“有意义”的营销不如“有意思”的营销

报载，山西省吉县的县委书记、县长为了宣传当地的苹果，专门在火车站等地叫声苹果，此举引起人们的热议，有的人叫好，有的人则认为此举有作秀之嫌。单纯从营销的角度来讲，此举实在是值得称道和赞美。现逐一分析之：     

"白沙":完美的体育营销

2004年9月,白沙签约雅典奥运会110米栏金牌得主刘翔,这位豪言"中国有我、亚洲有我"的小伙子成为白沙文化的形象代言人.此举首先是白沙自身的企业文化和品牌文化的提升,也为国内企业探索新的体育营销模式破了题.     

忧心"烂苹果"

交通银行锦州分行里出了几个"烂苹果",大多数人认为这几只苹果"烂"得好,都为这几只"烂苹果"叫好.     

"公益"如何"营销"

公益,就是公共利益,公益营销是企业结合公共利益而开展的营销,狭义的理解是将公益营销看作一种活动营销,是通过公益活动和公益事件形成新闻爆发点,然后将其进行放大,其实,公益营销的本质是企业的一种价值观.当"公益"遭遇"营销",有的做了"有名的烈士",有的成了"无名的英雄",在公益营销过程中,不是"为了脸面好看而做好事",而是自觉地"既要做得好,又要做好事""尽全力去做更多的好事,而不仅仅是做些好事".当公益遭遇营销,企业面临着巨大的压力和挑战.那么,企业该如何开展公益营销呢?     

"吃苹果"的启示

同样是面对一筐好坏混杂的苹果,有人先吃好的,等好的苹果吃完了,把坏的毫不可惜地扔掉.有人先吃坏的,等坏的苹果吃完,好的苹果又搁坏了,所以吃的一直是坏苹果.这被人们称之为"吃苹果理论".     

"文化营销"呼唤阿胶价值回归

金锅、银铲、桑木材、乌头驴皮等汇聚一处,这是在做什么?原来,这些都是熬制阿胶最为上等的材料.此时,在悠扬的"梵呗"音乐声中,中国阿胶炼制技艺唯一的代表性传承人秦玉峰,带领八位老炼胶人,取出"至阴之水",倒入金锅,点燃桑柴.随后,"冬至九朝贡胶"的炼制正式开女台了.     

关于当前化肥生产营销问题的调查报告

当前,陕西化肥市场呆滞,持续时间之长、影响面之大,远远出乎人们之所料.由于化肥长期滞销,库存居高不下,资金大量拖欠沉淀,价格大幅下跌,企业销售收入锐减,运营效益严重下滑.一、造成当前化肥企业严峻形势的原因1、观念转变不快,市场竞争意识不强.在调查中感到,我们的多数企业都不同程度的存在着计划经济的遗风,主要表现在观念转变不快,市场意识不强,营销策略欠灵活,适应能力差.有的企业领导等靠思想仍然存在,有的还停留在坐堂开票的销售方式上,有的对形势估计不足,缺乏思想上、措施上的准备.企业没有建立起以市场为导向的     

商业银行的市场细分与差异化营销

在2003年,曾传出国内几家大银行准备对小额存款账户收取费用的消息,最后此事虽然作罢,但此举并非无的放矢,因为商业银行深谙80/20原则的道理,对它们来说,不同的客户能为它们带来的利润是不一样的.加入WTO后,面对外资银行全方位的竞争和挑战,国内银行业未雨绸缪,此举正是要对客户实施细分以建立差异化的优势.     

把握营销的节奏

营销运作就好比爬山。爬l万米的山,一口气不可能爬到顶,有的人爬三千米休息一下,有的人爬二千米休息一下,有时快一段,有时慢一段,这就是节奏。营销运作的节奏十分重要,它直接关系着营销运作的成败。营销人常说的“三平台理论”就是节奏的体现。     

生命难以面对之"瘦"

在追求体型以瘦为美的年代,坊间盛行各种"瘦身"行为.不过有的叫人担忧,有的令人坦然;有的欢欣鼓舞,有的却令人可疑-比如市场里一些产品的"瘦身"就惹人瞩目.早在今夏期间,细心的市民在逛超市时就惊愕地发现,一些品牌的方便面正在悄悄"瘦身".     

潮汕"上门厨师"走红乡村

春节期间,人们都喜欢聚在一起吃团圆饭,有的人会选择在家里自己做;有的人喜欢下馆子聚餐.在潮汕地区的乡村人家,还流行请"上门厨师"到家里操办酒席、宴请宾客.记者走访了解到,这几年随着农村生活水平的提高,春节期间"上门厨师"们的生意越来越红火,订单往往需要提前好几天预订.     

你来我往

【数字商业时代：变革解恩仇】苹果的产品并不完美．很多人都在抱怨苹果系列有多么难用．甚至列出iPad的20个缺点。然而，即使苹果粉丝明知这些产品有若干不好．甚至有的还能发现些许质量问题，他们也并不愿意舍弃苹果。     

品牌营销传播的实与虚

试想,你为什么购买食物？答案可能显而易见,为了生存需要、为了美食享受、为了彰显生活方式……．那么．你又为什么要购买化妆品？有的人为了保养皮肤．有的人为了保持美丽,有的人为了炫耀身份,还有的人为了赢得尊重……。以上两个问题的答案虽然很多,但是如果我们仔细分析并对他们进行归类．不难发现,其中还是有规律可循的——消费者购买动机简单分为功能动机和情感动机。     

有感于三个"三分之一"

领导干部常常需要在各种会议上讲话,但有的讲话太长,让人昏昏欲睡;有的讲话太虚,让人听了不解渴;有的     

反思营销之"基本"

当今,到销售业绩下滑的企业中去调查,我们只要踏踏实实地经过谈话和了解经销商和员工,就会发现很大的问题点,而这些问题常常主要集中在老板身上,表现出老板对业务员的重视不够,对经销商重视也不够.而且,最大的问题,老板喜欢务虚,总是找一些政府官员和社会名流来指点企业,今天一个样,明天又变回另一个样.变化之快,令人难以适应!在老板心目中,这些名流会给他指点迷津,能指引出一条康庄大道来,能创造奇迹.     

"海澜之家"营销策略初探

品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用、保护和扩展的能力.用于识别某个销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别.品牌的发展已有几百年的历史,服装品牌的发展尤为迅速.国内外服装业的名牌如:伊夫·圣罗兰、培罗蒙、乔治·阿玛尼、开普迪诺等品牌,有的是设计师的名字,有的是顶级名牌公司的名称.     

"半人马时代"的旅游资源整合营销

我们的社会已进入"半人马时代",所谓"半人马时代",其特征为消费者的行为跨跃了多个渠道,他们把人类自古而今的需求和行为与新兴的网络行为结合在一起.这种消费者的行为融合了传统的和数字化的、理性的和感性的、虚拟的和现实的因素.基于"半人马"时代的这种时代特征,旅游行业要适应并迎接这个时代的挑战,从满足"半人马时代"的需要出发,改变传统的旅游资源整合方式,寻找并建立一个传统与数字化的结合资源整合营销模式,这是本文探求的目的.     

品牌营销传播的“理智与情感”

<正>试想,你为什么购买食物?答案可能显而易见,为了生存需要、为了美食享受、为了彰显生活方式……,那么,你又为什么要购买化妆品?有的人为了保养皮肤,有的人为了保持美丽,有的人为了炫耀身份,还有的人为了赢得尊重……。以上两个问题的答案虽然很多,但是如果我们仔细分析并对他们进行归类,不难发现,其中还是有规律可循的——消费者购买动机简单分为功能动机和情感动机。     

创造顾客--"钱"途无量

最近翻看某杂志,看到了这样一则信息:在美国,每个家庭都有电冰箱.面对激烈的市场竞争,许多美国冰箱厂商们束手无策.可是,日本的帕纳索尼公司却将一种"微型冰箱"投放到美国市场,令精明的美国人茅塞顿开.这种"微型冰箱"有的被作为"办公室冰箱",有的成为"汽车冰箱",还有的被当作"柜台冰箱".这样一来,沉寂已久的美国电冰箱市场又出现了生机.     

实时营销——信息时代的营销方式

在今天这样一个混乱无序的市场中从事品牌管理让人望而却步，这已不是什么秘密。像IBM和苹果这样的老品牌也不知为何要从计算机同行手中争抢客户。即命使像汰渍和百威这样神圣不可侵犯的名牌也难免面对异军突起的竞争对手发起的挑战。事实上，20世纪90年代以业，在许多分类产品市场份额数据表中，“其中”这一项已经成为增长最快的一类。