我国家电企业的品牌空心化现象、成因及其营销对策

一、家电企业品牌传播中的空心化现象近年来家电业内存在有三种现象值得关注。其一,家电业内价格战的广度扩大和深度加深,价格战已经覆盖了所有的家电产品门类,不同的产品门类都出现了前所未有的超低价格;其二,家电广告的投放量大幅度缩水,“广告的投放量有一半是浪费,但不知道     

价格欺诈对消费者品牌忠诚的影响研究

根据价格欺诈经典理论,构建价格欺诈危机对消费者品牌忠诚影响模型,以此为基础设计问卷,研究价格欺诈对消费者品牌忠诚的影响。结果表明,企业声望不同、危机应对方式不同会通过影响消费者品牌信任影响其品牌忠诚;声望越高,应对方式越积极,品牌信任越高,品牌忠诚越高。     

价格定位、品牌建设及其优化措施

价格定位是企业品牌外在的、量化表现,在与顾客的品牌沟通中,价格定位最有效也更有说服力,因而是企业塑造其品牌的关键。然而,我国企业对品牌的价格定位普遍重视不足,存在品牌价格定位游移不定、组织基础薄弱、管理过程低效等弊端,需要我们从加强品牌价格定位的组织性、价格管理过程优化及避免价格战对品牌价格定位的伤害等方面来进行改革,以提升我国企业品牌的竞争力。     

李倩玲：2009，中国传媒遭遇冬天？

前瞻观点：从2007年延续到2008年，中国媒介市场涌动着一股“淘金”热，这股热潮不断把这个市场往上炒，使广告价格变得越来越贵。因奥运会的缘故，今年包括奥运赞助商在内的商家在广告方面的投入会较较一年有所增加。但接下来，那个冬天可能就是2009年。2009年的广告投放量会紧缩下来。 2007年影响力：群邑集团是全球领先的全方位媒介投资管理公司。旗下媒介品牌包括传立、迈势、竞立、尚扬媒介及宝林。群邑集团通过强大的购买力，先进媒介调研工具的开发和投资力度，为客户提供更为人性化的服务。以实现其投资价值的最大化。2007年，群邑集团媒介投放量增长15％～20％。     

基于网络零售商品牌和商业声誉的网络价格离散解析

消费者在网络购物中关注的是购买过程中总体获得的价值减去为得到商品或服务所必须给予的总支付后所余下的部分。企业品牌的建设和商业声誉的营造虽然会增加企业运作成本,但也会增加消费者在网络购买过程中的总价值。良好的网络零售商的品牌和声誉将会使得其价格能高于竞争对手且易于获得消费者认可,从而导致网络价格离散现象存在。     

质量、顾客满意和价格容忍度关系的实证研究

顾客满意已经成为新世纪企业管理理论和实践研究的热点问题。本文从顾客价格容忍度的角度研究顾客满意为企业带来的效益，并进一步比较不同品牌的产品，顾客满意对价格容忍度影响的差异。实证研究表明，顾客满意、产品质量和服务质量对价格容忍度均有显著的正向影响：品牌的服务质量越高，顾客满意对价格容忍度的影响越大。     

区域市场环境中的品类及品牌状况分析

对区域市场品类及品牌进行分析，需要关注产品的价格分布情况、主要竞品的价格走势、不同价格区间的市场容量及品牌占有率、不同品类的市场构成及不同品牌的区域市场构成等。[编者按]     

网络营销中价格歧视的利与弊

在网络经济迅猛发展的今天，价格歧视被网络厂商作为现代化的营销手段加以利用。价格歧视是指厂商在销售同一产品的不同数量时，向相同或不同的消费者索取不同的价格．他不包括因运输费用的差别而导致的产品价格的不同，也不包括因品牌、质量、包装和售后服务的不同而产生的价格差别。价格歧视分为三种最基本的形式：（1）一级价格歧视：亦称为完全价格歧视，指卖者对每一单位的产品收取不同的价格．而且价格恰好等于买者的保留价格，此时卖者得到了全部的消费者剩余。     

你的品牌溢价了嗎

品牌溢价,是一个具体的品牌产品销售价格超出本品类商品销售基准价格的那一部分差价。通俗地讲,高利润率正是品牌溢价使然。你也许会问：＂我可以成为‘高利润率美梦’的拥有者吗？”回答是：当然     

奥运、牛奶丑闻中的品牌沟通策略解读

外资品牌在2008年9月广告投放迅速增长，多美滋从7月的2442万元飙升至上亿元，直追蒙牛；惠氏的9月投放量超过伊利；雅培的9月投放量也是7月的3倍。     

基于价格促销功能的企业运作策略分析

价格促销指的是营销渠道的参与者通过降低或是不降低某种品牌的价格而增加其品牌的渗透力和改进其服务来提高销量的一种营销手段。价格促销可以提高消费者的价格认知、塑造企业独特的经营特色、促进企业的运作管理。商家应用好价格明调和暗调的两种方式来强化企业的经营理念、提升竞争力。     

欢迎订阅《中原物资信息》

因为流通环节不同，煤炭在流通过程中自然会形成多种价格，例如：坑口价格、铁路装车价格、港口平仓价格、到岸价格等等，虽然价格水平不同，却被人们统称为煤炭价格。由于人们更多地在乎煤炭价格整体水平的变动，很少注意煤炭价格在环节上或构成上的变化，往往忽视非煤因素对煤炭价格成本的影响，致使对真正或狭义煤炭价格(坑口价格、铁路装车价格)的评价有失偏颇。     

汽车定价模式：厂商比创新

汽车价格就如同一面多棱镜，通过价格的变化折射出汽车行业的诸多问题与弊端。就汽车厂商的定价机制而言，必须综合考虑品牌的发展，无序而频繁的价格下调，短期虽然会刺激汽车产品的销售，但是从长远看，无疑会对公司的品牌乃至整体形象产生重大伤害，会逐渐丧失消费者对公司以及产品的信任度和忠诚度。[编者按]     

电子商务环境下网络零售商渠道价格决策研究

在单个制造商和两个网络零售商构成的二级供应链渠道中,研究了零售商垂直纳什(VN)、斯塔克尔伯格(RS)、集中控制(IC)等不同主导地位下供应链渠道价格的均衡问题,并分析了网络零售商渠道权利结构及其差异化对商品价格决策产生的影响。通过数值模拟,认为随着网络零售商主导地位的提高,制造商的批发价格会被压低,出于自身利益的追求,主导零售商会提高自己的零售价格,其从供应链渠道中获得的利益也会增加。在不同权利结构下,网络零售商之间的服务或品牌差异程度越大,产品批发价格及零售价格会越低,零售商及制造商的利润也会越低。     

促销价格折让幅度与品牌资产关系研究

价格促销与品牌资产的关系研究一直是营销领域研究的热点,本文基于权变理论实证研究了不同促销时机下价格折让幅度与品牌资产的影响关系,发现新产品上市和产品持续热卖时,价格折让幅度正向影响消费者购买意愿和品牌忠诚,负向影响品牌资产;在产品退市时,价格折让幅度对购买意愿、品牌忠诚和品牌资产具有正向影响。     

读者之声

要二批商远离价格，厂家需要相应调整；孪生品牌会越来越多；名酒经销商必须在名酒上淘金；珍藏品提升小糊涂仙品牌分量不够；     

漫谈“串货”

对于任何一款产品,厂家会根据各个区域消费水平高低进行价格区分。例如,对于大中型城市等消费水平比较高的地方,同样的产品和服务的价格可能会高一些,而对于中西部地区或边远山区,由于消费水平比较低,厂商为了能够打开市场,扩大销路会将产品或服务的价格降低进行销售。这样在不同地区之间就产生了所谓的价格差,一些经销商就利用这个价格差,把自己地区的产品（价格较低）卖向其他地区（价格较高）进而从中获利,从而导致了“串货”。     

运用价格杠杆几个问题的探讨

一、不同流通环节上的价格及其客观调节标准价格是商品经济中最重要最有效的经济杠杆。这是由价格的经济本质所决定的。价格是商品价值的货币表现,是衡量各项经济活动效果和反映经济利益关系的现实的社会尺度。因此,任何一个生产经营者都力图高于价值销售自己的商品;每一个消费者虽然一般并不了解商品价值,但价格与价值一致或背离,却会引起消费者的实际购买量与愿意按价值购买的购买量之间的一致或背离。价格的杠杆作用,即对生产、流通、分配、消费所起的作用,就是     

自有品牌认知度对店铺忠诚的影响——基于价格敏感性的调节作用

本文将品牌认知理论引入到自有品牌的研究中,以KS商场为例,应用回归分析方法检验了消费者自有品牌认知度的不同维度对其店铺忠诚的影响,以及价格敏感性对上述关系的调节作用。研究发现,自有品牌的品牌识别、品质认知、品牌联想均对店铺忠诚具有显著的正向影响;在品牌回忆、品质认知、品牌联想对店铺忠诚的影响中,价格敏感性具有显著的负向调节作用。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到1655点,比上月指数1374点高出了281点,这是在连续三个月中广告投放总指数上升了500多点,品牌加速投放的趋势非常明显。本月广告投放量前三位的品牌是肯德基、朴雪和玉兰油,前三位的品牌投放量分别达到5.84亿元、5.42亿元和5.29亿元,指数分别达到175点、163点和159点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到