我国禁止对比广告侵犯商誉权的法律制度的完善

商誉权具有知识产权的特征,对比广告是一种侵犯商誉权的主要形式。对于对比广告与商誉权,我国应分别采取普通限制与将商誉权纳入知识产权法保护的立法模式,本文还针对我国关于商誉权和对比广告的立法较为分散、粗糙的问题,提出可行性建议。     

论我国违法比较广告的法律规制

随着我国市场经济的不断发展,比较广告被广泛采用,由于比较广告自身的缺陷以及相关法律规制不完善,行为人在比较过程中难免会使用违法比较广告。文章通过我国比较广告的立法实践进行研究和总结,指出我国在违法比较广告法律规制方面存在着缺陷,应该从完善比较广告的立法内容、明确违法比较广告的法律责任建立全面监管体系三个方面着手,对我国违法比较广告的法律规则加以完善。     

虚假广告的法律规制

近年来,随着市场经济的成功转型带动了广告业的飞速发展,但大量虚假广告也乘虚而入,充斥市场,不仅欺骗和误导了消费者,严重损害了消费者的合法权益。防范和治理虚假广告迫在眉睫。据此,本文将结合虚假广告的概念、表现形式、危害和成因等方面入手来探讨对虚假广告进行法律规制。     

比较广告ABC

比较广告具有独特的广告效果,但如果运用不当,会导致法律的制裁和竞争对手的强烈攻击,反而产生负面影响。     

手机短信广告的法律规制

手机短信广告是一种新型的广告形式,具有发送方便快捷、成本低廉、投放准确、接受率高等优点。目前,手机短信广告存在着发布主体混乱、虚假和违法短信广告泛滥、侵犯手机用户合法权益的现象严重等问题。为此,应通过完善短信广告相关法律规范、加大短信广告监管力度、强化通信运营商监控职责、健全用户权利保障机制、转变短信广告经营模式、强化短信广告行业自律等措施来促进手机短信广告的健康发展。     

网络游荡式广告法律问题研究

网络游荡式广告是一种新兴的广告形式。网络游荡式广告中存在许多法律问题,诸如发布主体的身份难以确定以及不正当竞争问题、跨国问题等等。为了网络游荡式广告健康有序的发展,我们要构建一个功能健全和强大的法治系统,首先要建立完整的法律体系,其次是完善严格的法律责任制度。     

比较广告的法律监管现状及对策分析

本文分析了目前中国比较广告的法律法规的现状，并且结合国情，提出了完善比较广告法律法规的几点建议。     

特种广告的法律规制

各国通过立法对特种广告作出比一般广告更严厉的管制,主要有禁止型、限制型、特别提示型三种管制模式。各国三种管制模式适用范围的差异主要是民族价值理念的不同。我国特种广告规制有诸多不足,应当及时立法、严格规制、严肃执法。     

游走于道德和法律边缘的影射广告

影射广告自上个世纪80年代广告业全面复苏后开始陆续出现,随着竞争环境的变化,影射广告在形式和内容上呈现出纵深性的发展趋势,逐渐摆脱原先的形而上主义,从简单地博取知名度,到如今结合产品策略和市场定位深度介入市场,试图从主导品牌手中抢占尽可能多的市场份额,其形式更为隐蔽、切点更为巧妙,对于被影射品牌的影响和冲击也更大。作为一种行销手段,影射广告是一把双刃剑,有利有弊,其弊端来自于其自身无法克服的争议性,如何在道德和法律双重制约下,发挥影射广告的优势,克服其弱点始终是营销人员要优先考虑的问题。     

名人代言虚假广告的法律规制

名人代言虚假广告已经屡见不鲜,由此引发了严重的社会危害性.但由于我国现行广告法律制度的缺失,造成名人虽代言了虚假广告、却无需承担任何法律责任的现状.本文在对当前我国法律规制名人代言虚假广告的现状和存在问题进行分析的基础上,提出了相关的法律规制建议,以维护广大消费者的合法权益,创造干净的消费环境,共建诚信健康的和谐社会.     

比较广告”漫谈

各国的环境不同，营销的手段和策略中会相差很大，尤其以广告为最。本文分析了各国的比较广告。     

植入式商品广告法律规制研究

植入式商品广告具有隐蔽的特点,在最近十几年里迅速的发展,然而在当前由于缺乏完善的相关规范,植入式商品广告在实际上游离于监管范围之外,植入式商品广告在发展的同时给我们带来了一系列的问题,直接影响影视作品的完整性和艺术性,破坏了当前的广告法律规范体系,甚至会侵害消费者的合法权益。因而需要通过完善相应的法律法规,对植入式商品广告进行规范,尽可能地避免其产生的负面影响。     

广告的伦理缺失与法律规制

广告的伦理缺失是倍受关注的社会现象,广告法律制度不完善是催生广告伦理缺失现象的重要原因,完善广告法律制度的当务之急是要弥补法律空白、完善法律责任追究体系和增强法律的操作性。     

健康产业广告中的新宠——比较广告

健康产业与比较广告在商品日益丰富的今天,广告可谓是随处可见。消费者在购买任何商品时都有货比三家的心理,比较广告应运而生。比较广告(comparative advertising)是指市场后来者为了迅速获得在市场竞争中的有利地位,有时会在广告中将自己的产品与同类产品 (尤其是已经获得成功的名牌产品)联系起来或者直接进行对比,     

比较广告，还是比较着用才好

广告早已跨越“说了就有人听”到”多说几次就有人听”，快速进入“说得巧才有人听”。     

开发商预售广告失真法律分析

商品房预售广告领域虚假行为遍地开花,欺诈横生,主要源于预售商品房带有经验品的特点,预售广告的法律性质为要约邀请,且现有法律规制存在不足。今后,我们可赋予预售广告以明示的质量担保效力,或将那些没有被格式合同文本明文否定的要约邀请视为要约,进一步完善开发商预售广告失真的法律规制。     

直接比较广告及其中的商标侵权问题探微

当前我国对于比较广告的研究绝大多数是从竞争法的角度展开的,然而在我国并不存在“竞争权”这一私法性权利,所以单从公法的角度对比较广告进行探讨是不充分的,本文试从我国对直接比较广告之态度的角度入手,对直接比较广告的价值以及其中的商标侵权等问题进行探讨。     

广告传媒行业合并商誉减值问题研究——以G公司为例

近年来,随着我国经济的快速增长和资本市场的不断完善,我国上市公司并购活动越来越活跃。2012—2016年,我国A股市场一共发生并购项目19 811起,并购总额10.8万亿元,呈现快速增长趋势。2016年,在A股市场上拥有商誉资产的公司超过半数,并购带来的商誉资产总额超过1万亿元,商誉已成为A股上市公司的重要资产。但与此同时,我国上市公司商誉减值严重,减值风险巨大,2012—2016年,我国商誉减值金额五年内增加10倍。上市公司如何防范并购带来的巨额商誉减值风险,成为亟待研究的问题。文章以GIMC公司2017年巨额商誉减值为例,通过文献分析、调查访谈、公司年报数据,以及各种渠道收集的关于GIMC公司并购信息的研究,分析了GIMC公司巨额商誉减值风险产生的原因,并提出相应的防范措施。     

不得诋毁竞争对手--对比广告中的法律问题

对比广告是指任何通过直接或者间接的方式提及到竞争者,或者提及到竞争者所提供的产品或者服务的广告。对比广告又分为直接对比广告和间接对比广告。直接对比广告是指直接提及到竞争企业的名称的广告,间接对比广告则仅仅是提及到竞争性产品的范围。如果有人在广告中声称,他的产品比XX的产品好,质量高,价格便宜,     

从百事可乐广告看比较广告立法

本文由百事可乐公司一则在网上流传的比较广告展开讨论,介绍了有关比较广告的定义,美国对比较广告的立法情况及国际法相关规定,再结合本案例进行具体分析,评价了百事可乐这则广告的内容和特点,及其可能对竞争对手可口可乐公司产生的不良影响,深入分析其涵义而得出结论——该广告违反了美国法律对比较广告的相关规定。文章最后就中美两国对比较广告的立法进行了比较,并根据发展现状,对中国在比较广告领域的立法完善和发展提出建议。