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户外广告非内容性载体的核心特征与作用 总被引:2,自引:0,他引:2
户外广告非内容性载体的特质,决定了其在广告传播与受众接触过程中的特殊性这是一个非常重要但又常常被忽略的问题:就广告信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论,户外广告与其他所有传统媒体相比,存 相似文献
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众所周知.广告主无沦通过投放何种广告来传播信息、提高形象、塑造品牌,最终目的无非还是为了提升销售。而要想达成这个目标.首要的、最关键的环节便是尽可能地扩大受众与广告的接触次数、接触时间,这也就涉及到具体的广告投放问题。那么,如何为广告的投放、监播情况提供可信的依据。就需要一套专业、准确、受业界广泛认可的评估系统及方法。 相似文献
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“作坊”与“大学”——小议大传播时代的广告教育 总被引:2,自引:0,他引:2
这个题目,在去年就有动笔的想法,但真到了写的时候又有些犹豫。怕人误解,对号入座。这样,岂不是既得罪了业界的朋友,又得罪了学界的朋友。这次在南京参加学院奖之际,恰与陈培爱、黄升民、乔均、张惠辛老师谈到广告教育的话题,重又萌生了写作的冲动。所以,这里首先得申明"作坊与大学"不是一个价值判断,我只是想通过一种比喻能更准确地描述一 相似文献
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土豆网通过对用户收视行为的大量研究发现,在现今年轻受众的娱乐内容消费行为中,内容与广告的界限已经模糊化,土豆网的“娱乐营销”巧妙地将品牌信息植入到消费者接触娱乐内容的方方面面,取得内容即品牌、品牌即内容的双重传播效果。 相似文献
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《广告专业技术资格评定》已经下发到各广告单位。这是涉及到每个广告从业人员的大事。广告人是否需要资格评定,如果需要,又如何根据行业的特性使之更具合理性与可操作性,我们想,每个广告人都有权对此发表意见。这里,真实地记录了一部分观点。同时,中国广告杂志社AD网(www.ad-cn.net)《广告调查》开设专题讨论,您也可以上网发出您的声音。 相似文献
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一个小时候的梦想是做个画家,常把书本涂得乱七八糟,几乎没有一处是空白的顽皮孩童。长大后接触到广告,与广告是"一见钟情",自称是找到了感觉,并将其作为一生追寻的事业。从美术设计,一步步做起到后来担任新加坡各大国际广告公司的美术总监,创意总监,其作品屡获国际大奖的新加坡广告人王永辉。在1999年,来到了广告沃土的中国,又开始了新的冲刺。2000年,他代表中国担任第47届戛纳国际广告节评委,并为中国赢得狮子奖,可以说是填补了中国广告史的一个空白。其影视作品也在2000年第七届全国广告优秀作品展获得金奖。其作品倍受广告界的瞩目,他本人也成为许多年轻广告人愿意追随的优秀创意总监之一,可在他手下做事可是不那么容易,做一个稿子,往往要提几十种,上百种方案,是有点可怕吧?在本次的采访中,他又透露他的一个最想实现的梦:办广告学校。为培养新一代中国广告生力军推动中国广告业的蓬勃发展尽自己的一份力。 相似文献
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从1986年加入香港达彼思广告到2007年开始执掌奥美行动中国地区的运营,梁桂泉 Barry 一直在不断地跳跃、变化,22年的广告生涯精彩纷呈、亮点迭出。从达彼思到麦肯东肯广告,从重返达彼思到创办 TeamoneRetailCom,再到今天入主奥美行动。Barry 似乎天生就是一个不安分的人,每到一处,公司在他的带领下业务蒸蒸日上,本应享受鲜花、荣誉与掌声时,他却激流勇退,悄然离开,重新开疆拓土,去迎接新的挑战。对于Barry 而言,成功总在远处,生命中总有新的标杆与高度。在他一路走来令人瞩目的光环背后,肯定有若许多精彩的故事,当记者想探个究竟时,却被Barry 轻描淡写用一句话给概括了,"广告做了很久,该做的都做了,想做的也做了"。这份对过住的从容淡定着实让人佩服。 相似文献
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广告是反映社会的橱窗,文案则记录广告的表情。有什么样的社会就有什么样的广告,广告反映出社会的流行,有时又比流行走在前面一点。因为那是广告人根据市场调查,或是自己的细心观察,预测消费者生活走向,以及即将出现的流行。也因为这样,广告总是能打动人心。台湾是个广告泛滥的环境。从清晨睁开眼睛开始,就接触到数以千计的广告讯息。从早餐桌上所看的报纸,开车途上所听的广播,一路上的广告招牌、壁面广告、霓虹灯广告、公车广告、捷运广告、出租车广告、百货公司周年庆的气球广告、电梯间贴纸小广告、网络广告、电子邮件广告、信箱中的广告信件到有人用电话向你推销……消费者平均每天可以接触到上万个广告讯息。这些广告中除了极少纯粹以图片来吸引消费者外,几乎每个广告都有广告文案,透过这些广告文字来打动消费者的心。台湾现代化的广告代理业发展40多年来,广告文案层出不穷,但真正系统 相似文献
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随着市场成熟度的提高,广告的直接作用者由消费者扩散到多个主体,合作广告应运而生,这既节约了市场资源,又能更好地针对当地市场.本文介绍了纵向合作广告的作用以及国内外纵向合作广告理论的沿革,并对未来的发展提出了自己的看法. 相似文献
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本文以豫南C乡的农村受众为研究对象展开问卷调查,主要考察了农村受众广告接触频度、接触时间、种类偏好及广告媒介信任度对其消费观念的影响。研究发现,农村受众的广告媒介接触行为影响其消费观念,但具体到广告媒介接触的指标不同则影响不同,其中农村受众广告媒介接触时间压种类偏好显著影响其消费观念。 相似文献
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2008年1月8日,中国传媒大学广告学院召开“新媒体与广告接触度研究成果发布暨研讨会”,会议邀请了来自学术界、业界的相关专家学者,共同就本次研究的主题内容进行了讨论。研讨会上,中国传媒大学副校长丁俊杰教授为大会致辞,广告学院院长黄升民教授就新媒体环境中广告投放趋势进行了总结发言,广告学院黄京华教授发布了此次广告接触度研究的主要成果。 相似文献
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<广告法>中没有将代言虚假广告的自然人作为承担连带责任的主体,新实施的<食品安全法>较之<广告法>丰富了责任承担的主体范围,将个人也纳入到责任主体的范围中来,普通人与名人在代言虚假广告方面存在各种不同,承担责任的程度也应不同.对于名人代言虚假广告规定严格的民事责任,既有利于引导名人合法代言虚假广告行为,又有利于保护消费者的合理信赖利益和消费者的合法权益. 相似文献
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在如今繁华的都市群落中,广告已经变得不稀奇了。从早上起床的那一刻开始,到出门打车,走进办公室,打开电脑,一直到下班回家,无时无刻,我们都会接触到形形色色的广告。然而又有多少广告能够让我们过目不忘,甚至在心中留下了深刻的印象呢?传统的广告在一代代洗礼中,已经每况愈下。数字时代的到来更是引发了多种形式的竞争模式。以至于从前稳坐老大地位的电视广告,也因新媒体的冲击,以及户外媒体的大幅崛起,受挫严重。 相似文献
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企业想要占领农村这块广阔的市场,对农村女性消费群体的了解和分析必不可少。为了解农村女性广告媒介接触的现状,笔者特抽取了湘中、湘西南与湘西北武陵山区三个地区的6个行政村的农村女性进行问卷调查与入户访谈。调查表明,湖南三地农村女性受众在广告媒体接触类型、接触时间与内容偏好、接触频率以及对各媒介的信任度、偏好度等行为方面,存在一定的共性与差异,并据此提出了相关建议,以帮助企业与广告公司制定出恰当的广告媒介策略。 相似文献