日化品牌“错嫁”之鉴

在竞争异常激烈的日化行业，人们的目光拉回了上个世纪末的日化品牌豪门婚姻。     

日化民族品牌的“差异化”之路

<正>当超市里"潘婷"、"飘柔"、"汰渍"、"力士"、"强生"等繁杂的洋品牌摆满货架的时候,人们可能没有察觉到我国的日化行业已经发生了巨大的变化:当年"南有白猫,北有熊猫"的格局已被"汰渍"、"奥妙"所取代;"活力28"则活力不再;儿时用的"孩     

借力“青歌赛” 隆力奇成就一流民族日化品牌

自1984年开始，每两年举办一届的全国青年歌手电视大奖赛（下文简称“青歌赛”）已形成非常好的品牌效应。它既是一项国家级重要赛事，也成为中央电视台一项著名的品牌化活动。     

中国日化业“品牌”是与消费者沟通的语言

2009年央视招标中，中国日化行业表现稳定。招标段老客户纳爱斯以3．05亿元中标价获得CCTV-1黄金剧场2009年全年的特约权。纳爱斯对于特约2008全年CCTV-1黄金剧场的效果非常满意。大手笔地志在必取2009年同一标的，继续获得市场销售的巨大增长和品牌价值的持续提升。在曰化行业，纳爱斯一直以广告营销和多品类扩张见长。CCTV-1黄金剧场作为中国优秀电视剧最佳酋发平台的定位与纳爱斯产品的目标消费者非常契合。     

高擎民族品牌的大旗——对“活力28”合资合作过程中品牌营运失误的思考

以品牌为依托、以品牌为资本、以品牌为手段进行投资合作,已成为当今国际投资的重要方式之一.许多国家尤其是发展中国家的企业,在面对国际投资时,都曾为打外商的品牌还是打本国的品牌有过一番争论,这实质上是品牌竞争.因为合资而在中国商场消失已久的"活力28",就带给我们许多沉痛思考.分析"活力28"回娘家这一现象,对于增强人们的品牌经济意识,是不无裨益的.     

探索抵御和战胜国际品牌的长远之计，寻求本土日化的“中国创造”之路——“2005本土日化品牌论坛”在广州召开

20015年3月6日，由中央电视台广告部、中央电视台《艺术人生》栏目、广东香精香料洗涤化妆品协会联合主办的“2005本土日化品牌论坛”在广州亚洲国际酒店召开，上海家化、隆力奇、立白、索芙特、采诗、立志美丽、浪奇、白猫、柏丽丝、美晨、亮庄、中山凯达、飘影、拉芳、澳雪、美日洁宝、温雅、中顺纸业、奥奇丽等国内著名日化企业的高层出席会议并作精彩发言。中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺、CTR媒介研究总监袁方博士、优识营销管理咨询公司CEO孔雷等相关人士也在本次论坛上发表了独到观点。     

“2005本土日化品牌论坛”召开

3月6日上午，由中央电视台广告部，中央电视台《艺术人生》栏目，广东香料香料洗涤化妆品协会联合主办的“2005本土日化品牌论坛”在广州亚洲国际酒店召开，上海家化，隆力奇，立白，索芙特，采诗，立志美丽，浪奇，白猫，柏丽丝，美晨，亮庄，中山凯达，飘影，拉芳，澳雪，美日洁宝，温雅，中顺纸业，奥奇丽等国内著名日化企业的高层出席会议并作精彩发言。     

中国有“民族品牌”吗——缺乏竞争力 谈何民族品牌

这是个品牌制胜的时代。强势品牌因其对经济贡献卓著而成为各国的追求。正因如此，广受欢迎的“中国制造”在沸腾国人热血的同时，引发出人们的深层思索与反省。奥美集团总裁兼CEO夏兰泽女士关于中国品牌的论说，曾引起广告业内对中国品牌现状的大讨论，让人们把目光投注到国内方兴未艾的民族品牌建设。目前的普遍观点是：中国存在着品牌，但缺失真正意义上的民族品牌。今天，越来越多的企业树立起民族自主品牌重要性的意识：国家也正从政策．资金上鸣锣开道：2005年12月．商务部在北京召开全国自主出口品牌建设工作会议时指出，明年国家将拿出7亿元用平支持名牌出口企业发展——这些成为任重道远的民族晶牌建设之路的庭好开端！[编者按]     

笑迎春天——扬州亿佳人日化有限公司品牌成长之路

扬州亿佳人日化有限公司自成立以来，始终坚持“创新、责任、互惠、效率、自主”的企业原则，倡导科技、环保、绿色的发展理念，坚持质量为本，不断适应市场需求，开发新品，采取新的营销模式，逐渐成为国内日化行业一支异军突起的新兴力量。     

民族品牌何去何从——从强生收购大宝谈起

“大宝，天天见”，这句熟悉的广告语见证了一个企业的成长，也托起了一个民族品牌的辉煌。而今天当我们再次谈起时，已有了别样的滋味，7月30日，强生（中国）投资有限公司宣布全盘接手北京大宝化妆品有限公司。虽然交易双方并未透露具体财务细节，但如不出意外，成交价应该就是大宝当初的挂牌价23亿元，成为截至目前外资并购国内日化品牌的最大标的。其被收购后将走向何方，还没有人能给出一个肯定的答案。     

如何任日化品牌营销中巧打“中药牌”

为了迎合消费者的心理,中药概念已被更多的本土日化企业所重视,而且看到了其在品牌营销中的巨大价值,中药概念推动了一大批产品的成功。因此企业应该把握中药概念在品牌营销中的竞争优势,巧妙地运用“中药牌”。     

一起日化品牌的渠道冲突

目前正值中国化妆品行业大变革、大发展的时代，化妆品专营店的异军突起打破了原来化妆品渠道百货和商超独领风骚的格局；国产品牌通过化妆品专营店的销售，成功地突围国外品牌独霸商场的封锁。中国化妆品民族品牌的崛起依赖的就是千千万万个化妆品专营店，什么时候化妆品专营店能在中国市场上占领导地位了，中国的化妆品民族品牌就能占领国内市场的主流；中国的化妆品专营店能走出国门了，中国的化妆品民族品牌才能走向世界!     

让世界之光擦亮民族品牌——“金鸡胶囊”的品牌创作历程

能被世界关注的、呼唤的、传承的、都是民族的精髓，否则只是“民俗”而已。这是我们在“金鸡胶囊”的品牌创作历程中的深刻感悟。     

差异化是品牌的最终决战力

糖果行业的新一轮竞争来源于资源的同质化和同源化：人才、原物料．渠道，受众等因素的同质化使竞争日渐白热化。要从中脱颖而出就需要在这些元素上不断创新．进而创新竞争模式．使品牌得以差异化生存。如果能够做到一定程度上真正的差异化，就有机会拥有品牌竞争力的最终话语权与决胜权。创新不仅仅是产品的创新．     

广东日化进攻才是最好的防守

2004年中国日化市场竞争异常激烈，残酷的“洗牌”时代揭开了序幕：国际日化品牌全线进攻，本土日化巨头强势出击——高空轰炸，传播策略大转身；地面席卷，渠道价格全渗透。广东日化的市场份额不断被蚕食．面临严峻的生存挑战。是坐以待毙还是奋起直追，广东日化出路在何方?只有进攻。     

中国日化市场打响品牌淘汰战，广东日化如何走出营销困境 广东日化：进攻才是最好的防守

2004年中国日化市场竞争异常激烈,残酷的"洗牌"时代揭开序幕国际日化品牌全线进攻,本土日化巨头强势出击——高空轰炸,传播策略大转身;地面席卷,渠道价格全渗透广东日化的市场份额不断被蚕食,面临严峻的生存挑战是坐以待毙还是奋起直追,出路在何方?     

差异化的成功

四川大地震，“王老吉”率先慷慨解囊一个亿，一举摘取了今年饮料第一品牌之冠，成了今年最火的饮料。“怕上火，喝王老吉”一时间红遍天下。     

“创新”的品牌之路

＂创新＂,即Innovation,在本文中所指的是新产品、新服务、新特性、新方法、新制度、新事物等一系列概念及与之相关的革新、改革、创新、创造。如今,＂创新＂已被广泛应用于产品命名、logo设计等品牌形象塑造的诸多环节,但人们确往往忽略了这其中最重要的环节,即对＂创新＂的品牌的塑造和提供长期有效的管理和支持。如若不为＂创新＂提供独立的品牌,那么它将随时处于在激烈竞争的市场中昙花一现后被市场和消费者所淘汰的地位,这种局面也会使企业的投资回报率大大降低。所以,为＂创新＂塑造品牌可以最大限度地＂买断＂这个＂创新＂,增加其信誉度和＂正统性＂,增强其能见度,并且使得它的传播方式简化,使其获得最好的效果。当一项＂革新型＂的＂创新＂出现,并开拓出崭新的子产品类型市场时,品牌可以为这个子类型市场提供定义和定位,并最快地占领其制高点。虽然并不是所有的＂创新＂都应该受到品牌的支持,但是对于品牌的考量应该出现在所有＂创新＂的战略决策的过程中。     

别再忽悠民族品牌

面对中国入世国内市场过渡期的结束，所谓民族品牌，其实只是给自己的企业套上了一件“民族”的华丽外衣。[编者按]     

广东日化：进攻才是最好的防守

2004年中国日化市场竞争异常激烈，残酷的“洗牌”时代揭开序幕国际日化品牌全线进攻，本土日化巨头强势出击——高空轰炸，传播策略大转身；地面席卷，渠道价格全渗透广东日化的市场份额不断被蚕食，面临严峻的生存挑战是坐以待毙还是奋起直追，出路在何方?