网络游戏中植入式广告的模式及其应用

植入式广告是一种新颖的广告形式,网络游戏是一种新颖的广告媒体,在网络游戏中植入广告为营销企业提供了一种新的营销工具.网络游戏中植入广告实际上已经发展了出静态植入与动态植入、道具植入与游戏植入、单一植入与整合植入等等多种模式.营销企业在使用这种营销工具时应该注意游戏用户的选择、游戏类型的选择、网络游戏植入广告与其他营销活动的整合等多方面的问题.     

植入式广告:怎么植入才有效?

广告是企业品牌传播过程中一种常用的、有效的手段,然而随着环境的变化,传统广告的效果受到了较大的影响,不再能有效满足企业品牌传播的要求,一种有别于传统广告的广告形式开始在各种媒体中应用,即植入式广告。植入式广告通过合适的植入能隐蔽的,以较低的成本,较好的传播效果向目标消费者传递企业的产品或服务信息。但不是所有的植入广告都能达到预期的广告效果,如果植入不当不仅传播效果不好,还会影响企业的品牌形象,本文主要分析植入式广告如何植入才有效。     

动画广告在手机上的应用

手机几乎是每人每天、随时随地的随身必需品,广告的植入已经获取了一定的商业利益.文章探讨动画广告这种形式在手机上的应用,从手机广告现状分析、通过调查问卷数据得出的结论、讨论动画广告的商业和艺术价值与怎样更好的挖掘手机动画广告的潜力这几方面进行论述.预测动画广告在手机上的应用将会带来可观的商业与艺术价值.     

"无植入广告"本身就是一则春晚广告

据报道,央视2011年广告招标总额126.687亿元,比去年增加17亿元,同比增幅15.52%,总额度创17年来新高.同时,央视大型节目中心副主任陈临春介绍,今年的春晚绝对不会植入广告,语言类的也会进行严格审查.     

浅谈影视剧中软广告的植入营销

随着影视产业链的完善和成熟,传统广告逐渐被受众漠视、排斥,单刀直入式的广告已经失去了以往导向性的作用,一种比较容易被受众接受的隐性广告形式--植入广告日益发展壮大,通过《丑女无敌》可以看到,作为媒体广告领域的一块新天地,植入广告探索之路还很长,如何更有效地实现电影与广告的真正互动,如何为我们的电影行业发展创造良好广告环境,这些都是我们将要继续探讨的主题。     

影视植入 粗暴崛起

植入广告经常干扰观众收看内容,成为观众观影的吐槽点,甚至让观众产生厌恶情绪。但植入营销这一市场却有越骂越火的趋势,这种依托电影等媒介形式存在的营销方式正在野蛮成长。9月登陆中国的动画电影《蓝精灵2》被指为"广告片",粗略统计片中涉及的中国品牌广告,有某卫视、某选秀节目、某网站视频、某网站微博和某洗涤用品等五个,外国品牌植入也比比皆是,因而引来一片批评之声。纵观2013年以来上映的电影,《小时代》《富春山居图》《致青春》等,观众乐此不疲地在剧情中寻找广告植入的蛛丝马迹,而影视作品则可能因品牌的突兀植入和频繁亮相而招来海洋般的"骂声"。     

与广告商联姻的大片们

仅仅是电视连续剧中间插播广告的时代已经过去，貌似春晚、国产大片中植入广告也成为了老生常谈。     

电影植入广告谁是赢家？

植入广告大行其道，中国品牌试水国际制作。但植入广告并非万灵丹，除了制作上的风险之外，只有搭配营销链条上的其他环节，才能创造出最大的广告效应，形成多方共赢的局面。     

电影作品中植入式广告效果的实证研究

文章运用实证分析的方法,试图探究观众的基本属性是否会影响植入式广告的效果,其中涉及的观众基本属性分别是性别、年龄、文化程度和职业类型,得到各因素对电影中植入式广告效果的影响程度,来帮助电影制作者和商品厂商找到在电影中植入商品广告时,需重点考虑因素的理论依据.     

对电影植入式广告效果的实证研究

文章运用实证分析的方法,探究不同性别下年龄和职业的差异是否会影响植入式广告的效果,通过选择观众的年龄和职业等基本属性,研究在不同性别下这些基本属性对广告效果的影响程度,帮助广告主找到在电影中植入商品广告时,需重点考虑因素的理论依据.     

《捐助》

虎年春晚节目植入广告太多，遭观众反感     

试论植入广告的传播策略

目前植入式广告在我国迎来了爆发的增长。传播学和心理学方面的特点。通过部门析植入广告。从而得出植入式广告的三个传播规律：产品与节目受众的匹配度高、产品与节目内容的匹配度高、产品与节目中出现的其他产品的匹配度相适应．这样的植入式广告才能够发挥巨大的传播效果和说服功能。     

对“国难片”植入广告说不吗？

影片《唐山大地震》热映,其画面、故事和演员等虽受到了坊间普遍好评,然而,影片中出现的众多“植入广告”,却引起了观众和论者的诸多不满。     

K12在线教育烧钱大战背后的商业与资本逻辑

一年多来,即便尚未为人父母或家里没有K12阶段孩童,也不妨碍你“切身”感受到一场K12在线教育的营销大战。公交站牌、户外大屏、地铁灯箱、电梯传媒,K12在线教育的广告铺天盖地;手机端“两微一抖”,大屏上几乎所有卫视、网站热门节目或跨年晚会,也被它们冠名、口播、植入。头部玩家猿辅导甚至以巨资赞助了央视春晚,成为北京2022年冬奥会官方赞助商。     

用智慧捕捉财富的青春女孩

"广告无处不在,无时不有,无孔不入".这是当今人们对广告的最直接认识,有些人甚至对各种广告"轰炸"感到厌烦.然而不可思议的是,26岁女孩徐菲竟然把看广告、收集传单做成了一个大事业,短短5年时间,为广东300多家企业提供了服务,拥有身价200余万元.     

做一个崔永元那样犀利的“明星委员”

我特别反对一刀切地清退代课教师,我不同意关闭所有社会网吧,我厌恶所有的不公平,春晚广告植入失败,国家房价调控的政策我看没啥效果,应将地方政府的土地出让     

手机毒霸：让安卓更安全

在中国，安卓手机用户面临两大威胁 ：恶意广告和手机病毒。目前，恶意广告对 网民构成的威胁，强过手机病毒。中国网 民极少有意愿为软件付费，国内众多安卓 软件市场分发的软件大多是免费软件或盗 版软件。开发者为获取利益，大多会选择 和广告联盟合作，在软件中植入广告插件， 通过广告插件间接获利。然而，据金山手 机安全中心分析，94.71% 的安卓手机用户 有广告软件。平均每部手机上存在 11.68 款 含广告的软件。63% 的用户手机里存在至 少一款恶意广告。大量恶意广告频繁弹窗或暗藏收集用户隐私的有害代码。     

绿色广告研究述评

学术界对市场营销与环境保护之间关系的反思,推动了绿色广告研究.绿色广告的概念、分类和测量,消费者对绿色广告的反应(绿色广告效果)以及组织的绿色广告战略,是绿色广告研究的主要领域.本文系统地回顾和总结了当代绿色广告研究的主要成果,并就绿色广告研究存在的不足之处和未来的研究方向进行了探讨.     

扩大内需促进经济又快又好发展——在"十二五"规划指导下转变经济发展方式

国家在2011年3月审核确定了第十二个五年规划,明确了今后五年(2011-2015)中国在经济、政治、社会和文化等各个方面所要奋斗的目标,其中在经济方面提出要加快转变经济发展方式,促进经济又快又好发展.文章以此为契机,研究如何扩大内需,以促进不同收入阶层的消费者消费,从而实现中国经济又快又好发展.在研究的过程中发现通过扩大内需提高居民消费水平来带动经济发展尚存在一些问题,本文结合中国的实际国情和经济学的相关理论,分析相关情况,给出了相应的政策建议.     

互联网广告行业运行情况及发展趋势分析

2020年我国广告市场总体规模为9143.9亿元,其中互联网广告规模达到5439.3亿元,占比接近60％.随着互联网渗透率的持续提升,内容营销成为商家主流发力方向,广告主更加倾向于紧跟流量趋势精准投放广告,效果类广告增长迅猛,短视频、直播电商等信息流增速更快的视频类营销有望成为主流广告形式.商业银行应重点关注短视频、直...