中国品牌力指数首发布 涵盖105行业

6月11日,2011年C-BPI(中国品牌力指数)行业第一品牌发布会隆重举行,大会发布了105个行业2011年度第一品牌,其中包括62个快速消费品行业、22个耐用消费品行业、21个服务消费品行业。工业和信息化部消费品司王黎明司长指出,当前我国对消费产业非常重视,"消费品创品牌"是当前我国消费品业转型升级的重要主题之一。     

工信部发布第一品牌榜 加多宝摘冠苹果反超三星

由工信部下属的中国企业品牌研究中心及直属研究咨询机构Chnbrand实施的中国品牌力指数（C-BPI）此前发布。结果显示,有65%的行业第一名由本土品牌获得,35%的行业由国际品牌瓜分,包括比亚迪、格力、海天等品牌蝉联了行业冠军;有75个行业品牌连续4年排名第一;但也有包括加多宝、蒙牛和工商银行信用卡等17个行业品牌逆转获得第一名,而去年手机行业冠军三星被苹果反超。     

预告

第七届义乌消费品交易会 第七届义乌消费品交易会、第一届义乌进口商品展于2012年4月21日-23日在义乌同际博览中心举办,由中华人民共和国商务部外贸发展事务局和义乌市人民政府共同主办。自2006年创办以来,义乌消费品出口交易会每年4月在义乌举行,F1渐成为全国消费品类的品牌盛会。2007年,义乌消费品出口交易会被评为“中国最具影响力的行业品牌展会”。第七届义乌消费品交易会集中了义乌市场家庭只用品、工艺装饰品以及家用纺织品三大优势行业,为境内外参展企业搭建一个集形象展示、新品推介、贸易洽谈、信息传播的绝佳平台。     

跳跃，使喜之郎持续发展

喜之郎是中国果冻食品领域的绝对第一品牌,连续9年成为行业市场的领导品牌,建立了一个价值20亿元的果冻王国,在中国儿童家长中知名度达80%。在这9年里,喜之郎完成了3个角色转换,从一个快速跟进者跳跃成为行业领导者,从一个行业领导者跳跃成为行业新市场培育者。在其持续"跳跃"的发展过程里,喜之郎建立了品牌根据地——强大的品牌价值观,因为有了品牌的价值观,喜之郎的不断"跳跃"才成为品牌积累的跳跃,企业可持续性发展的跳跃。平成倡导的"品牌跳跃中国之道"就是在创建品牌核心理念基础上,根据中国市场高速成长、不确定性强的基本特征,不断地寻找品牌跳跃发展的机会,通过品牌不断的跳跃创新,达到构建本土品牌解决方案。     

结盟CCTV-8，打造中国家庭消费品领导品牌

作为中国第一家庭频道,CCTV-8成为日化、家电、医药、食品、饮料、家居等众多家庭消费品行业品牌投放的重地。多年来,CCTV-8以其对中国家庭收视与消费的深入影响,吸引了无数国际、国内知名品牌,在媒体与品牌的战略合作中,实现了第一家庭频道与各行业领导品牌的完美契合。     

品牌江苏 价值共享——江苏电视台500万支持江苏上榜企业

本次江苏地区关于品牌的研讨会是"中国500最具价值品牌"评选活动的连锁反应。2004年6月,全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(WBL)和被誉为"经济联合国"的世界经济论坛(WEF)共同编制的2004年《中国500最具价值品牌》排行榜在北京隆重揭晓,引起了业界的轰动。这是第一次由世界顶尖品牌研究机构对中国品牌进行的全面科学的评估。据了解,该排行榜全面反映了国内品牌竞争现状,揭示了中国本土品牌的价值和在行业中的地位,深入研究和分析了中国本土品牌和世界     

我国罐头行业亟需实施品牌战略

随着品牌力时代的来临,品牌已被认为是企业克敌制胜的"尚方宝剑"。品牌是企业最有价值的资产,虽然竞争对手可以复制产品、品质、技术、管理手段、渠道、服务以及流程,但是它们无法复制一个卓越品牌。因此,品牌是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道"屏障",一个卓越的品牌就意味着企业长期的成功营销和利润。罐头行业作为大众消费品行业,品牌自然是推动企业发展的核心因素,所以罐头行业积极实施品牌战略,打造强势品牌,已成为企业发展壮大的唯一途径。     

关于快速消费品行业市场营销品牌定位的相关研究

随着近年来市场化进程的不断推进,国内企业竞争愈发激烈,而快速消费品行业作为满足内需、推动国家经济发展的重要行业,在面对市场红海时不仅要明确自身发展重点以及核心优势,更应当在市场营销层面不断发力,明确自身品牌定位,创造自身核心竞争力,尤其在国产品牌崛起,跨国快消品企业发力的情况下,企业如何站稳脚跟、在激烈竞争中脱颖而出,离不开市场营销品牌定位的正确思路以及可行策略。因此本文基于快速消费品市场营销及品牌定位的概念,分析了快速消费品,快速消费品市场营销,品牌以及营销渠道的特征,同时针对快速消费品行业市场现状提出目前快速消费品行业市场营销、品牌定位当中存在的问题,最后基于问题从四大角度阐述了品牌定位具体策略,一方面希望帮助行业从业人员提高企业品牌定位精准度、抓住消费者核心需求,另一方面也希望为相关研究人员提供有价值的参考。     

海外

2010 ASD/AMD突出中国制造美国拉斯维加斯消费品展(ASD/AMD Trade Show)主办方日前表示,拟于2010年将中国品牌商品展团安排在该展会整个展区中间区域最前方的位置突出展示。该主办方之所以对"中国制造"特别关照,是由于近期"中国品     

浮华背后 本土品牌的低级运作

每年一度的"中国最具竞争力品牌调查"前不久揭晓,结果在32个行业的年度排行上,索尼、诺基亚、飘柔、玉兰油、肯德基、耐克、壳牌等多个外资品牌排到了相关行业的第一位,其中,化妆品、数码相机、移动电话、饮料、洗发水等不少行业的二三名也被国外品牌所占据,中国本土品牌几乎全军覆没.     

快速消费品行业如何做大做强及风险的规避

快速消费品行业是中国市场化程度最高的行业。但也存在很多让人棘手的问题,突出表现为行业与行业之间严重的恶性竞争和区域与区域之间的窜货问题,厂商之间关系恶化,渠道网络成员忠诚度下降,缺乏品牌整合营销策划与操作的意识等等。鉴于此背景,文文对快速消费品行业如何做大做强以及风险回避进行了探讨。     

基于消费心理的快速消费品品牌建设

目前,快速消费品市场增速放缓,产品同质化现象严重,竞争激烈。加强品牌建设能够使快速消费品获得市场竞争优势,但我国快速消费品市场以外来品牌占主导,本土快速消费品品牌缺乏竞争力。如何增强我国快速消费品品牌竞争力,文章从消费心理的角度探讨了快速消费品品牌建设的对策,以期为中国快速消费品品牌建设提供新的视角。     

快速消费品行业如何做大做强及风险的规避

快速消费品行业是中国市场化程度最高的行业。但也存在很多让人棘手的问题,突出表现为行业与行业之间严重的恶性竞争和区域与区域之间的窜货问题,厂商之间关系恶化,渠道网络成员忠诚度下降,缺乏品牌整合营销策划与操作的意识等等。鉴于此,本文分别对快速消费品行业在渠道认知与开拓阶段,渠道巩固与发展阶段,渠道维护与稳定阶段的推广政策进行了分析探讨。     

上海企业赴英参加“中国品牌商品欧洲展”成效明显

为贯彻品牌战略,提升中国自主品牌知名度,深度开拓欧洲市场,促进中国自主品牌商品对欧盟的出口,由中华人民共和国商务部主办的2011年"中国品牌商品欧洲展"以"展中展"方式亮相2011年9月4日—9月7日在英国伯明翰举办的"秋季消费品博览会"。此次展会,中国参展企业展览总面积约5000平方米,245个展位分布     

言论

9月中旬，法国奢侈品品牌爱马仕（Herms）将在上海淮海路开设第一家“上下”（Shang Xia）品牌店。该品牌算得上是一个彻头彻尾的中国品牌。由来自中国的设计师设计，由中国人手工制造，目前暂定只在中国销售。 ——这是奢侈品行业面对中国市场的一次新的尝试，而这个品牌的品牌传播策略，和爱马仕是兵分两路，还是在爱马仕的光环下进行，都是业内今后关注的焦点。     

跨国品牌缘何频频失信中国消费者

改革开放三十多年以来,我国给予外资的优惠政策和超过13亿人口的广阔市场,吸引了大量的跨国公司到华投资建厂设立分支机构。从外资品牌所涉及的行业来看,主要集中在日用消费品、食品、医药、电子、汽车等领域。中国规模庞大的消费品市场是跨国公司成长的沃土和利润的重要来源。但是近期却有众多跨国品牌在华陷入信任危机,引起了社会     

从艾·里斯的“定位”理论看中国六大男装品牌的文字竞争策略

服装品牌如何进行差异化竞争?依据艾·里斯和杰克·特劳特提出的"定位"理论,品牌最重要的战略就是在目标顾客的头脑中抢占第一个位置。本文以定位理论为指引,对中国六大男装品牌的差异化定位和竞争策略进行了分析,提炼出以顾客需求为中心进行品牌定位的方法流程,以供参考。     

宝洁之虞

渐失服务高端消费者的品牌,宝洁此次太仓建厂,能否视为重构品牌的第一步?2012年12月底,宝洁公司太仓工厂正式破土动工,总投资额18.36亿元。宝洁太仓新厂不仅是宝洁在中国的第十个生产中心,还是截至目前宝洁在中国和亚洲地区最大的生产基地之一。宝洁全球供应链运营官颜励思表示:"该厂除了生产飘柔和潘婷洗发水之外,还为新产品预留了生产空间。"从1988年正式进入中国,与所有的外资品牌一样,宝洁成为了日化行业高端品牌的代言     

一个传统强势品牌的新活法

<正> 2007年3月12日,中国品牌研究院公布首批300家"全国重点保护品牌"揭晓,中国家电业的传统强势品牌荣事达喜登榜首。据中国品牌研究院院长郑展威透露,"全国重点保护品牌"主要根据是从每个省份的中国驰名商标、中国名牌产品、中国行业标志性品牌、中华老字号和省级著     

新飞冰箱 品牌撑起一片江山

<正> 在2004年揭晓的由世界品牌实验室(WBL)独家进行的《Brand China品牌中国》大型评选活动中,新飞捧走冰箱行业唯一的"中国品牌年度大奖",成为冰箱行业No.1。而之前进行的《世界最具影响力的100个品牌》和《中国最具价值500品牌》也颇具影响力。一连串的评估又把人们的视线重新定格到"品牌"上。此次"品牌中国"的评选有别于以往,是以行业划分,进行纵向比较,而新飞的登顶,不仅仅是产品的成功,更是品牌塑造的典范。企业是品牌发展的原动力,品牌建设则是一个循序渐进的过程,比较国外品牌近百年的发展,中国家电行业