产品品牌与企业核心竞争力的培育

企业核心竞争力包括核心资源和核心能力,表现为复合型的聚合式的集群,产品品牌是企业核心竞争力的最集中表现。建设品牌具有重要的意义：企业核心竞争力大小的关键是企业所拥有和创造的产品品牌的强弱;有利于促使企业走集约型增长的方式;有助于形成产品差异,扩大本企业产品与其他企业产品价值的势差;品牌建设是企业整体战略的一个组成部分。建设品牌,培育企业核心竞争力,从如下几方面入手：强化品牌意识,深化品牌的内涵;通过技术创新,提高产品的质量,打造国有品牌;强化政府的服务意识,营造良好的品牌保护外部环境。     

浦发：与中小企业携手共赢

品牌离不开创新的产品服务,而创新的产品服务则必须根植于客户需求。“携手、成长、共赢——成长型企业金融服务”品牌建设着眼于中小企业融资需求。在长期服务中小企业的实践中,形成了独特的经营理念和服务优势。     

住宅知识型产品特性及其隐性营销策略研究

当前,房地产市场已进入了一个新的发展阶段.现代住宅产品的智能化体系和新型建筑材料融入了许多新的知识,要发挥现代住宅产品知识特性的优势,必须对传统房地产营销进行创新.文章从知识型产品特性分析入手,阐述了如何发挥住宅知识型产品的优势,提出针对现代住宅产品知识特性的营销策略,以期能为从事房地产营销专业人员提供理论依据.     

品牌扩展要注意的三原则

品牌扩展就是企业为了实现进入目标市场，而引进新品牌，利用品牌间的相互协同关系形成一个整体品牌优势，以提高品牌资产。企业的品牌发展到一定的优势时，就要开源，使品牌价值更大化。这时企业为了规避分险，利用现有的成功品牌名称，在一个成熟的产品里生产新的或经过改进的产品，以成功品牌的影响推出新产品并     

品牌关系质量与消费者遭遇产品伤害的反应特征研究——基于事前信念的视角

消费者对品牌的事前信念主观地影响着其对品牌危机事件的认知和判断。本文采用实验研究方法,将品牌关系质量设为品牌事前信念,研究在不同品牌关系质量下,消费者对产品伤害事件的反应特征及差异。研究结果显示,消费者在遭遇产品伤害后更加关注产品伤害事件的责任归属问题,而对事件发生企业的内部管理问题的关注程度相对较低。结论揭示出高品牌关系质量对偶然发生伤害事件的企业品牌起到暂时保护作用,低品牌关系质量会扩大企业品牌在伤害事件后的负面市场效应,有助于企业了解消费者的危机反应特征,为企业采取恰当的品牌危机管理策略提供指导。     

对江苏和无锡品牌发展战略的思考

正众所周知,品牌是区域经济的灵魂,是当今市场竞争的重要法宝,是产品、企业、行业、地区乃至国家软实力的重要表现,是市场经济发展到信息化、全球化时代的产物,加快发展品牌经济,是调结构、转方式、稳增长的必由之路。深入实施品牌战略,旨在通过培育、争创、塑造品牌,提升产品、企业、行业的核心竞争力,推动区域经济社会发展。党的十八大报告明确把品牌提升到企业的核心竞争优势之一,《十二五规划纲要》中提出,要"推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和核心     

民营科技企业集群成长模式分析

民营科技企业与其他企业相比较，有非常明显的成长特点：①民营科技企业具有高技术性：技术设备比例高、技术与设备复杂程度高、生产工艺与生产过程复杂、科技投入多、科技人员比例高、产品或服务更新换代快；②民营科技企业具有高风险性：由民营科技企业技术复杂、产品新颖。开拓性强、大部分又是从创业开始等性质所决定；     

关于加强企业品牌建设的战略思考

一、企业品牌建设的现状分析 近几年来，随着市场经济的发展和经济全球化的加快，过去单纯的产品竞争已经发展成为品牌竞争。企业管理者已经认识到品牌建设是企业发展的必由之路，对加强企业品牌建设进行了有益的探索和实践，并取得了一些可喜的成绩。但也要看到目前企业品牌建设尚处在探索阶段，因此在实践中难免会出现一些问题。主要表现在以下几个方面：     

擦亮广东文化品牌 促进文化产业发展

企业产品参与市场竞争有三个层次,第一层是价格竞争,第二层是质量竞争,第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌意味着高质量、高品位,是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额,可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。     

产品定位与品牌定位的良性互动

自里斯先生和特劳特先生在1972年提出“定位”的思想,定位成为企业占据消费者心智并将产品顺利推入目标市场的有利武器。产品定位与品牌定位有着本质区别,但又可通过相互促进形成良性互动。本文在分析产品定位与品牌定位区别的同时,提出实现两者良性互动的几点对策,从而可以丰富企业的定位思路,帮助企业赢得持续的竞争优势。     

企业塑造品牌的服务模式研究

文章从品牌的服务模式入手,对企业塑造品牌进行了研究,使企业能以自身的特色区别于竞争对手,从而引导出一条成功之路--树立独特的产品品牌.企业一旦拥有好的品牌,就具有了竞争优势.因此,如何建设和管理好品牌,对企业的生存和发展至关重要.     

知识经济社会高科技对市场营销观念的影响

面对高科技,企业只有充分吸收利用,生产出高科技创新产品,才不失高科技所带来的机遇。由于购买行为源于消费需求,因而企业要设法使消费者具有对高科技创新产品的消费需求,才能最终被购买而实现这类产品的价值。消费需求是可创导的,并能对其加以强化,最终达成购买行为,使“生产什么,就向消费者推广什么”的新营销观念得以实现。     

品牌是市场竞争的制高点

对于任何企业来说,在营销中越来越不能忽视品牌的作用,正如美国的营销专家拉里·赖特在谈到未来营销趋势时所说的那样:“未来的营销是品牌的战争———品牌互争长短的竞争。商界和投资者都将认清品牌才是公司最珍贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多,而惟一拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌。原因在于,品牌是企业与消费者联结的无形纽带,是企业通过产品对消费者最庄严、最重要的承诺,品牌尤其是具有较高知名度和良好美誉度的品牌是企业获取竞争优势、进占目标市场的法宝之一,强势品牌往往可以造就市场领导者,享有较高的利润空间…     

新疆农产品地域品牌发展策略分析

对区域经济和产业集群的研究派生了区位品牌或地域品牌发展的研究,本文正是从地域品牌研究的视角,切合当前农业经济发展的迫切要求及新疆地域和人文资源的优势特点,以特色产业基地为基础,提出了由农产品原产地标志申请、农业企业化组织建设、农产品销售网络变革、农业科技和公共品牌投入组成的建设新疆农产品地域品牌的思路。     

人“沃尔玛”兼营“自产货”想到

沃尔玛作为世界上最大的商业连锁企业，它所拥有的企业自有商标和品牌的产品范围是非常广泛的，不但包括一般的日用品，而且还包括例如西尔斯轮胎等生产资料。我国的联华超市在经营过程中自有品牌产品的覆盖范围和销售额也日趋增加。为什么会产生这种现象呢？本文通过分析表明，其主要原因在于商业连锁企业出售这些自有商标、品牌产品具有一定的优势，可以赚取更高的利润，拥有更多的自主权，而且市场上的消费者也比较认同。与此同时，本文也提出了运用该策略应注意的问题及可能产生的负面影响，希望借此对我国商业连锁企业的发展及该策略的运用作一个较为全面的分析。[编者按]     

基于文化视角的科技企业孵化器品牌建设

从文化的角度，提出科技企业孵化器品牌的含义，进而从精神文化、制度文化、物质文化三个方面对我国科技企业孵化器品牌建设进行了分析，并结合在具体的科技企业孵化器品牌建设中，可能会遇到的问题，提出建议。希望通过本文的探讨，能对我国科技企业孵化器品脾的发展有所借鉴意义。     

中小知识型企业管理模式的策略选择

作为知识经济时代的产物,中小知识型企业对国家经济的贡献越来越大。对于中小知识型企业而言,知识的获取与运用对企业竞争优势的建立与持续发展具有举足轻重的作用。随着越来越多的中小知识型企业的建立,找到适合中小知识型企业发展的知识管理模式变得非常重要。     

食品品牌核心价值的设定策略

确定品牌的核心价值是品牌建设与经营工作的重中之重。食品企业应主动适应现代社会消费趋势，与目标消费群进行深度心理沟通，重新发现与诠释产品与消费者之间的关系，赋予产品全新而独特的个性、精神或文化内涵。     

市场营销体系中品牌问题作用力研究

市场营销体系中 ,如何塑造企业产品品牌 ,并通过品牌营销增强企业的竞争能力 ,是市场营销的重要概念。文章通过对青海明胶股份公司的调查研究 ,从全面质量管理及质量标准、企业形象战略和企业文化三个方面 ,阐述企业产品品牌溢价能力的途径和方法。企业必须从文化、经济以及整个经营过程的视角来审视这些战略方法 ,并能够将其有机地结合在一起协同操作 ,从而使其产品品牌具有更高的资产价值。     

建设和推广零售品牌的思考

品牌归属与企业在产品价值传递过程中的优势地位紧密联系。在现代流通的背景下,探讨零售功能与品牌功能的整合是集约经营、提高整体效率的需要。根据零售商对资源优势的利用方式不同,零售品牌建设可划分为四种类型,由此使零售品牌突破自有品牌的概念,获得广阔的发展前景。零售企业建设品牌必须在制造抓节依靠生产企业,在这个互惠合作的过程中,必须注意处理好利益分配和供应商选择的问题．