从iPhone谈苹果公司营销策略的创新与应用

面对竞争日益激烈的全球手机行业,iPhone手机以自身的特立独行开辟了自己所拥有的市场,拉开了与其他品牌手机的距离。iPhone的成功并不是偶然,而是苹果公司敏锐的市场嗅觉,成功的市场策略最终成就了iPhone。从iPhone的成功,我们能够总结并学习到最具创新性、最具价值的市场运作方法。     

大学生价格差别感受性研究

企业的商品定价越来越重视消费者价格心理的影响,人们对价格的差别感受是研究消费者价格心理的一个重要方面。运用问卷法对大学生的价格差别感受进行研究,得到如下几个结果:消费者对价格的差别感受不符合感知觉的韦伯定律,但具有其自身特点;大学生价格的差别感受性在性别维度上的差异接近显著水平;大学生价格的差别感受性在各类消费水平、居住地间没有显著差异。     

航空公司差别票价的经济学分析——以国航为例

本文以国航为例,梳理了航空公司差别票价的种类,结合中国航空运输业的市场类型分析,运用经济学原理对航空公司票价制定原则进行了深入分析,认为有些差别票价属于三级价格歧视策略,有些属于差别定价策略,对乘客的出行提出了相应的建议。     

年度数码产品

年度好产品:3G iPhone所属公司:苹果公司上市日期:2008年7月当选理由:尽管苹果公司并没有将中国设定为目标市场,但2008年有近100万部3G iPhone手机通过走私进入中国,足够时尚外观和革命性的强大性能向消费者释放出了双重诱惑2008年,你最想拥有哪款手机?3G iPhone成为众多消费者的共识。该款手机上市前,苹果公司官方网站iPhone的主页上赫然打出"Twice as fast,Half the     

航空公司定价决策中差别价格策略的应用

文章在阐述消费者剩余理论和差别价格策略内涵的基础上,结合航空运输业的特点,把差别价格策略应用到航空公司的定价决策中,得出应用差别价格策略可以从五个方面指导航空公司的定价决策,有助于达到航空公司和消费者双赢的目的。     

品牌创新:造梦者创造未来

<正>北京时间2012年9月13日凌晨,苹果公司在美国旧金山芳草地艺术中心举行新品发布会,正式发布其新一代产品iPhone5。iPhone5发布后,被广泛批评"缺乏创新",《福布斯》杂志更是毫不客气地指出,没有了乔布斯的苹果公司,已经褪去神奇的光环,成了一家普通的科技公司。9月21日苹果开始销售iPhone5,首批发售的国家和地区包括:美国、澳大利亚、加拿大、法国、德国、     

价格政策的新思路：差别价格政策——兼与限制价格政策对比

一、差别价格政策 在市场经济中,社会资源的配置是由价格机制来完成的。价格政策主要包括支持价格和限制价格。限制价格是政府为了限制某些生活必需品的物价上涨而规定的这些产品的最高价格。比如二战后,美国旧金山市就对住房进行了长达45年之久的租金限制。但是事物都是     

公司

联通联手苹果iphone反攻中移动8月28日下午,中国联通董事长常小兵宣布:"经过我们双方的共同努力,目前联通已与苹果公司签署了在中国销售iPhone手机的三年期协议,并将于第四季度正式向市场推出iPhone手机。"他还表示,公司在国内市场销售的iPhone手机将从苹果公司直接采购,此次交易并不涉及收入分享问题。     

药品降价何其难

近几年来，药品价格虚高，国家曾多次采取降价措施，但结果不尽人意．消费者仍怨声载道。     

苹果进摩托退手机后浪推前浪

2008年3月,苹果公司宣布,将推出iPhone的第二代,即iPhone2.0,志在进军企业用户市场.     

iPhone之心智资本的建立

iPhone的热卖近乎一个神话,很多公司希望通过效仿苹果公司的做法来达到这一效果。苹果公司通过维持神秘感、广告宣传以及建立体验店,在消费者的心智资本中占据了支配性的地位。iPhone这种建立心智资本的理念与方式,对于中国公司极具参考与借鉴的价值。     

4G时代即将到来急速网络推动通信行业新竞争

北京时间9月11日凌晨,苹果公司在美国加州总部召开发布会,新款的iPhone手机问世,中国也成为了新款iPhone的首发地之一。     

联通+苹果:鏖战iPhone 3G

<正>一切在意料之中,又在意料之外。中国联通与iPhone的"牵手"终于得到了官方确认。2009年8月28日下午4点30分,香港君悦酒店的大堂里,中国联通宣布,其与苹果公司就未来几年内iPhone手机合     

苹果打绿旗做黑事

2010年6月8日，苹果公司在WWDC大会上发布iPhone4，可谓是闪亮登场。然而，与如此高调发布形成鲜明对照的，是苹果公司对供应链重金属污染质疑的长时间沉默。     

诺基亚反攻苹果

2007年9月7日，苹果公司CEO史蒂夫&#183;乔布斯向苹果iPhone的“老用户”致歉。此前一天，苹果出人意料地宣布取消刚上市两个多月的4GBiPhOne机型，代之以8GB版iPhone，且售价只有399美元，比原来的4GB的iPhone（售价599美元）低200美元。     

垄断者的定价行为

价格是现代市场营销组合的一个重要变数 ,也是最复杂、最敏感的一个市场因素。任何产品或服务的市场营销都存在着定价问题。其中 ,垄断者的定价行为不仅强烈影响着其产品或服务在市场上被接受的程度、产品能否顺利地销售 ,也影响着企业形象的建立。分析了垄断者定价行为、决定方式、定价目标 ,以及垄断者定价策略和差别价格。     

I时代——苹果iP产品市场营销理念的探讨

iP产品,即苹果公司iPad+iPhone+iPod touch4系列产品。目前,苹果公司凭借iP产品,在掌上移动数码领域征服了全世界广大消费者的心。取得如此的成就,苹果公司一定有其独特的营销理念值得我们深入研究。     

资讯

新概念iPhone化身新流感防疫先锋台湾联合新闻网报道,苹果公司热卖商品iPhone手机的应用程式不但实用好玩,还可能救命。iPhone用户只要下载新的流行病追踪程式,即可得知附近有无发生H1N1新流感病例。     

会员制营销中价格策略问题的思考

会员制营销是关系营销的一种表现形式,广泛应用于我国零售企业。会员制营销价格策略是会员制营销实施的主要方法之一,其确立原则是:具体价格策略确定符合发展与顾客长期关系的根本目标;价格策略与非价格策略(如会员积分制等)组合使用;具体价格策略应与企业会员管理系统的实际水平动态适应。会员制营销价格策略具体内容包括:会员卡(会员费)价格策略;会员价与非会员价(会员价格折扣策略);心理定价策略等。     

公司

苹果iPhone入华的好戏,可谓一波三折、跌宕起伏。先是传出中国移动和苹果公司谈判破裂的消息,接着,中国联通迅速成立特别小组与苹果公司展开谈判,争取让iPhone手机在今年5月正式登陆中国市场。就在大家都认为苹果移情别恋的当口,中国移动董事长王建宙出面“辟谣”,称中国移动和苹果的谈判还在继续之中。