奢侈品网络整合营销在中国市场的应用研究

在中国经济快速发展的背景下，人们的消费能力和消费需求正在不断增加，国内外奢侈品品牌在中国展开了新一轮的战略营销。网络整合营销作为成本较低，传播效率最高的营销方式，已经被奢侈品用于拓展中国市场。本文对奢侈品在中国市场的网络整合营销状况进行了研究，根据中国奢侈品市场的实际情况提出了完善网络整合营销方案的策略，以供参考。     

奢侈品消费的转移

越来越多的奢侈品品牌被越来越多的中国人提起,在中国市场上显示出了它们极高的人气。据中国品牌战略协会估计,中国大陆的奢侈品消费人群数量正在迅速增长。炫耀性消费风气日盛,收入较低的较低阶层也加入到奢侈品消费的大军中来。奢侈品消费发生了阶层间的转移。中国并不是发达国家,其富裕程度还远远没有达到消耗奢侈品的水平,为何奢侈品在中国卖得尤其紧俏?这大概和这个时代的身份认同有着密不可分的联系。     

中国奢侈品市场研究的相关文献综述

随着中国经济的快速稳定发展,人民的生活水平得到了很大的提高,新富群体逐步壮大,居民的消费需求层次大大提升。据世界奢侈品协会的调查数据显示,2007年到2014年,中国国内奢侈品消费总金额从76亿美元达到185亿美元,占全球奢侈品市场的份额从18%上升到了30%。这表明中国的奢侈品市场得到了迅猛的发展。因此,对中国奢侈品消费的研究是很有意义的。     

4R营销理论在中国奢侈品市场中的应用

近10年来,随着人民日益增长的消费需求,中国奢侈品市场飞速发展,中国成为全球奢侈品消费第一大国。但是,在中国奢侈品市场中活跃着的奢侈品牌几乎全部为国外品牌,发展中国本土的奢侈品牌成为目前奢侈品市场的主要任务。国外奢侈品牌进入中国已有20余年,多数国际知名品牌这些年活跃在中国奢侈品市场,在中国奢侈品市场发展历程中取得了令人瞩目的成绩,其发展历程也极具代表性。本文首先介绍了4R理论及其应用,并对中国奢侈品市场近20年的发展历程进行总结,并归纳中国奢侈品市场的特征,并用4R营销理论分析了中国奢侈品市场中的常见营销策略,并以此为基础为中国发展本土奢侈品牌提出建议。     

基于灰色模型的国内奢侈品市场发展预测研究

奢侈品一般在国际上定义为"一种超出人类生存与发展需要范围的,具有独特性、稀缺性等特点的消费品",近年来奢侈品市场发展极为迅速,且受到诸多因素的影响,而这些因素大多为灰色信息量。根据这个特点,针对中国2008年至2011年国内奢侈品市场消费总量数据建立发展预测模型,研究表明:灰色模型能很好地描述中国国内奢侈品市场的发展现状,建立的模型精度高,实用性好。结果表明,未来3年内国内奢侈品市场规模将保持一定的速度增长,相关需求将带来一系列商机。     

高端商务人士奢侈品消费需求调查

“随着中国市场的不断升温，中国新富阶层受到压抑的消费需求逐渐释放，中国奢侈品的消费出现了一个欣欣向荣的时期。”     

从经济角度分析奢侈品消费的正面价值

现阶段,随着我国经济的快速发展,中国奢侈品消费仅次于日本,国内对奢侈品消费行为的褒贬不一,传统观念中,人们将奢侈品消费等同于挥霍和浪费,但是,从经济学角度分析,奢侈品消费对促进国家经济的发展具有一定的正面作用。本文旨在介绍奢侈品消费的正面价值,以期给相关专业研究人员以新的研究视角。     

解析高端商务人士的奢侈品消费需求

<正>"随着中国市场的不断升温,中国新富阶层受到压抑的消费需求逐渐释放,中国奢侈品的消费出现了一个欣欣向荣的时期。"这是2009年11月全球著名研究集团益普索(Ipsos)及复旦大学——博科尼时尚与奢侈品管理项     

探析我国企业的奢侈品营销

奢侈品行业的发展对社会的意义有着举足轻重的作用,尽管奢侈品消费只在人口比重较少的富人阶层和中等收入阶层,但对引领消费时尚,拉动经济快速发展等方面都有着重要的作用,可以拉动中高收入群体的消费意识,从而带动经济的发展。企业如何树立好自身的品牌,在国外奢侈品众多的情况下,占据市场份额,成为佼佼者,是本文的研究方向。     

从经济角度分析奢侈品消费的正面价值

现阶段,随着我国经济的快速发展,中国奢侈品消费仅次于日本,国内对奢侈品消费行为的褒贬不一,传统观念中,人们将奢侈品消费等同于挥霍和浪费,但是,从经济学角度分析,奢侈品消费对促进国家经济的发展具有一定的正面作用.本文旨在介绍奢侈品消费的正面价值,以期给相关专业研究人员以新的研究视角.     

中国:一个巨大的奢侈品消费市场

中国品牌战略协会的研究报告显示,目前,中国有能力购买国际名牌的消费人群已经达到总人口的 13%,并保持不断增长。到 2010 年,中国奢侈品消费人群将达到 2.5 亿人,增幅居全球第一近年来,随着中国经济的快速发展,中国社会整体消费水平不断提高,各个消费阶层也在不断变化,顶级消费阶层的迅速崛起以及巨大的市场开发潜力吸引了全球奢侈品行业在中国开拓市场。中国品牌战略协会的研究报告显示,目前,中国有能力购买国际名牌的消费人群已经达到总人口的 13%,并保持不断增长。到 2010 年,中国奢侈品消费人群达到 2.5 亿人,增幅居全球第一。     

奢侈品消费:变脸

<正>中国的奢侈品市场最新数据显示,中国目前拥有的亿万富翁数目仅仅落后于美国,这批因为中国经济的快速增长而富裕起来的人群正逐渐成长为能够消费并且愿意消费奢侈品的阶层,因此相关报告也估计中国将成为全球第三大奢侈品市场。一方面中国奢侈品市场蓬勃发展、日臻完善,另一方面中国的消费者亦逐渐成熟。他们不再盲目地追随西方     

浅析中国本土奢侈品发展的影响因素及对策

随着中国经济的发展,大批国外奢侈品涌入中国市场。中国已经成为世界上第二个奢侈品消费大国,国际奢侈品在国内迅速扩张,中国本土奢侈品却缺失。本文将从不同角度分析影响中国本土奢侈品发展的因素及解决对策。     

谈奢侈品产业市场及其在我国的发展

随着我国社会经济的快速发展,居民收入水平大幅提高,对奢侈品的消费需求日益上涨。本文对奢侈品、奢侈品产业作了较为全面的描述,利用产业组织理论的SCP范式分析了奢侈品产业的结构、市场行为、市场绩效等特征,发现奢侈品产业并未因为金融危机而萧条,其市场份额和消费人群一直处于扩张趋势。同时我国的奢侈品消费增长速度加快,但由于关税等原因,我国奢侈品消费有明显的海外转移趋势。文章最后对我国奢侈品的消费需求进行综合分析,提出发展我国奢侈品产业的建议。     

浅论奢侈品的营销

本文针对中国消费群体的特殊性,借鉴西方知名奢侈品品牌的营销经验,提出了奢侈品在中国的整合营销策略,并指出奢侈品应该从产品策略、价格策略、渠道策略以及品牌推广四个方面进行营销整合。随着我国奢侈品消费时代的来临,奢侈品品牌应针对目标顾客的消费行为和消费习惯实施有效的营销活动,营销活动的成功策划和实施将是奢侈品中国之行能否取得成功的关键。     

中国消费者的奢侈品购买动机及营销对策研究

中国奢侈品的消费者相对西方消费者来说存在很多差异性特征,这些差异源于两者之间不同的传统文化背景、不同的社会属性和不同的社会经济环境等。中西方在消费理念、消费人群和消费动机及其行为之间有很大的不同。因此,想在广大的中国市场取得优势地位,必须了解中西方消费市场的差异和中国消费者的消费动机。只有这样才能制定出符合消费者口味,迎合消费者心理需求的营销策略。本文从中国消费者消费行为的角度,探讨中国消费者的奢侈品购买动机对奢侈品消费的影响,重点探讨奢侈品消费的影响因素和消费者动机,以期望对企业奢侈品营销实践发挥指导作用。     

奢侈品的营销策略研究

从计划经济到市场经济,我国政治经济环境发生了很大变化,财富迅速集中在富裕阶层,奢侈品消费急剧增长。法国巴黎百富乐2003年的报告指出,中国已经进入奢侈品消费初期。因此,如何把握我国消费者的消费心理,从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。     

奢侈品的营销策略研究

从计划经济到市场经济，我国政治经济环境发生了很大变化，财富迅速集中在富裕阶层，奢侈品消费急剧增长。法国巴黎百富乐2003年的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。因此，如何把握我国消费者的消费心理，从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。     

中国消费者奢侈品消费特征

全球最大的市场研究机构之一TNS最新发布的奢侈品研究报告显示,中国大部分中产阶层对奢侈品抱有积极的态度,奢侈品在中国市场的发展大有可为。近几年,不少国际知名的奢侈品品牌逐渐进入中国市场,也带动了中国奢侈品市场的蓬勃发展。中国正日渐成为世界奢侈品的主要市场。从东西方奢侈品消费动机的比较入手,着重回顾奢侈品消费在中国的发展,由此归纳出中国消费者奢侈品消费特征。     

高档白酒向跨国奢侈品牌学营销

近年来中国经济持续快速增长，表现出从未有过的强大消费潜力，奢侈品消费在国内日渐风靡。从2004年起国际奢侈品牌开始掀起一股中国圈地狂潮，中国开始成为奢侈品消费的最后一块黄金乐土。据中国品牌战略协会估计，中国大陆的奢侈品消费人群目前已达到总人口的13％，约1．6亿人。高盛银行伦敦总部的分析师雅克也指出，目前中国的奢侈品市场规模在20亿美元左右，未来10年内中国将成为发展最快的一个市场。