品牌定位——品牌经营的首要任务

一、什么是品牌定位 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。     

产品定位与品牌定位的良性互动

自里斯先生和特劳特先生在1972年提出“定位”的思想,定位成为企业占据消费者心智并将产品顺利推入目标市场的有利武器。产品定位与品牌定位有着本质区别,但又可通过相互促进形成良性互动。本文在分析产品定位与品牌定位区别的同时,提出实现两者良性互动的几点对策,从而可以丰富企业的定位思路,帮助企业赢得持续的竞争优势。     

关于商业银行客户关系管理的研究

随着中国金融市场的开放，银行业竞争日益激烈，在所提供的金融产品基本无差异的市场一L，客户是银行未来竞争的重点，“得客户者得天下”，实施客户关系管理是国内商业银行竞争优质客户的重要手段，是获取竞争优势的关键。     

市场营销中的品牌定位浅析

品牌定位在市场营销中有着不可估量的作用,它是指企业在市场定位和产品定位的基础上,为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,为其在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象。市场营销中的品牌定位需要一定的战略策略和方法,还需要正确处理一些关系,要注意建立和经营品牌文化。     

中小商业银行的市场定位及发展战略

随着中国金融体制改革步伐的加快以及WTO的成功加入，银行体系开始发生变化，国有商业银行一统天下的局面逐步被打破。跨区域的股份制商业银行和地方性的城市商业银行等中小商业银行迅速崛起。处在国内外大银行夹缝中的中国中小商业银行如何进行准确的市场定位，如何在激烈的竞争中制定适合自己的发展战略，就成为本文需要探讨的重要问题。     

试论我国民航企业的品牌建设

按照现代市场营销学的定义，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从本质上说，从一个品牌上就能辨别出销售者或制造者，可以确认产品和服务，传递信息，它是具有法律效力的财富，是一个企     

我国银行业市场结构效应分析——兼论其对中小商业银行市场定位的影响

运用银行业市场结构的基本概念和理论所做的实证分析表明,我国四大国有银行的市场集中度高达80%以上,而我国商业银行中并没有表现出明显的规模经济特征。由于市场进入壁垒的存在和市场有效退出机制的缺失使得中国银行业呈现出大银行垄断和低水平过度竞争并存在格局。这种市场结构所引致的微观效应是：四大银行过度垄断,规模不经济;宏观效应是：银行体系信用萎缩,对实质经济缺乏有力支持。以新兴股份制商业银行和城市商业银行为代表的中小商业银行群体在市场定位战略的制订与实施过程中必须充分考虑这些市场结构效应因素。     

商业银行信用卡品牌建设浅析

随着国内信用卡市场竞争的进一步加剧，如何从数量竞争转向品牌经营，建立自己的信用卡品牌特色，是各商业银行亟待解决的问题。     

关于品牌定位的战略思考

品牌定位是建立与目标市场相关的品牌形象的过程,它是品牌经营的基础与前提。文章介绍了品牌定位的目的和意义,对进行品牌定位时应考虑的因素进行分析,并提出品牌定位的几种策略。     

我国汽车行业品牌定位战略分析

本文通过对消费者喜好进行分析,以品牌定位战略为切入点对中国汽车行业的特点进行研究,提出适合中国汽车企业品牌定位和推广的措施,以期能为国产汽车企业提供指导和借鉴。     

久期技术在我国商业银行利率风险管理中的应用分析

随着利率市场化进程的推进，我国商业银行的利率风险更加凸现。久期技术虽是国际银行业中先进的利率风险管理方法，但现阶段其在我国银行利率风险管理中的应用具有很大的局限性。根据我国商业银行经营环境的变迁，提出久期技术在我国商业银行利率风险管理中应用的“两阶段”战略。     

基于风险与价值创造的商业银行发展战略研究

在金融国际化和银行业全面开放的条件下,我国商业银行的改革正处于转型的关键阶段,银行为获得未来的竞争优势正在投入越来越多的资源,彼此间的竞争日趋激烈。本文针对当前我国商业银行相对于外资银行的低效和治理缺陷,立足我国银行业全面开放的现实背景,从风险管理和银行价值创造诸角度,以经济资本管理在银行战略中的应用为重点,借鉴银行再造的先进理念,着重研究商业银行内涵式的专业化发展战略和外延式的综合化发展趋向,将成本管理作为银行业的主流战略思想,关注银行业的效率、技术变革和业绩增长的可竞争性,探索商业银行服务与发展之道;在此基础上通过十字式思维,结合当前实际加以分析研究。     

商业银行大客户管理之我见

商业银行大客户管理是指银行通过持续地为大客户量身订做产品和服务,满足大客户的特定需求,从而培养出一批忠诚大客户的一种管理方法.大客户管理的成功很大程度上取决于大客户对银行的依赖程度和银行对大客户所提供的产品、服务及优惠幅度.商业银行只有对市场进行准确细分、把握业务拓展的重点,才能以较小成本收到最大效益,以较少成本吸引到更多更有价值的大客户.     

浅谈金融品牌营销在我国商业银行中的应用

文章从实施金融品牌战略 ,塑造金融企业形象谈起 ,通过具体事例指出开发名牌产品 ,搞好个性服务 ,培养高素质营销人员已成为我国商业银行参与市场竞争的必由之路。     

略论我国村镇银行市场定位及发展

村镇银行是农村金融改革的新生事物,是弥补农村金融中介不足和促进民间金融合法化的新尝试。以现代市场营销管理学的视角,首先从农村金融需求和供给两方面分析村镇银行的机遇与挑战,然后从消费群、企业和产品定位三个方面探讨村镇银行市场定位,目的是寻找适合村镇银行的经营模式并开发适合"三农"的创新型金融产品。     

清江品牌的定位及其战略性开发

国际英特品牌公司董事保罗@斯图伯特在其著名的<品牌的力量>(Brand Power)一书中指出:"品牌是强有力的战略性武器,如果对之正确处理和明智管理,它能为拥有者提供可观的回报.     

我国商业银行个人理财模式探索

我国商业银行开展个人理财业务较晚,虽然有一定的进步,但仍处于起步阶段,并存在诸多问题.本文通过分析我国商业银行个人理财业务的现状及模式,针对我国商业银行目前理财模式的不足,提出相应的建议.     

制度环境对企业R&D投入的影响——基于我国上市公司的经验证据

如何通过外部制度的安排提高企业的技术创新能力,是制度变迁背景下我国企业面临的核心问题。以2004-2007年我国A股上市公司的R&D投入数据为研究样本,通过多元线性回归模型,实证检验了企业R&D投入与制度环境之间的关系。研究结果表明:市场化指数、法制环境指数、融资环境指数和产品市场环境指数与公司R&D投入水平显著正相关。好的外部制度环境可以促进公司加大R&D投入,进而提高技术创新能力。企业持续提高创新优势的源泉应包含较高的市场化程度、良好的法制和融资环境以及公平的产品市场环境。     

城市定位塑造城市品牌

城市品牌对城市的发展是一种积极的力量,主要可以表现为凝聚力、吸引力和辐射力.科学的城市定位是塑造城市品牌的重要方式,是打造城市品牌的关键性因素,是城市品牌传播的基础,只有进行科学的城市定位,才能找到城市品牌的灵魂.科学的城市定位应注重个性化、美誉性、差异化和连续性,以塑造独一无二的城市品牌.     

做产品品牌,更要做企业品牌

现在,几乎没有企业家会否认品牌将带给企业的好处,一个具有影响力的品牌不仅可以为企业保持和吸引顾客,实现销售收入和利润,同时可以为获取竞争优势提供独特的力量.