当代中国电影横向与纵向营销研究

中国电影业进入全面发展新阶段，中国电影总票房呈现不断增长态势，国产电影表现愈发出色。本文通过对有效电影纵向与横向营销手段分析，了解当代电影营销现状，并且对未来电影营销撑起中国电影发展脊梁提出改进策略。     

国产电影社会化媒体营销浅析

随着我国电影业的日益繁荣,国产电影的营销逐渐成为电影能否获得高票房和大众认可的重要因素之一。在互联网基因渗透入各行各业的今天,社会化媒体营销凭借着自身的社交属性受到了电影营销行业的青睐。本文针对国产电影社会化媒体营销的现状和特点,对其存在的问题和发展趋势做了梳理和分析,希冀能对国产电影社会化媒体营销的发展和探索提供一定的参考和借鉴意义。     

苏·克罗（Sue Kroll）做大蛋糕

电影业的全球化浪潮有目共睹，国内市场和国际市场的界限正在逐年消失，伴随海外市场这块蛋糕的与日俱增，一位叫苏·克罗的女性迎来了她事业上的巅峰。新年伊始，苏被华纳兄弟影业公司提升为全球营销总裁，届时，华纳的美国部和国际部将整合到一起，全权由苏负责，包括营销策略的制定和执行、广告以及媒体投放等所有层面。     

我国电影业改革的行政参与

在计划经济年代，我国的电影业按指令性计划指标生产和发行放映电影，使得电影实际上变成了国家进行政治宣传和社会文明建设的工具。随着我国改革开放的深入，国内、国际压力使得电影业的改革势在必行。以2002年颁发的新《电影管理条例》为起始，经过不到六年的机制转变，我国电影事业改革已渐渐走向成熟，在改革中，行政力量变控制为参与，良性干预中国电影业适应国内、国际市场，对我国电影业影响深远。     

我国文化贸易发展存在的问题及对策研究

文化贸易能够加快国民财富积累,实现可持续发展,还为其他产业的出口开辟了广阔的道路。本文首先就近年来我国文化贸易的状况水平,重点以电影业进行纵向比较,再选取美、英、韩三国的有关数据,就我国和其文化贸易现状进行横向比较,从而全面分析我国文化贸易发展中在资源、科技、营销等方面存在的问题,进而提出了相应的解决对策。     

“梦幻工业”真实突破

“积极推行院线制,促进跨地区经营”,是广电总局和文化部近两年来进一步深化电影业改革的主要举措。在电影业向产业化转化的过程中,30多院线的陆续启动宣告中国电影战国时代的到来     

从《杜拉拉升职记》看植入式广告商业与艺术的共荣

随着愈演愈烈的文化传播活动,电影业在全球范围内掀起一场视觉,听觉、感觉的盛宴.植入式广告以其主动、深入,灵活、渗透的营销方式,易于被观众接受.<杜拉拉升职记>凭借30多个大大小小品牌植入广告,在该片上映前基本已经实现盈利,并成为植入式广告里程碑式的作品.该片的商业运作模式在保障影片运管的同时,力图维系好影片质量,保证观众砚影感受.     

国内外电影产业集群战略研究

近年来,随着电影产业市场的发展和变革,电影业带来的效益越来越高,逐渐成了一个国家经济收入的重要组成部分。但相较于世界上的电影强国,中国电影在世界电影业的地位并不高。本文对国外电影产业集群进行了简单研究。     

全球化背景下中国电影业的奋起之路

在经济全球化的浪潮中,长期在政策保护下生存的中国电影业开始面临国外强势电影的冲击。文章介绍了中国电影业的发展现状,并通过分析其在全球化中存在的问题和面临的挑战,有针对性地提出了中国电影的发展策略。     

入世后中国电影产业发展状况和发展策略

随着我国加入世界贸易组织,我国的电影业加快对外开放。这样一来,我们既可以引用国外雄厚的资金和丰富的人力资源,还可以学习国外先进的经营管理经验,这对于我国电影业进一步市场化都是很有利的。然而,入世之后。每年的外国进口片从入世前的10部逐渐增加到70部,这无疑也对我国本土的电影带了极大的;中击。仅仅去年。20部的进口大片就掠走了全年15亿总票房中的7亿。而剩下的8亿才是我国200多部国产电影的总收入。这些数据清楚地表明,尽管每年我国上映的本土电影数量大大超过进口片,而每部片的平均收入却远远不足,本土电影的受欢迎程度也远不如外国片。这凸现出我国电影业在制片、发行和放映、管理和市场营销方面还存在着许多不足。在我国电影的电影处于相对劣势的情况下,如何利用入世给我们带来的机遇,提高我国电影公司的整体水平,制造出受欢迎、高票房的优秀作品,是我国电影业亟须解决的一个问题。下面我们将从围绕我国电影业发展的政策、经济和社会、因素以及行业竞争这几方面来分析电影业在加入世界贸易组织后的发展状况。优势和不足之处。     

国产电影融资模式存在的问题以及对策

我国电影业主要以股本融资为主,融资金额有限;大部分国有中小电影制作公司依赖国家电影相关基金资助。股本融资是投资者出资制作电影,投资者来自于各行各业,在认为电影有利可图时,才涉足电影业。本文主要从我国电影产业融资模式存在的问题入手展开讨论,最终分析出有效的电影产业融资对策。     

私募股权投资集体热衷“看电影”

嗅觉灵敏的资本大鳄正在将触角伸向中国文化产业的最核心．私募股权投资基金（即PE．以下简称私募基金）已经成为中国电影业投资中的一股新兴力量,它们的迅速崛起受到业界广泛关注。继互联网、IT和新兴能源之后．文化产业,特别是电影业,正在成为PE们竞相追逐的一个新领域。     

等待辨识

辩论大小,辨认未来,辨别新旧。电影业:大小之辩中国电影业近期的状况将一个本来不成问题的问题推向了前台:拍大片,还是拍小片?著名导演陈可辛接受《21CBR》记者采访时说,近几年来,在中国拍电影,如果你筹拍一部亿元以上的电影,融资的难度要远低于筹拍一部两三千万的电影,原因是,电影投资者们似     

试析加入WTO后的中国电影业

１９９９年１１月１５日,随着中美关于中国加入世界贸易组织问题双边协议的签署,中国加入ＷＴＯ已指日可待。通过对公布的协议分析,关于电影业的条款大致有两条：一是允许外商进入中国的电影放映业,在４９％以下的股份内与中方合资经营影院;二是加入ＷＴＯ后的前三年,在遵守中国现行电影管理条例的前提下,每年允许以分帐方式进口２０部外国影片。从此,中国传统的电影产业经营将不得不经历一番脱胎换骨,进而在ＷＴＯ的游戏规则内发展。 一、我国电影业的现状及存在问题 近年来,我国电影业可以说是每况愈下,处于低迷徘徊阶段,主要…     

众筹冲击下的电影衍生品市场

<正>近年来,众筹模式在文化娱乐行业,尤其是IP周边衍生产品打造方面不断获得成功。消费者的认知度和接受度逐渐提高,IP众筹项目覆盖类型逐渐丰富,金额纪录不断被打破。最近,《流浪地球2》衍生品的爆火,验证了“电影+衍生品”模式已经具备本土化土壤。票房走势影响衍生品的发展电影衍生品的发展主要是便随着电影业的兴旺而发展,国外电影业起步较早,因此电影衍生品行业在国外电影市场已有几十年发展历程。国内电影业起步较晚,因此我国电影衍生品行业则是近十几年来才从萌芽延伸到茁壮成长再到逐渐为人们所熟知。     

“小马”过河

就像故事中那匹自己摸索着过河的小马一样,小马奔腾公司把风险防范作为进入电影业的首要经营法则。     

电影产业危机进化史

电影业出售的核心价值,已经慢慢从可以被零成本复制、传播的影像产品,转移为无法数字化零成本复制的现场体验和服务。     

电影产业危机进化史

电影业出售的核心价值,已经慢慢从可以被零成本复制、传播的影像产品,转移为无法数字化零成本复制的现场体验和服务。     

小马奔腾：蹬过风险的河

三年时间抢占民营影业第五把交椅，7亿元融资拔得融资头筹，小马奔腾在风险难测的电影业何以屡屡盈利破局？     

海外来风

<正>"《功夫熊猫》不仅仅是一部票房大片,它还推动中国艺术家发现本国电影业的不足和呼吁政府减少控制。"——一些中国批评家曾呼吁抵制这部