宏观市场学

1912年,美国哈佛大学教授赫杰特齐(J.Z.Hegertg)的《市场学》问世,标志着市场学作为一门独立学科已经建立。此后,对市场学的研究,大都是以增加企业福利为目的,以企业市场营销活     

电子商务的人才战略

一、电子商务人才的社会需求分析电子商务专业是一门涉及计算机科学、网络技术、市场学、市场营销学等基础学科和技术学科的综合性应用技术专业，就业面宽，有广阔的发展前景。信息业要想占领传统企业电子商务这块阵地，就需要懂商务活动的技术人才，以期尽早占领市场。这个行业的电子商务人才除了要具备高水平的信息技术开发能力外，还需要懂得国际贸易、市场营销、广告策划、工商管理等方面的专业知识以及相应的法律知识。电子商务的迅猛发展，冲击了国际贸易和市场营销的传统观念、管理体制和运行模式，这就对各行各业的经贸人才提出了新…     

现代国际贸易环境下的国际市场营销策略探究

经济一体化和信息全球化的出现,使得世界经济的交流和融合更加频繁,现代国际贸易新环境正引导国际市场营销发生深刻的变革,为了适应新的形势,中国企业必须对自己的国际市场营销战略做出调整。本文主要从企业面临的国际市场营销环境分析,对现代国际贸易环境下的国际市场营销策略进行了简要探讨。     

市场营销优化组合策略分析

市场营销优化组合策略分析南京邮电学院曹庆丰一、市场营销优化组合策略的概念市场营销优化组合策略，是现代市场学的一个重要概念，这个概念强调从市场的整体经营出发，它以服务对象的现实需求与潜在需求为核心，运用现代系统工程的方法，把影响市场经营的各种因素和开拓...     

论市场营销中统计学的运用

市场营销是以达到企业盈利为目标,获取市场信息为基础,满足客户为宗旨的一门学科,随着全球经济一体化的发展趋势,以及知识经济、网络经济和技术经济的层面不断提高,以数据为基础的市场营销管理已经成为当今时代企业发展的重要依据。市场营销必须通过广泛的收集市场信息,并运用科学的分析方法对所采集的数据准确、全面的制定营销决策,从而创建高效的市场营销活动。统计学作为一门采集信息、处理信息的科学,在市场营销的各个环节、各个阶段起着关键性的作用。本文将从市场营销和统计学的概念及统计学在市场营销中的必要性进行探讨,之后阐述在市场营销中如何科学运用统计方法。     

关于高校市场营销专业人才培养的思考

随着中国高等教育发展与改革的深入,作为一门实践性很强的学科,市场营销专业尤其需要思考如何通过教学模式的改进以增强学生的竞争力。首先分析了当前市场营销专业教育模式存在的问题,并针对这些问题提出了相应的策略,以提高市场营销专业人才培养的效果。     

刍议环境标志与国际贸易

环境标志在国际贸易中 ,扮演着重要角色 :其一 ,它为企业进行国际市场营销提供了契机 ;其二 ,许多国家以之构筑绿色贸易壁垒 ,实行贸易保护 ;其三 ,它的实施使发展中国家在国际贸易中处于更加不利的地位。我国应在环境标志方面给予充分重视 ,尽早行动起来 ,以充分保护我国的外贸利益。     

第十三届全国高校国际贸易学科协作组会议公告

<正>由全国高校国际贸易学科协作组主办、中央财经大学国际经济与贸易学院承办的第十三届全国高校国际贸易学科协作组会议暨2014年中国国际贸易学科发展论坛,拟定于2014年10月17—19日在北京举行。一、会议背景及主题改革开放三十多年以来,我国积极参与国际分工与合作,对外贸易与投资     

情景模拟教学法在《资本市场学》课程中的探索与实践

《资本市场学》课程具有应用性强、综合性强和动态性强的特点,传统的以"讲述法"和简单的"案例分析法"为主的教学模式已不能适应培养应用创新型人才的需要。文章结合《资本市场学》课程的教学现状,提出在该门课程教学中引入情景模拟教学法,并对情景模拟教学的具体形式、实施过程和应用意义进行了分析与探讨。     

论改进国际贸易课教学方法

国际贸易课程是高校国际经济与贸易专业的一门核心课程和专业课程,也是一门综合性、理论性、实践性和时代性很强的课程.随着经济全球化的大力推进,对从事国际经济和贸易人才的需求将面临更加严峻的挑战,为迎接这种挑战,确保培养国际贸易所需人才的质量,深化国际贸易课的教学改革势在必行.为此,笔者从三个方面提出了教学改革的建议.     

新经济下国际市场营销的变革

新经济不仅给我们整个社会的经济、生活带来巨大变化 ,而且使国际贸易发生了巨大变革 ,使在贸易中占据重要地位的国际市场营销活动面临着新的选择和挑战。营销的各个方面 ,无论是市场调研、市场开拓、营销队伍和营销组合都显现出新经济的作用。一方面 ,国际市场营销的空间领域扩大了 ,营销的技术更先进了 ;而另一方面 ,营销的复杂性上升了 ,营销的难度也加大了     

市场学的性质与研究方法

1981年7月香港中文大学工商管理学院院长、市场与国际企业学系主任闵建蜀教授应中国人民银行总行的邀请来西安陕西财经学院讲授市场学,为了促进市场学研究工作的进展,本刊自本期起将陆续在《市场学讲座》把讲学内容整理发表。     

弥补输出与需求的差距加强市场营销人才培养

市场营销学是一门应用性强、实践性很强的学科,其科学性和社会发展现实要求我们必须以社会需求为中心,加强市场营销专业的教学改革,提高实践教学的效果,培养满足社会需求的合格人才。     

国际营销要重视风险控制

我国加入WTO以后,企业市场营销进一步扩大到国际范围,当人们还在谈论国际贸易双边互惠带给我们好处的时候,国际市场营销的风险也悄然而至。目前有不少有识之士也在研究市场营销风险这一问题,但大多数人还局限在定性研究抑制以及规避风险方面,缺乏定量研究。国内较多版本的ERP软件在市场营销管理模块的功能设计上也都程度不同地存在重销售数量、轻营销风险的问题,功能大多局限在销售统计、市场占有率分析、营销渠道管理方面,缺少专门的营销风险分析功能。笔者认为加强市场营销风险定量管理的关键是做好营销风险信息化管理工作,即建立行之…     

基于学生能力培养的市场营销教学模式改革与探索

当前,社会主义市场经济环境竞争相当激烈,市场营销行业面临的挑战也不小,所以要求市场营销专业的学生必须扎实专业知识及提高综合运用能力,以满足市场和社会的需求.市场营销课程在工商管理各专业中是一门实践性较强的应用型学科,企业也需要大量高质量的综合型人才,然而很多高校市场营销专业的学生却出现了就业难的现象,这是当前社会主义市场经济中的一大矛盾现象.究其原因主要是因为传统的教学模式已经跟不上社会需求的步伐,所以市场营销教学模式必须要以学生能力培养为基础而进行不断的改革和探索.     

浅谈市场营销理论在创新市场营销体系中的运用

市场营销是任何一个企业在市场经济的条件下都必须重视的问题.市场营销在自身不断的发展之中,也逐渐成为了一门学科.由于市场营销其内在结构是处在不断变化之中的,在新时期的社会环境下,市场营销也有了新的发展变化,市场营销理论如何在创新市场营销体系中运用,已经成为了新的研究方向.     

基于三位一体目标的市场营销课程思政建设

课程思政建设把立德树人作为教学的根本任务,培养担当民族复兴大任的时代新人。市场营销课程作为管理学科的一门基础课,更注重专业知识以外的价值引领和能力培养的思政目标。基于三位一体目标,从教学设计、教材编写、教学资源、教学模式、教学考核等各个维度系统化阐述市场营销思政建设的思路及途径,为市场营销的思政建设提供借鉴经验。     

试论新时期企业市场营销理念在构建和谐社会中的作用

市场营销作为一门学科诞生以来，每一次社会变革都导致了营销观念的创新。本文就新时期市场营销理念在构建社会主义和谐社会中的作用进行了研究，以便对确立资源节约型、社会友好型的和谐企业目标，为构建和谐社会提供参考。     

市场营销中的“人”

日本企业界认为,市场营销是研究如何在满足消费者利益的基础上,为适应市场的需要而提供商品和服务的整个企业活动。菲利普·科特勒教授认为：“市场营销是经由交易的程序,导致满足需求与欲望的人类活动和管理过程。”英国市场学协会指出,一个企业如果要生存、发展和盈利,就必须有意识地根据消费者的需要来安排生产。从这几种有代表性的观点中可以看出 :市场营销已成为以消费者亦即“人”的需求为起点,以如何保证其需求得到真正的、全部的满足为归宿的过程,亚当·斯密在 200年前提出的“消费是生产的唯一目的”和“消费者至上”理念…     

关于《国际贸易实务》课程教学改革的探讨

作为WTO的成员国，我国已经并将在一个更大、更复杂的国际环境中参与国际分工，进行国际贸易，社会迫切需要高校培养出一批具有较强的国际意识，熟悉国际经济和贸易运行规则的创新型高素质人才，这对国贸专业的学生培养提出了更高的要求。《国际贸易实务》作为国贸专业的核心课程，提高这门课程的教学质量至关重要。作为《国际贸易实务》课程的专职教师，笔者根据几年来对《国际贸易实务》课程的教学经验，从双语教学、师资力量、教学模式等几个角度出发，对《国际贸易实务》教学改革提出自己的看法。