中国品牌分享奥运商机

迂回分享盛宴未能获得奥运赞助商资格的中国运动品牌,以迂回路线分享了北京奥运这桌家门口的盛宴。     

附录：奥运赞助品牌成功案例精选——可口可乐，分享奥运

可口可乐可谓奥运会赞助商中的元老。自从1928年首次赞助阿姆斯特丹奥运会后,可口可乐便与这一体育盛会结下了不解之缘,到2008年北京奥运会召开时,双方合作正好走过     

分享零售业的盛宴

<正> 2007年年末,中国零售业市场上的两件大事格外引人注目:一是全球零售业巨头沃尔玛在湖南娄底又开店,从而使其在中国市场上的开店数量达到了100家。美国商务部长吉铁雷斯和中国商务部副部长姜增伟出席其庆典。舆论界普遍认为,这是自1996年沃尔玛中国在深圳设立第一家分店以来,对沃尔玛在中国的业务发展有着深     

沟通奥运——关于奥运广告的研究

随着全球瞩目的雅典奥运会落下帷幕,随着奥运接力棒从古老的雅典传递到同样古老但日新月异的北京,中国依然还沉浸在奥运的余热之中,因为2008年,中国人将第一次在自己的国土上举办这个人类共同的体育盛会——奥运会。中国奥运代表团在雅典夺得的32枚金牌不仅意味着中国体育的强盛,还使中国的媒体和企业直面真正意义的奥运营销。市场上,商家已经打起北     

奥运，让“王者”归来？——谈奥运与电视广告投放

随着08年奥运的即将临近，一场围绕奥运的广告饕餮盛会也随之到来，无论是商家还是媒体，都期望能从奥运中分“一杯羹”：商家希望通过奥运，提升自己的品牌知名度与美誉度，以达到更好的市场业绩；而媒体则期待着广告经营由此能迈上一个新台阶。由于在奥运期间，通过各种媒体渠道了解奥运会的受众人数会与日俱增，“奥运注意力经济”的诱人前景，[第一段]     

奥运广告，你在哪一枝？

随着奥运关注度的日趋临近,今年上半年的奥运广告大战也即将拉开序幕。各企业的奥运营销部门已经准备了大笔广告资金,等待临门一脚的最后胜利。 2008年2月20日,美国著名的分析机构贝尔斯登（Bear Stearns）发布投资者报告,称中国网络品牌广告市场仍然处于初级发展阶段,即将召开的北京奥运会有望成为促进品牌广告客户增加的“催化剂”。     

奥运特刊：盛宴还是鸡肋

伦敦奥运的烽火即将燃起,很多报社老总的心也开始纠结：今年奥运会特刊是做还是不做？做有做的难处。过去,四年一次的奥运会是媒体的盛宴,是报纸增加收入、扩大影响的大好机会。然而,全媒体时代的到来,让这一切变得不那么容易了。如今,奥运会、世界杯这样的体育盛会,对于报纸来说越来越难做。很多报社投入了大量的人力物力财力,最终却是赔本赚吆喝。不做有不做的尴尬。     

奥运史上经典的非奥运营销

1984年洛杉矶夏季奥运会：柯达 “非奥运营销”的概念最早出现在1984年，用于描述在这一年举行的洛杉矶奥运会上一些企业所采用的特殊营销手段。在这届奥运会上，富士耗费巨资成为奥运赞助商，而其竞争对手柯达却成为了ABC电视网的赞助商。并由此创造了一个非奥运营销的经典：因为赞助电视网，柯达有权在奥运转播过程中不断传播柯达的品牌标识。     

巧借奥运 有效沟通——中央电视台奥运广告投放案例赏析

2004年雅典奥运会是这一年最大的广告营销事件，中央电视台全程、独家报道了这场盛会，成为企业开展事件营销的梦幻舞台。     

奥运营销:企业热捧的新商机

奥运会作为世界顶级体育赛事,奥运营销的商机必然备受瞩目,到目前为止,北京2008年奥运会已签订了10家合作伙伴和8家赞助商。在这些有幸参与奥运营销的企业感到无限风光的同时,也有专家提醒,赢得奥运会赞助资格并不意味着掌握了打开金库大门的钥匙,对于那些渴望通过奥运赞助实现     

奥运赞助商的品牌对中国消费者有更大吸引力

WPP最新的研究显示，68％的中国消费者认为奥运会让他们对奥运会赞助商的品牌更感兴趣。对于北京2008年奥运会赞助商们来说，这无疑是一个好消息：68％的中国人因为奥运会这场世界最大的体育盛会而对奥运赞助商的品牌表现出比外国消费者更大的兴趣，而这一比例在美国和欧洲仅为17％和11％。     

以奥运的名义营销

北京2008年举办奥运会,以及奥运会所引发的全民运动热,无疑为中国品牌提供了一个千载难逢的契机,中国企业搭乘"奥运营销"快车,其意义之重大自然不言而喻。但是,作为非奥运赞助商,奥运之门似乎已被轰然关上了。这些不能与奥运赞助结缘的企业们,难     

中国广告标识制作行业迎来奥运商机

随着北京2008年奥运会的临近，奥运经济所产生的巨大市场蛋糕日益凸显。根据国家权威部门分析，北京奥运会直接和间接所带来的市场商机价值预计将达到2500亿人民币。其中，伴随着奥运广告宣传的大规模开展和奥运场馆内标识标牌系统的建设，北京广告与标识制作行业的市场份额将在2008年前形成一个共计约10亿人民币的规模，市场前景异常诱人!     

奥运品牌营销路在何方

<正>2012伦敦奥运会落下帷幕,在这届被称为"史上最差"的奥运会上,场上申诉、争议不断,场下的营销大战也硝烟弥漫,中国各大运动品牌在"兵家必争之地"上各显身手。从1984年洛杉矶奥运会开始,中国体育品牌就与奥运会结下了不解之缘。从"梅花"到"李宁"再到现在的"安踏",奥运领奖服和比赛服赞助一直是体育品牌在奥运中营销的主要方式。2008年北京奥运会,李宁作为最后一棒的火炬手点燃奥运火炬,让"李宁"品牌打败阿迪达斯、耐克等,一举成为北京奥     

站在奥运制高点的中国品牌

截至目前，北京奥运会已经确定了37家赞助商。包括国际奥组委合作顶级赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会独家供应商，他们下一步的工作，是如何在有限的时间范围内真正实现奥运赞助商的价值，如何将“北京奥运赞助商”的形象成功地传达给广大消费者。     

2008奥运品牌：从赞助到融入

奥运会是短暂的，而奥运的品牌驱动力是持久的。     

奥运特刊:盛宴还是鸡肋

伦敦奥运的烽火即将燃起,很多报社老总的心也开始纠结:今年奥运会特刊是做还是不做?做有做的难处。过去,四年一次的奥运会是媒体的盛宴,是报纸增加收入、扩大影响的大好机会。然而,全媒体时代的到来,让这一切变得不那么容易了。如今,奥运会、世界杯这样的体育盛会,对于报纸来说越来越难做。很多报社投入了大量的人力物力财力,最终却是赔本赚吆喝。不做有不做的尴     

奥运营销的特征与策略

奥运营销是这个背景下中国企业和学术界面临的一个新课题,本文探讨了奥运营销过程的一些特点,在分析特点的基础上,提出了对奥运营销的一些对策及建议。     

让企业有思想 让思想能传播——国家电网奥运品牌的建设

2008年国家电网公司以1116.42亿元的品牌价值,位居中国500最具价值品牌榜的第2位,一年内国家电网品牌价值增长667.46亿元,国家电网品牌建