我国大城市大众体育赛事市场营销的社会背景分析

随着我国市场经济体制的建立和完善,体育产业的不断发展与壮大,我国大众体育得到了快速发展,大众体育赛事具有广阔的发展空间。我国大中城市大众体育赛事市场化运作与政府职能的转变、体育社会团体的崛起等诸多方面有着密不可分的关系,大众体育赛事的市场化运作是发展大众体育运动的重要发展模式之一。     

户外自行车运动对云南省旅游业影响的调查与研究

随着时代的发展以及人们对健康生活的追求,大众体育健身潮愈发火热。户外自行车运动无疑是大众体育健身中一项重要的体育运动,将自行车运动与旅行结合起来形成独特的"骑游"。云南省作为国内旅游大省,骑行活动每年为当地的旅游业做出了极大贡献。本文主要运用文献资料法、调查法、统计法,研究户外自行车运动对云南省旅游业的影响和贡献。     

基于SWOT分析的中国商业健身俱乐部发展对策研究

随着国民经济的飞速发展,人们的生活水平日益提高,其自身的消费观念也在日益变化。尤其是在进入21世纪以来,大众的健康观念有了很大的变化,促进了体育健身俱乐部的发展,逐渐成为我国体育产业中关键的组成部分。在这样的背景下体育产业面临着严峻的挑战,需要采取相关的措施来促进我国商业健身俱乐部的快速发展,本文主要分析促进我国商业健身俱乐部发展的措施。     

西安市健身俱乐部的现状调查与探析

通过对西安市17家健身俱乐部发展现状进行问卷调查和访谈,结果表明西安市健身俱乐部指导员队伍学历较往年有所提高;健身项目多样化,深受会员欢迎,参加健身的白领阶层具多,而且参与意识较强。建议扩大专业健身指导员数量,提高健身指导员专业素质和服务意识,增加营养师,整合俱乐部收费,做到场地高档化、价格合理化、以满足各种大众人群健身需要。     

体育赛事活动市场化发展道路研究

目前,我国体育赛事活动市场化的研究还处在探索阶段,所谓体育赛事的市场化,就是赛事的组织者采用各种手段,对体育比赛的服务产品和无形资产进行营销活动。本文通过对体育赛事及市场化发展道路的分析和研究,明确了我国体育赛事市场化的发展应加大对体育的调控力度,使体育赛事活动市场化更加规范更加法制化。     

体育场馆商业化运作策略探讨

体育场馆是我国体育产业发展的重要物质基础,承担着运动训练、体育竞赛和全民健身的重要作用.体育赛事举办后,政府巨资投入建设的场馆如何合理利用和开发并使其商业化,同时为广大人民群众提供丰富多彩的文化体育活动,是需要迫切解决的问题.基于此,本文分析了体育场馆商业化运作概况,并探讨了其商业化运作的制约因素,以期为体育场馆商业化...     

体育赛事对北京体育旅游业的发展研究

随着北京地区体育赛事活动越来越频繁,关注体育赛事已成为人们文化生活中的重要内容。本文从正反两个方面,详细分析了体育赛事对北京体育旅游业带来的影响,然后针对这些不利影响,提出了几点有利于体育赛事与北京体育旅游业协调发展的对策,对于研究北京体育旅游业的发展具有一定的指导价值。     

体育赛事的整合营销传播模式研究

随着2008年北京奥运会的逼近,人们对于体育营销日益重视。然而理论界和实际操作中,人们对于体育营销的认识只是局限于企业对体育赛事的赞助活动,但缺乏对体育赛事本身进行营销,使之获得最佳社会效益和经济效益的营销策略研究。基于此,本文把将体育赛事与整合营销传播结合起来,创新性地提出体育赛事整合营销传播策略。     

中国体育明星广告代言的现状及启示

“体育明星”已成为大众或企业关注体育赛事和运动项目时使用频率最高的词汇。因此，众多体育明星逐渐从运动场走向大众的视野，成为关注的焦点和主题。体育明星为企业品牌做广告、形象代言人，可以使产品迅速、有效的占领市场的制高点，为企业创造巨大的经济效益和社会效益。     

隐性广告应用于体育赛事转播的探讨——从隐性广告典型案例谈起

隐性广告的兴起,具有很大的市场潜力,尤其是隐性广告融入体育赛事转播中,受到了市场的关注。在北京现代、美的集团、中国联通、蒙牛集团等在体育赛事转播中采用隐性广告的成功经验表明,体育赛事转播中应用隐性广告,使广告企业很容易活动良好的市场营销效果,对传媒企业来说,对其经济效益和社会效益的提升都是有益的。     

广州推进文化体制机制创新研究——以体育赛事文化协同创新运行机制为例

国内越来越多的城市借助赛事给城市增加一张"新名片",本文以广州市为例,详细阐述了足球赛事及马拉松赛事给广州赋予城市精神文化新的内涵。高品质的体育赛事在推动广州全民健身、提高城市知名度、弘扬广州城市精神、增强城市认同感、提高民众凝聚力及提高经济效益等方面均有不可估量的贡献。     

整合营销传播视角下体育装备品牌疫情营销新思维——以耐克为例

新冠肺炎疫情对全球体育产业造成了严重冲击,迫使各体育装备品牌在失去体育赛事载体的情况下,转变营销理念,创新营销思维。文章基于整合营销传播的视角,通过对疫情期间耐克在大众体育、运动时尚、在线业务三大领域的代表性营销活动进行分析,发现耐克充分贯彻了整合营销传播的理念原则,以消费者为导向、整合多种传播手段是其指导思想,倡导全民健身理念、发挥社交传播价值、践行时尚化策略、把握个性化赞助机会、发力线上渠道缓解库存危机是其体育营销新思维的具体体现,最终目的是建立和维护品牌与消费者之间长期密切的双向互动沟通机制,以塑造品牌形象、打造品牌价值。     

浅谈大众健美操在全民健身中的价值与作用

笔者针对邢台市金立豪健身俱乐部、F8健身俱乐部、动族阳光健身俱乐部从事大众健美操的100名锻炼者，和一所大学的100名学生，通过查阅大量关于大众健美搡的文献资料和发放调查问卷的方法，总结出大众健美操的功能和特点等结果，得出：大众健荧操作为一项新兴的健身运动项目，在全民健身中占有很重要的作用和重大的价值，从上述方面看来，其发展力量是强大的与户外运动相比，大众健蔓操更加具有了方便性，大众健美操作为非对抗性项目，更具安全和科学合理性的特点，而且遵循循序渐进的原则。对人体逐渐产生；由表及里，由局部到整体的系统的影响等结论基于这一认识，作者阐明了大众健美搡在全民健身中的价值与作用，旨在与大家探讨。     

我国体育赛事运作的发展趋势与营销策略

<正>体育赛事是一种以竞技运动为核心,以实现某种社会效益和经济效益及满足人民大众精神生活的需要为目的,能够对社会、文化、政治、经济、环境等领域造成一定影响的特殊事件。随着社会主义市场经济体制的建立和完善,政府在赛事运作过程中扮     

“以人为本”理念在健身俱乐部管理中的应用

随着人民生活水平的提高,对健康生活提出了更高的要求,"花钱买健康","消费去健身"的理念越来越深入人心,健身俱乐部也随之得到了迅速的发展,在全民健身运动中发挥着重要的作用。但由于处于发展的初级阶段,健身俱乐部在管理上存在着较多的薄弱环节,已不能适应人民日益提高的消费需求。本文通过对泉州市健身市场的调查分析,提出在健身俱乐部管理中要引进"以人为本"管理理念,突出人性化营销、人本化管理和个性化服务,从而提高管理的科学性,扩大健身市场规模,最终取得良好的经济效益。     

体育经济视角下健身俱乐部的市场营销策略研究

中国经济发展迅速,居民的生活水平不断提高,随之居民的消费观念与意识也在不断增强,人们更加追求生活情趣,更加注重生活品质,健身成为人们关注的话题,大众多样化的健身需求与日俱增,因此,研究体育经济视角下健身俱乐部市场营销策略至关重要,是提高人们身体素质的有效途径,也是促进体育经济发展的有效手段。     

大型体育赛事高校青年志愿者的激励研究

当今世界,一场大型体育赛事的成功举办可以提高承办国家的国际知名度及国际地位,举办一场大型体育赛事需要大量的志愿者参与其中,志愿者大多为来自高校的青年志愿者。志愿者激励是志愿者管理的重要一环。建立一个健全的志愿者激励机制是服务大型体育赛事的需要,是倡导志愿精神的需要,是规范化高校青年志愿活动需要,更是帮助大学生树立正确人生观的需要。本文来源于在2013年南京亚洲青年运动会期间担任赛会志愿者的体会。     

对石家庄市中年女性健身消费结构的研究

本文以石家庄体育健身俱乐部的中年女性消费者为研究对象,通过调查这部分中年女性健身消费意识、健身动机、健身消费项目的选择内容等,为大众健身活动的普及与提高,同时对女性健身消费市场的开发提供参考和帮助。     

体育赛事与城市发展关系研究

体育赛事所扮演的角色没有任何一类活动可以代替,一个城市的精神面貌可以通过体育赛事的举办表现的淋漓尽致。在一个城市举办体育赛事不仅仅是只与体育相关,它还可以为城市的发展注入新鲜的血液,从而拉动经济的快速可持续发展,相反城市经济的发展也为举办大型体育赛事提供了物质基础。     

太极拳的健身理念与健身效用研究

进入21世纪人们越来越关注自身健康,在这种时代背景下,大众体育也迅速发展,人们不断探求最适合人类的运动方式,具有民族特色的太极拳逐渐走进人们的视野,备受各个年龄阶段人们的喜爱。它将修性与健身融为一体,包含了极为丰富的健身理念,同时也具备多种健身功效。本文在分析其健身理念的基础上,又从活动腰部、有效调节神经系统、促进关节的正常运作等方面,全面阐述了其健身功效,希望以此促进太极拳的全面发展。