佳洗衣粉，声称“汰渍联手舒肤佳，污渍细菌藏不住”，将汰渍的“去污”与舒肤佳的“除菌”结合在一起，针对城市白领人群进行广告轰炸。     

强生购“宝”意在渠道？

尽管强生拥有强生婴儿、可伶可俐、露得清等多个品牌,产品涉足护肤品、彩妆、美容美发、香水、洗护发等多个领域,几乎覆盖了化妆品行业的每个细分市场,但在每个细分市场上,强生旗下产品的市场占有率都没有达到前十位,强生似乎被定格成了“小众才用的品牌”,这让强生很是郁闷。     

国际

汰渍变“衣物护理”；谈谈单奥哈；星巴克借Good纸邀消费者畅谈；让营销语言适合市场；花旗选运动员新秀做代言；ESPN推虚拟体育赛事报道。     

细品“活力28”的兴衰之旅

1998年,在一次关于洗衣粉认知率的调查中,高居榜首的不是汰渍、奥妙等广告满天飞的外资品牌,也不是熊猫、白猫这些老国有企业的品牌,而是在市场上消失近一两年的活力28,其认知率达到100%。作为中国洗衣粉发展进程上的一个重要里程碑,活力28创下的一系列辉煌,让人记忆犹新,当问及被访者时,每个人都会提及那句脍炙人口的“活力28,沙市日化”广告词,都会哼唱几句“一比四”的广告歌。也就在这一年,新广告词“活力依旧,常伴左右”的活力28广告在各大省电视台高密度地播放。这个模仿宝洁的对比性广告虽不怎么出众,却让人想起当年的活力28,人们以…     

新浪“金质呵护，金牌妈妈”打造金牌营销

“在新的媒体环境下，吸引与互动才是消费者与广告主建立牢固关系的真谛。”日前，在第14届中国广告节上，新浪“金质呵护，金牌妈妈——强生婴儿为母爱喝彩”正是凭借着的有吸引力的活动策划、有吸引力的情感渗透；互动的推广方式、互动的情感交流，一举摘得互动营销活动类银奖作品，使网络媒体在企划力、整合营销力上的优势，得到了业界的高度肯定。     

“山西之王”的两张网——一个阎锡山一样的“地头蛇”是怎样长成的

在山西商界，樊晓军是个绝对不容忽视的名字。他代理着宝沽、吉列、金霸王、金佰利、强生、高露洁、雅倩、金红叶、小护士、活力美沽时、施德楼、雀巢、古今、光明等众多著名品牌，尤其在日化领域，更是当仁不让的“山西之王”。     

品牌经理跃上前台

始创于1837年的宝洁公司（Procter&;amp;Gamble)，是世界最大的日用消费品公司之一，在全球70多个国家设有工厂和分公司，其经营的300多个品牌畅销全世界140多个国家和地区，产品包括食品、洗涤用品、肥皂、药品、护发及护肤用品、化妆用品等，年销售额超过380亿美元，在《财富》杂志评选的全美500家最大工业服务业企业中，宝洁排名第19位，并连续9年被《财富》杂志选为最受仰慕的公司；在中国、宝洁是是第三位的最受欢迎的外资企业，也是唯一进入中国十大纳税大户行列的外资公司，进入中国市场的“汰渍”、“碧浪”、“瓢柔”、“潘婷”、“海飞丝”、“沙宣”等品牌，业已深入寻常百姓家庭。     

如何精耕二三级市场——精耕二三级市场机遇和难题

争夺二三级市场已成为众多企业实现利润增长的一项重要战略!华龙能与“康师博”和”统一”叫板．广阔的农村和小城镇市场功不可没：娃哈哈饮料的总产量在2002年上半年首次超出可口可乐，靠的就是在尚未引起国际品牌足够重视的小城市和农村市场割据一方；在洗涤日用品市场，先是奇强．后是雕牌．都是依靠二三级市场将奥妙、汰渍等抛在了后面。     

启事

胶卷大腕爱克发公司破产；强生中国召回“问题”血糖仪；全球航空业面临60亿美元亏损；通用召回近30万辆“土星”和小货车；明基4．3亿美元通吃西门子手机     

短信

TBWA腾迈＼中国囊括中国艾菲奖租长城广告奖全场大奖；实力媒体获“全球2008最佳ROI营销大奖”殊荣；强生“奥运金牌妈妈”囊括艾菲奖和长城奖两大广告金奖；宏盟集团旗下公司统领2008 Gunn Report榜单；CSPN节目推介会在京召开     

汰渍洗衣液品牌推广模式探析

汰渍是在中国最为成功的外资品牌之一,在系统地分析了汰渍的品牌策略和促销现状后,提出包括广告诉求策略、销售促进策略和宣传策略的品牌促销策略。对汰渍营销策略的研究,有利于汰渍洗衣液市场营销的完善和进一步提高。     

以山东省青州市为例探讨经济转型期花卉产业发展前景

花卉业被誉为全球最具活力的产业之一，被称为“朝阳产业”和“黄金产业”，在经济转型期花卉业如何抵御风暴，稳步增长至关重要。加快转型，调整花卉品种结构，面向大众消费市场；提高科技水平，培育自主品牌；加强信息、流通体系建设，完善营销模式以及现代的花卉行业理念对花卉产业发展至关重要。     

事件

国家质检总局被诉行政垄断;山东生物柴油企业集体“沦陷”;央行调增商行信贷规模救急中小企业;南京房企老板转行做“猪倌”;强生成功收购大宝;“娃哈哈”终归娃哈哈。     

官司

百事否认贿赂中国仲裁员；强生欲与欧莱雅对簿公堂；普尔斯马特9位高管同时受审；安然案最后主角被判刑；IBM起诉亚马逊侵犯5项专利     

强生被曝卷入张敬礼案

6月21日，接近中国药监局的人士透露，该局原副局长张敬礼出事，主要与药品注册有关，其中包括强生在内的若干家医药和医疗器械企业，通过向张敬礼行贿，来帮助其加快拿到医疗器械产品注册证和药品注册号。不过，强生（中国）医疗器材有限公司媒体经理蒋柯6月20日依然强调：“强生至今未接受到国家有关部门的调查，因此部分媒体的表述并不准确。”     

携手新浪,强生婴儿“为母爱喝彩”——解析互联网平台上的360度情感营销

在新的媒体环境下,“吸引与互动”才是消费者与广告主建立牢固关系的真谛亲情、爱情、友情是人间最美好的主题,情感诉求也自然成为商家的营销利器。在竞争激烈的婴幼儿用品市场,强生紧紧锁定“母爱”这一永久不衰的话题,发起“金质呵护,金牌妈妈”奥运主题活动,在这一主题活动中,携手新浪举办“金质呵护,金牌妈妈——强生婴儿为母爱喝彩”全国征文大赛,利用网络平台,与消费者展开360度沟通,用人间亲情强化了强生婴儿的品牌美誉度。     

Keyword关键词

世界竞争力排名；宝洁诉强生；海尔预购GE白电；品客、可口可乐齐上黑名单；首例非破产方式重组；首例震后企业间捐赠；香花啤酒试水探险类网游；邵逸夫TVB股份待售     

苏州广电 携手追梦2008

2008，是中国的奥运年，承载着我们太多的光荣与梦想。 苏州，30年改革开放，脱颖成为中国第五大经济强市，并分别被美国《新闻周刊》、世界银行评为“国际新兴科技城市”和“中国投资环境金牌城市”。2004年，苏州入围CCTV“中国十大最具经济活力城市”，并夺得最受瞩目的“年度城市”大奖；2006年，     

玉兰油的一个营销案例

作为全球最大的日用品公司——宝洁公司从1988年进入中国以来，在日用品市场上刮起了一股旋风。有数据显示：{999年宝洁在中国大陆的产品销售额已超过130亿元。海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四种洗发水占洗发水市场份额60％以上，汰渍、碧浪两种品牌洗衣粉占洗衣粉市场份额的33％……这些惊人的数据，令业内人士瞠目，也令同行们“眼红”。人们想通过各种方式窥其堂奥。在宝洁公司相关部门的大力支持下，我们现将“宝洁玉兰油全国店销”策划案公之于众，希望能通过一斑而窥全豹，希望它能成为打开宝洁公司成功大门的咒语。