中国品牌力指数首发布 涵盖105行业

6月11日,2011年C-BPI(中国品牌力指数)行业第一品牌发布会隆重举行,大会发布了105个行业2011年度第一品牌,其中包括62个快速消费品行业、22个耐用消费品行业、21个服务消费品行业。工业和信息化部消费品司王黎明司长指出,当前我国对消费产业非常重视,消费品创品牌是当前我国消费品业转型升级的重要主题之一。     

凯度消费者指数品牌足迹排行榜指出中国品牌继续领跑

本土品牌赶超国际品牌知名品牌康师傅在凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）今年发布的品牌足迹排行榜中再次夺得桂冠,成为中国消费者选择最多的品牌。康师傅是中国快速消费品市场中消费者规模最大的品牌,过去一年有91％以上的城市家庭购买该品牌。同时康师傅也是购买频次最多的品牌,去年平均购买次数达到9次以上。去年中国消费者选择购买康师傅品牌超过13亿次,消费者触及数（CRP）比前一年增加了5．6％。     

中国智能手机市场本土品牌竞争力探讨——基于SCP分析

运用SCP分析法对现阶段中国智能手机市场进行分析研究,得出中国智能手机市场仍然属于寡占型市场、本土品牌的竞争力落后于海外国际品牌的结论。同时基于上述分析结论针对本土手机品牌竞争力进行关于创新力、并购、整合资源和控制成本,以及利用本土优势等方面的深入探讨和给出建议。     

浮华背后 本土品牌的低级运作

每年一度的"中国最具竞争力品牌调查"前不久揭晓,结果在32个行业的年度排行上,索尼、诺基亚、飘柔、玉兰油、肯德基、耐克、壳牌等多个外资品牌排到了相关行业的第一位,其中,化妆品、数码相机、移动电话、饮料、洗发水等不少行业的二三名也被国外品牌所占据,中国本土品牌几乎全军覆没.     

中国品牌如何从本土到世界领先

立足13亿人口的内需市场,从工艺品质、经营理念诸多方面升级“中国制造”,借以取得与国际品牌对等的竞争能力。     

中国本土品牌的亚运营销攻略

2010年是体育大年,年初的冬奥会、年中的世界杯和年底的亚运会浑然一体,编织成一张贯穿全年的体育营销大网,网罗起全国观众的注意力,成为企业品牌传播的绝佳资源。“对于已经参与冬奥会、世界杯营销的企业来说,亚运会宛如三级跳远的最后一跳,前两跳是基础,是驱动,第三跳是收官之战,这一跳完成,将可以确保在2010年的营销赛场拿个高分。”中央电视台广告经营管理中心副主任何海明说。     

日化品牌高峰论坛记录——唱响中国本土日化品牌

为振兴中国本土品牌，从本期始，与中央电视台广告部合作的“CCTV·品牌中国”栏目全面亮相。     

运动品牌的创新依据

在Interbrand2013年度的品牌作用力研究中,运动用品本土品牌的作用力指数又以巨大的差距低于以Nike、Adidas为代表的国际品牌。这与2011年、2012年运动服饰行业的窘迫处境相一致,李宁、安踏、36l、匹克等高库存难题未解,销量与利润大幅下滑,国内六大运动品牌2012年共关闭3000多家门店。Nike在中国市场同样受到经济减速影响,所幸有北美市场增长弥补了中国市场下滑。而Adidas旗下品牌有亏有盈,总体表现良好。     

中国工业行业出口的本土市场效应:创新的调节作用

本文从行业异质性视角研究创新对工业行业出口中本土市场效应的调节作用。运用中国经济普查资料构建工业行业面板数据,并从行业研发、新产品开发、技术购买与引进三个角度测度行业创新程度,本文对本土市场效应的存在性及创新对本土市场效应的调节作用进行实证检验。研究结果表明:中国工业行业出口中本土市场效应显著,行业创新对本土市场效应产生显著的增强作用;自主研发的增强作用在逐年减弱,而购买国内技术的增强作用则在逐年加强。在经济发展的新形势下,本文研究结论为促进本土市场效应更大程度地发挥提供了有效路径,而且对贸易政策、产业政策以及消费政策的制定均有一定的借鉴意义。     

基于文化基因视角的中国本土品牌国际化传播研究

自1978年中国全面实施改革开放以来,中国本土品牌在国际化的发展道路上取得了显著成就,但其品牌发展的核心价值依然是困扰中国品牌发展的重要问题,选取适合品牌定位的根本在于其背后的中国文化,并将两者有效的融合起来,这是塑造中国本土品牌国际化的有效举措。本文分析了中国本土品牌国际化的传播现状、文化基因的重要作用及品牌核心价值,并对其背景下中国本土品牌国际化的传播进行了深入探究。     

中国本土品牌:连遭外资并购后该沉思些什么?

<正>继小护士"外嫁"欧莱雅、大宝"联姻"强生(中国)后,国内化妆品行业又一收购案尘埃落定。12月6日,全球最大香水公司科蒂集团与中国本土护肤品公司丁家宜正式公告     

北大荒如何炼就中国农业第一品牌

在6月16日世界品牌实验室发布的2009年(第六届)"中国500最具价值品牌排行榜"中,北大荒农垦集团总公司(黑龙江农垦总局的企业名称,下     

外资大卖场强势勒逼中国本土品牌

中国政府应建立相应的法规,本土品牌要联合抗拒进行谈判。综合美国《市场观察》、美联社等媒体报道,前一阵子,曾有业内人士声称,中国家乐福要求中国一些本土日化企业缴纳8％-15％的额外“进场费”,可能导致这些实力不强的本土企业被迫退出卖场。如今,中国家乐福否认了这一传言。不过,这并不能说明家乐福等一些外资大卖场没有封杀中国日化企业的意图。     

中国品牌国际分地域抽样调查

品牌全球化是全球经济一体化过程中的重要组成部分。改革开放30年的中国市场及其本土品牌就在这个过程中深刻体验了它所带来的冲击。众多外来品牌成为中国市场的宠儿甚至主角。发展到21世纪初的这几年,中国企业逐渐意识到本土品牌不仅在国内与对手们竞争,而且要走上世界舞台,参与国际竞争,在全球市场上打造自己的品牌,实现由本土品牌到国际品牌的跨升!那么,究竟中国企业在品牌全球化的道路上已经走了多远,哪些企业做得更好呢？为了解这些问题,益普索（Ipsos）-全球著名市场研究集团与FT中文网携手开展了FT中国品牌全球化调研。     

中国品牌三十年的局限与出路

<正>在改革开放走过了30年的今天,中国已经有20多家企业跻身世界500强,但是还没有真正意义上的世界级品牌。即使是只在国内经营的本土品牌,也还需要长期的积淀,并接受时间的考验。三鹿问题奶粉事件以及乳制品行业广泛存在的质量管理缺陷,亦从一个侧面反映了中国品     

从苹果成为全球第一股看品牌成功基因

<正>上周,苹果股价一度超越埃克森美孚,成为美股市场的老大。虽然近几天,埃克森美孚有所上升,两者现在基本上并驾齐驱,但苹果在美股市场上和消费市场上的强劲表现仍然是万众瞩目。从乔布斯1997年回归奄奄一息的苹果算起,苹果在电子消费品行业这一并无天然垄     

打造中国自己的奢侈品品牌

发展我国奢侈品行业,使我国的奢侈品行业走上规模化,集团化发展之路,在国际奢侈品行业占据有利地位。使本土奢侈品牌得到国际公认近年来,我国奢侈品行业的市场发展迅速,在注重发展速度的同时,更要注重发展的质量。充分利用我国奢侈品市场强大的需求动力,努力在品牌管理,人才培养及科技创新等不足方面多下功夫,积极发展国内市场,开拓国外市场,努力打造中国奢侈品品牌,发展我国奢侈品行业,使我国的奢侈品行业走上规模化,集团化发展之路,在国际奢侈品行业占据有利地位。使本土奢侈品牌得到国际公认。     

董扬：合资损害了中国本土品牌汽车制造业了吗？

我不认为合资损害了中国本土品牌汽车制造业。因为经济的发展、技术的发展都有它自身的规律。     

郭双威:打造中华酒文化第一品牌

"如果说汾酒的历史、精神、象征、理念、形象、品牌等等就像一颗颗散落的珍珠,那么汾酒文化就像一根丝线,把他们贯穿成了一件精美的工艺品。"——郭双威     

中国品牌国际化进程

中国品牌走向世界的路早已启程,但这条路太过艰难,以至我们刚开始就迷失了。2005年,联想收购了IBM的个人计算机业务,一时间,这家中国公司的名字被全球媒体炒得很热。但是如果你问一个普通西方人,你知道联想电脑吗?回答往往是不知道。