恒源祥:情结“奥运”

2005年12月22日,北京奥组委正式对外宣布,中国毛纺织业的领头羊恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商。这样一个老字号品牌,与百年奥运牵手,是怎样的一份情缘?1995年,恒源祥已经成为中国的绒线大王了,恒源祥的领头人刘瑞旗就在那时开始了他的奥运梦想。他想,要在他的有生之年,将恒     

“红帽子”情结

“我们真想变回国有企业！”在北大光华新年论坛上,恒源祥公司总经理刘瑞旗流露出一种强烈的“怀旧”情绪。两年前,刘通过MBO成功地摘掉了恒源祥头顶上“国有”的“红帽子”,成为这家老字号绒线企业的真正主人。     

走向世界不是梦——记上海“恒源祥”总经理刘瑞旗

金风送爽的一天,笔者按约在上海恒源祥绒线公司大楼的办公厅内访问了刘瑞旗总经理。也许谈得投机,我们一侃就近半天,热门话题就是如何使中国的名牌走向世界。     

小囡：将儿童的世界全方位开启

恒源祥,于1927年在上海创立,是一个拥有87年深厚人文历史底蕴的民族自主品牌。说起恒源祥,给人的第一印象就是那句广泛传播耳熟能详的广告语＂恒源祥——羊羊羊＂,这是1987年刘瑞旗接掌恒源祥,引领企业步入品牌化新时代别具创意的一个原创广告语。当时,年仅29岁的刘瑞旗董事长为了使品牌具有时代感,便于大众识别,于是在恒源祥三个新魏碑体字旁添加了一个小囡形象。     

生逢“恒源祥” 专访恒源祥华北总代理张振威

恒源祥的品牌营销战略不但成就了刘瑞旗这一异端品牌经营者,也让一大批恒源祥式的代理商跃入人们的视野。尽管恒源祥虚拟经营、产品线延伸的做法曾惹来争议,但恒源祥代理商所创下的销售范本,却值得业内人士借鉴。     

一个品牌 八年时间 恒源祥品牌资产造就千万富商

当美国耐克在运用品牌资产这一魔方将耐克产品销售遍布全球时,中国的恒源祥也是运用品牌资产迅速调动社会有形资产,仅以150人对其恒源祥品牌进行管理,其恒源祥品牌的产品销售达30个亿,并遍布全中国。被誉为“中国品牌经营第一人”的刘瑞旗近日再出奇招,把恒源祥联合体大会搬进央视“同一首歌”演出现场,引起经济界人士的瞩目:与以往“同一首歌”观众不同的是,这次的观众聚集了中国各大纺织服饰类千万身价级别的经销商,及资产千万的服饰工厂,当然,他们还有一个共同的特点,就是他们还同时是恒源祥的经销商或加盟工厂。恒源祥启动品牌战略8年,…     

恒源祥打造奥运军团出征盛装

6月25日,"中国恒好·缘载奥运——恒源祥倾力呈献伦敦奥运会中国体育代表团盛装出征"仪式在国家体育总局新闻厅举行。国家体育总局副局长、中国奥委会副主席杨树安,恒源祥(集团)有限公司董事长刘瑞旗等领导,以及运动员代表孙杨、刘子歌、陈一冰、黄秋爽出席发布会,一同见证了伦敦奥运会中国体育代表团礼仪服装的发布。活动现场,刘瑞旗表示,恒源祥将一如既往地支持中国奥林匹克事业的发展,并期待这套由恒源祥     

倾心装点移动的家 恒源祥集团Fazeya“文化营销”抢占车纺市场

据统计,一辆普通的中型轿车,纺织品用量在20公斤左右。但目前,作为大家纺概念下的车用纺织品,其生产还不能完全满足汽车业的需求,因此市场潜力巨大。基于此,一年前恒源祥集团董事长刘瑞旗表示:Fazeya(彩羊)品牌正式进军车用纺织品领域。     

恒源祥成为北京奥运会赞助商

本刊讯12月22日,在北京昆仑饭店,北京奥组委和恒源祥(集团)有限公司签署协议,恒源祥正式成为北京2008年奥运会赞助商。根据协议,恒源祥将在北京2008年奥运会和残奥会上为北京奥组委、中国奥委会以及中国奥运体育代表团提供资金、正装、家用纺织品和毛纺产品等。恒源祥集团董事长兼总裁刘瑞旗表示,创牌于1927年的恒源祥是上海的著名老品牌。公司也将与奥组委和其他赞助商一起,积极推广北京奥运会“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”三大理念,为2008年北京奥运会的圆满成功作出贡献。恒源祥成为北京奥运会赞助商     

“终身大事”就是提升品牌 恒源祥集团董事长刘瑞琪谈品牌维护

创牌容易而保牌却难。企业要做成百年老店,首要的战略就是维护和提升自己的品牌。恒源祥集团董事长刘瑞旗深谙其道。     

恒源祥:一日三省好问题

正在千变万化的市场中,人十分容易迷失方向,尤其是取得成功或者遭遇危机时。成功时,容易得意忘形,不知天高地厚导致方向迷失。1996年年底,恒源祥绒线产销超过了10000吨,成为了世界最大的绒线企业,整个体系欢喜雀跃,但我清晰地认识到,如果把恒源祥绒线放在整个市场中     

打造“时尚羊绒”新理念 恒源祥推出纳米羊绒休闲系列大衣

8月8日,恒源祥集团董事长刘瑞旗、恒源祥羊绒制品有限公司总经理朱全海及200多名来自全国各地的经销商齐聚北京,拉开了恒源祥纳米羊绒大衣休闲系列进入北京市场的序幕。创建于1927年的恒源祥是一家具有七十多年历史的老字号传统纺织企业。多年来羊毛衫销量一直居于全国首位。夏季未过,恒源祥就提前亮出的纳米羊绒大衣这张牌,着实出手不凡。业内人士都知道,多年的恶性竞争使如今的羊绒制品价格几乎跌破底线。随着越来越多的企业由做外销转向做内销并创建品牌,羊绒衫企业的竞争空前激烈,“软黄金”卖不出黄金价;而羊绒面料款式设计变化又不多,…     

恒源祥 从品牌到文化的转型

恒源祥集团是一家具有80多年历史的老字号企业。从1987年起,恒源祥踏上了第二次创业的征途,在十多年间通过坚定不移地实施品牌战略,使恒源祥从一家绒线商店发展成家喻户晓的著名品牌。在进入新世纪之际,恒源祥开始了第三次创业。在新的征程中,恒源祥面对的世界一流竞争对手的严峻挑战。为支持公司的快速发展和持续发展,恒源祥建设了具有竞争能力的企业文化,形成了独特的企业核心竞争力。     

纪念中华商标协会成立二十周年暨中国品牌经济高峰论坛在京举行

正为使我国企业学习了解品牌经济及其发展规律,帮助并指导企业树立品牌核心意识,不断提升品牌核心竞争力,深入推动我国品牌经济发展,2014年9月1日下午,中华商标协会与北京大学光华管理学院联合主办的"纪念中华商标协会成立二十周年暨中国品牌经济高峰论坛"在北京大学隆重举行。我国著名经济学家、北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁教授,国家工商行政管理总局党组书记、局长张茅,中国社会科学院法学研究所李顺德教授,恒源祥(集团)有限公司董事长刘瑞旗出席论坛并发表演讲。世界知识产权组织总干事高锐作了视频演讲。北京大学党委书记、校务委员会主任朱善璐和中华商标协会会长刘凡出席论坛并在开幕式上致辞。论坛由国家工商行政管理总局副局长刘俊臣主持。     

2008中国家纺新“时尚”——奥运契机下国内家纺行业展望

在2008年,恒源祥集团将为北京奥运村提供23000套床品以及10000套正装。恒源祥集团董事长刘瑞旗在恒源祥正式成为2008年北京奥运会赞助商后,提出了“恒源祥 奥运=行动”的口号。因为只有今天的行动和改变,才会有明天的收获。在奥运的旗帜下,只有更加规范严格,持续改进,才能不断超越自我,追求卓越。我想,这不仅仅只限于那些赞助奥运的企业,对于每一个想把握奥运契机的企业来说,都是至关重要的。在奥运会这样一个巨大的展示舞台上,“FASHION”既意味着时尚,同样地,也意味着机遇和挑战!     

涉及31个省市1000多万家庭共编中国结 恒源祥 圆了千万家庭的奥运梦想

本刊讯10月27日,中华民族园,一个个用恒源祥绒线编织成的火红的中国结,照亮了1000个幸福家庭喜悦的脸庞,串起了千万颗浓浓深情的中国心,也勾勒出     

纪念恒源祥彩羊品牌百万裤品下线 彩羊携手“老凤祥”打造黄金裤牌

今年是奥运年,对于恒源祥这个中国毛纺行业惟一一家北京2008年奥运会赞助商而言,无疑受到了人们更多的关注。在这个契机下,作为恒源祥集团的一个走国际化路线的品牌——Fazeya(彩羊)成了这得天独厚资源的享受者,如何进一步把握机会,在品牌的美誉度、个性和文化内涵获得     

中国纺织大学与恒源祥绒线公司科技合作的启示

中国纺织大学与上海恒源祥绒线公司于1996年1月30日签订科技合作协议,双方本着真诚合作,互惠互利,共同提高的原则,在科技开发、技术贸易、人才培养等方面建立了长期的协作关系。1996年初上海恒源祥绒线公司向中国纺织大学提供首批科研合作基金100万元。在近两年的科技合作中,双方优势互补,利益共享,发展共谋。成功的科技合作带给人们诸多有益的启示。     

一路艰辛 一路辉煌——记上海恒源祥投资发展有限公司总经理

改革开放的大潮，把一 大批叱咤风云的人物推上了历史舞台，凭他们的聪明才智、勤奋好学和敢拼敢闯的精神，为国家为企业作出了巨大的贡献。恒源祥投资发展有限公司总经理、共产党员刘瑞旗就是这样一位叱咤风云的传奇式人物。 刘瑞旗是位中等个儿、脸膛方方正正，眼睛大大有神的年轻人。他待人随和、可亲、性格沉着、刚毅，给人的感觉是一个可以信赖的人。同我们在十年前见到他一样，现在虽已过了不惑之年，但他还是那样富有朝气，还是那样敢拼、敢闯，所不同的是较前更为成熟、沉着，头上也凭添了几须白发，这或许是他为恒源祥倾注全…     

恒源祥广告变脸惹争议

“恒——源——祥,羊、羊、羊”,简单的一句话曾挽救了一个企业,成就了一个品牌。连续三遍的重复也开创了广告的一种新方式,被称为“恒源祥模式”。这个广告语一用就是10年,可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。然而2005年12月22日自恒源祥成为北京2008年奥运赞助