多品牌的成长之痛

源于中国的古老文化．白酒行业可谓名牌众多．最知名的当然莫过于茅台和五粮液。茅台“国酒”的地位在众多国人的心中一直无法撼动．然而从市场的角度看,近年来五粮液的风头似乎大大盖过了茅台。五粮液以多品牌的运作模式不断拓展每一块市场．成为公认的业内第一。     

诚信兴业天地宽——中国石油一建公司把诚实守信融入经营管理

中国石油天然气第一建设公司在市场竞争中坚定不移地高举“诚信”旗帜,始终把“诚实守信”作为企业力量之源、生命之基、立业之本,以优良的业绩在石油炼建领域独领风骚,被誉为“中国炼建第一军”。2003年,在国内外工程投标中,中标102个标段,承揽工程额14亿元,实现营业额10亿元,连续8年被授予AAA资信等级,2003年荣获全国“重合同守信誉企业”。靠诚信锻造品牌诚信是企业打造驰名品牌、进入有序市场的通行证。2003年,具有50年历史的一建公司精心打造“中国炼建第一军”品牌,靠“三法”为品牌增值。一是“立法”,为品牌增值构建长效机制。以…     

建立和推行“模拟市场 买断经营”管理模式

鸿化公司是目前我国西南地区最大的纯碱、氯碱、甲烷氯化物生产企业。其中甲烷氯化物商品量排名国内第一。公司现有总资产15亿元,职工6000余人。1998年以来,鸿化公司建立和推行了“模拟市场,买断经营”管理模式。新的运行机制产生了明显的经济效果:公司主要经济指标连年保持两位数增长水平,其中工业总产值、销售收入和劳动生产率连续三年刷新历史最好水平。同1998年比较,2002年工业总产值、销售收入、出口创汇、利润总额分别增长90%、96%、2.94倍、2.4倍;劳动生产率6.6万元/人,增长74.60%。“模拟市场,买断经营”管理模式的基本思路。鸿化公…     

江淮引领中国轻卡世界崛起

5月20日，江准汽车迎来建厂50周年庆典。 从生产出第一辆2．5吨平头载重汽车，到作为首家获得“中国质量奖”的自主品牌车企；从纯手工打制产品，到建立起世界最先进水平的第四代轻卡研发平台；从不断创新追求卓越，到今日畅销百余个国家。江准50年的历史，就是一部中国轻卡的奋进史，伴随着荣誉与坎坷，光荣与沉浮。     

银行品牌：小荷才露尖尖角

在市场经济的大潮中，品牌的作用日益凸现，逐步涌现一批“高含金量”的品牌，在我国品牌价值在100亿元以上的，目前已有红塔山、海尔、长虹、五粮液、TCL和联想六家，价值量高的红塔山已达439亿元;产品销售规模超百亿的品处 有“一汽”、“红塔山”、“海尔”、“联想”、“长虹”、“康佳”、“TCL”等七个。正是看到了品牌在市场竞争中的巨大价值和可观的潜在效益，在世纪交替之阳，继价格大战之后，一声品睡战已在中国工商界悄然掀起！     

杭州中赛 童装主题百货航母启航

谁能相信在十五年前一家只有七平方米的批发挡口，而今已拥有了杭城顶级中央商务区？杭州中赛贸易有限公司通过多年来对儿童羽绒服装的经营，独立开发了“贝贝王国”“贝贝天地”“乔治伟洛”三个自有童装品牌和两个授权品牌“巴布豆”和“天线宝宝“，同时还掌握了100多个知名童装名牌的代理权，与“巴布豆”实行了战略合作，全面启动了打造中国童装品牌第一只航空母舰战略布局。     

“五粮液”原称“杂粮酒”

“五粮液”作为百年品牌,其名字也历史悠远,它是由晚清举人杨惠泉所命名,而此前,它被老百姓叫做“杂粮酒”,在文人雅士中被称为“姚子雪曲”。1909年,在四川宜宾县团练局局长雷东桓的安排     

创新国际化与本土化的交叉

近来，在媒体上频频见到一个标注是“中国本土第一个服装奢侈品牌”的服装品牌宣传。实际上．这是一个老外带领一群西方的团队，却用中国的设计吸引了全球消费者的中国本土品牌：而在国内市场，许多国内知名的服装企业旗下运作的几乎都是起着洋名的新品牌，更有征“多品牌国际化”的路线下引入和开发将近20个国际品牌的杉杉集团，     

雪佛兰全球销量创新高 第三季度售120万辆

通用汽车雪佛兰品牌今年第三季度在全球销量达到120万辆，创该品牌百年历史中7月至9月最好销量纪录，同比增幅为13．8％，超全球行业增幅三倍。2011年前九个月，雪佛兰品牌在全球范围内共售出360万辆汽车，这也使得2011年成为该品牌历年来表现最好的年份。     

让企业有一个健康的形象

现在，我们已经站在一个历史-h生的高度．从这个高度回望世界知名品牌的诞生历程，可以让我们更好地理解成功打造品牌的点点滴滴。近一百多年来．从世界角度看，品牌的经营经历了一个从无到有的历史、阅读这一份历史．每一个人都会意识到：企业品牌的打造并非一朝一夕就能完成的．企图通过“毕其功于一役”的方式来宾现品牌的腾飞是绝无可能的，这是一个漫长而艰苦的过程。在这个过程中．我们首先要注意什么呢？     

传承十载辉煌 续写崭新篇章

作为国内高档汽车品牌产品、品牌文化互动体验活动的先锋者,“BMW＆MINIExperience Dav感受完美”走过第一个辉煌十年,今年以更加壮大的车型阵容和激情澎湃的体验项目开启新的历程。超越十年坚持为客户提供深度品牌和产品体验,体现出BMW和MINI不断接近客户,传递“BMW之悦”的品牌理念。     

品牌活化

正和越久越醇的美酒不同,品牌的取胜之道是年轻化。保持品牌年轻化的主要方法就是不断进行品牌活化。品牌活化是品牌长期管理的一项重要内容,任何品牌都经历了产生、发展和壮大的过程。如果管理不善,品牌还将会走向衰亡。何为品牌活化?品牌活化不是一次简单的营销活动,而是品牌长期管理的一项重要任务。长期以来,我们一直认为只有面临衰退或者即将死亡的品牌,才需要进行活化。事实上,一个品牌就像一个人,要经历出生、成长和壮大的过程,只有对其不断进行活化,才能使其永葆青春活力。对于那些具有一定历史的品牌,活化是其品牌     

以品牌战略提升煤企竞争力

现代市场经营中，品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识．是用人为创造的特殊性来表述其所指代的气质和内涵．品牌竞争成为企业的“生存法则”。煤炭企业既然已经走向了市场．也要遵循这一“生存法则”，抓住有利机遇．实施和推进品牌建设，谋求企业的发展。     

斯里兰卡皇家珠宝登陆世贸商城“发布季”

日前,由上海世贸商城产业发展部牵头于今年全新策划推出的"发布季"活动推出了首场活动——由上海轩凰商贸有限公司主办的"斯里兰卡皇家巴蒂罗纳珠宝2012品牌发布会"。巴蒂罗纳品牌被誉为"世界蓝宝第一品牌",拥有80年珠宝家族历史和传奇品     

历史辑里：“辑里蚕丝”的经典传承

当一个品牌的背后，所承载的是一段被铭记着的、被传颂着的历史，也就注定了，从这个品牌诞生之日起，所要承担的、所要履行的，远远大于品牌的本身。这些，需要勇气，更需要自信。在那片“湖丝甲天下”的地方，就有这样的一个品牌，它用自己的实力和努力，践行着自己的责任，“经典传承．源于1573”——这就是“辑里蚕丝”。     

启辰晨风：“来头”挺大，“胃口”不小

最近两个月，启辰的动静挺大。就在两个月前，启辰R30刚刚以3．99－4．99万元“超低价”入市，并创造了自启辰第一款新车D50上市至今仅仅27个月的时间，启辰品牌销量就突破了20万辆的“合资自主”记录。 9月10日，奋上海一滴水码头上，启辰又推出了一个新成员——启辰晨风纯电动车。这一天也恰好是启辰品牌诞生的四周年纪念日。随着启辰晨风纯电动车的上市，启辰将迈入传统车型和纯电动车双线并行的时代。而从发布会上启辰高层的介绍来看，晨风的“来头”挺大，“胃口”也不小。     

天津口岸自主品牌汽车出口劲增同比增长68%

本刊讯 我国自主品牌汽车今年前5个月出口势态强劲．出口汽车多为针对性强、适应地区消费多样化的“查缺补漏型产品”，其中货运机动车最多，主要是面向伊拉克、叙利亚和伊朗等中东国家。     

《中国领军品牌丛书——波司登旋风》首发式在京举行

6月1日,中国品牌自主创新战略研讨会暨《中国领军品牌丛书——波司登旋风》首发式在北京钓鱼台国宾馆举行。该书共计45万字由著名品牌营销实战专家张鸿雁撰写，全书以高德康的成长进步和波司登的创业经营为主线，以激越的诗情和细致的笔端记录了一个村办缝纫组发展成羽绒服行业至尊的三十年艰辛创业轨迹，据悉《波司登旋风》是光明日报出版社出版的“领军中国，创新世界——中国领军品牌丛书”第一部，也是中国羽绒服行业唯一人选的品牌传记。     

五粮液：用创新演绎“中国的,世界的”

2010年9月15日,第16届中国最有价值品牌100榜在上海揭幕,五粮液以526.16亿元的品牌价值,连续第16次位居该榜单食品行业榜首。作为中国白酒行业的领军者,五粮液在传承与创新中正气势磅礴地演绎着＂中国的五粮液,世界的五粮液＂。     

是作秀，还是演“双簧”？——“买断销售”探秘

日前我在采访一位事业成功人士时，该君无意间提起了一件正与朋友运作的事情：“请你猜一辆市场价格十一二万元的车的买断价格是多少?……只有七万多！”为了证实这个对笔者耳朵产生魔术般效果的数字，他又补充道：“像某某品牌这样的轿车，市场价格十六万元，如果买断，十一二万元就可以搞定。”记者很快给一位经销这一车型的经销商朋友打通了电话．他几乎没怎么犹豫就答道：“差不多吧，