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本文探讨了跨境电商领域中社交媒体营销的现状、重要性及挑战,并提出了优化策略。首先,分析了我国跨境电商的发展趋势。其次,强调了社交媒体在电商中的关键作用,概述了主要社交媒体平台及其特征。再次,提出了跨境电商社交媒体营销所面临的挑战,如文化差异与语言问题、潜在的社交媒体价值有待发掘、社交媒体营销与知识产权问题、营销思想僵化与员工绩效问题及社交媒体人才供给问题等。最后,本文提出了一系列解决方案,包括克服文化差异与语言问题、挖掘社交媒体的潜在价值、强化社交媒体营销法制意识、创新思维与员工绩效提高,以及增强社交媒体营销人才供给等,旨在为跨境电商企业在社交媒体营销方面提供实质性的见解和建议,以供参考。 相似文献
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在互联网技术迅速发展背景下,各类社交软件迅速发展,例如抖音、微博、“小红书”、快手等,且随着消费者的需求呈现出差异性,品牌在实施营销过程中也呈现出多元化的态势。可以说,数字化时代背景下,社交媒体已成为企业营销所关注的重点领域。近年来,中国服装品牌已经开始在社交媒体营销方面发力,但在开展营销中还存在着一些不足及提升空间。我国互联网和社交媒体的覆盖率非常高,消费者尤其是年轻群体习惯于利用互联网和社交媒体获取信息。由此,对于服装企业而言,将营销的重点集中于社交媒体营销,深度了解其对消费者购买行为的影响,具有积极的意义。本文在理论和实践上都有创新。在理论层面上,对社交媒体营销策略的相关概念开展梳理,从而完善理论框架。在实践层面,深度分析社交媒体营销对时尚行业消费者购买行为的影响,进而提出服装品牌布局的具体建议。 相似文献
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在社交媒体营销的情境下,本文剖析了网络消费者购买意愿的特点,阐明了外部影响因子和内在感知因素是社交媒体营销情境中影响消费者购买意愿的主要因素。同时建立了基于社交媒体营销的消费者购买意愿影响因素模型,并根据实际调查进行验证。最后,为基于社交媒体营销的电子商务的发展提供了必要的决策依据和支持,以供企业参考。 相似文献
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在社交媒体营销的情境下,本文剖析了网络消费者购买意愿的特点,阐明了外部影响因子和内在感知因素是社交媒体营销情境中影响消费者购买意愿的主要因素。同时建立了基于社交媒体营销的消费者购买意愿影响因素模型,并根据实际调查进行验证。最后,为基于社交媒体营销的电子商务的发展提供了必要的决策依据和支持,以供企业参考。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(26)
意见领袖指在人际传播过程中,向他人提供信息,并对他人意见施加影响的一类人群。伴随着互联网的高速发展,尤其是社交媒体的兴起,意见领袖的范围大大拓宽了,诞生了一批活跃于各类社交平台的"新意见领袖"。这些基于社交媒体产生的意见领袖呈现出年轻化、广泛化、草根化的特点,凭借其在某一领域的专业性,对大众消费者的购买行为产生了巨大的影响。与此同时,企业也开始重视这类意见领袖的力量,与活跃于各类社交媒体的意见领袖们展开了广泛的商业合作。本文通过论述社交媒体与意见领袖的变迁,社交媒体影响下消费者行为的变化,探析基于社交媒体的意见领袖作用于消费者购买行为的机制。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(4):78-79
"互联网+"时代的产生,使得新媒体营销应运而生,在国家大力推进互联网创业的背景下,越来越多的新型营销方式产生。随着众多企业积极开展媒体营销,在微博、微信等众多社交平台下展开营销手段的方式逐渐火热,在关注互联网摄影的市场份额后,我们抓住商机,利用新媒体与大多数年轻人的强力联系,推动着一个互联网摄影平台构建。希望可以构建一个全新的行业良性生态模式。 相似文献
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影响者营销(Influencer Marketing),顾名思义,就是品牌围绕有能力影响潜在买家购物行为的影响者而展开的营销形式。越来越多的品牌发现,和各种形式的广告相比,消费者更愿意接受并购买自己信任的人所推荐的产品或服务。而且随着社交媒体平台的日益普及,影响者营销已经成为全球品牌获取新客户、保留老客户的常用策略之一。 相似文献
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随着互联网技术与社交媒体的发展,以互联网为依托的新零售与基于社交媒体的社群营销逐渐发展成为新的热门主题,其中就包括以社群为运营渠道的新型运营管理模式。企业通过社群获取并掌握大量的客户信息,与客户产生高度互动,对目标客户与市场进行数据分析,通过精准的个性化沟通和服务充分挖掘客户价值。与此同时,各渠道和平台间的联系也更加密切,打通个平台和渠道间的壁垒,实现无缝式衔接,这有利于企业获取更多的客户资源、及时向客户传达资讯、提高顾客忠诚度等。本文以研究新零售背景下社群营销管理为基础,分析其在企业发展过程中的重要性,并以美妆零售品牌“完美日记”的社群营销为例进行论述,最后提出关于在新零售背景下企业进行社群营销的相关优化路径和策略。 相似文献
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正互联网不断升级,社交媒体已经成为时下影视剧最重要的营销平台之一。如何实现电视剧与品牌双赢,关键看如何借社交营销打好这副"情感牌"。电视剧的营销手段,随着时代的发展也在不断变革。回顾过去,以往传统的营销手段为例,同样也讲究找到与目标人群关联的"契合点",但是如果说传统广告没有找到契合点的话,至少占领了渠道,有一定的到达率; 相似文献
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随着互联网的发展,论坛、网页、博客、空间、微信等被人们所熟知,最后在商家敏锐的嗅觉下,出现了现在称之为社交媒体营销的概念。社交媒体并非是新的概念,而且我们对此也是耳熟能详,不过是把过去繁琐、缓慢、效率低下,所需要的资源涉及广泛而且成本高的推销方式发展成为了现在人们只需要鼠标轻轻一点就可以发布人们所需要的信息。然而在社交媒体营销中,不仅要为消费者指明方向,更要为其提供便利。这就要求我们在使用社交媒体营销的过程中使用合理化的传达设计方式,引导他们关注社交媒体营销,为社交媒体营销模式的成功奠定基础。 相似文献
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在大张旗鼓地投入后,很多企业发现社交媒体营销没有达到预想中的效果,甚至根本没效果。这是为什么呢?今天,关于社交媒体有几个所谓的"共识":一是社交媒体给人们的生活带来了颠覆性的变化;二是企业应该利用好社交平台进行营销;三是运用社交媒体营销不是开个账号发广告,是有方法的;四是很多企业运用社交媒体进行营 相似文献
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随着社交媒体的普及和互联网技术的不断发展,网红经济迅速登上热门,非理性行为不仅会给消费者自身带来经济负担和健康问题,同时也会影响社会的道德和伦理观念。本文从社交媒体平台、网红营销策略、人类本能、群体心理、认知失调和信息过载等多个方面对“网红经济”中消费者非理性行为的影响因素和作用机理及应对措施进行了研究,旨在为未来的监管和应对措施提供参考。 相似文献