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试论名人虚假广告的有效管理 总被引:1,自引:0,他引:1
广告是一种有效的促销手段,然而,许多企业利用消费者对明星的崇拜,制作、发布名人虚假广告,给消费者、名人、企业、社会都带来了危害,本文剖析了虚假广告,找到了名人虚假广告的根源和危害,从法律完善、行业自律、政府监管等方面提出了有效管理虚假广告的措施。 相似文献
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在日趋激烈的市场竞争中,许多企业为了提高产品知名度,塑造品牌形象,迅速占领市场,纷纷采取名人广告作为宣传策略。然而,企业却未必能取得预料中的广告效果。对名人广告效果主要的影响因素进行归纳,并提出相关研究假设。通过问卷调查得出以下结论:名人的专业性、可靠性和吸引力是制约名人广告效果的影响因素;消费者的广告态度通过品牌态度的中介作用对购买倾向产生影响,从而影响名人广告的效果;消费者的产品卷入度也是制约名人广告效果的影响因素。 相似文献
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当代商业竞争激烈,为了生存,商家们使用各种手段吸引消费者。广告是运用最广泛且最有效的手段之一,利用影视、体育名人做广告或形象代言,是国内外一些厂商进行商品和企业宣传、公众形象塑造的一个惯例。然而,我国现行法律在虚假广告代言人责任制度上存在缺陷,造成对明星代言虚假广告行为缺乏有效的法律规制,因此,有必要在立法上修改现行广告法,明确代言人的法律责任,在司法上颁布相关司法解释,明确代言虚假广告人的注意义务,在执法上加强对明星代言广告的审查和监督,更好地保障消费者权益。 相似文献
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名人广告,作为一种证言性广告,是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息,更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。名人广告丰富了我国的市场经济活动,但存在名人代言虚假广告的现象。研究名人广告问题,引起社会对名人广告负面效应的深思,也能帮助企业名人广告策略的选择,对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。 相似文献
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广告传播过程中,广告策略的重要性已经为更多的广告主和广告公司所认知。其中,名人广告策略较为普遍的应用于众多的企业。所谓名人广告,就是在广告作品中,用消费者较为熟悉的娱乐界、影视界或者体育界等名人的推荐或者使用来传递产品信息,它是一种借势营销策略,利用名人所 相似文献
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卞文志 《现代营销(创富信息版)》2007,(6)
<正>名人历来是舆论的中心,是制造新闻的“优质原料”。经名人代言,产品就逐渐在市场上畅销,继而成为消费者心目中的“名牌”。这就是名人效应。近年来,许多企业在产品营销时都喜欢重金请名人代言广告,名人赚钱企业出名,可谓“双赢”。但是,在大大小小的企业中,花费巨资请名人做广告失败的例子也屡见不鲜:拿假冒伪劣产品做违法广告“砸锅”的例子,一些企业因请名人代言欺诈消费者被依法查处;盲目投资广告宣传,最终被巨额费用拖垮。投资广告宣传时,中小企业要瞄准“轰炸点”,把握“时间段”。选对代言人和广告载体,切不可盲目迷信“名人效应”,花高价请名人代言换来的是投入与收益不成比例,甚至有时因产品质量不过关而引火烧身。 相似文献
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最近,自称是“目前国内规模最大、医疗水平最高”的治疗男女不孕不育症的国际化专业医疗机构的北京某医院利用明星做虚假广告的事情被媒体炒得沸沸扬扬。随着此事的曝光,一系列事件纷纷跟上。8月l2日,北京市消费者协会发出今年第4号消费警示,着重提醒消费者不要迷信明星、名人做的医疗广告。 相似文献
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<广告法>中没有将代言虚假广告的自然人作为承担连带责任的主体,新实施的<食品安全法>较之<广告法>丰富了责任承担的主体范围,将个人也纳入到责任主体的范围中来,普通人与名人在代言虚假广告方面存在各种不同,承担责任的程度也应不同.对于名人代言虚假广告规定严格的民事责任,既有利于引导名人合法代言虚假广告行为,又有利于保护消费者的合理信赖利益和消费者的合法权益. 相似文献
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名人做广告已不是什么新鲜话题,从最初的"该不该做"到"做一次该拿多少钱",是非长短说了不少。到令天,名人广告,特别是明星电视广告在中国大地已是"星星之火"正在"燎原"。理论上讲,名人广告,一方面是借助社会知名人士的影响力、知名度、信誉和魅力,向公众推荐产品,或者直接 相似文献
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高金城 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(29)
在品牌传播的过程中,企业经常聘请明星、名人代言品牌,可以说,聘请明星、名人代言是品牌信息快速、高效传播的捷径;在品牌有优质质量和服务保障的前提下,如何用好明星、名人代言就显得非常重要。本文在分析明星代言作用的基础上,结合品牌传播过程中明星代言存在的问题,提出了品牌在利用明星代言时可以运用的一些技巧。 相似文献
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杨宗锦 《商业经济(哈尔滨)》2011,(6):18-20
选择明星为企业及其产品进行广告代言已成为企业主要广告策略之一。但由于利益对明星的驱动、企业缺乏选择明星代言人的评价体系、消费者的不理性、法律的不完善、媒体和监管部门的缺位等,使明星广告代言出现了诸多危机问题。代言危机对企业、消费者、社会和明星自身等都产生了严重不良影响。要有效化解危机,国家应完善相关法律制度,企业要对广告代言人社会形象进行评估,广告代言人要自觉规范自身的形象和道德标准,消费者要树立理性的消费观念,从而防范广告中的明星代言危机。 相似文献
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本文针对近几年我国屡屡发生的名人代言违法广告,欺诈消费者的现象,提出了完善广告法律、严格广告审查制度、加强名人道德自律、加强经营者自身管理等综合治理对策。 相似文献