论旅游地形象定位法

目前国内几种有代表性的旅游地形象定位方法论,根据旅游地与旅游者之间的关系,把旅游地作为旅游消费对象分为三个层面:资源层面、功能层面、理念层面。旅游地形象定位除了要考虑旅游地与旅游者之间的关系,还有旅游地与其竞争者(其他旅游地)之间的关系;完整、有效的形象定位法是层面定位和竞争定位结合起来的层面——竞争定位法。     

促进我国三亚旅游地品牌营销策略分析

将旅游地品牌化有助于提升旅游地的形象,促进旅游者对旅游地各项旅游内容的了解,从而达到吸引游客、提升旅游地旅游经济效益的目的。本文从旅游地品牌的含义出发,分析三亚旅游地品牌的作用,提出促进我国三亚旅游地品牌营销策略。     

旅游初访客与回头客的旅游动机与旅游行为比较

本文对初次旅游者及数次旅游者对旅游目的地的形象意识以及各自的旅游活动进行比较。研究表明对旅游地形象意识及动机的不同导致了旅游者所去的旅游景点和参加的旅游活动的不同,而对于旅游目的地来说如何抓住回头客具有十分重要的意义。     

基于TDIS框架的旅游风景区形象策划研究——以平乐县桂江风景区为例

旅游目的地形象是人们对旅游目的地各种感知、印象、看法、感情和认识的综合体现.良好的目的地形象不仅有利于激发潜在旅游者的出游欲望,也有利于提升重游率和树立旅游地品牌形象.文章根据对平乐县桂江风景区的旅游业发展现状以及旅游形象的地脉、文脉、人脉和商脉等"四脉"分析法和TDIS框架旅游形象识别系统进行研究,并就如何塑造和深化...     

韩国游客重游影响因素的方差分析——以张家界为例

旅游者的重游对旅游地发展具有重大影响,通过对张家界旅游流、客源市场结构、旅游产品开发以及旅游收入等多角的分析发现,影响游客重游的主要因素是旅游成本、景点形象、景区基础服务、可达性四个方面.这一统计学方差的分析方法有利于旅游地提升游客的重游率,对于旅游地增强竞争力具有重要意义.     

旅游感知形象的属性特征分析

旅游者对旅游地的感知已经成为评价旅游地形象的重要依据,而旅游地形象也已经客观地成为影响游客选择旅游目的地的重要因素.本文在国内外学者研究的基础上,从独特的角度对旅游地形象进行了分类,分别给予确切的定义,并厘清了各个概念之间的相互关系且以江苏周庄为例进行了研究.结果表明,周庄古镇的建筑文化、民俗风情、生态环境、游客流量等8个方面的属性能够较为全面的概括周庄的旅游感知形象.     

旅游口碑营销的实施原则与策略研究

旅游者的口碑宣传是免费的旅游活广告,有利于传播大量的旅游信息,有助于促进潜在的旅游者做出购买决策,能有效地减少旅游者感觉中的购买风险,树立旅游地或企业良好的市场形象,在旅游营销中能发挥旅游广告、宣传册等正式传播渠道难以发挥的作用。本文对旅游口碑营销的实施的原则与策略进行了研究。     

基于竞争替代分析的都市旅游形象研究--以重庆市为例

旅游业在经历了资源驱动、产品驱动、市场和营销驱动后进入了形象驱动的阶段。旅游形象研究对于提高旅游地的知名度、识别度、美誉度及引导旅游者的出游行为抉择具有重要的意义。本文对重庆都市旅游形象的竞争格局进行了分析,并由此对重庆都市旅游形象建设提出建议。     

基于竞争替代分析的都市旅游形象研究——以重庆市为例

旅游业在经历了资源驱动、产品驱动、市场和营销驱动后进入了形象驱动的阶段。旅游形象研究对于提高旅游地的知名度、识别度、美誉度及引导旅游者的出游行为抉择具有重要的意义。本文对重庆都市旅游形象的竞争格局进行了分析,并由此对重庆都市旅游形象建设提出建议。     

旅游者形象感知影响因素及其对忠诚影响

旅游者形象感知是旅游消费行为和营销领域的一个研究重点与热点.文章构建了旅游者形象感知影响因素及其对忠诚影响的整合模型,通过对乡村旅游者调查获取丰富基础数据,验证它们之间的相互关系.研究发现,服务公平是旅游者形象感知的最重要影响因素,感知价值是旅游者形象感知的较重要影响因素,服务质量是旅游者形象感知的重要影响因素,而旅游者参与对旅游者形象感知没有显著影响;旅游者形象感知是旅游者忠诚的重要前置变量,对重游倾向、口碑宣传具有显著正向影响,对寻找替代旅游地具有显著负向影响.文章最后提出相应管理启示,指出了研究局限及未来研究方向.     

试论旅游目的地空间关系马太效应的成因及影响

旅游目的地的优劣势发展中虽然有相互转化的现象,但更多的是两极分化:优势旅游地更优,劣势旅游地更劣,旅游目的地空间关系的这种现象就以马太效应表现出来。旅游目的地间等级差异上的空间竞争是形成马太效应的内在推动力,而对旅游目的地形象感知的旅游者的决策行为是马太效应形成的外在拉力。     

红色旅游解说系统探讨——以南昌市为例

红色旅游是一种特殊的旅游活动,旅游者要获得满意的旅游经历,旅游解说系统起着关键性的作用。它能够帮助旅游者加深对红色文化内涵的理解,提高旅游者的旅游体验质量。但是,绿色旅游地不同于一般的旅游地,其解说系统具有特定的对象、媒体、内容、目的、功能和构成。因此,只有遵循特定的构建模式,才能让红色旅游者获得高质量的旅游体验。     

平遥古城旅游地形象定位分析

旅游地形象是影响旅游者选择旅游地的重要因素之一。旅游地形象定位不仅要考虑旅游地自身的资源条件和产品特色,还要考虑市场的需要和可持续发展的潜力。一个旅游地的形象一旦确立,就要不惜一切代价地加以维护、扶持和提高。文章就平遥古城的旅游地形象定位问题展开适当分析。     

旅游纪念品的创意研究——以合肥市为例

旅游纪念品是旅游地宣传自身形象,提高旅游经济效益,丰富旅游者旅游经历的重要途径,对旅游业的发展起着推动作用。旅游纪念品的创意是其核心的生命力,应从无形内涵和实物形态来发挥创意,注重城市符号的提炼与运用并注重开发途径的创造。     

论旅游地形象建设的内容与方法

旅游地形象在旅游市场竞争中发挥着日益重要的作用,它的塑造与建设越来越引起旅游景区、景点经营管理者的关注与重视。旅游地形象建设主要包括旅游景观形象建设、旅游服务形象建设、旅游管理形象建设和旅游地居民形象建设四个方面的内容,也是旅游地形象建设工作的主要内容。     

论旅游地形象建设的内容与方法

旅游地形象在旅游市场竞争中发挥着日益重要的作用，它的塑造与建设越来越引起旅游景区、景点经营管理的关注与重视。旅游地形象建设主要包括旅游景观形象建设、旅游服务形象建设、旅游管理形象建设和旅游地居民形象建设四个方面的内容，也是旅游地形象建设工作的主要内容。     

现代旅游者消费需要的发展趋势与营销对策

现代人旅游消费需要普遍化程度在迅速提高,旅游者消费需求呈现多样性、综合性、个性化、特色化发展趋势,要求旅游产品多样化,旅游服务综合化、系列化。旅游业要有针对性的市场定位,打造有独特吸引力的旅游地形象和产品风格,旅游资源开发应以"自然"为本,保持本色,处理好观赏性与参与性的关系。     

心理学视角下旅游地品牌价值形成路径分析

旅游者获取信息、对旅游地产生认知态度、做出旅游决策、直到获得游后满意体验的过程,实际上就是在心理上对旅游地产生品牌认知、品牌联想、感知旅游地质量、建立品牌满意和忠诚,最终使游客产生重购意向,体现旅游地品牌价值的过程。鉴于此,文章首先对心理学的基础知识和旅游地品牌价值形成机制进行剖析,然后分析心理学视角下旅游地品牌价值的形成,最后提出培育旅游地品牌的对策。     

旅游地形象定位与营销

旅游地形象是影响旅游选择旅游地的重要因素之一。因此,旅游地形象定位是旅游营销工作开始之前就要完成的重要工作。正确地定位旅游地形象不仅要考虑旅游地自身的资源条件和产品特色,还要考虑市场的需要和可持续发展的潜力。一个旅游地的形象一旦确立,就要不惜一切代价地加以维护,扶持和提高。     

秦皇岛旅游形象传播与营销策略研究

旅游形象具有扩大旅游地知名度、提升其美誉度的功能。旅游形象传播对树立旅游地形象、增强旅游地吸引力有重要作用。本文通过对秦皇岛旅游发展现状的分析,提出了对秦皇岛旅游形象设计的建议及城市旅游形象传播与营销策略,旨在增强秦皇岛的城市旅游竞争力,提高秦皇岛市的知名度,最终促进其旅游业的不断发展。