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1972年．里斯和特劳特号令天下：“定位”至上时代拉开帷幕；定位甚至成为一个时代的营销秘笈。定位能来到中国。我们要感谢两位前辈．一位是台湾学者刘毅志。1979年．两位定位大师合作出版了第一本确定定位理论的专著《定位：攻心之战》，刘毅志将其翻译成中文命名为《广告攻心战略——品牌定位》．可以说他最早把定位理论带到中国的．但这并未能掀起定位的中国之风。在后来的一次访问大陆过程中刘毅志将定位赠送给了唐忠朴。1991年．唐忠朴把《定位》收进了其主编的《现代广告学经典丛书》一书，这才有了《定位》一书最早的国内雏形．几年之后风靡中国大陆。可以说上世纪90年代，中国营销界被定位统率，在定位的；中击下，中国很多企业也找到了自己的发展之道，获得了不小的成功．但那已属于上个世纪的事了。 相似文献
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20世纪80年代特劳特和里斯的“定位”论曾使营销理论耳目一新,然而,传播媒介的变化,消费群体的多重化,竞争压力的不断加大,单维度定位的品牌已越来越难以适应市场,为在复杂多变的市场环境下形成持续品牌力,企业必须对品牌进行战略性定位。 相似文献
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邓德隆 《中国民营科技与经济》2012,(Z1):114-119
第一次生产力革命,是通过泰勒的《科学管理原理》,大幅提升了体力工作者的生产力。第二次革命,是通过德鲁克开创的管理学,大幅提升了组织的生产力。第三次革命,是通过特劳特发现的定位,大幅提升了品牌的生产力。 相似文献
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营销管理演进综述(续) 总被引：2，自引：0，他引：2
成为营销创新的先行者是伟大企业的共性之一,一批优秀的企业留下的营销创新足印构成了营销管理不断发展的实战主线,也是营销管理的源头活水和商业价值所在。另一方面,学者的研究不断积累和深化营销管理的理性知识体系。其中的集大成之作是科特勒(P.Kotler)的著作《营销管理》。40年来,这部《营销管理》(1967~2008年)的13个版本出现过两个主体思想高峰和两次较次要的导向性新思潮。21世纪的营销管理正在发生巨大的变革,营销管理的二元特征(科学和艺术)或两种基因有可能使其呈现不同的发展方向和前景。营销管理的基本方向是以系统整合的创新方案更好地解决赢取市场的各种问题。 相似文献
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美国营销学会(AMA)先后发布的四个营销定义,充分反映了不同时期营销实务的要求与营销理论的呼应,因而,对不同时期AMA公布的营销定义进行剖析,有助于我们更深入地理解营销理论的发展与演进。本文力图通过对AMA所发布的四个营销定义的理论内涵及现实意义进行历史剖析,来揭示营销理论与实务的动态变化过程及每次变化过程中营销理论的突变与飞跃,以帮助营销理论与实务工作者更好地理解营销的本质和更有效地制定营销战略与决策。 相似文献
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《侵权责任法》对于多数人侵权的内涵和外延并没有深入说明,从因果关系角度出发能够更好地理解各法条的立法目的,从责任承担的角度理解又能更好地区分不同立法目的中存在的合理性与矛盾处。因此,理清各条文之间的界限,澄清各法条之间的争议,是当务之急。 相似文献
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《侵权责任法》对于多数人侵权的内涵和外延并没有深入说明，从因果关系角度出发能够更好地理解各法条的立法目的，从责任承担的角度理解又能更好地区分不同立法目的中存在的合理性与矛盾处。因此，理清各条文之间的界限，澄清各法条之间的争议，是当务之急。 相似文献
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定位理论来到中国,受足了追捧。但这一舶来的＂真理＂,却不知定死了多少中国企业。如果海尔只是卖冰箱,中国电信只做固定电话,鄂尔多斯只卖羊绒衫……这些企业如果如此固守定位,最后只会死得很惨。1972年,里斯和特劳特提出了＂定位＂理论。一时间,＂定位＂二字成为全世界广告人和营销人张口不离的必用词汇,同时还成为每个企业必修的重要一课。 相似文献
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机缘巧合，从读书到识人
我接触特劳特，是从他的书开始的．那已经是十年前的事情了。当时，我初入广告界，我的一位老师推荐我看《广告攻心战略：品牌定位》（1991年由中国友谊出版公司出版）．并叮嘱我一定要重视这本书。我一读之下，深为书中的观点所震撼，原来广告是在顾客心智中展开的。我意识到这本书才是广告的真谛，于是和另一位伙伴一起反反复复地读，逐字逐句地琢磨．推敲．不知不觉竟然读了上百遍。在那几年中，我们就以这种方式将他的十多本著作修读完毕。就是这样的研读．使我们不断加深对定位的理解，也让我们产生了将理论付诸实践的冲动。 相似文献
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文章对新《企业内部控制基本规范》的目标定位、设置原则、要素架构、实施机制,以及必须全员参与,进行全过程的内部控制等进行了解读。旨在对企业更好地按照《基本规范》要求,尽快建立和健全内部控制制度有所裨益。 相似文献
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一、当前银行营销中存在的问题(一)对营销的简单理解曾几何时,营销成为银行工作中出现最多的词语之一,那么到底什么是营销,对营销的不同理解直接影响着营销工作的成效。那么对营销的理解首先要区别营销和推销的含义。营销和推销都是销售,都是要把产品卖给客户,但是它们的出发点是不一样的。营销是有利益地满足客户需求,是以客户的需求为中心,其目 相似文献
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新《公司法》、新《证券法》已于1月1日开始实施。专家普遍认为,非上市股权转让场所应定位在产权交易市场。一是将非上市股权转让场所定位在产权交易市场有法可依《公司法》第139条规定:“股东转让其股份,应当在依法设立的证券交易场所或者按照国务院规定的其他交易方式进行。”新《证券法》第三十九条规定,“依法公开发行的股票、公司债券及其他证券,应当在依法设立的证券交易所上市交易或者在国务院批准的其他证券交易场所转让。”怎样理解新《公司法》、新《证券法》中关于企业国有股权转让的场所和方式,可以从国务院国资委、财政部2003… 相似文献
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《流浪者酒家》是维汉对照读物中一本比较成功的作品,本文从语用学合作原则角度,对《流浪者酒家》一书中的对话进行了会话含义分析,对其违反合作原则现象的深层原因进行了剖析;希望通过语用学研究视角研究《流浪者酒家》,能够为后人更好地理解这部经典小说有所贡献,并对阅读与鉴赏这篇小说有所启示。 相似文献
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《中国资源综合利用》2016,(1)
<正>2016年1月6日,工业和信息化部等8部门联合公布了《电器电子产品有害物质限制使用管理办法》(第32号令,以下简称《办法》)。为了更好地理解和执行《办法》,工业和信息化部政策法规司负责同志对《办法》进行了解读。问:《办法》是在什么样的背景下制定的?答:2006年2月,原信息产业部等7部门联合制定了《电子信息产品污染控制管理办法》(原信息产业部等7部门令第39号,以下简称39号令)。39 相似文献