硝烟弥漫的电磁场──遥看WAP与i-mode之争

在微软的题为＜Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ．ＮＥＴ让新一代因特网变成现实＞白皮书结尾处，微软预言“作为第一个全面利用计算与通信技术的平台，Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ．ＮＥＴ无疑会在２１世纪的头十年内在上述两个领域引起一场革命”。如果你对．ＮＥＴ在后者中的影响力持有疑问你就错了，因为代表着全球９５％以上的移动商务供应商利益的，ＷＡＰＦｏｒｕｍ上月在香港宣布，在明年的某个时候意外ＷＡＰ和其竞争对手ｉ－ｍｏｄｅ将在ＸＭＬ的平台上融合。这意味着移动商务已经开始向Ｂｉｌｌ Ｇａｔｅｓ俯首称臣，通信与计算技术的融合也从有线全…     

电视广告对儿童有益吗?(续)——有关的问题和政策建议

电视广告主对儿童公平吗？广告主不可能将一个有利可图的和有影响的儿童市场弃之不顾，因而至今仍然直接以儿童为广告目标，充分利用儿童的脆弱性。广告主使用与在任何其他市场所使用的相同推销手段来锁定儿童，广泛使用这些手段，在向儿童推销商品中显现出效力。幼龄儿童轻信并富于幻想，广告主运用其推销技巧捕捉并利用儿童对于这个世界所持的“玫瑰色”看法，逐步向幼龄儿童灌输信仰和价值，使他们确定购买习惯和树立强烈的品牌意识。为达此目的，广告主在电视广告中提供的信息对于教育儿童经常是不充分的和不适当的。电视广告在向儿童推…     

《吃在成都》一个方言节目创造的拯救神话

在成都，如果你调查老百姓喜欢的电台节目，《吃在成都》一定榜上有名；如果你是一个游客，那么《吃在成都》一定是你了解成都的一个绝好途径。在成都，每天傍晚，下班驱车回家的朋友都会习惯性地打开收音机，收听这一用四川话、普通话、椒盐普通话（即川普）三种语言混合播出的节目。《吃在成都》由四川电台经济频率创办，从2002年5月8日正式开播以来，它就一直将自己定位为为广大听众介绍源远流长的四川饮食文化，     

体验广告 让宣传最有效果

<正> 如果你走进广州地铁,你就会突然发现自己进入了一个麦当劳的世界。迎面而来的是地铁的进口处的一则广告,广告语很特别:"想吃只需多走几步",似乎人们是为了吃麦当劳才往车内走。可是,车门一开,谁又不是在往里走呢?接着就是在地铁的车门边,一左一中,两幅以汉堡包为画面的大型广告。广告语说道:"张口闭口都是麦当劳"。随着车门的一开一合,整个广告就好像一张嘴巴在一张一合吃麦当劳。进入地铁,车内的对门位置,一包薯条占据广告画面一侧:"站台人多不要紧,薯条越多越开心!"。就连我们在车上挤来挤去,这种滋味,它都知道!车窗上也有广告:"越看它越像麦辣鸡翅?一定是你饿了!",广告     

广告业市场调查之研究

广告业市场调查包括资料收集、市场调研、广告效果测定和媒介调查这四方面的工作内容,它是广告创意设计的基础和成功广告的出发点。广告创意设计代表的艺术性只有与市场调查代表的科学性融合起来,并以之为基础,才能创作出成功的广告。早在40年代美国广告大王——哈霸,就成功地进行了"杂志广告被阅读与否的决定性因素"之调查项目,开创文案调查的先河。日本著名的电通公司1961年就在电通     

基于HFA3860扩频基带处理器的MBOK扩频调制技术研究

目前普遍采用的ＤＳＳＳ扩频调制方式在提高数据速率的同时必定大幅度增加带宽,如何对高速数据进行扩频处理而且不增加频带的开销是一个热点问题,美国Ｈａｒｒｉｓ公司在这一领域走在了前列,率先研制出了适用于ＩＥＥＥ８０２．１１ＷＬＡＮ协议标准的能够处理速率为５．５Ｍｂｐｓ和１１Ｍｂｐｓ数据的诉频基带处理器ＨＦＡ３８６０,较好地解决了高信息速率与高频带利用率的矛盾。本文详细地论述了它所采用的ＭＢＯＫ扩频调制方     

广告置入：醒目躲藏的游戏

人是否遇到过这样的情景——在看一个电视节目的时候，越看越感觉是在看广告片——如果是的话，那么你就成为蹩脚的“置入式广告”的受害者，而这则广告的蹩脚之处，就在于被你发现它是个广告。     

明星广告正遭冷落

今天的明星广告,可谓司空见惯了,只要打开电视机,一个又一个的明星就会频频露脸,微笑着向你说某种商品是如何如何的好。明星广告效果如何呢?笔者在工作中有意识地走访过百余人,绝大多数人对它已失去了兴趣。明星广告正遭冷遇,其原因何在呢? 1989年李默然为"三九胃泰"拍广告,这是对明星广告尝试的一种表现,是追求轰动效应,可以说起到了一定的促销宣传作用。中国人爱凑热闹。明星广告随之一轰而起,马季笑     

诉求“线”与沟通“点”

广告不仅是"说服"的艺术,更是"沟通"的艺术。在一个商品不断过剩的年代里,消费者与产品之间的距离日趋加大,而泛滥的产品信息又让他们的感官变得麻木起来,反应越来越迟钝。因此,广告仅仅选对了"诉求点",已经未必能够打动消费者,产生预想的广告效果。当你抱怨说,你的广告说得很正确,却依然没人来购买产品时,就应当冷静地想一想,很可能,你忽略了广告中更主要的因素——沟通点.也就是说.在"怎么说"上没有做好。在广告策划中.诉求点当然举足轻重。它是策划者对于产品特性、竞争对手现状与消费者需求综合分析的产物.决定着广告策划与创意的基本方向。然而.它的选择更多地取决于客观的市场要素。因此.诉求点更像是一条连接     

让产品成为主角

你不是对一队站立不动的军队做广告，你的广告对象是一个行进的队伍。去年的广告向新婚夫妇推销了一款电冰箱，它同样有可能成功地把冰箱推销给今年结婚的夫妇。好的广告犹如电波控测器，一旦进入市场。就能不断地搜寻到新的目标。找个好的电波探测器。让它不停地搜索。     

自律:拉丁美洲广告新走向

广告是一个既惹人爱又招人恨的怪物,你既不能遏制它的发展,又不能由着它不加节制地疯长,这是令许多广告人头疼的一个两难选择。对此,拉丁美洲广告界的做法是:自律。拉丁美洲约有94%的国家对广告实行控制和检查制度,政府对诸如烟草、酒类、药品、家庭用品、食品、化妆品、营养品、儿童用品等产品的广告严格进行审查,对户外广告、促销宣传、广告中的妇女儿童形象等诸多方面有严格的限     

笑一笑

到处都是广告两个老人坐在公园的长椅上聊天:“活着真烦,到处都是广告。”这时,一个推销员走过来说:“您可以选用我们公司的广告消除器。使用它,你就能回到一个没有广告的时代,价格便宜,而且是最新技术。”能干的狗一个商人顺路去看一位顾客。办公室里除了有一只倒废纸的大狗外,没有一个人。那条狗抬起头来说:“不必惊讶,这只是我工作的一部分。”“真是令人难以置信!”商人惊讶地叫道,“你的老板知道拥有你是多大的幸运吗?一只会说话的动物!”“不,不!”那条狗恳求道,“请不要告诉他!如果他发现我会说话,他还会让我接电话的!”你知道一位女…     

“芝华士12年”：男权的诱惑与小资的陷阱

“这是一个芝华士的广告/假如你还需要看瓶子／那你显然不在恰当的社交圈里活动/假如你还需要品尝它的味道/那你就没有经验去鉴赏它/假如你还需要知道它的价格/翻过这一页吧．年轻人。”     

鱼和熊掌都得要

不管你把广告说得冠冕堂皇,还是贬得一文不值,广告都不卑不亢地存在着。归根结底,广告是门技术,我称之为卖货的技术——也就是促进销售的技术。树品牌无非是为了长久地卖货,所以做品牌说白了也是为了促销。问题的关键是:由于产品同质化时代的来临,加之消费者越来越"狡猾",广告没那么好做了。每天开进电视台一辆奥拓,开出一辆奥迪的好事几乎没有了。在这种形势下,广告这门技术就无法抱残守缺,而必须与时俱进了。目前解决同质化难题的流行药方是:树品牌。你不是产品同质化了吗?好办!找出品牌差异进行区隔,树独一无二的这     

生活、广告零距离——我看生活类广告媒体的创新

生活类广告较典型的一个例子是麦当劳快餐在北京的一则地铁广告，这则广告在地铁的两扇门上分别印上一个张着大口、垂涎欲滴的小男孩和一个黄灿灿诱人的麦当劳大汉堡，从而利用地铁车厢两扇门随着旅客上下的一开一合规律，可以不断出现一个可爱的小男孩张开大口要吃一个麦当劳汉堡包的诙谐的图画，有趣地表现了儿童对麦当劳汉堡包的渴求和喜爱，广告图案的色彩明亮，构图简单明快，对产品的主要目标消费人群少年儿童十分具有吸引力，容易达到良好的促销效果。     

虚假广告，你不能再逍遥

虚假广告，你不能再逍遥戎天豪，晓君当你在收看一部收视率高的电视剧时，你得先看十几分钟广告；当你翻阅竞相扩版的报刊，你会看到偌大一版就印着某某企业的名称；当你走下飞机、火车，迎接你的首先是花花绿绿的广告牌……这一切都说明，中国广告已经走进了千家万户。１...     

浅谈英语冠词在形容词前的使用

英语冠词，词短小，并且数量少，但使用频率却极高，研究冠词的用法对学好英语，用好英语是极有意义的。本文拟就冠词在形容词前的使用进行一些探讨，以利英语的教与学。 一、Ｆｅｗ和ａ　ｆｅｗ，１ｉｔｔｌｅ和　ａ　ｌｉｔｔｌｅ　的区别 Ｆｅｗ　＝　ｎｏｔ　ｍａｎｙ，　Ｌｉｔｔｌｅ　＝　ｎｏｔ　ｍｕｃｈ　这两个词的含义基本上是否定的。 Ａ　ｆｅｗ　＝　ａ　ｓｍａｌｌ　ｎｕｍｂｅｒ　　　Ａ　ｌｉｔｔｌｅ　＝　ａ　ｓｍａｌｌ　ｑｕａｎｔｉｔｙ这一对的基本含义是肯定的。 试看下列例句： １．Ｔｈｅｒｅ　ａｒｅ　ｆｅｗ　…     

带你感受真实的非洲

说起非洲很多人会不自觉地想起,头上插着羽毛,穿着兽皮,拿着弓箭的黑人,一个蛮荒之地。或者是一个孤苦伶仃地站在旷野里的骨瘦如柴的儿童,用一种无助的眼神呆呆地看着你。这是很多中国人心中的答案。如果你有心了解一下非洲,你会发现这是一个美丽的地方,非洲被现     

透视传统广告模式的没落

假如你什么都不懂,你去干广告吧! 假如你什么都懂,你去干广告吧! 广告,一个拥有全国几百万从业人员的行业,就这样被人所界定,就这样被人所"传诵"! 这是一个令广告人悲哀的界定,更是令新一代广告人激愤的界定! 其实,回过头看看,到底是谁亵渎了广告? 还是看看目前广州、北京、上海三地广告公司的业务及现状吧。     

传统媒体广告：这不是最坏的时代

2008年以来，全球性的金融危机使得整个广告业链条都受到了不小的冲击。对于这个链条上的关键环节之一——传统媒体来说，由于赖以生存的广告收入的骤减，日子也非常难过，裁员、倒闭、停刊、退市诸如此类的消息不绝于耳。而或许是延续由来已久的“唱衰传统媒体”论调，这些消息叉多多少少地散发着近乎泛滥的悲观情绪，似乎传统媒体已经到了日薄西山的地步。事实真的是这样吗？这的确不是一个好的时代，但就一定是最坏的时代吗？看看下面那些令人唏嘘、扼腕叉惊喜不断的数字吧，说不定它会改变你的看法。