区域电视媒体高端活动营销的勃兴——解读“深商”活动营销

2007年1月19日，首届“深商”风云人物评选活动登高而呼，恰当其时地将“深商”概念和精神从幕后推到了前台。深圳广播电影电视集团参与主办的“深商”活动，历经一年时间，层层选评和激烈角逐，25名首届“深商”风云人物诞生。深圳广电集团成功举办了一次具有全国意义的“深商”活动，为电视媒体介入高端活动营销带来借鉴作用。     

瑞风首季销量跃居MPV首位

近期，江淮瑞风在全国范围内开展了“走进生产线”活动，近1000名瑞风车主获邀前往合肥，亲身体验瑞风商务车“好车是造出来的”这一理念。据悉，瑞风商务车今年一季度的市场表现极佳，共销售6550辆，同比增长254.4%,在全国MPV同业稳居第一位，占全国MPV市场的29.5%份额，处于绝对的市场优势，通过“走进生产线”这一活动，笔者了解到，有五大要素支撑了江淮瑞风公司的巨大成功。     

八百企业家共议营销创新 “2011百度营销中国行”撬动经济转型杠杆

近日，由全球最大的中文搜索引擎百度发起的今年同内最大网络营销推广普及活动——“2011年百度营销中国行”大型系列活动在杭州隆重举行。作为百度2011年营销中国行的重要一站，杭州站活动吸引了各行各业800多名企业代表参与。此次以“搜赢天下智引未来”为主题的活动将纵横全国150多个城市，其核心目标便足借助创新带动广大中小企业营销方式革命，进而实现我同经济增长模式的转型以及区域经济的繁荣发展。     

体育产业营销及其特点研究

从字面上看，体育营销的意思就是和体育有关的营销活动。然而这种与体育有关的营销活动在大体上又可以分成两大类，体育用自身作为产品营销，和以体育活动为载体的“体育营销”。对于它用自身作为产品营销，可以称为“体育产业营销”。     

关系营销（三）

2004年7月份，“农夫山泉、TCL与您共圆中国金牌梦”的活动在全国各地展开，合作的诉求点就是“奥运和健康”。     

定向营销的困惑与未来

作为购物中心的营销，我们走的是一条同行走过的道路，但是由于面临竞争和市场容量等问题，我们却又在探索着同行所没有走过的新路。在短短4个月的营销策划活动当中，作为借鉴，我们把深圳万象城搞过的一个叫做“走进万象城，走进新生活”的活动引入，并取了一个类似的名宇。     

中粮营销渗透“美好生活”

在DCCI微博营销沙龙活动中,有人见到中粮办公厅品牌管理部的何丹时开玩笑说：“中粮给我的感觉已经不像个国企了。”这句话缘于中粮自去年开始进行的一系列营销举措：从“全产业链”营销概念的确定，到大胆而创新地运用微博等新兴营销平台，再到借势世博会开展大规模活动营销，中粮无不体现出其作为一家大型国企所特有的“非国企”气质，营销手段和方式熟练又精准，对于消费者和市场具有深透的洞察力。     

有酸就有甜，有梦就能圆——蒙牛酸酸乳超女训练营策划实录

2005年，“超级女声”成为中国最被关注的娱乐话题。蒙牛酸酸乳借助“超级女声”的营销传播，成为最具影响力的传播事件。然而到8月份“超级女声”活动就要结束。蒙牛酸酸乳的下阶段传播何以为继？     

国航：给微营销插上翅膀

为一架飞机命名，你想过吗？7月21日，国航为中国大陆引进的首架波音B777—300ER新型飞机在新浪微博开辟了“目航飞机，我命名”有奖命名活动。号召网友通过新浪微博发挥自己的想象力，     

谈“三八”节女性消赞市场营销策略

近年来我国许多商家针对“三八”妇女节这天的女性消费市场主要采用注意力营销策略、文化营销策略、情感营销策略、口碑营销策略等，开展了一系列的促销活动，引爆女性消费热湖，因此获得了经营的成功。     

NISSAN裕隆日产汽车的数字品牌故事

早在几年前，NISSAN以“NISSAN你上了吗？”的主题网络营销活动，在短短四周内，吸引了超过20万NISSAN车主参与互动，通过网络与现实同步进行的活动，以深度互动不但成功拉拢1万8000名潜在消费者，更直接为近期，NISSAN在LIVINA新车上市前，再度以“Dr.mmm实验室”的活动，通过一个不寻常的发明故事与极富巧思的剧情设计，多媒体影音以及技术整合、佐以全传播的操作，扭转网友对一般新车上市的刻板印象。     

逆向营销大行其道

被称为“营销学之父”的名营销学家菲利浦，科特勒设计了一整套关于营销的理论和方法，成为企业开展营销活动的行动指南。应该承认，这些理论和方法为企业在竞争中取得优势创造了条件。然而，随着时代的发展和竞争态势的变化，营销理论与方法也应与时俱进，适当创新。按照传统思维模式，企业的营销应该是：由企业的最高管理层确定营销战略，中层经理接受指令后选     

事件营销：借力使力的营销沟通

事件营销是一种整合企业内外资源，借助具有企划力和创意性的活动或事件，迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”，媒体的“助成”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源，实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。     

隆重推出新产品，金剑营销展开又一轮攻势

9月1号，近期低调的金剑营销猛然发力，“我的鸿运，由我开启”的中秋国庆营销活动在全国全面启动，“空中造势，地面轰炸”这一系列的大动作。     

真人、真事、真杏福：“露露杏福团”微博混媒营销

从去年年底，平成混媒联手服务了18年的本土饮料品牌“露露”，开始了“露露杏福团”的一系列微博营销活动。这是一次大胆的尝试。平成混媒运营官赖莎和“露露杏福团”的营销团队，为我们解析“露露杏福团”营销案例，重新审视微博作为一个全新平台，给广告人、给品牌的沟通带来的机遇与挑战。     

冰纯嘉士伯主打“80后”

如果还有谁不明白什么是“80后”，那么嘉士伯的一系列活动已经很明显的告诉大家这就是“80后”，“不准不开心”的“80后”。     

QQ情感营销牌

腾讯公司成立14周年之际，腾讯QQ启动“感受爱在身边”为主题的情感营销活动，通过视频、线上活动、新媒体传播、校园推广等一系列动作，打造了一个最有“爱”的QQ品牌形象。     

关于主题营销活动的有效策划方法

主题营销活动，顾名思义，任何一次主题营销活动都是经过营销策划者深思熟虑后而举办的活动，具有特定的“主题”。而这特定的主题，是需要用一定的手段来向宾客加以阐述的。文化是能给人的精神带来持久享受的源泉，每次主题营销活动的展开，策划者必须认识、选择隐藏在自己所要推出的产品背后的文化即活动“主题”，并以含蓄而易于理解的方法表现出来。     

当“混合”搭乘互动快车道——记百加得全球范围的第一次数字营销

百加得朗姆酒的在线营销活动名为“Mix＆Match和百加得混在一起”。活动的任务是要寻找20-26岁的男性消费者，让他们尝试将百加得与可乐，橙汁与干姜水混在一起的味道。因此要找到一种方式来承载“混合”的概念，并将它转变为一种互动性和参与性的策略。     

从都市人“短期出家”现象所得到的体验营销启示

今年盛夏山城重庆越来越多的都市人前往佛教圣地——华岩寺和梁平双桂堂等寺院“短期出家”，体验“隐居生活”．释放心理压力，形成一种休闲的新时尚。这些寺院的宾馆（内设的或外设的）生意十分红火。“短期出家”实际上是一种体验营销活动。