危机中的品牌力量

市场调研公司——明略行（Millward Brown）日前进行的一项调查表明，经济危机并没有明显削弱国际知名品牌及其产品的价值，今年排名前一百名的品牌总价值保持在2万亿美元左右。谷歌依然是全球最有价值品牌，但汽车制造企业，金融服务公司的排名遭遇大幅下滑。报告中最新的品牌价值前十名分别为1．谷歌，2．微软，     

解读Bata

在跨国鞋业列强中．长期专注皮鞋领域的“Bata”素以其悠久的品牌历史、独特的经营谋略与企业文化称雄于世。目前,该品牌第二代掌门人、92岁高龄的Thomas J．Bata先生及其夫人Sonja I．Bata女士再次访华之际,本刊记者专程赴广州对Bata夫妇和Bata鞋业公司中国零售部经理曾进女士进行了采访。1914年,Bata出生在捷克的一个制鞋家族．并从学徒开始学习行业技能。早在1894年Bata公司问世之前,他的家族     

中国皮鞋如何实施国际名牌战略

据海关统计，2004年1～11月我国出口皮鞋18．6亿双，同比增长15％，出口量约占世界总量的40％。但是，以自主品牌走出国门的中国产品寥寥无几，绝大多数是为外方贴牌加工或无牌的低价产品。可以这样说，中国虽然是世界皮鞋生产大国，但不是皮鞋强国。     

浙江火烧欧盟鞋的背后

2006年12月29日．新年的钟声即将敲响的时候．一批产自欧洲的质量不合格进口名牌皮鞋由浙江省工商局在杭州郊区的垃圾处理中心被集中销毁．这些被烧毁的皮鞋品牌清单上．包括路易威登、其乐、瓦伦蒂诺、D＆G、HUGO、BOSs等十多个世界顶级品牌．出口国涉及西班牙、意大利、罗马尼利、斯洛伐克等欧盟国家。     

李宁营销九大“病”

短短14年．“体操王子“成功完成了从一名优秀运动员到亿万富豪的转变．如今，李宁已经成为中国本土体育用品行业当之无愧的第一品牌．并且在本土市场也已经有能力和来自国际市场的世界巨头耐克、锐步．阿迪达斯等品牌进行抗衡。尽管如此．公司在过去14年中的发展仍有很多败笔。     

扎根电商沃土 传承手工皮鞋 成就品牌传奇——访厦门零度尚品商贸有限公司董事长 涂春荣

“看一个男人的品味，要看他的鞋子。”男人对鞋子的选择是苛刻的，也是至关重要的。随着时代更迭，彰显男性魅力的象征从名车、腕表发展到鞋履。穿的不再仅仅是一双鞋，更是一种品味、一种属于自己的态度。零度品牌作为“当代手工皮鞋大师”，致力传承手工制鞋工艺，彰显鞋履的不凡品位与价值。近日，记者采访了零度品牌公司董事长涂春荣，探访零度背后的故事。     

物我相悦的定制服务 真挚服和平饭店门店

真挚服是上海服装定制的一家名店，近日．真挚服又新增添了和平饭店门店．在保持真挚服一贯的定制服务项目基础上，增设了皮鞋的定制业务。     

康奈的质量“杀手锏”

康奈皮鞋视质量如生命。康奈的制鞋理念是：忠于主业做精做强、发展＂高端制造＂,要求专业标准化、勇于技术领先,定位国际开拓市场、铸就世界品牌,以人为本健康发展。     

快报

1月19日下午，白云机场海关关员在对CZ324航班（金边-广州）进行监管时，发现一名身穿黑色西装、佩戴眼镜、外表斯文的台湾籍中年男子符合携毒嫌疑人的各项风险特征，遂作彻底检查。经查，发现该男子所穿皮鞋有异常，拆开皮鞋底部后，发现其中夹藏了2包粉状物，经化验确定为毒品海洛因，毛重523克。     

奇瑞牵手克莱斯勒：贴牌生产非股权合作

2月28日．戴姆勒一克莱斯勒监审会批准了克莱斯勒集团与奇瑞汽车公司之间的框架协议。虽然这次合作还有待政府审批．但最终框架协议预计将在3月底签署。按照非股权合作关系．奇瑞制造的汽车将贴上克莱斯勒品牌，主要销往北美和西欧市场。     

酒眼看烟

我是一名专做喜庆酒市场的经销商．公司效益一直很好，我现在想把这类卷烟的销售也纳八我的经营范围，通过几个月的市场调查和实际运做．我发现以下几个品牌的卷烟不错。     

促销员跑了，咋办？

近日，吉林省蛟河市一位酒水经销商张经理给本刊打来电话，讲述了自己当前遇到的难题。张经理手中的白酒品牌主要走酒店渠道，有两个品种，产品终端零售价分别为48元和98元，经过很长时间的运作该品牌已经在当地酒店市场成为主流品牌。没想到，最近新进入的一个品牌凭借丰厚的薪金“挖”走了该公司的多名促销员，严重影响了经营。张经理给促销员的底薪是400元，开瓶费是8元，     

提供制假技术犯罪

顾某原是某市酿酒厂的一名技术人员，2000年10月份，顾某因故离开本厂。此后，周某等三名制造假酒的不法分子找到顾某。商谈由顾某帮助提供该酒厂的包装技术和防伪标志封口的生产技术，以便能使所制造的假酒达到以假乱真的程度，欺骗执法机关和广大消费，并答应支付给顾某技术劳务费11000元。2000年11月至2001年2月份，周某等三名制假分子利用顾某提供的制假技术．共制造冒充某市酿酒厂生产的白酒计2．2吨．销售额达4万元。     

分论坛之品牌全球化及公共关系的角色公关的要务是保护品牌

今天．全球范围内公司问的收购及并购行为时常发生。在这样的情况下．该怎么去建立一个全球品牌？这其中公共关系扮演了非常重要的角色。当前，公共关系领域有两个重要趋势，第一个是行业声誉会对一个品牌产生影响。比如说现在全球范围内．石油公司的声誉都不太好，这是因为整个石油行业的声誉不太好，不管石油公司本身是一家好公司还是坏公司。     

雀巢咖啡玩上“饮”·漫画总动员

雀巢咖啡即饮饮料通过与精准覆盖目标人群的网络平台合作，创造了一个让消费者了解产品．理解品牌精神．发挥创意和分享幽默的活动；利用草根名博，网络漫画家的影响力制造话题．聚拢热度；通过论坛．博客．视频网站的互动营销手段，成功引发了消费者闻的口碑传播。     

2006浙商社会责任奖

新昌鹤群机械有限公司（董事长：赵治辉） 新昌鹤群机械有限公司创办于1984年．下有一家纺织机械专业制造企业一家齿轮变速器生产制造企业、一家柴油机生产制造企业和一家三星级大酒店。董事长赵治辉十分关心社会公益事业、教育事业，帮助、资助弱势群体，多年来，企业不断收纳了178名下岗职工．招收了220名农村闲散劳动力，同时还安排100名残疾人员到公司工作．让他们做一些力所能及的工作。他还积极投身于慈善事业，先后资助了51名孤儿和家境贫寒的学生走出困境，到目前为止．他个人出资各种捐助已达2300万元．还与40多名贫困学生结助学对子。2005年，他还获得民政部和中华慈善总会颁发的“中华慈善奖”。     

决不卖顾客不满意的货

<正> 王先生当天晚上要参加一个重要的宴会,因为公务繁忙,在公司里一直干到了5点多钟,离宴会时间只有一个多小时了。看看身上的西服倒也还笔挺,只是脚上的皮鞋有点旧了。想回家换一双,来不及了。好在公司地处繁华的市中心,购物十分方便。于是王经理急急忙忙地,赶向一家品牌皮鞋专卖店。刚走到店门口,服务小姐就笑脸相迎:"欢迎光临本店"。王经理顿时对这家     

四洋领跑国际救生艇柴油机市场

镇江四洋公司上半年共销售救生艇主机821台，高于去年同期．目前．该公司已成为国际四大救生艇主机制造商之一．其自主研发的“四洋”品牌救生艇主机已与丹麦BUKH、挪威SABB、日本洋马等品牌的产品齐名．     

有色不是关键，关键是品牌整顿？——试说五粮液给保健酒“加色”

7月2日．五粮液保健酒公司的品牌经销商均收到了一份非同寻常的文件。该文件向经销商提出了一项新的要求：现在经研究决定，即日起。(保健酒)公司所有产品必须加色，希望各经销商予以配合。     

和谐互动 共赢发展——谈新竞争态势下广告主与广告代理公司合作关系的构建

经过20多年的发展，随着国家对本土品牌倡导“中国制造”向”中国创造”方向的发展，本土品牌从无到有．少数品牌已经在国际市场开始崭露头角．并面临品牌的国际化运作的新课题。同时，随着我国入世承诺的逐步兑现，跨国企业比以往任何时候在中国的经营都更加强势。本土品牌也逐渐在从单纯追求短期的销售量提升转化向打造品牌力的方向发展了。隆力奇作为国内本土日化的第一品牌．近年来在注重品牌“知名度”向“美誉度”提升的同时，寻求和品牌广告代理公司的和谐互动，对品牌进行科学规划，对传播策略进行科学整合，已经成为隆力奇发展战略规划之一，也是增加隆力奇品牌的核心竞争力的有效手段之一。