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当今世界,已经进入品牌时代,在美国、欧美、欧洲一些国家品牌和知识产权无形资产构成了上市公司50%以上的市值。2006年4月18日由世界品牌实验室独家编制的“2005年度的世界品牌500强”在4月18日揭晓,这里面公布的500强品牌当中美国一个国家就占到249个,而中国只有4个,即使是这样,中国的品牌价值依然很低,海尔2005年的品牌价值是702亿元人民币,702亿人民币是由北京的一家资产评估公司评估的,海尔这样的品牌在世界上已经有一定的影响,但在世界上的领导力依然非常低,所以说中国的品牌几乎没有强势。现在大家都在谈品牌,对于品牌我们了解多少,首先从品牌的定义说起。 相似文献
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我们讲一个新的概念,叫做品牌经验值。品牌经验是可以测量的吗?青岛啤酒,可口可乐,星巴克,它们都已经成为品牌了,但是你怎么把这些品牌和消费者互动的经验量化呢?现在有一个方法和大家分享一下,叫做MCA,中文就是市场接触点的审计。 相似文献
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品牌绝对是个好东西,价值30块钱的衬衫,上面只要写个“佐丹奴”或者“皮尔卡丹”就可以卖300块,但是如果没有品牌可能卖20块还有人要和你讨价还价。正因如此,企业都在千方百计要成为知名品牌,以提高身价。 相似文献
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我们常说人要有自己的活法,但是你的活法不要伤害到其他人:人要任何时候都成为自己想要成为的那个人,但要随时保持真诚。我认为,在谈到品牌的时候,真诚也是不可或缺的品质之一。时刻保持真诚是一个品牌建立忠诚可信顾客群的良方。 相似文献
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1985年中国开始少量购买美国国债,从1994年到1999年,短短的5年时间里,中国开始大量购买美国国债,时至今日,中国已经成为美国最大的债主国。但是,美国在中国最值钱的资产不是美国的债券,而是美国的品牌。在全球100个最有价值的品牌中美国占了51个,在10大品牌中,美国占了7个。有人说,全球化就是美国化。 相似文献
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提起民族品牌,很多消费者并不认可,这是所有做品牌的人都要自省的事情。今天中国的民族品牌之所以没有得到人们的认可,并不能怪消费者不支持国货,而应该怪我们的国货总体上质量参差不齐,影响了国货的整体诚信度。事实上,中国的陶瓷、丝绸等产品在过去几千年中都是全世界的顶级奢侈品。可惜的是近200年来由于我们闭关锁国,没能赶上近代工业革命导致落后,"中国制造"成为价格低、质量次的代名词。随着改革开放三十多年来的发展,我们已经有一些国产的品牌质量越来越好。但是在经济社 相似文献
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一个条件并不优越,甚至并没有多少人知晓的城市,有多少国外知识分子多少海归侠士又有多少国内骨干精英聚集在那里,从零开始,经过八年的“抗战”,创造出中国汽车工业的传奇:论资金它们不是最多,技术也未必最好,但是它们却在中国自主品牌的家用车销量排行榜上排在了第一位;论规模它们不是最左,渠道也未必最好,但是它们却在中国汽车冲出国门,走向世界的征途上走在了第一位!
人们惊呼:山沟沟里飞出金凤凰!
有人答曰:奇瑞有颗中国心! 相似文献
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品牌竞争成为当今企业的一种新的竞争手段,品牌则成为企业的一种新的竞争资源。正如美国营销专家拉里莱特所指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌”。不知你有没有注意到,现在不管是什么品牌,在他们向你传递信息时都显得含情脉脉,你体会到他们的深情了吗?你知道吗?他们都是在用情感营销的手法,向消费者推销他们的产品或服务。一位营销专家也说:“厂商制造的是物理属性的产品,而消费者购买的是有情感归依的品牌。”美国推销协会调查认为, 相似文献
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每一个品牌都有一个产品,但不是所有的产品都可以成为品牌,至少从我们的角度来看,事实上很多都还只是一个产品,而不是一个品牌,如果真正有强势的品牌的时候,你真正在评估这个公司价值的时候,比如说在中国,我们这个公司十年了,累计的资产上亿,我觉得这并不是代表品牌强势的价值,可口可乐股票的价值实际上有97%是与市场有关联的,最有趣的是英国石油,英国石油的实际市场绝对是很高的,但是从股票市值来看,他的74%是属于它的无形资产,所以品牌如果是真正强势的话,必然能够给企业带来很大的好处,只要品牌一旦形成,它的价值比较,高获得利比较高,高获利会让品牌更具有主导力量,会有更大的弹性面对竞争,包括功能的改善,低价,战术促销,通路等等。 相似文献
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毫无疑问,白酒业区域化特点已经日益明显,在每一个城市都会有一个强势品牌,就是被人们称为“坐庄”的品牌、富有戏剧性的是绝大多数强势品牌都免不了离“庄”的命运,坐庄品牌周围总有一批虎视眈眈的候选品牌,这些品牌总是聚精会神地盯着坐庄品牌,等着对方露出破绽,伺机下手,这就导致了白酒市场上品牌的沉沉浮浮,颇让人感慨。本文选择了十一个有代表性的城市,通过对这些城市的坐庄品牌和候选品牌之间角逐的描述,希望对这些地方纷繁复杂的品牌沉浮来一个梳理,也希望能为读者选择品牌提供一些依据,这些城市的选择有纯粹地理上的考虑,也有市场角度的考虑,比如有些市场竞争非常典型,另外还有些城市比如北京、上海尽管区域很大,但是没有典型性,所以未能入选。 相似文献