快销品更适于做手机广告

也许,你已经注意到时尚服饰或流行音乐是如何通过社交网络传播的。事实上,所有的状态和行为——包括肥胖、吸烟、利他主义、投票和快乐——都可以通过社交网络传播。     

浅谈网络对流行音乐的影响

在我国互联网业快速发展的背景下,网络成为当代传播媒介之一。网络给流行音乐提供了更好的平台,使更多流行音乐作品传播到千家万户。流行音乐在网络中的传播具有成本低、速度快、切换灵活、传播范围广等优点,网路传播方式逐渐成为流行音乐传播的主力军。网络科技的应用使得流行音乐的传播更加方便,而流行音乐的创作也越来越依赖网络科技。     

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用非比较广告改变负面形象 在信息传播极其方便又极为复杂、不可控的今天，“坏事传千里”是个真理也足广告主最为担心的事情，一旦产品或品牌给消费者留下了不好的印象，怎么去补救呢？     

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拥有房屋并不一定使私房主更快乐多年以来,拥有自己的房屋一直被人们视为美国梦的基石以及美满家庭和长期财务安全的基础,可最近发表的一篇论文,却驳斥了这种传统智慧。沃学院房地产系的格雷斯·王·布奇艾勒瑞教授的研究表明:虽然私房业主感到     

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从消费者信誉感中获益尽管有句老话叫做"顾客就是上帝",但商家们通常认为自己必须为商品定价。最近,一组市场研究人员却对此提出了一个完全相反的假设,即"消费者愿意付多少钱",看看这种由消费者"定价"的模式是否有利可图。为此,他们分别在德国一家餐馆、电影院和熟食店进行实验。参与实验的消费者可以按照自己的意愿为简易午餐、电影票或热饮付     

社交媒体用户 舆情传播行为的影响因素分析

本文聚焦于社会化媒体环境,基于说服模型和使用与满足理论,探究用户舆情传播行为的影响因素。通过问卷收集用户数据,采用结构方程模型的方法来进行路径分析和假设检验。在社会化媒体环境下,舆情源特征正向影响舆情传播。在舆情源的特征当中,知名度对舆情传播的影响力度最大。舆情本身特征正向影响舆情传播。娱乐性的对舆情传播的解释效果最好,人们主观上更愿意传播带有娱乐性质的舆情,舆情受众传播特征正向影响舆情传播。舆情受众的传播特征中的自我提升对舆情传播的解释作用最显著。     

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破坏性创新,把缺陷变为特色破坏性创新的核心,就是刻意做出一些权衡取舍——为简约、便利或实惠起见,牺牲产品的原始性能。其中的诀窍就是找到一批特定的客户,他们认为现有解决方案要么太昂贵,要么太复杂,因而能够接受这种取舍。开发破坏性产品的公司必须仔细确定自己的目标客户。比如说,假设宝洁公司将速易洁快速清洁系列产品推销给那些痴迷于彻底清扫     

网络口碑相关研究综述

随着网络技术的发展及普及,传统口碑传播与互联网相融合,新型的口碑形式——网络口碑应运而生,一跃成为影响消费者购买行为的重要因素,这一现象引起了众多学者的关注.因此,本文整合近年国内外网络口碑有代表性的研究成果,综述网络口碑的内涵界定,归纳网络口碑的特征、传播动机、研究方法、影响因素以及管理方法.通过梳理,以期为今后网络...     

社交网络传播特性及其中心性分析

用户资源是开展社交网络营销最关键的因素,因此,要充分利用社交网络开展图书营销,就必须研究信息在社交网络用户之间的传播模式,了解他们对营销服务的反馈和影响;另外,还要研究社交网络用户的关系以及他们的群体特性、需求特性以及消费行为模式,从而有效地为广大用户提供具有针对性的、个性化的、有深度的营销服务。本文通过对开心网上相关出版社的＂粉丝＂社会网络分析,探讨了如何利用社会网络分析工具研究出版社的粉丝中心性,从而找到出版社核心的用户资源,并提出应该着重利用开心网建立出版社的品牌形象和口碑,其次才是产品的推广和营销。     

一场注重细节的“攻心术”

正在关系的形成和亲密化过程中感性的说服力远大于理性,我们公关的工作就是去赢得消费者的心和精神。1940年,拉扎斯菲尔德提出了两级传播理论,即信息从大众媒介到受众,经过了两个阶段,首先从大众传播到意见领袖,再传到社会大众。通常有关的信息和想法都是首先从某一个信息源那里通过大众媒介达到所谓的意见领袖那里,然后再通过意见领袖把信息传播到一般民众。前者是信息传达的第一阶段,后者是人际影响的第     

以《列王的纷争》为例看手机游戏的消费者心理

随着科技日新月异的发展,网络游戏的崛起十分迅速。然而近些年来的手机3G/4G网络的普及和手机应用的开发,使得手机媒体成为大众娱乐的新模式。手机游戏成为一种全新的娱乐方式。文章以一款手机应用(App)的游戏《列王的纷争》为例,采用深度访谈的研究方法,从消费者行为的角度分析手机游戏用户心理。同时提出了一些对手机游戏行业的建议和意见。     

病毒式营销传播对网络外部性产品市场影响研究

在病毒式营销传播逐渐成为理论界研究的一个热点的背景下,本文试图从"病毒式营销传播对网络外部性产品推广的影响"这一命题入手,把经济学规范分析方法引入到对病毒式营销传播的理论探索中来。本文在对网络外部性与病毒式营销传播的概念进行梳理的前提下,对网络外部性特征进行分析的基础上,提出病毒式营销传播对网络外部性市场的发展产生重要的影响,主要体现在两个方面,第一是调整临界数量,为市场稳定发展提供基础。第二是调整理想状态稳定均衡,有效扩大市场容量。     

探析社交化传播对新闻节目制作的影响

新媒体的快速发展对传统电视新闻节目制作带来了创新,传统电视新闻节目想要寻求长远发展,应该充分利用传统电视台在新闻权威和公信力方面的资源优势,同时了解新媒体的特性,并抓住新媒体社交化传播的特征与优势,以满足消费者诉求为重要方向,做出良好的电视新闻节目。     

简化传播信息

要记住，你不能把产品的所有信息都和盘托出，要集中于产品的某一重点特征，使消费者产生深刻的印象。“眉头一皱，计上心来”，有这种思维的人可以用简单的方法处理问题，这种人不同于凡夫俗子。     

微信社区化视野下网络人际传播策略分析

微信作为一种网络人际传播工具,已经渗透到个体生活的方方面面,成为个体与外界进行沟通的重要渠道,它是现代网络时代数字化生活方式的一个缩影。本文主要就微信视野下网络人际传播的现状进行分析,针对这一现状提出了提升对策。     

基于网络社交媒体的农产品传播模式研究

近年来,网络社交媒体传播已成为一种新型的营销手段而为越来越多的企业所使用。网络社交媒体的发展为我国农产品传播在时间与空间上均提供了极大的便利。网络社交媒体所具备的社交属性推动了信息从传统的单一化传播转换成为现实中的多向化传播,而且还持续提升了用户的体验感,从而实现了和用户之间的进一步融合。本文论述了网络社交媒体对推动农产品传播的作用,分析了网络社交媒体影响下农产品传播中存在的问题,并提出了利用网络社交媒体进一步完善农产品传播模式的几点策略。     

社交网络环境下营销信息传播影响因素研究

随着互联网的飞速发展,社交网络的应用时刻影响我们生活,企业利用社交网络来提升知名度与绩效都已达到一定的效果.本文在互联网社交网络这个大的发展背景下,回顾和总结相关的文献,探讨社交网络环境下营销信息传播的影响因素,对社交网络用户意愿进行研究,本文主要归纳了五个变量,分别是:感知有用性、感知易用性、交互性、满意度、社会认同,分析这五个变量,然后提出促进营销信息传播的建议,得出研究结论.     

羽西开启“闺蜜门”

羽西在时尚网站上创立了名为“闺蜜门”的社交网络，希望能够吸引年轻化的目标消费者。     

试析网络传播对新闻传播的影响

互联网快速地发展普及,网络传播对新闻传播带来了前所未有的冲击。网络传播的具有自身的特色性,即多元化、信息海量化、多媒体、超文本结构等多种形式。网络传播拓宽了传统新闻的途径和平台,也给传统新闻带来了挑战,拓展了传统新闻的传播方式。本文论述了在信息化、网络化高度发达的今天,网络传播对新闻传播的影响以及对传统新闻提出的建议。     

华为泰国广告:自拍星人的疯狂瞬间

正打开你的各种社交网络,每天总能看到各种各样的自拍照。好的自拍照,当然需要好的摄像头支持。华为honor3C,前置摄像头500万像素,完全满足你的自拍需求,为了在泰国市场对这一产品特色进行推广,华为推出了这款疯狂自拍的广告。广告中,无论是公路上狂飙的朋克机车手,还是把头