当产品成为一种媒体,玩好它——Isobar可口可乐创意团队负责人谈可口可乐昵称活动

正在这次风靡中国的可口可乐昵称活动中,Isobar的可口可乐创意团队没有单纯照搬澳大利亚的先例,而是结合品牌在中国的实际情况和属性,重新量身打造更合适,更好玩的品牌活动。林佑庭知世·安索帕业务总监:这次活动与先前澳大利亚的案例不同。在澳大利亚,可口可乐瓶身上印有常见的英文人名,讯息非常清晰简洁,你很容易就能找到自己的名字和属于自己的那瓶可乐。如果把这个创意照搬到中国,就没办法执行——中国的姓名太多,单是百家姓就是个庞大的体系。我们的做法是通过网络语言找到消费者在生活和网络行为上的一些相     

创造即魔力：菲亚特概念车的诞生

这是一个巴西安索帕（Agencia Click Isobar）与菲亚特（FIAT）广邀网友一同发想创造的概念车，活动运用社交网络的力量，两款概念车——FCC Ⅲ Precision与FCC Ⅲ Sense集结消费者的无限创意．从车体设计到市场营销的各个方面，均涵盖消费者贡献的创新灵感与巧思。有别于传统新车上市前，将所有的设计与制造细节视为最高机密的做法，菲亚特FIAT MIO创新地采取了热情拥抱消费者的姿态，不仅将所有的过程公之于世，更邀请消费者参与设计、共同决策。     

千变万化与始终如一——知世·安索帕（wwwinsisobar）上海总经理 范文毅访谈

知世·安索帕wwwinsisobar在2011中国广告与品牌大会上荣获＂2010CR3中国广告数字业务贡献大奖＂ 我们相信必须提供客户完整的数字营销服务,并要以消费者为中心,策略与创意为利器与引线,提供各方面均衡的解决方案。我们坚持必须要有完整并均衡发展的业务、创意、媒介、技术与项目管理能力,就是为了能在这个变幻莫测的数字环境里，提供给客户的品牌从策略、创意、内容、消费者接触到技术执行从头到尾贯彻的服务。我们相信，对这些环节有完整的掌控与影响力，才是新世代代理商能成功的重要因素。     

圈内圈外

本月关注2011中国广告与品牌大会"星光璀璨"戛纳国际创意节主席Terry Savage、Isobar全球首席执行官Mark Cranmer、奥美整合行销传播集团大中华区董事长宋轶铭、新加坡R3胜三总裁兼联合创始人吴淑芬、分众传媒董事局主席兼CEO江南春、通用电气(GE)中国有限公司公关传播总监李国威、Unilever联合利华(大中华区)媒介总监周博、著名新锐时尚设计师吉承、Greatworks合伙人兼首席创意官Ted Persson、Citi Group花旗银行集团亚太区首席市场官Francesco Lagutaine、韩国釜山国际广告节主席李义子等业内精英将参加2011中国广告与品牌大会.     

艾菲实效训练营,不一样的“实效”训练课堂

正"艾菲实效训练营"(Effie Workshop)是Greater China Effie基于实效的理念,于2012年全新推出的短期集训项目。讲师均是来自知名企业、一线数字媒体及代理公司的顶尖实战高手。2013年EFFIE Workshop号称特邀讲师从大中华区拓展到全球营销传播界,培训课题全面涵盖了数字时代的策略、创意、技术、应用四个维度。"史上最难毕业"短期营销培训班本届艾菲实效训练营的授课团队分为"实战主讲团"和"实战导师团"。"实战主讲团"的成员是来自国内外的广告营销专家:Hamish Pringle 23red策略顾问/前英国广告从业协会(IPA)理事长、翁诗雅(Sophia Ong)腾讯全国策划中心总经理、沈翔(Peter Shen)知世·安索帕首席创意官、黄淳     

音乐比语言更容易表达情感——可口可乐中国启动夏日“歌词瓶”活动

正用世界上最流行的产品包装——可乐可乐瓶身作为启动,来引领一个前卫的全新数字体验的方式。今年夏天,可口可乐发布了由全球数字营销代理商安索帕Isobar为其设计的最新的夏日活动"可口可乐歌词瓶"。2013年,可口可乐"昵称瓶"的换装营销活动可谓引爆了整个夏日,凭借杰出创意直接带动销售的同时,更增添了消费者对于品牌的认可度和忠诚度。继2013年为可口可乐设计的昵称瓶"活动获得巨大的成功后,安索帕Isobar再一次接受新的挑战,选择音乐作为亮点来鼓励消费者分享每一瓶可口可乐。如果你     

蒙牛真果粒：做真实的自我——对话Isobar北京创意团队

2013年，蒙牛真果粒推出了一个新的品牌主张：真实就是真果粒。在今年的3N份．蒙牛与创意合作伙伴、精于数字领域的Isobar合作，先拍了一支TVC．以明星效应来宣传品牌主张“真实”这个概念。而后．再通过互联网来塑造全新的真果粒品牌主张。“真实＋果粒”的诉求，让人在吃的时候便感觉到它的真实感，真实就是整个品牌的新的主张和内涵。品牌通过真实的这个关键信息与消费者进行沟通．以使消费者对品牌产生喜好度。     

方太 紧跟消费者变化

正营销者说营销人要识别消费者的习惯变化,随之转变你的营销方式和手段,但一定要将自己的品牌策略贯穿其中。过去一年,方太品牌进行了定位重整,突出"高端厨电领导者"的品牌信息,并针对这一变化推出了涵盖广告、公关、数字营销、线下巡展的整合营销活动。其中,"方太最配音"更是我们首个线上互动娱乐活动,通过巧妙的活动创意、规则设置和全社交网络推广,活动的最终效果超出预期:曝光2亿人次;作品数量2000余个,广告语被念过不下10000次,一段广告语被上万人完整且真实的念诵,无疑增强了消费者对品牌广告语的记忆。除了有效支撑品牌定位的传播之外,活动的成功还体现在三个方面:第     

北京文化创意产业发展的宏观策略分析

<正>北京市文化创意产业存在着政策体制落后、产业链不完整、立法滞后,知识产权保护不力、产业结构不合理、投融资渠道单一、品牌竞争力弱等问题,因此,北京大力发展文化创意产业需要在宏观上作如下努力:     

全球数字营销服务品牌Isobar 全球CEO Nigel Morris

2004年7月4日成立的Isobar,致力集结运用Aegis Group plc (安吉斯集团)旗下分布于在全球的数字资源,提供策略的联盟、整合、协作以及影响力;Isobar整合遍及37个市场92个办公室的全球传播服务网络,提供客户横跨媒体传播企划、营销顾问咨询以及营销研究等多样化的服务。Isobar旗下的所有公司,目前全球的在线营业额超过亿美元,在全球拥有2500名员工。Isobar数字营销集团是全数字传播服务网络,根据全球权威媒介代理评估机构RECMA的数据显示,Isobar是全球最大的数字营销集团[www.recma.com]。     

Isobar全球互动精选案例

2004年7月4日成立的 Isobar,致力集结运用 Aegis Group plc(安吉斯集团)旗下分布于在全球、区域、及全国的数字资源,提供策略的联盟、整合、协作以及影响力;Isobar 整合遍及37个市场92个办公室的全球传播服务网络,提供客户横跨媒体传播企划、营销顾问咨询、以及营销研究等多样化的服务。Isobar 旗下的所有公司,目前全球的在线营业额超过1亿美元,在全球拥有2500名员工。Isobar 数字营销集团是全数字传播服务网络,根据全球权威媒介代理评估机构 RECMA的数据显示,Isobar 是全球最大的数字营销集团[www.recma.com]     

浅析平面广告创意对品牌市场营销的影响

随着市场经济的快速发展,企业间竞争愈发激烈,在这个弱肉强食的市场中,市场营销显得十分重要,平面广告是市场营销的主要手段,是企业建立品牌认知的重要方式,因此企业的成败受市场营销的影响,市场营销业绩中广告是核心,平面广告的创意可以有效提高品牌的价值,因此平面广告创意对品牌市场营销有着十分重要的作用,本文将围绕平面广告创意对品牌市场营销的影响展开论证。     

跨境电商消费者参与价值共创对品牌偏好的影响

跨境电商是全新的贸易和销售方式,直接面对世界各地不同背景和多元化的的消费者。这些消费者具有个性化的消费需求与独特的创造愿望,能够为企业提供丰富的创意资源。通过价值共创提升消费者的品牌偏好成为了跨境电商领域的热点问题。文章从产品设计与产品营销两个阶段、创意共创与创意选择两大体系,建立了跨境电商消费者参与价值共创的四种类型对品牌偏好的影响模型,并展开实证研究。研究结果表明,创意选择体系主要影响品牌识别,创意共创体系主要影响品牌形象,品牌认知和品牌形象都有助于提升消费者对品牌的偏好。     

只有活在未来,才能活在当下——Isobar的十年成长路

运用创意与技术的结合,创造传播的"文艺复兴",这就是Isobar的十年成长路,不计成败,勇往直前,反而成了。"The Greatest Hits",原意是唱片中的"经典曲目"或"劲歌专辑",一贯用来注解歌手最为人称道的某张CD,这一次,     

如何辨识品牌赢家

营销训练的讲义这么告诉营销者：要相信洞察力是品牌策略的基础,如果能很好地洞察目标消费者,那么便能塑造强大的品牌。但是洞察力究竟是由什么组成的呢？在你看到它的时候怎样才能识别它？人们基于某个有价值的创意开展品牌建设,但又该如何识别这些创意？     

探析文化创意产业园品牌构建的必要性——以杭州西溪文化创意产业园为例

随着文化创意产业的发展,世界各地的文化创意产业园也随之兴起,在我国也出现了＂文化创意产业园＂热。然而如何在同质化竞争中脱颖而出,文化创意产业园的品牌构建也势在必行。构建文化创意产业园的品牌,是文化创意产业激烈竞争的必然要求,是创意企业共享文化创意产业园品牌资产的需要,是满足创意阶层身份认同感的需要,甚至是塑造民族文化品牌的需要。     

2010MADAwards中男移动背销大奖揭晓

中国第—个专注于移动营销的大奖2010MADAwards中国移动营销大奖在上海揭晓，五个移动营销案例经过专业评审的严格筛选后脱颖而出，分别荣膺案例类别金奖。百威英博和知世·安索帕（wwwinsIsobar）分获2010年度最佳移动营销应用广告主和最佳移动营销代理商。     

洞察·颠覆·创造——访知世营销大中华区管理新团队

隶属安索帕数字营销集团的知世（Isobar_wwwins）上海总部位于画廊林立的上海艺术雕塑中心．这里也是知世营销大中华区管理团队的常驻地。甫一进入 ，外间的烦恼与浮躁便似乎被隔离了，留下的，是份放松的心情，来享受这充满艺术气息的环境，以盈在这环境中的工作。     

艺术设计、文化创意产业、城市品牌营销的发展演变

城市品牌反映出一座城市在国际城市群中的地位和影响力,近年来随着文化全球化的发展,文化创意产业在城市品牌营销中的作用越发凸显。本文回顾了艺术设计与文化创意产业的发展历程,分析了文化创意产业与城市品牌营销的关系,并提出了发展文化创意产业、提升城市品牌竞争力的对策。     

由几米品牌看文化创意品牌的塑造

随着创意产业的兴起,文化创意也必将走向品牌化之路。文化创意产品因其不同于以往的物质产品的文化特性对塑造品牌提出了更多的问题,有更多可以发挥的余地。本文以几米这个跨越两岸的百万畅销作家,同时也由墨色国际打造成为一个成功的文化创意商业品牌为例,通过分析几米品牌的品牌定位,图像授权、异业结合、开发周边商品等品牌营销的企业化经营之路,试图给文化创意品牌塑造提供一些有益的养分。