品牌延伸莫入陷阱

借一个知名品牌来推动自己的多种产品的销售,已经成为许多知名、半知名企业的热衷作法,也确实有一些企业通过品牌的延伸成功地让本企业的其他产品的销售如有神助,销量扶摇直上。例如,索尼公司就用一个品牌推出了它的所有产品,声誉颇佳。然而,品牌延伸更多带来的还是遗憾,以至于不少专家把品牌延伸视为陷阱。     

关于房地产企业品牌价值建设的若干思考

我国房地产企业正逐步跨入品牌竞争阶段.对于大多数中小型房地产企业来说,在不断改革的宏观政策和激烈的市场竞争条件下,如何更好地进行企业品牌建设,不仅是企业做大做强的根本之道,更是企业长远发展的关键所在.文章分析了房地产企业品牌建设的现状及存在的问题,并对中小型企业的品牌建设提供了参考性意见.     

中小企业如何做品牌营销？

中小型企业怎么做品牌？中小型企业怎么做品牌营销？这已经不仅仅是一个商业话题，更是一个社会话题，它所直观反映出的是当前我国中小型企业的发展现状和当前我国基层经济发展的状况。我们不妨先为中小型企业的品牌营销方向设定一个重点，即，达成企业的精神和发展目标、市场行为做到对市场有效的传播和树立，进而形成企业独有的品牌力。     

老字号如何延续品牌生命力——专访全聚德（集团）股份有限公司董事长 姜俊贤

《当代经理人》：中华老字号的企业能否走多元化的路线？为什么？ 姜俊贤：有一种说法叫“把鸡蛋放在不同的篮子里”这个篮子不行了还有另一个篮子，这种形式在某一领域里不适合把企业做精．做强、做大。从世界来看．一个品牌把一个产品做成功的比比皆是，但一个品牌把很多种产品做成功的却很少。对于老字号企业走多元化路线，建议发展与主业相关的产业．一定是为主业务的项目。如果行业跨度很大的话，再加上资金、管理、技术等各方面跟不上．很容易诋毁老字号品牌。所以，对于老字号更多提倡“鱼刺状”的多元化．一定是有一条主线贯穿着去发展。     

用品牌创造利润

目前很多企业都已陷入了这样一种两难境地：不宣传品牌，不做广告，缺乏知名度，企业可能根本无法生存；花大力气做广告、推品牌，效果又可能不一定理想。这一点在一些实力上不是很强、无法负担高额广告支出的中小型企业身上反应得尤为突出。当一部分企业家还在为这样的两难困惑时，另一部分企业家却在充分认识到树立品牌的和重要性和品牌建设的艰巨程度后，把希望的目光投向了一个新的经营模式－品牌授权联盟。     

以城市品牌提升城市名气

我们必须进一步抓好商标品牌工作，提升产品的市场竞争力，拉动产业优化升级，在沿海开放中抢占制高点，叫响“品牌丹东”新形象。利用商标品牌加速企业发展，是企业做大、做精、做强的必由之路。     

蚁力神现象说明了什么？

8年多的时间，蚁力神一直在做两件事情：一件是抓渠道控制权．通过渠道调整、优化来强化渠道的效率．并牢牢把握住企业对于渠道的控制权：另一件就是做品牌．通过广告等方式来宣传推广蚁力神品牌．并通过质量．技术等内在的能力来保障品牌不受伤害。     

老品牌复兴路长

6月以来,上海市委书记俞正声多次调研上海的老品牌企业,所到之处,他强调,老品牌是上海的一笔重要财富,面对当前转型发展的新形势,要千方百计帮助企业实现转型发展,保护和发展好民族品牌,做大做强自主品牌,切实提升企业竞争力。     

家电零售企业品牌资产管理探析

品牌作为一种无形资产，代表着企业或其提供产品服务的形象和素质．是影响消费者选购商品的重要因素。而如何提高品牌的技术内涵和管理内涵，把这种无形资产做大做优，则是品牌资产管理所要解决的问题。而目前我国企业特别是年轻的家电零售企业缺少的不是品牌，而是品牌资产管理。文章针对我国家电零售业品牌资产管理的现状，提出了解决问题的途径。     

提升我国软件企业品牌影响力

我国软件产业是我国基础性和战略性产业，年均增长速度近30茗．产业规模不断扩大。在我国信息化进程中，我国软件行业市场竞争正从产品竞争发展到品牌竞争上、品牌正成为企业获得市场能动性的最有力的竞争手段。本文分析了我国软件行业的现状、软件品牌建设存在的问题，并分析了提升软件行业品牌影响力的必要性，探讨我国软件企业品牌提升的策略，从立足行业细分领域，积累行业优势，提升服务能力以及规范化业务开发流程，实施CMMI质量管理等三方面思考提升我国软件企业品牌影响力。     

论现代中小企业如何开展品牌营销

在当前形势下，现代企业之间的竞争发生了本质的变化。传统价格战、广告战虽然能在短时间内提高产品的市场占有率，扩大产品的销量，强化企业的市场地位。但从长期来看，价格战、广告战是把双刃剑，在打击竞争对手的同时，也削弱了自身的竞争能力，不利于企业的长远发展。成功的经验表明，现代营销应树立品牌，开展品牌营销。品牌是企业的无形资产。是市场选择的结果，具有强大的生命力。对广大中小企业来讲，从实际出发，关注产品质量，提升服务价值，敢于创新发展，树立企业独特的品牌形象，这是成功的关键。     

品牌宣传对消费者日常生活的影响

品牌从某种意义上讲是消费者对某种产品或某个公司的信任度,它会间接引导和改变消费者的购买欲望,导致产品以及公司销量的变化,使企业受益增加或者减少,也可以提升消费者对品牌和产品的主观印象,使其被赋予更高的附加值,提升价格从而增加销量,直接影响一个企业的经营与发展。随着世界一体化经济的发展以及国际贸易的日益紧密,品牌这一概念显得越发深入人心也日益重要,无论是消费者还是企业、商家,甚至是媒体都对这一概念非常重视。一个好的服装品牌对于消费者来说是品质、品味、质量、身份的     

中小企业如何做品牌

成功企业大都有自己的品牌和品牌战略。凡是做优做强的中小企业都在打造品牌，打造品牌的企业不见得都会成功。许多中小企业产品（或经销）没有特色，不专、不精、市场份额很小，客户面窄，不确定因素多，这样的中小企业是不会重视打造品牌的。有人认为，只要把产品卖出去，就会赚钱。有的小企业把主要精力放在推销和公关上，     

基于品牌建设9S模式的中小型农业企业的品牌建设分析——以浙江青莲食品股份有限公司为例

文章运用"品牌建设9S模式"的理论进行分析,结合浙江青莲食品猪肉品牌建设的案例研究,通过实地访谈进行调查,总结了关于中小型农业企业农产品品牌建设的相关经验,为其他中小型农业企业农产品品牌提供借鉴。     

全球豪华车强劲复苏

2010年1～10月，全球销量最高的豪华车品牌是宝马，其前10月全球销量已超过百万辆，为100．05万辆，同比增长14．6％。奔驰销量第二，为95．44万辆，同比增长15．5％。销量第三的豪华车品牌为奥迪，前10月全球销量达91．69万辆，同比增长16．4％。三者前10月销量之和已接近300万辆。     

打造广西品牌发展广西工业

品牌亦指商标，是商品或服务的标识，是商品生产者或经营者为了把自己的商品或服务区别于他人的同类商品或服务，在商品上服务中使用的一种特殊标记。品牌是企业产品的标识．更是公众和市场对一个企业的认知、评价和印象，品牌不仅是企业战略性资产和核心竞争力的重要源泉，也是国家和地方竞争力的直接表现。政府部门、企业和社会必须充分认识加强品牌建设的重要性和必要性，提高加强品牌建设的自觉性和主动性。     

整合营销传播思维在中小企业品牌塑造中的应用

在我国经济发展中，中小企业扮演着极其重要的角色。然而我国中小型企业的发展现状是大批涌现又很快消亡．长期生存和发展的企业不多，能成功塑造品牌的中小企业更是寥寥无几。然而实践证明品牌是企业可持续发展最有力的保障，文章分析了中小企业品牌塑造的必要性，认为中小企业要想生存和发展也应进行品牌战略部署。而整合营销传播作为品牌塑造的一种有效方式，在中小企业的品牌塑造中也可以借鉴其某些观念。     

中小企业品牌策略探讨

对于中小企业而言，产品品牌要先于企业品牌，先做地区品牌再争全国品牌。[编者按]     

对实施“职业素质工程”的思考

建筑施工企业如何在越来越激烈的建筑市场竞争中扩大市场占有率，其关键在于实施“职工素质工程”。通过实施“职工素质工程”来营造企业文化．塑造企业品牌．提升企业核心竞争力。     

山东企业实施品牌战略之对策

山东省政府通过实施名牌战略，有价值品牌已形成一定规模，具有一定影响力。但对大多数企业来说，品牌意识有待进一步加强。实施品牌战略是山东企业获得可持续发展的竞争优势的必然选择。政府应为品牌的产生发展创造良好的政策与市场环境；山东企业应以创新意识、质量与诚信、品牌定位、品牌延伸、丰富品牌的文化内涵、规模扩张、品牌CI策划等策略和方法提升企业品牌竞争力。