创建名牌 保护名牌

随着我国改革开放的不断深化和经济全球化、信息化的飞速发展．市场竞争的格局正在发生深刻变化。原来哪个企业只要在产品的质量和价格上胜人一筹就具有竞争力的时代．只能称之为市场竞争的初级阶段。现在，市场竞争已经发展到一个崭新阶段。在这个新阶段．物美价廉已不再是唯一的制胜之道了．产品的品牌、企业的形象和声誉在竞争中正起着越来越重要的作用。同样一种产品．尽管有相似的功能和质量，其中的知名品牌和非知名品牌在售价上却有很大差距．名牌产品有着更高的附加价值。     

产品名牌≠市场名牌

名牌产品在市场竞争中的重要作用已经为越来越多的企业所认识,他们致力于创名牌、保名牌.然而产品名牌与市场名牌之间仍然有一段不小的距离,要实现二者的过渡,还有不少工作要做.     

以攻为守发展名牌

发展名牌要像创名牌那样主动出击,对外辐射,寸土必争,否则名牌难保。一、发展名牌采取进攻策略,是由市场竞争的形势决定的当前市场竞争的特点是市场竞争国际化、国际竞争国内化、产品竞争品牌化。我国企业不只是面对国内同类企业的竞争,同时也面对其他各国同类企业的竞争。我国企业在国内外市场首先受到的是竞争者品牌的冲击。“索尼”、“万宝路”、佳能”、“可口可乐”等名牌几乎控制了广大消费者的视听空间。发达国家在进军中国市场的过程中,调动种种手段,全面宣传其产品。我国企业实施名牌战略,如不主动出击,就会失城丢地,一败再败。     

名牌营销谨防五大误区

<正>随着市场竞争的不断激烈,名牌在市场竞争中越来越占据着独有的竞争优势,因而如何去争创名牌、开发名牌、扩展名牌、保护名牌都被时下不少的工商企业列入了企业的中长期发展战略规划。然而,值得一提的是,时下一些企业由于对争创市场名牌缺乏正确的认识和科学详尽的了解,致使企业在实施名牌发展战略和营销策     

国产名牌为何敌不过洋名牌

80年代中期以来,随着海外“巨人”抢滩登陆,世界各国洋名牌占据了中国市场各个角落,市场竞争达到了白热化阶段。随着洋名牌的大举进攻,大批国产名牌被挤进了仓库,挤下了柜台,挤出了市场,使民族工业受到了严峻的挑战。剖析国产名牌在竞争中失利的原因,主要有:     

争创名牌

商品的牌子是企业的信用,是企业赖以生存的基础,也是社会主义市场经济中企业竞争能力的综合表现。企业参与市场竞争,特别是参加国际的贸易竞争,应围绕牌子和产品做文章,重视名牌战略的研究和实施,重视争创国际名牌,不失为通达之途。本文仅就企业实施名牌     

名牌企业如何造就“名牌”员工

名牌和企业的关系就像是生命对人一样重要.正因如此,世界上许多企业都将名牌产品看作是自己的生命.在激烈的市场竞争中,有些企业深感牌子难亮,名字难扬,有的甚至经不起风浪而一败涂地.究其主要原因--缺少"名牌"员工.     

打造名牌勿陷误区

随着市场竞争不断激烈。名牌在市场竞争中越来越占据竞争优势。争创名牌、打造名牌、保护名牌。被不少企业列入企业发展战略规划中。然而，一些企业由于对争创名牌缺乏正确的认识，致使实施名牌发展战略走入误区。     

名牌的价值与经营

在激烈的市场竞争中 ,企业家都在思考如何使企业立于不败之地 ?———创建名牌。本文阐述了名牌的价值 ,并分析了名牌经营即名牌创建和发展的途径。     

名牌的魅力在文化

当今世界市场竞争已进入品牌竞争时代。随着世界经济全球化和亚洲地区经济一体化趋势的发展,市场竞争日趋激烈,在大批企业、品牌惨遭淘汰的同时,像可口可乐、麦当劳这样的巨星却如日中天,其常胜不衰的奥秘何在? 如今世界市场可以说是名牌的天下。许多产品的全球市场被世界名牌瓜分,IBM、康柏等20家跨国电脑公司控制了几乎整个世界的计算机市场;杜邦等10大跨国化学和通用、福特、丰田等20     

名牌就是增长点

我们正在迈入品牌时代。在激烈的市场竞争中，跨国企业、超级财团挟名牌之威，横扫千军，席卷市场，囊括人心，成就独霸一方，威震四海的商业神话，打造千年不朽的超级商业帝国。     

名牌提升价值

如今商战中,新产品就是商家无声的子弹,而名牌新产品就如出奇制胜的"导弹",在市场竞争白热化的今天,谁拥有名牌产品谁就能在市场上独领风骚,成为商战的赢家.那么什么是名牌?它的内涵对市场效应又如何呢?     

名牌辉映创业路 ——福建省创建名牌的回顾与展望

名牌是一个地区经济社会发展水平的重要标志，是精神文明和物质文明程度的综合反映。在经济全球化的今天，以品牌为核心的市场竞争已经成为新一轮经济发展的突出特征。正如专家学者所说：一次创业靠数量，     

以质量树名牌以名牌闯市场

以质量树名牌以名牌闯市场万向钱潮股份有限公司随着社会经济的发展，市场竞争日趋尖锐，产品质量作为企业走向市场的通行证，成了赢得市场和保证企业形象的决定性因素。同时优质名牌产品的缺少和一般产品的过剩，已严重地威胁企业的生存和发展。因此，企业生存、巩固、发...     

名牌与品牌

现在，有些企业对名牌这一无形资产价值的认识存在误区：其一、认为品牌资产价值一经评估，就会成为固有的资产价值，成为企业永恒的财富；其二、认为品牌形象一旦形成，市场定位就会一成不变，消费者就会长久认可。殊不知，认识错误导致行动偏颇。于是安享名牌带来的一时效应，不对品牌的经营、发展进行百般呵护，不愿再殚精竭虑地进行品牌创新，使名牌价值不断提升，这将在不进则退的市场竞争中节节失利。在无情的市场竞争中透析不少名牌短命的现象，不注重名牌价值的持续创新、提升，产品在市场中消失殆尽是必然结果。名牌仅仅是企业战略发展的第一点，第二点是品牌战略，品牌是企业发展战略的最高目标，它是企业产品商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌相对名牌，具有更深层的内涵和价值。品牌竞争是市场竞争的最高层次。从创建的过程上来讲，名牌可以通过高额广告费造就，只要不断叫卖就可以形成；而要建立一个品牌，则是一个复杂又浩大的工程，它需要品牌管理者常年累月、呕心沥血的小心经营。     

试论创建网络服务名牌

一、网络服务名牌的特征 网络服务名牌就是在网络环境下,从市场竞争中脱颖而出,得到网民乃至社会各界认可,受到法律保护,能够产生巨大效应的网络服务产品、网络服务域名和网络服务企业的总称.与一般服务名牌相比,网络服务名牌具有如下四个基本特征:     

创造机遇 让名牌走向世界

名牌产品,是质量优异、性能超群、服务优良,具有高知名度的信誉产品。名牌产品是在市场竞争中形成并为国内外所公认的产品。名牌是商誉和商品的统一体。生产名牌不仅代表着企业的物质文明,也凝     

企业走出名牌营销的误区

名牌,指在市场上有一定名气和影响的商品品牌,简言之即市场驰名商标。随着市场竞争的不断激烈,名牌在市场竞争中越来越占据着独有的竞争优势,当同等质量、同样价格、同样服务的同类型产品狭路相逢时,名牌商品无疑会有更多的买主,因而如何去争创名牌、开发名牌、扩展名牌都被时下不少的工商企业列入了企业的中长期发展战略规划。然而,值得一提的是,时下一些企业由于对争创市场名牌缺乏正确的认识和科学详尽的了解,致使企业在实施名牌发展战略和营销策略中都相继走入误区,如不及时加以指出并引起广大企业营销工作者的高度重视,将     

还“上帝”一个真名牌——企业乱评名牌现象透视

随着我国社会主义市场经济的建立和发展,名牌产品在市场竞争中的地位和作用越来越明显,名牌对消费者的导向和认同效果也越来越强烈,名牌是市场的通行证,当今的市场是名牌争雄的市场,谁若能创出名牌产品,谁就能在与同行业的竞争中处于领先地位。以名牌产     

名牌:资产重组的新焦点

随着我国经济的发展和经济市场化程度的进一步加深,国内各个行业、各类企业在不同程度上都遇到了在产业及市场上的重新定位问题,普遍面临着资产优化重组的任务。同时当今的时代又是名牌的时代,以争创名牌为恒久动力,以维护名牌、优化名牌为基本内容的名牌战略竞相实施,形成了当今市场竞争的新浪潮。 优势互补,资产重组创名牌 经济发展的内在规律和当今市场竞争的特点,使得企业之间品牌的竞争更胜于产品本身的竞争。一个企业,拥有合理的生产规模、先进的生产技术、科学的管理方法、灵活的运行机制,但只要其品牌尚未叫响,便很难在激烈的市场竞争中立稳脚跟。因此对于现实中大多数没有名牌或品牌名气不大的企业来说,拥有一个知名度高的名牌,自然就成了梦寐以求的愿望。一个企业要创出名牌产品,至少要具备两方面的基础条件:一是质量;二是规模。高质量是名