高科技品牌的命名

品牌战略及品牌命名长期以来主要是日用消费品生产商的一种营销战略。今天,随着高科技产业的发展以及高科技产品的日益“家庭化”和“人性化”,品牌战略也变得越来越重要。在今天这个技术日新月异的时代,不同企业可以通过技术革新和开发而使产品之间的差异越来越少,但一个树立起来的品牌形象却不容易模仿。另外高科技产品从过去主要面向厂矿企业转向主要面向普通消费者,一个具有亲和力、大众化的品牌形象十分重要,电脑品牌的营销和饮料品牌的营销没有什么不一样。作为品牌战略体系中的一个重要组成部分,品牌名称也受到高科技公司的重视。下面介绍几个经典的高科技品牌命名案例,说明品牌命名在高科技企业品牌战略中的地位。     

品牌飞出大凉山

一、政府重视，政策支持 2010年，凉山州委出台了《关于深入实施品牌战略的意见》，从实施品牌战略的重要性和紧迫性、总体要求和目标、培育重点、实现路径、奖励扶持政策、保障措施等方面，全面部署了实施品牌战略系统工程。各级政府都相应建立组织领导机构，州委州政府成立了建设工作领导小组，下设6个品牌建设小组：“大凉山农产品”、“凉山制造”、“精品旅游”、“民俗文化”、“城市建设”和“诚信凉山”品牌建设工作组。     

规划高度差异 打造优秀品牌

当前我国很多品牌存在的共同问题就是核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同,因此提炼品牌核心理念,规划品牌高度差异性的核心价值,就成为品牌战略的关键所在。高度差异性的核心价值传递“清晰”,“清晰”才能打造优秀品牌,企业在实施品牌战略的过程中必须采取有效方法打造具有高度差异性的品牌。     

品牌是怎样炼成的?

品牌战略不是“贴牌管理”;放弃品牌本身就是一种品牌策略;品牌维护是投资,不是成本;品牌就是价值、品牌就是资产;品牌就是利润、品牌就是生命。     

打造世界品牌贵在六大自主创新

著名营销学家莱特指出：“未来营销是品牌互争长短的竞争，惟一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌”。在全球化市场竞争中，品牌互争高低愈演愈烈。中国企业面临众多“洋品牌”挤压的严峻挑战，如何在市场竞争中树创品牌战略，叫响中国产品世界品牌已是当务之急。然而，长期以来我们的企业缺乏品牌战略意识。专家指出，中国产品融入     

科技企业孵化器品牌定位、设计、维护与发展

<正>随着孵化器之间竞争的进一步加剧,通过实施品牌战略来建立持续的竞争优势将成为一个必然趋势。孵化器品牌战略是孵化器围绕品牌开展的形象塑造活动所进行的全局性谋划和设计,内容包括品牌定位、品牌设计、品牌维护和品牌发展。     

品牌——外贸

品牌是企业的生命，品牌是企业的核心价值所在。如何做好品牌工作？日前上海对外经济贸易企业协会组织召开了“上海外贸企业出口品牌建设研讨会”。来自国企、民企、政府机关等单位的代表就所关心的“品牌——企业核心价值开发”这一主题，聆听了有关专家的演讲，探讨了品牌培育、品牌推广、品牌延伸、品牌管理与品牌维护等相关问题，对推动品牌战略的实施具有非常重大的现实意义。     

如何打造出口品牌

主持人：品牌,是企业形象的代言人,一旦亮相,就以自己的鲜明个性给人以它的市场认知度,它体现的不仅仅是企业的综合实力,同时也体现了企业的素质和信誉。一个优秀的品牌,是做大做强企业的基础,也是企业赢得市场的条件。今天,中国企业在“走出去”的时候,越来越重视企业品牌建设,并将品牌战略作为一种经营韬略,体现了中国企业家洞察趋势,把握先机,积极参与国际竞争的睿智。在座中有的是公司集团的领导,有的是主管这方面工作的行家,各位所在的企业都是上海市名牌企业,在海内外市场享有很高的知名度。现就“创出口名牌”这个话题,请各位发表看法。[编者按]     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十七 品牌要素之品牌战略

关于＂品牌战略＂,我们要讲3个问题：一是品牌战略;二是品牌战略的作用;三是品牌战略的执行。 以下是前两个问题。品牌战略全球化使得企业纷纷运用品牌战略获得竞争优势。品牌,只有品牌,才能确保企业走得长久。在信息化时代,产品、技术及商业模式等容易被对手模仿,难以成为核心竞争力.     

央企品牌建设的四大问题与破解分析

在国务院国资委出台的《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》中,提出央企要把品牌建设作为“一把手”工程来抓,要把“品牌战略作为最高竞争战略”,这体现了国资委对央企品牌问题的高度重视。 既然是最高竞争战略,央企就需要顶层设计,明白品牌战略的关键问题和关键突破点。 笔者结合长期给央企提供品牌咨询服务、研究央企的品牌建设情况,发现央企品牌建设、品牌理解和认识中存在着比较突出的问题。 针对这些问题,文章以问题导向来逐一深入探讨。     

打造品牌系 企业整体品牌规划

建立品牌系成为企业在激烈竞争中制定品牌战略的重要工作。品牌系由企业品牌与产品品牌组成。企业品牌负责打造企业的市场形象 ,产品品牌侧重市场竞争。建立起的品牌系有助于企业进行品牌战略整体规划。减少新产品品牌战略中的风险 ,最大限度地利用企业成功品牌的市场号召力和规避某一品牌失败对企业的负面影响是企业品牌战略的重要出发点。文章将从经济学角度阐述企业建立品牌系的必然性和战略可行性 ,同时 ,辅以案例进行说明解释。     

品牌资产创建中的问题及对策

品牌是企业的形象和旗帜，是企业的生命力和竞争力，拥有品牌就意味着拥有市场，赢得竞争的主动权。实施品牌战略，加快培育自主出口品牌，是转变外贸增长方式、提高对外开放水平的有效途径，也是落实科学发展观、实现跨越式发展的重要保障。笔者结合南通市品牌资产在创建中存在的主要问题，提出了相应的对策。     

给品牌保护一个成功的实践——《中国品牌与防伪》杂志更名寄语

树立优秀品牌,营造诚信环境,是市场经济健康发展的重要标志。作为新闻媒体,《中国品牌与防伪》杂志承载着推进品牌战略、宣传防伪工作的重任,以全新的面貌和广大读者见面了。在对品牌实施法律保护、市场保护和社会保护方面,“品牌”与“防伪”具有良好     

浅论加强企业品牌的构筑

现代市场竞争,要求企业必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法,以赢得竞争优势。品牌是企业生存与发展的关键,而任何企业生存与发展都离不开产品品牌谋略的帮助。不仅应该将品牌构筑放到企业经营的战略高度来对待,而且还要采取相应策略实施品牌战略。     

品牌资产创建中的问题及对策

<正>品牌是企业的形象和旗帜,是企业的生命力和竞争力,拥有品牌就意味着拥有市场,赢得竞争的主动权。实施品牌战略,加快培育自主出口品牌,是转交外贸增长方式、提高对外开放水平的有效途径,也是落实科学发展观、实现跨越式发展的重要保障。笔者结合南通市品牌资产在创建中存在的主要问题,提出了相应的对策。     

品牌延伸向左走，向右走

品牌延伸作为品牌战略的重要组成部分，成为企业利用品牌资产、拓展市场的重要手段。但品牌延伸又是一把“双刃剑”，延伸不当会企业陷入危机甚至一蹶不振。文章从SWOT分析的角度阐述了企业如何选择品牌延伸策略，才能既品尝到品牌延伸的“馅饼”，又避开品牌延伸的“陷阱”。     

实施品牌战略 打造品牌城市

去年荣膺“中国品牌之都”的宁波市，结合未来5年城市发展目标，宁波市委、市政府已作出了深入实施自主创新战略和品牌战略，全面推进创新型城市和品牌之都建设的战略决策，并制定出台了《关于推进“品牌之都”建设的若干意见》，进一步明确了“十一五”期间实施品牌战略的目标和基本思路：争取到2010年，通过积极营造有利于品牌建设的政策环境、创新环境、市场环境、法治环境和体制机制，形成一大批全国著名、具有自主知识产权和竞争优势明显的品牌产品和品牌企业，形成一批具有较大影响力的区域品牌，形成若干个拥有自主知识产权的国际知名品牌，使品牌经济成为宁波经济社会发展的重要支柱。     

品牌游击战：区域品牌战略管理

由军事案例延伸到品牌管理，从中可以发现“游击战”的特点对“品牌战略”的实施也有很大的参考价值。     

张瑞敏：没有品牌不行 打造一个世界品牌太难

没有人能否认,海尔是中国企业也是中国品牌的领袖。这样一家企业,是如何成就其品牌战略的?“我自己体会是没有品牌不行,但真要打造一个品牌     

品牌延伸法则

所谓品牌战略结构,就是一个企业中各个品牌之间的家族式关系。品牌战略结构的4种类型:独立式品牌结构、母子式品牌结构、主副式品牌结构、多模式品牌结构。 1、独立式品牌结构: 独立品牌一般是与特定商品或商品的功能:属性等有很强的对应联想,或者是有很强的文化个性风格的品牌。这类品牌一般不宜进行品牌延伸。因为品牌延伸所赋予品牌的新