耐克申请刘翔商标遭拒

据悉，早在飞人“刘翔”3岁时，他的名字就已经被上海一家公司注册成了商标。现今，在刘翔成为家喻户晓的体育明星之时，耐克公司想将刘翔亲笔签名的“刘翔”商标申请注册，被国家工商总局商评委驳回。因此耐克公司将商评委诉至法院。     

市场失灵了怎么办

体育总局下发“禁肉令”要求运动员禁在外食用猪牛羊肉，备训练基地在未确定肉源安全情况下暂停食肉。伦敦奥运会即将到来，而中国运动员集体陷入了不敢吃肉的尴尬境地。刘翔家人就曾表示，刘翔因瘦肉精等问题已多年不吃猪肉。     

奥运营销奥康国际化第一役

奥康准备了两套应对方案，如果刘翔夺冠。会有与之配套的广告等一系列的营销手段；如果刘翔失利。奥康则会推出一套保障措施，“到时我们的营销口号会调整为‘脚步没有停下来，心中还有梦想，你就是永远的冠军。＇”     

小改变消除大“瓶颈”

在事业发展的进程中，每个人都会遇到这样那样的瓶颈，如处理不好应对不当，你的事业很可能就此原地踏步或走向倒退。体育明星李娜、刘翔、丁俊晖就很善于处理“瓶颈”问题，李娜的沟通瓶颈用“换教”消除、刘翔的技术瓶颈用“跟风”消除、丁俊晖的心理瓶颈用“休闲”消除，很值得职场人士学习借鉴。     

那些年，我们也曾吃过“特供食品”

伦敦奥运会前夕，“飞人”刘翔吃进口牛肉特供食品成为一则新闻的大标题，无独有偶，不久前，航天员为“飞天”吃“特供食品”也成为一则新闻，刘翔与航天员属“特殊人群”，吃点特供食品那是特定事业的需要．但他们的待遇依旧让国民羡慕。以往，国人羡慕“特供食品”是因为特供的食品属稀罕物，如今，这些“特供食品”其实早已成了大众食品，之所以让老百姓“嫉妒”，原因只有一个，这些食品是绿色、环保的，属安全食品。     

2008赛场内外的商业角力

斯兰（化名）是一个还不到四岁的上海女孩儿，上幼儿园小小班。第29届北京奥林匹克运动会就要开始了，最近的一天。老师问班里的宝宝们：“有谁知道．刘翔是干什么的啊？”小斯兰第一个回答：“刘翔是卖皮鞋的!”     

刘翔悲情伤退 1亿背后的30亿

8月18日中午的“鸟巢”突然发生了出人意料的情况——奥运会卫冕冠军刘翔在男子110米栏预赛首轮因伤退赛。刘翔因伤退赛震惊了鸟巢,也震惊了所有的观众,当然,也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在2007年代言了14个品牌,2008年,又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。     

招行国际业务上演“刘翔速度”

正当全国上下为刘翔在广州亚运会上的惊艳表现欢呼雀跃之时，招商银行青岛分行国际业务再次演绎“刘翔速度”，在短短十个月的时间里，完成国际结算量102．31亿美元，发放贸易融资60630万美元，在青岛市同业市场占有率达到11％，排名第二位。     

为梦想创造可能--刘翔代言伊利集团

世界冠军刘翔曾说，他追求的目标是数字越来越小，而伊利的董事长潘刚说，他追求的目标是数字越来越大，他们共同的目标是超越所有的竞争对手。 2月27日，北京饭店，伊利集团与飞人刘翔签约，宣布刘翔从即日起成为伊利集团形象代言人，在未来的几年中，双方将共同诠释伊利“为梦想创造可能”的品牌主张。[编者按]     

80’一代的星光大道

想唱就唱——李宇春,韩寒——80后写作，刘翔＆姚明——“亚洲有我，中国有我”。     

像刘翔那样完美复出

2009年9月20日晚．上海田径大奖赛因刘翔的复出首场比赛而吸引了全中国上亿观众的眼球；13秒15，刘翔没有让那些在现场为他呐喊助威的观众失望．这个成绩也再次向世人证明刘翔依然是好样的!职场亦如赛场．进退乃兵家常事。复出之时怎样东山再起．看来我们有必要解析成功“归来”背后的Key Point，     

白沙vs刘翔：“远离”商业的文化营销

在“刘翔争夺战”中先声夺人的白沙，为何却选择了放弃“商业利益”?此次策划的核心诉求是什么?初次用“人”的白沙又如何规避相关风险?     

中国企业,你会奥运营销吗?

奥运营销是烧钱的大事,而把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键。把“宝”押在运动员身上这类奥运传播采用典型的“名运动员+品牌/产品”的广告形式,押对与押错自有天命,押对了谁,就借谁的光,比如,耐克在奥运会前押对了刘翔,并专门为他特做一双耐克跑鞋,结果刘翔胜出了穿阿迪达斯跑鞋的对手,耐克的风头自然胜过本是奥运会TOP赞助商的阿迪达斯;可口可乐也押对了刘翔,没想到仅用刘翔的光芒就盖住了百事可乐所有娱乐明星的光芒,自然因刘翔而乐翻天,可口可乐最会押,因为它有最先进的体育明星商业价值评估系统,最见功力的是它不会在体育…     

“飞人”刘翔签约白沙——聚合飞翔的力量

渴望飞翔的刘翔，曾在事后回忆他在奥运会100米栏决赛比赛的最后几秒钟时，“感觉像是飞了起来。”是的，飞翔是他的职业，也是他的追求，一如白沙“我心飞翔”的梦想。     

1000万个刘翔要飞翔!

北京时间2004年8月28日凌晨,刘翔飘然一跃,12秒91!长期以来被欧美运动员垄断的110米栏的记录上,写进了一个黄皮肤的中国人的名字。身披国旗纵身一跃跳上领奖台,飒爽英姿,刘翔成为一个青春的标影。“我眼含着激动的热泪说:‘我是冠军,我证明了中国人也能获得这个项目的冠军,证明了黄种人在这个项目上同样可以有所作为。’”刘翔在以后的文章中写到,“在今后的运动生涯中我还要创造更多的奇迹,为祖国铸就更大的辉煌。我将为此而不懈努力。相信我,我才21岁,一定会做到。”“我相信,若干年后,1000万个刘翔、数千万个刘翔轻松飞翔将不再是梦想!”…     

“飞人”刘翔签约白沙——聚合飞翔的力量

<正> 渴望飞翔的刘翔,曾在事后回忆他在奥运会100米栏决赛比赛的最后几秒钟时,“感觉像是飞了起来。”是的,飞翔是他的职业,也是他的追求,一如白沙“我心飞翔”的梦想。回放刘翔起跑、跨栏、冲剌的动作,竟与“白沙”品牌形象“鹤”起飞时的飘逸、飞行中的执着如出一辙。中国有我, 亚洲有我, 世界有我! 有勇气突入强手如林的项目并最终在挑战极限中胜出的刘翔,在成为“白沙文化”的形象代言人之后,无疑将     

安利打造冠军之队

随着2008北京奥运会的临近，安利打造的“纽崔莱健康冠军之队”已经成型。鲍威尔、刘翔、桑雅·理查德兹以及国际足坛巨星罗纳尔迪尼奥都是这个团队的成员     

绿色的歌

当21岁的刘翔以惊人的速度冲向奥林匹克赛场的终点时，世界震惊了!“奥运!中国!”全世界的目光都聚焦在2008年的中国北京。“绿色奥运”成为今天的主题，它超越了地域概念，有了新的含义，“凝聚绿色力量，心系中华大地”成为响亮的口号。     

城头变换大王旗——2005民企 狂飚突进

2005年，“民营上市公司100强”俱乐部的门槛再度大幅提升，提升速度简直可让刘翔称羡，数据显示，“2005民营上市公司100强”的进入门槛已从2004年的7.29亿元，提升为如今的11.00亿元营收规模提升幅度为50.89％。     

零的突破

第29届奥运会开幕在即，中国百年奥运梦想成真。 从76年前刘长春“一个人的奥运”，到24年前许海峰鸣枪破金，到4年前雅典奥运会刘翔跨栏摘桂，有多少中国奥运健儿奋力拼搏。创造历史，实现零的突破!