通过大数据,认识最真实的“双11”

正2013年的"双11"的集体狂欢似乎格外浓烈。电视广告、网络广告、地铁广告……各种电商促销信息铺天盖地。"双11",似乎已经不仅是"造节者"天猫自己的节日,也间接传达着线下销售黄金时代或许即将结束。如今,人们的购物习惯已经发生天翻地覆的改变。精心设计的"消费狂欢"2013年的"双11",天猫网购成交额高达350.19亿,这一数字同比2012年同一时段交易额增长83%;同时,2013年天猫"双11"的参与规模也大幅增加,参与商家增至2万家,是2012年商家规模的两倍。据AdMaster(精硕科技)发布的     

“双11”电商狂欢节背后的思考

自2009年淘宝推出光棍节网络促销活动,到现在电子商务企业及商家连年的促销推动下,"11月11日"这个一度被称为"光棍节"的日子,已经变成名副其实的"网购狂欢节"。2012年的"双11"依旧疯狂,包括电商企业,商家和消费者。业内人士指出,2012年20余家主要电商实现整体销售额超300亿元,较2011年同期翻番的"好成绩"。在电商网购狂欢的背后,到底给我们带来哪些思考呢?本文就2012年"双11"电商狂欢节做了相关介绍,特别是其背后的影响及思考给电商企业,商家,消费者,物流快递企业等电商实体一些有益的思考。     

直播电商：从眼球秀场到新价值带货

刚过去不久的2019年双11,伴随李佳琦和薇娅的密集直播轰炸以及频繁上热搜,将消费者娱乐和消费狂欢推向了高潮。数据显示,天猫双11全天,淘宝直播带来的成交接近200亿元,超过10个直播间引导成交过亿元。在淘宝直播披露的最新数据中:淘宝直播拥有1200位百万粉丝级主播,1000位五十万粉丝级主播。显然,电商直播已成为手机淘宝在互联网下半场拉动流量势能的重要引擎。     

独立B2C生死之争

1如果说2012年是B2C之战,2013年将是综合B2C平台之战。虎嗅注:这篇文章是李成东应虎嗅之约,特别撰写的一篇年度电商观察。当时约好发表在"双11"购物狂欢节后。因为这是年度电商界大事,此役一过,很多事就能看得更分明。李成东在文章中对几个大的电商平台、主流的电商公司做了评点,而对一些独立的B2C、或者更新兴的电商模式未做太多涉及。     

“海代”正规化革命

刚刚过去的11月真是惊心动魄，先是双11当天，淘宝全天销售额达到了571亿元，接着剁手族们又迎来西方传统购物季“黑色星期五”。网络购物狂欢从国内蔓延到海外。今年的“黑五”，无论从电商平台的参与数量．还是国内消费者的购买力，都可说是一场空前的跨境狂欢，甚至有媒体称其为“跨境电商”的中国首秀。     

透析双“11”销售浅谈营销策略与商业模式

“双11”即指每年11月11日,由于日期特殊,因此又被称为光棍节,大型的电商网站通常会利用这一天来进行大规模的打折促销活动以带动人气提升销售。2009年,淘宝商城在光棍节进行了五折促销,引发亿万网民的疯狂热情,自此之后,这一个日子变成了全民狂欢式的购物节。2010年的“双11”,淘宝商城交易额就达到9．36亿,超过了当时香港单日社会零售总额。而在2012年刚过去的“双11”,购物狂欢节上,当天天猫和淘宝共吸引2．13亿独立用户访问,全天订单数达到1．058亿笔,为大淘宝全网带来191亿元销售额。     

资讯

<正>"双11"六年影响零售业态:线上线下抢客口水战四起在经过长达数日铺天盖地的广告宣传后,火爆的"双11"购物狂欢节终于如期而至。各大电商早已摩拳擦掌,推出各种玩法,不少消费者也早已经将购物车塞满,静候秒杀。与去年不同的是,今年"双11"购物狂欢节不再是天猫的专属,而成为整个电商界的促销狂欢,这种促销热潮也一同席卷线下商场。不过,     

电商异数:亚马逊的那些事儿

亚马逊声称自己不是一家电子商务公司,而是一家IT公司。天猫双11促销交易额191亿元;11月13日,擅长价格战的京东商城再次融资4亿美元;同一时间,亚马逊中国CEO王汉华的离职已成定局。这三件事放在一起,或许正是当下中国电商行业的真实写照。电商价格战、促销促成的"光棍节",某种意义上,成了王汉华在任七年最终黯然离去的根本原因。"他做了应该做的,但没有做到他能做的,"这是亚马逊前高管对王汉华离职的真     

从天猫双十一农村淘宝数据看农村电商发展前景

2017年"天猫双11"农村淘宝总订单量接近2000万笔,成交额接近32亿元,相比2016年双十一的成交额实现了8倍的增幅。从天猫双十一的交易数据来看,农村电商经济热潮持续高涨。随着近几年农村电商的不断发展,国家政策的发布,基础物流设施逐步完善,已经初步形成农村电商产业框架,农村电商前景光明。     

浅析对网络电商的价格监管

国家工商总局10月31日与阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、1号店、亚马逊商城、聚美优品等10家电商的约谈,大街小巷、微博、微信、朋友圈上各种＂双十一＂的网购大促销宣传,使得网络电商与往年一样在十一月抢尽了风头。不同的是今年的11月11日是新修订的《消费者权益保护法》实施后的第一个＂双十一＂网购狂欢节,怎样在购物狂欢的同时保护自己的最大利益成了消费者最为关注的焦点。     

电商这一年

2013年的最后一个月,电商们正在摩拳擦掌备战＂双12＂……说到＂双11＂、＂双12＂这些电商们自己创造的节日,普通百姓一定不会陌生,时至今日,电子商务这种商业业态已经实实在在地走进了人们的生活,大到家具家电,小到生活用品,甚至生鲜果蔬,都可网上购买。这是时代、科技、经济环境发展的必然成果,在发展中我们看到的是变化,这一年电子商务成为事件最多,变化最大的商业领域。2013年7月29日,京东在北京召开首届开放平台合作伙伴大会,公布了其开放平台的战略定位与发展规划。会上京东CEO刘强东直言＂开放平台做不好,京东必死无疑＂。这也拉开了大型电商的平台之     

本月头条

《心花路放》票房破10亿：＂电商＋传统营销＂组合拳 从国庆档领跑每日票房大盘开始,《心花路放》一路保持喜人的票房增速,早在该片以平均每天35%（首映日排片率为46.64%）以上的高排片率9天创下8亿票房的时候,制片方、猫眼电影（独家网络预售平台）、麦特文化（负责该片全案营销的传媒公司）就一致表示,票房超过了预期的6—8个亿!在影片上映10天,累计收获8亿票房的时候,王易冰说,所有电影放映用的数字拷贝在制作时都带有密钥,期限一般是30天,从影院发行的角度来说,如果一个月以后我们的影片仍然有市场需求,还是会有少量排片。     

去年双11网上卖857万只鸡 70%还没发货

<正>去年"双11",随着"一天卖掉上千万只清远鸡"的新闻登上各大网站,粤东西北地区农村电商发展也成为热门话题。其代表者清远市,更是喊出打造"农村电商第一市"的口号,加紧布局农村电商。淘宝来了,京东来了……随之而来的"天量"订单,正在逐渐激活农村的生产力。"最大瓶颈可能是供应量的不足,而不是销售。"清农公司副总裁陈百方说,该公司在去年"双11"就卖出了857万只清远鸡,至今还有差不多70%没供货。而该公司制定的计划,是在2018年后实现年售3亿只,这相当     

电商大战光棍节 倒逼转型实体店

<正>光棍节群雄四起阿里350亿"亿压群雄"11月11日光棍节,本是流传于年轻人的娱乐性的另类节日,在马云的点石成金下,居然成为一个全民狂欢的购物节。仅用4年时间,电商网站们就把它变成了一个全民网购的狂热季。近几年的"双十一"前后,电商的征战可谓热闹非凡。2013年11月11日,由天猫带动起来的"双十一"购物狂欢节,同样也引来了京东、苏宁、一号店等电     

实体店面临生死考验：传统VS网络记者在四川自贡感受实体店主遇到的大麻烦

在刚刚过去的＂双十一＂中,淘宝创下了350亿的辉煌业绩,京东商城、苏宁易购等电商平台也取得了不俗的成绩。据统计,当天40分钟内,淘宝服装类目就突破10亿元销售额,平均1分钟就产生9.8万个包裹,与去年相比,包裹数同比增长1.7倍。而参与活动的商家规模增至两万家,是去年的两倍,涵盖了电器、服装、家装家饰、箱包、汽车、洗护美妆、母婴、食品、图书等多个行业,三万多个品牌。＂双十二＂同样疯狂。据了解,作为＂双十二＂促销的发起者,淘宝网给出了＂史上流量最大、史上红包最多＂的承诺。     

电商大战光棍节倒逼转型实体店

光棍节群雄四起阿里350亿“亿压群雄”
　　11月11日光棍节，本是流传于年轻人的娱乐性的另类节日，在马云的点石成金下，居然成为一个全民狂欢的购物节。仅用4年时间，电商网站们就把它变成了一个全民网购的狂热季。     

雷军:站在风口浪简

在刚刚落下帷幕的＂第十四届中国经济年度人物＂颁奖典礼中,小米公司董事长兼首席执行官雷军与格力集团董事长董明珠的10亿元赌约将典礼推向高潮。在实体经营与电子商务优劣势争辩中,雷军虽然不如董明珠强势,但在每一轮的较量中,他都能逐条列举电商未来发展前景优势,这种严谨有序的思维模式为他赢来了阵阵掌声。     

歌莉娅:一个传统服企的电商视野

正歌莉娅自2008年试水电商,经过三年的蛰伏期,从2011年开始,其网络销售额从7000万元飞跃至2013年的接近3亿元;同时2012和2013年的"双11",歌莉娅在淘宝系平台皆排在女装品牌销售第7名。虽然其"双11"销量并未超越几位互联网原创女装"淘品牌",但作为本土传统服装企业,它所在电商化过程中遭遇到的问题,也是整个行业必须面对的。     

零售盘点

1电商开打史上最大规模＂价格战＂开打史上最大规模＂价格战＂开打史上最大规模＂价格战＂天猫投2亿元对家电商家低价补贴,京东商城也拿出5亿元对家电商品进行让利予以还击。与此同时,苏宁易购宣布再投20亿元特价货源和4亿元让利额度。＂三巨头＂互相叫板吹响了电商史上开打最大规模＂价格战＂的号角。在争抢市场份额后,供应链、物流和服务品质高低是电商企业能否留住用户的关键。     

小米粉丝节背后的“触网深思”

正粉丝节的成功是厚积薄发、理所当然,还是有秘密可寻,有经验可分享?同时,这也引发传统手机厂商触网的深思。4月8日22:00,小米公司宣布2014年米粉节12小时支付金额破15亿元,刷新小米2013年"双11"4.5亿元的纪录。小米将米粉节从线下转移到线上,吸引1500万用户参与,凸显了之前未被充分关注的电商属性,完成电商成人礼。