啤酒节：城市新经济的鼓点

青岛的夏天,是啤酒飘香的季节,激扬与欢乐洋溢在城市的每个角落。青岛、青岛Beer、青岛国际啤酒节,这几个名词,提起任何一个,我们会自然地联想起另两个,这似乎已成为一种文化的积淀与传承了。当然,啤酒节并不仅是一种啤酒文化的代表,更在不经意间,     

品牌·商街·城市--一个步行街的品牌盛典

当国际品牌节与知名商业街结合到一起时,就注定了此次事件的不凡。第一届王府井品牌节的举行,首次大规模地搭建了国内商街与世界著名商街对话的平台,吸引了国际商街以及知名品牌的目光,彰显了北京市新东城在新阶段发展经济的决心与魄力。     

寻找媒体品牌的特质

其实媒体本身就是一个品牌,但并不是每个品牌都能成功。从媒体本身来讲,它除了去替企业塑造品牌,扩大市场的影响力之外,通常讲,它自己就是一个品牌。我是读传媒出身的,早期在大学修编辑采访和广告学,后来这么多年做广告,要推广很多的品牌到世界各地,比方说宏基,比如说捷安特自行车,要跟很多中英文的媒体接触。我的感觉是,媒体之所以有影响力,是人们信赖这个媒体品牌,所以媒体的品牌经营其实有它的必要性与必然性,即使它不准备去做品牌的宣传,它仍然是一个     

质量·效益·品牌

“质量在我心中,质量在我手中”、“宁可少做亿元产值,也不让一件不合格产品出厂”。这是乐清柳市正泰集团运用品牌战略取胜市场,迈向国际化的重要保证。质量是厂家根本所在,与效益相辅相成。“正泰”之所以迈向国际市场,是抓了质量关的原因,因为他们清醒地认识到质量与企业的生存息息相关。而今,在少数企业中,无视产品质量、粗制滥造的现象时有发生,更有甚者假冒伪劣,这分明给企业以后的发展埋下了致命的祸源,以致一些企业纷纷倒闭关门。报载,一生产电器企业,刚开始经营时效益不错,虽销货量不大,但质量过硬,产品一度供不应求,效益如日中天…     

品牌·魅力·神话

品牌可以在复活的神话中得到永恒。 新世纪来临之际，意大利品牌“法雷诺”悄然登陆中国市场，为国内影视明星、成功男士、政界名流等中高档消费群体所钟情。这不仅是因为“法留诺”皮鞋款式新颗、做工精细、用材考究、尽显成功自信、尊贵不凡的男人风范，还在于“法留诺”有着传奇般的神话魅力：公元１１８９年，神圣罗马帝国皇帝腓特烈一世和英法两国国王串领第三次“十字军”出征，前往耶路撒冷。行至阿尔卑斯山附近时，天气突变，风雪大作，“十字军”脚冻得寸步难行，情急之下，罗马骑士ＦＡＲＩＮＯ（法雷诺）让士兵们把随身的皮革裹…     

品牌·信息·法治

一年两届的广交会不断创新求变,在创新中做大,在求变中发展。在第 197届广交会,我们需要关注什么呢? “中国第一大展”、49年、97届,把这几个词放在一起,答案自然是“广州交易会”。一个一年两届、举办时间如此之长、规模如此之大的展览会,仍然具有如此强大的活力、仍然吸引着如此     

中国·品牌

今天,中国经济已经在很大程度上融入了国际经济。2006年,我国的进出口额已经达到1.76万亿美元,在世界贸易大国中排名第三,出口额接近1万亿美元。这是一个相当庞大的数目。但在如此大量的出口产品中,打着中国品牌出口的不及总数的10%,譬如格兰仕微波炉,每年出口上千万     

汤·品牌

对于温泉品牌的认知,多数游客会根据其品牌的影响力而决定自己的消费行为。可见,提高温泉自身的品牌价值是温泉企业开拓市场的主要策略之一。喜欢泡汤的不少人都了解御温泉水含有极其丰富     

奥运·服务·标准·品牌

从2001年7月13日申奥成功至今,全世界的目光都在关注着中国,关注着北京。两度申办到7年软、硬件建设,中国人民付出了巨大的努力,也是中国对奥林匹克事业的贡献。这个过程既是中国不断探求奥林匹克精神真谛的过程,也在与不同文化的交     

国际啤酒节水土不服？

正在北京蟹岛度假村举办的2011首届北京国际啤酒节,在开幕的首周遇冷。     

城市品牌突围

当龙虾、美女、时尚和城市连为一体，我们就知道，城市品牌这个看似严肃的话题不是乏味，而是有趣。江苏有个大家都知道的南京和很少人知道的盱眙（这其中包括不少南京人），盱眙县距离南京也就两个小时不到的路，号称是“山在城中立，水在城边绕，山水城相依”的锦绣山城。     

中国城市品牌

一座城市可以不可以被品牌化?美国杜克大学富奎商学院 Kevin.Lane.Keller 教授在他所著的《战略品牌管理》一书中指出,象产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。在这种情况下,品牌名被相对固化在一处地理名称上。其实,城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中,让竞争与生命和这个城市共存。     

城市品牌专刊

城市的发展离不开媒体,城市品牌的建立需要媒体传播。在城市品牌概念迅速发展的今天,传播问题日益凸显,无论是城市形象的传播者、传播内容、受众,还是传播渠道、效果等都呈现出了多层次、多触点的交叉。在之前的选题中,我们已经尝试从“城市形象片”、“城市标志”、“城市网站”等角度,探讨了这些要素在城市品牌塑造中的作用和方法;本期将会选择“媒体”这一切入点,深入分析媒体平台与城市品牌传播之间的关系。     

品牌成就城市

<正>纽约、伦敦、东京、巴黎……这些国际商贸中心的共同特征是品牌聚集度高、影响力大。发展品牌已成为城市提升竞争力的重要途径。"去年11月份我在北京买了一件御寒的衣服,品牌是中国年轻设计师设计"     

城市品牌专利

这是一座遗留下来的晋中古城,一场历经千年繁华的梦。 这是一座举世瞩目的美丽小城,一处最是用心看的风景。 时光荏苒,古城未见苍老。一曲平遥古韵,在雕花飞檐、在高墙深庭、在老式铺面、在挺拔市楼,经历风雨之后荣辱不惊;一份不饰雕琢,在青砖夯土的城墙、在原汁原味的四合院、在四大街、八小街、七十二条蚰蜒巷中,温温柔柔又动人心魄。庭院深深深几许,古城故事何其多？     

漫谈城市品牌

最近听说云南省思茅市改名为普洱市，再联想到此前的中甸改名香格里拉，山东泰安市改名泰山市，内心为这些打造城市品牌的举措而赞叹。     

建设城市品牌

全球一体化、政治体制改革、经济体制改革进一步深化、政府换届、政府职能转换……城市管理者在新的时代背景下，使命进一步明确：建设高效的城市管理系统。打造可持续发展的城市平台，形成城市的核心竞争力，成为当今城市领导人思考的焦点。     

城市品牌定位与品牌溢价

塑造城市品牌的最终目标是为了获得品牌溢价。然而,在目前我国城市品牌的初创阶段,有些城市对什么是城市品牌、城市品牌如何定位,以及城市品牌的最终目标是什么等基本问题还不太明了,品牌定位不当,致使与最终目标———品牌溢价相偏离。