试析广告创意的游戏精神

摒弃对广告“严肃性”与“科学性”的思考，以游戏精神重新解读现代广告创意，破译使广告获得更为轻松的基调，与消费者的距离更加贴近的创意方法。同时，分析游戏精神在广告创意中的实际运用。对于游戏精神的研究探索是打造广告文化，促进广告发展不可忽视的重要因素。     

广告策划书的创意方法探究

文章介绍广告策划书、广告创意的概念以及广告创意的层次和目的,并以案例探讨广告创意的方法以及广告创意在广告策划书文本中的表述方法.     

广告创意与中国文化核心价值观

广告创意是广告策划中的一个重要环节,是广告创作和广告表现的主要方法和手段.美国广告大师大卫·奥格威认为,"要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可.除非你的广告有很好的点子,不然它就像被黑暗吞噬的船只."对于广告创意在广告运动过程中的作用,这位大师毫不惜墨:"如果广告活动不是由伟大的创意构成的,那么它不过是二流品而已".可见,广告创意是广告策划成功的关键因素,创意是广告的灵魂.     

广告策划书的创意方法探究

文章介绍广告策划书、广告创意的概念以及广告创意的层次和目的，并以案例探讨广告创意的方法以及广告创意在广告策划书文本中的表述方法。     

广告夸张与夸大的法律界限

广告夸张和夸大的法律界限,其本质探讨的是广告真实性的问题.广告的创意活动是以真实性原则为基础的.我国《广告法》规定,广告应当真实、合法,不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者.广告通常会采用艺术表现手法进行加工创意,但艺术加工有时会失真.广告创意的失真与《广告法》中的真实性原则往往难以在实践中分清,应明确广告夸张与夸大的法律界限.     

广告定位中的三大策略

广告定位，是通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告定位的核心，是确定广告的诉求对象，是向消费者展示商品的“卖点”。也可以说，广告定位是确定广告创意中“说什么”的部分，产品究竟定位在何处最为适宜，是通过广告创意实现的。因此，广告定位是进行成功广告的基础和前提，为广告作品创作提供了方向和题材；也是与消费者沟通和促成购买行动的关键，有利于消费者识别商品，有利于进一步巩固企业的产品定位。     

浅谈情感广告的创意

情感消费时代的到来使许多商家越来越注意情感广告的作用,近年来,情感广告在我国得到了迅猛发展。情感广告的优势在于把广告把人类的情感结合起来,通过打动人进而促进产品的销售。文章从情感广告的定义谈起,通过大量的案例归纳出进行情感广告创意应注意的要点。     

关注中国消费者心理 做中国式创意

中国广告产业起步比发达国家晚得多,所以目前在中国影响较大的创意表现书籍、图片、影像,大量来自国外,而诸多广告创意、表现人员奉以为圭臬也并不奇怪,但是过分的崇拜必然导致形式主义和教条主义,必然导致大量广告作品脱离中国目标消费者,以至完不成广告的基本使命——销售。     

解析地方文化在广告创意与设计中的体现——以绝对伏特加为例

在今天我们这个充满消费的经济社会中,消费者的方向不再是只是为了基本生活需求而消费,而更多的是在为消费的感觉而消费,人们将更加注重消费品所包含的文化内涵。本文通过分析绝对伏特加酒品牌渊源及本土性的广告创意策划,意在阐述创意与地方文化在广告中的重要地位,及对我们设计的借鉴与影响。     

企业广告创意中的逆向思维

企业广告创意中的逆向思维陈晓永广告创意逆向思维，是在传播中采用非常规悬念、颠倒、对比等表现手法，使其表现超出人们习惯的思维方式，从而引起人们的注意。如当今杂志，不论封面还是封底，全是斑斓耀眼的彩色照片。法国波莫瑞香槟酒公司刊登在杂志中的广告，不采用形...     

论广告美学与审美的理性把握

好的广告创意给受众带来信息的知悉和审美愉悦.广告美学,是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科.真实性是广告美的生命基石,是根本性规律;科学性是广告美的坚实保证;广告审美因素是构成广告艺术形象美学价值的要素; 广告创意是表现广告主题的、能有效地与受众沟通的艺术构思; 广告审美形象具有三种特征:一是功利目的,二是贴近生活真实; 三是合于审美规律.广告美学在当代已经出现了多元化、绩效化、互动化、人文化等趋势,广告创意要走健康、持续发展之路.     

我国洗手间广告发展策略研究

作为一种标新立异的广告媒体,洗手间广告在发展的过程中遇到了行业和市场双重的障碍。在缺乏外部有利因素支持的前提下,洗手间广告必须先练好"内功",充分发掘自身的媒体优势,明确广告定位,采用灵活多样的媒体形式,提升广告创意水平,以此增强广告效果,获得更广泛的市场支持,从而使洗手间广告行业获得长足发展。     

今天到底如何创意好广告？

数字化时代,创意让位于技术了吗？这是很多企业在讨论的问题.现在很多人动不动就讲互联网、大数据,但是,广告创意的本质改变了吗？回到消费者生活,对消费者生活有洞察,对文化有深刻的理解,依然是做出好广告的核心.     

试析反向创意广告的表现形式

从目前研究的成果来看，广告要在很短的时间内引起注意并具有传播效果，主要依赖于广告创意的新奇、独特。正向创意广告并非不能新奇、独特，只是此类广告已是汗牛充栋，加之此类广告往往流于对商品的自我吹捧，在传播效果上不尽如人意。因此要使广告真正达到预期目的，除在进行正面创意时更加精心审慎、富于创造性以外，加强反向创意的开掘与运用，创作反向创意广告是吸引受众的一种有效的方法。     

以广告策略为核心的广告创意研究

如何创作出有效的好广告是一个需要研究的重要课题,本文提出以广告策略为核心进行广告创意.作者在广告作业流程基础上,结合实例依次阐述广告策略的核心是解决"说什么"、广告创意的核心是解决"怎什么",最后通过案例展现了中心论题.     

浅析在平面商业广告设计中的创意及表现手法——广告设计课后谈

在现今五彩缤纷的广告世界里,要想使自己的广告突出、新颖,那就必须要有好的广告创意和巧妙的表现手法。这里全面的分析了在平面商业广告设计中的创意及表现手法。可以给希望从事平面设计行业的人员有一个很好的参考。     

广告创意例话

<正> 创意,在英文中叫creation,是广告活动中的一个重要词汇。按照中文的解释,创意,就是构思。进一步讲,广告创意是广告设计制作者据广告客户的意图和广告主旨,在进行一系列的市场调查、消费心理研究之后,经过一番精心思考和策划,最后造成一个商品、劳务、企业形象或意念的全过程。美国广告专家大卫·欧格威说:"要吸引消费者的注意力,同时让他们买你的产品,非要有很好的点子不可,除非你的广告有好的点子,不然它就像只快被黑夜吞噬的船。"欧格威说的点子就是广告创意。研究广告创意必须要研究市场,研究产品。广告活动实质上是市场竞争的一种表现形式,也就是在此基础上寻找树立企业形象和产品个性的立足点及表现形式。因此,广告创意不是凭空设想,也不是简单的形式设计,它是以市场分析为前提,对企业形象及产品定位的综合构思。本文将结合实例来探讨广告创意的方法。     

广播广告的精彩在于策划与创意

广播广告已成为广播节目不可分割的一部分，但若想突破收听的局限还需大胆尝试，勇于创新。下面粗浅地谈一下本人对广播广告创意的几点看法：     

广告创意的三大原则

<正> 广告创意就是表现广告主题的构思,或者说广告创意就是通过构思创造一定的意境来表现广告主题。广告创意的思考形成方法有垂直思考法、水平思考法和头脑风暴法等,无论采用什么方法产生广告创意,我们都必须将广告创意的目的性、独创性和可行性等特性融入其中,只有这样形成的广告创意才能保证广告达到广告主最终的营销目标。这是广告创意的基本原则。     

基于广告策划中的广告诉求策略分析

广告是新经济的先导产业,在现代市场中,广告已成为企业开发市场、占领市场、树立企业和产品良好形象、提高经济效益的重要武器.本文分析了广告诉求的新理念,并在阐述其应用价值的基础上提出了广告诉求必须顺应消费者的需求,要体现新理念、新创意,同时将中国元素植入广告诉求中的全新表现策略.