品质提升应结合品牌诉求

日前,笔者受邀参加了由《汽车观察》杂志、清华大学汽车安全与节能国家重点实验室共同主办的首届汽车市场研究高峰论坛,在这个论坛上还举办了玲珑轮胎杯·第五届"爱我中国车"年度车型评奖活动的颁奖典礼。作为一个连续多年以关怀自主品牌发展为主题的活动,本届的评奖氛围尤其激     

中国男装如何打造品牌魅力

我国市场国际化进程的加快，人们发现，当代表国家服装产业实力的中国男装业开始加大向品牌经营转化力度时，国内男装的中高档市场，早已是外来品牌的天下。     

包装设计如何提升品牌核心竞争力

企业先找印刷厂设计包装，批量生产，后做营销推广是下策；没有整体化、系列化思路，依据每个单品特性而设计包装，再分别做单品营销推广是中策；有了策略指导，在企业总品牌概念框架内，系列化考虑单个包装设计，整体考虑营销推广此乃上策!     

产品品牌与企业品牌谁在先?

企业是靠产品的品牌来支撑成长的,因此我们不能光做企业品牌而没有产品品牌。国内的企业大多会做企业的品牌,而不愿费劲地把产品品牌塑造出来,让消费者感知并喜欢这个产品品牌。     

品牌如何气质动人

尽管被许多专业人士称为是行业营销的一种诟病，但服装企业对于形象代言人的钟爱程度依然不减当年，仔细想来，选择明星除了靠他们张熟悉的脸来提高品牌认知度外，其实是服装企业对自己品牌未来发展目标的一种憧憬和提前在意念上的实现。如果问个企业，你究竟希望把品牌打造成什么样？他也许无法用系统的语言回答你，不过，从各个企业选择的明星上面，我们却可以初见端倪。因为明星圈内的名利规则、以     

品牌的社会性

运用神经科学原理的营销策略有助于品牌与消费者建立更好的关系，并更有效地利用社交媒体等工具。     

上海地区中高档中式服装品牌营销策略分析

近年来,上海中式服装市场已经形成了固定的商圈,但是海外品牌不断进入,竞争越发激烈,对中式服装品牌营销策略的研究成为必要。本文将上海中式服装市场相应品牌进行分类分析,并对影响消费者购买决策的因素进行相关性分析,从而对品牌营销策略做出双向的分析总结。     

借奥运商机谋品牌提升

“非奥运”营销 对于奥运营销,许多具有实力的大企业是通过庞大的冠名赞助费用赚取商机,而对于本应该借奥运之机大展身手的国内运动品牌来说,巨额的资金可能是首先面临的一道头疼的课题。国内品牌营销界的知名专家,根据十几年营销经验著有《插位》一书的李光斗认为这些品牌应该反其道而行，他提出了“非奥运”营销，提倡全民奥运会的观念。     

如何打造全球品牌

对很多中国营销人士来说,约翰·奎尔奇教授的名字并不陌生,这位市场营销领域的资深专家在营销与企业战略、产品线管理、定价策略、营销与新技术、全球营销、营销与社会等多个领域上的新观点总是能够给读者带来丰富的启示。     

中国品牌如何定位？

大品牌们都需要在产品创作、广告宣传和店面设计之间建立一个整体。这需要三个艺术部门的衔接,它们可以用来塑造自己的品牌个性以更好地区别竞争对手。但是这一手段主要还是用来征服消费者的,从深处将他们带入品牌空间,让他们以变换的激情去生活,培养对品牌的忠诚。     

品牌营销四步曲

当代营销的核心是品牌营销，产品竞争也愈集中体现为品牌竞争。品牌营销追求的最终目标便是依据品牌资产构成要素，实施品牌营销可以从品牌认知营销、品牌质量营销、品牌联想营销和品牌忠诚营销四个方面着手考虑，这也正是品牌营销的四部曲。[编者按]     

突破自我--A品牌二次提升的成功

当服饰企业度过了市场发育期的生死关头,随着终端网点渐多、品牌也为消费者熟知,其发展速度自然而然的进入了市场稳步期.正所谓"打江山容易,守江山难",此时此刻的企业反而更加脆弱:品牌已被更多的对手所关注,竞争压力增大、规模的增长提高机构管理的难度,以及市场区域的扩大促使营销差异化产生等等一系列问题都将是企业不可逾越的障碍.     

重新审视品牌的疆界

前段时间,凡客要进军家具行业的传言,在微博上引起了热议。从营销的角度来看,这是个很有意思的话题,他们不仅向传统的销售方式提出了挑战,也在向传统的品牌营销模式提出挑战。     

如何打造服务品牌

在市场营销学里,把产品划分为三部分:实质产品、形式产品和附加产品,形式产品为包装,附加产品即为服务。在这种理论框架下,品质、服务、技术、价格、诚信等要素都是产品品牌的构成“内在基因”,这无疑弱化了服务、技术对产品营销的价值。纵观国内外市场,可以看到服务、技术等要     

魅力品牌

正不久前,坐火车出差,发现前后左右几人,手中把玩着苹果手机。出于好奇,我问:"喜欢苹果手机?""喜欢。"一个青年人回答。再问:"什么原因?""完美。"一个多么美妙的词语,不仅仅是称赞,还汇聚着信任,一个品牌的魅力由此显现。苹果到底好在哪儿?为什么拥有无数拥趸?     

中国化工的品牌困境

面对激烈的市场竞争，不少厂家热衷于营销推广，试图通过所谓“短、平、快”的促销活动赢得市场主动权。于是，聪明的消费者也牢牢把握厂商的促销活动脉搏，攒下的钱用在“刀刃”上，使得各厂商无所适从，只好促销再促销。     

内涵设计展现品牌魅力

说起品牌的形象设计，设计师们往往津津乐道的是品牌产品的包装、造型、色彩或者是品牌广告的画面、场景、代言人形象等等，但以上方面不过是工业设计与广告设计赋予品牌与产品的外观形象，实际上品牌还有一种由品牌设计师赋予的，能够让人深有感触，却又不能直接看到的无形形象，那便是品牌的内涵形象。