“按需营销”时代的来临

新兴技术将帮助实现随时随地的个性化消费体验,品牌商现在应为此做好准备。数字化营销即将进入更具挑战性的疆域。进入数字化时代,消费者手里的权力大大增强,营销界开始向＂按需营销＂on demand marketing）阔步迈进——营销不仅仅始终＂在线＂,还始终相关,迅速响应消费者提出的需求：传达精准的信息,摈弃噪音。背后的驱动因素是技术和消费者期望共同持续演化。搜索技术已经让产品信息触手可及;社交媒体鼓励消费者分享、比较和评价;     

如何成为数字时代的优秀CMO

中国CMO俱乐部评出的5位“2014中国优秀CMO”的精彩分享,或许对大家的营销实战有所启发。进入高度互联的时代,技术环境和传播环境的巨变为今天的营销人提供了前所未有的挑战和机遇。对许多企业而言,大数据、社交媒体等新技术新平台之于营销变革的意义仍然是一团迷雾。但是,一些企业的营销团队已经成功地通过这些新技术新平台与消费者互动,并借此拓展产品和品牌认知度、提升销售和盈利、激发顾客忠诚度。他们是如     

营销控的酷玩具

正称手的工具可以让我们可以"站在风口",做一只笑傲互联网江湖的"猪",也让我们掌握安身立命的技能,在成本高企和预算紧缩的窘境中自力更生。程序猿有vim和GitHub,产品经理有Axure和Office Visio,设计师有Wacom和Photoshop。除了没头脑的头脑风暴和缺power少point的PowerPoint,营销控们还有什么称手的工具吗?是否会使用工具,是营销控们区别     

大数据时代的营销创新——2014中国数字营销峰会·上海站

正时间:2014.10.17(周五)13:30-17:00地点:上海交通大学安泰经济与管理学院(上海市法华镇路535号)进入高度互联和大数据的时代,商业环境的巨变为营销人提供了前所未有的挑战和机遇。对许多企业而言,大数据、社交媒体等新技术新平台之于营销创新变革的意义仍然一团迷雾。但是,一些企业已经成功地通过这些新技术新平台与消费者互动,并借此大力拓展产品和品牌认知度、提升销售和盈利、激发顾客忠诚度。他们是如何做到的?为此,企业需要打造哪些能力?此次峰会,将通过资深专家的分析解读和优秀CMO的经验分享,与诸位CMO和营销专家一起探讨营销领域的最新前沿     

发掘“娱乐”的本质

仔细看一下,娱乐营销赋予企业竞争优势是显而已见的。众多企业都瞄准了这个市场,如何在众多的娱乐营销中,脱颖而出也是需要下很大工夫的。营销娱乐化的目的在于通过轻松、愉悦的感受与体验,使人们身临其境,得到精神享受与满足,从而能够使品牌更具亲和力,     

“金利来”的由来

曾宪梓开始制作领带时，尚未树立自己的品牌，而是沿用德国领带原料厂家随件发送来的商标“金必利”和“多必利”。曾宪梓的本意是让顾客知道这些领带是来源于德国原料的高档领带，同时也是为了自己生产方便。然而，当他拿着这些优质领带推销时，几乎遭到了所有大百货公司的拒绝：他们不要香港货。     

公益营销：企业品牌的“助推器”

在全球化竞争越发激烈的当今社会，一个品牌如何能吸引消费者，并最终形成一定的品牌忠诚度，是每个企业追求的最高目标。但是，身处这个信息爆炸的时代，传统的市场营销运作方式已经不能引起消费者太多的关注。因此，脱离单纯为销售额而进行的市场营销行为，以消费者的内心认同感为切入点，搭建一个能让消费者认同而又具有社会公信力背景的平台，往往能收到良好的效果，这就是“公益营销”的妙处。     

滴露的“微”视角

通过两个微电影案例,我们来看看数字营销能为滴露和它的母公司利洁时带来怎样的收获。还记得你第一次打工的经历吗?还记得在外念书的你回家过年的春运故事吗?还记得那一次促使你真正开始把父母健康放在心上的"突发"事件吗?在金赫导演的《健康树》微剧里,你将重温那段青春期的叛逆以及对亲人     

“2013中国优秀CMO”的创新经

他们的决策,往往会在媒体和市场上激起或大或小的连锁反应;他们发言,人们都会侧耳倾听。他们就是各类组织中的首席营销官(CMO)。这些人不仅在公司内部的营销工作中拥有决定性权威,负责制定、督导,甚至亲自执行营销策略,还站在公司外部的舞台上向更多的人分享专业知识和创意火种。最为关键的是,他们提出的观点不仅引发他人的共鸣,更能促使他人采取行动!在今天的高度互联时代,技术环境和传播环境的巨变为营销人员提供了前所未有的挑战和机遇。中国CMO俱乐     

“国酒”:丢掉唯我独尊的外壳

白酒业的品牌建设经历了一个十年轮回,下一阶段需要调整思路,真正做到理性回归。首先,做扎实产品,产品本身就是最强大的品牌符号、营销工具;其次,从大处着眼、从宏观的角度看待品牌未来发展的道路,不断创新,给品牌注入新的文化内涵酒鬼酒的一纸塑化剂鉴定好似亚马逊丛林深处的一只蝴蝶扇动了一下翅膀,引起中国白酒行业的轩然大波。"国酒"茅台也未能幸免,中国白酒     

一只“鸽子”的深谋远虑 浙江蓝鸽实业有限公司启动品牌战略

2008年12月29日,进入深冬的北京寒风凛冽。北京某宾馆,浙江蓝鸽实业有限公司董事长姚会木安排完属下工作,接受了《纺织服装周刊》记者的采访。就在前一天下午,蓝鸽家纺2009品牌战略研讨会在人民大会堂召开,姚会木向业内外隆重宣布,经过十几年的积淀,蓝鸽家纺将正式步入品牌建设、提升时期,并开始对未来的发展进行全方位谋划。     

日本无印良品(MUJI)的营销之道(一) 两大“悖论”成就无印良品

一花一世界,一沙一乾坤。滴水藏大海,禅中悟商经。无印良品——这是一个简单而又不简单的品牌。说它简单是因为它是一个提倡简单生活理念的品牌,所有的产品都追求返璞归真的设计,甚至连品牌Logo都省略了。说它不简单,是因为其独特的品牌营销方式使得无印良品的品牌在世界品牌中屹立。