失去宗庆后,娃哈哈将何去何从？

2007年6月7日,达能集团声明称接受宗庆后辞去娃哈哈合资企业董事长职务,由达能亚太区总裁范易谋接任董事长。宗庆后在给达能的信中说“今天我告别达能,明天达能告别中国”。的确,宗庆后的离开将在相当大程度上动摇娃哈哈在快速消费品市场龙头老大的地位,达能能否摆脱宗庆后离开的阴影、重塑娃哈哈品牌形象将是决定娃哈哈生死存亡的关键。那么,失去宗庆后,娃哈哈将何去何从?达能失去的不仅仅是宗庆后。     

“富二代”接班与社会财富的传承

掌门明确开放企业分或新希望集团的新时代迎来了“富二代”刘畅娃哈哈的宗庆后也多次要将娃哈哈交给女儿宗馥莉。改革30多年后，摸着石头过河的老一代家们已经逐渐开始将企业的权力部者全部地转移给后代。     

“公主”宗馥莉

NO.20宗馥莉宏胜饮料集团总裁最终得分:3.118"我从来没有交过男朋友。"一句吐槽,已过而立之年却尚未婚嫁的首富之女宗馥莉把自己推到了风口浪尖。宗馥莉在娃哈哈内部被称为"公主",其行事风格与宗庆后迥异,却继承了父亲"工作狂"的特质,凡事注重效率和规则。自2005年留学归国加入娃哈哈后,"让娃哈哈不再只是一个中国品牌"就成了她的奋斗目标。接管娃哈哈海外进出口业务,给了她为娃哈哈开辟国     

品牌延伸路在何方

品牌延伸向来不乏成功之例:比如,娃哈哈以儿童口服液而闻名,当推出纯净水、八宝粥、冰糖燕窝乃至白酒时,皆用娃哈哈之名;李宁牌从运动服到运动鞋、皮具、箱包等。但是,若品牌延伸不当则会模糊原来有利的定位,还可能损坏品牌的形象。比如９９９胃泰成名后,企业将９９９这一品牌延伸到啤酒市场,让人喝啤酒时总感到一股药味,虽只是心理作用,企业对此也是无可奈何。同样的,生产胃药的厂家推销啤酒,也与其形象不符。再者,同一品牌不可能同时代表两种不同的类别,即使品牌延伸成功,也不可能同时成为两个市场的领导者,要么是原有产品丧失第一品牌的…     

商业本身,是教训积累的

2012年底,娃欧商场开业前,孩子王董事长徐伟宏受娃哈哈邀请,与宗庆后在杭州有过一次会谈.双方并未达成任何正式合作协议,但宗庆后对零售业的构想给徐伟宏留下了深刻印象.日前,他跟《中国企业家>分享了他关于娃哈哈做零售的一些看法.     

宗庆后：胜与未胜

当高卢雄鸡的傲慢遭遇了中国式的全民民族情绪会是什么结局？宗庆后给了我们答案：这是一场如愿以偿的“和局”。2009年9月30日,达能全面退出其与娃哈哈的合资公司。而在2007年春节后,双方初起争议时,情况对宗庆后非常不利：法国达能要求娃哈哈卖掉其在合资企业所占的49％股份,宗庆后不仅同意,并且签订了意向性合同。     

宗庆后：再当首富

800亿身家，宗庆后再次加冕中国首富。这也使他成为胡润百富榜上继黄光裕和荣毅仁之后，第三位两度登临榜首的企业家。宗庆后及其家族继2010年后再次上位，得益于娃哈哈的持续发展。预计娃哈哈今年的净利润将达100亿元，平均每三天1个亿。打赢与达能的官司后，宗庆后家族（包括宗庆后及其太太施幼珍、女儿宗馥莉）拥有娃哈哈800%股权。与去年相比，其家族财富增加了120亿元。     

五问娃哈哈

90年代初，娃哈哈营养液与太阳神口服液双星闪耀，成为保健品领域的一对“双子星座”。在一阵喧嚣之后，太阳神陨落了，娃哈哈起来了。90年代中期，娃哈哈果奶与乐百氏果奶双星闪耀，成为果奶领域的一对“双子星座”。也是在一阵喧嚣之后，乐百氏下去了，娃哈哈仍然星光灿烂。90年代后期，娃哈哈非常可乐与汾煌可乐双星闪耀，成为国产可乐领域的一对“双子星座”，娃哈哈纯净水与农夫山泉天然水双星闪耀，成为饮用水领域的一对“双子星座”。然而，还是在一阵喧嚣之后，汾煌可乐消失了，农夫山泉困难了，而娃哈哈依然遗世独立，并成为中国食…     

“激活”：娃哈哈剑指何方

宗庆后又出招了。2004年2月，娃哈哈“水家族”又添新成员——“激活”活性维生素水饮品闪亮登场。娃哈哈方面宣称将把“激活”定为今年的主打品种，预计年销售额将突破5个亿，并希望借此实现产品结构的升级。     

娃哈哈，品牌难题在后头

娃哈哈是品牌吗？应该是,如果娃哈哈不算品牌,那中国食品饮料业就没有品牌了。娃哈哈品牌知名度最高、企业规模最大、营收增长最快,在中国任何一个角落的小店,你都能发现有娃哈哈产品,娃哈哈绝对称得上是品牌。     

“娃哈哈”童装之路能否走好

人们知道“娃哈哈”是一种儿童饮料,但如果说“娃哈哈”正在生产儿童服装,可能首先会使一些人感到意外,进而产生疑问:以生产儿童饮料见长的“娃哈哈”能在竞争日趋激烈的儿童服装市场有所作为吗? 去年8月间,“娃哈哈”一反以往鼓噪的宣传方式,悄无声息地上马了童装,并在短短的几个月里开     

娃哈哈,品牌难题在后头

娃哈哈是品牌吗?应该是,如果娃哈哈不算品牌,那中国食品饮料业就没有品牌了.娃哈哈品牌知名度最高、企业规模最大、营收增长最快,在中国任何一个角落的小店,你都能发现有娃哈哈产品,娃哈哈绝对称得上是品牌.     

各地航讯

辽宁 假“娃哈哈纯净水”窝点被端 本刊讯 日前,辽宁省葫芦岛市连山区质量技术监督局执法人员一举捣毁了位于高桥经济开发区高桥村的制假“娃哈哈纯净水”窝点。当场查获假“娃哈哈纯净水”成品51箱,未装箱168瓶,半成品210瓶,包装箱164个,“假娃哈哈纯净水”胶带封条17卷,地下水过滤器1台,抽水泵1台,假娃哈哈空瓶,瓶盖1万个,各种原材料,标值2854元。执法人员对造假现场予以查封,并对此案作了相应的处罚。(马学伟)     

各地航讯

日前,辽宁省葫芦岛市连山区质量技术监督局执法人员一举捣毁了位于高桥经济开发区高桥村的制假“娃哈哈纯净水”窝点。当场查获假“娃哈哈纯净水”成品51箱,未装箱168瓶,半成品210瓶,包装箱164个,“假娃哈哈纯净水”胶带封条17卷,地下水过滤器1台,抽水泵1台,假娃哈哈空瓶,瓶盖1万个,各种原材料,标值2854元。执法人员对造假现场予以查封,并对此     

同行是“亲家” 又打又助

在乐百氏与达能合资后，人们关注着它与娃哈哈的“水战”是否将偃旗息鼓？是否将改变整个软件市场的格局？ 在中国市场上，娃哈哈和乐百氏的“水战”是一个非常奇特的现象。一方面，两家公司在市场上针锋相对，你追我赶，都拿出全部本事，丝毫不含糊；另一方面，在一些关键的时刻，却乐意向对方施以援手，助其渡过难关。最后，双方都与同一家外国公司合资，却异口同声地说：他们仍是两个完全独立的公司，互相之间没有参股，今后的竞争仍不可避免。 产品战热闹非凡 乐百氏与娃哈哈的市场争夺主要集中在乳酸奶和瓶装水两大产品上。应该说，乳…     

二代的"盗梦空间"

娃哈哈、碧桂园、汇源、新希望，一拨50后创立的大企业面临着如何将企业顺畅平稳传递给他们75后子女的大问题。75后将如何续写新篇？     

假冒纯净水行政处罚案解析

案情简介 某年4月25日,甲省质量技术监督稽查分局接到举报:乙市某副食批发商店购进了一批伪冒"娃哈哈"饮用纯净水准备销售,甲省稽查分局执法人员随即赶到现场,在杭州"娃哈哈"集团市场销售部人员的配合下,对现场150多箱"娃哈哈"纯净水进行检查,认定为冒用"娃哈哈"集团的厂名、厂址.经对进货人的调查,该批纯净水是由乙市A公司送的货.执法人员随即赶赴该公司调查取证,确认该批纯净水是由B县矿泉水厂生产的.经执法人员对B县矿泉水厂现场检查,在其车间周转库内发现大量"娃哈哈"纯净水的空塑料瓶,在事实面前,该厂负责人苏某只承认罐装了207箱,每箱售价19元.经执法人员仔细勘察,又发现该厂外一个大库房,内有罐装好的伪冒"娃哈哈"纯净水300箱,"娃哈哈"纯净水包装箱4 500个,纯净水瓶盖20 000个,标签30 000余张.经查证以上包装箱、瓶盖、标签是该厂从丙省C县张某处进的货.该厂从4月1日开始生产伪冒"娃哈哈"纯净水,共3 693箱,批发销售了300箱,零售93箱.执法人员依据该省产品质量监督管理条例的规定,对库存伪冒"娃哈哈"纯净水、包装箱、瓶盖及标签予以封存.     

有悖于“三分法则”的案例——娃哈哈与达能之争的另类隐情

在达能与娃哈哈之间的纷争中,乐百氏是始终绕不开的一个节点。这是因为在水饮料市场曾经有过娃哈哈、乐百氏、农夫山泉三足鼎立的格局。当叱咤多年的乐百氏淡出人们的视线之后,娃哈哈的宗庆后含悲辞去合资公司董事长一职,使得娃哈哈与达能的纷争带有一定的前仆后继的民族情绪。业内人士从市场规范、商业伦理的角度加以评论,虽然客观了许多,依然跳不出个人素质的羁绊。其实从竞争规律上看,当娃哈哈的竞争有悖"三分法则"的时候,它已无力回天。近日宗庆后整合乐百氏方案的曝光,揭开了其中的"另类"隐情。     

娃哈哈且慢笑哈哈

去年12月10日,"全球竞争力品牌·中国TOP10"颁奖活动在美国斯坦福大学举行,娃哈哈公司入选"全球竞争力品牌·中国TOP10"。这是娃哈哈继与达能结束品牌纠纷之后又一件值得庆贺的喜事。但是,就目前情况看,虽说娃哈哈已跻身全球竞争力品牌中国十强行列,可它以前的"硬伤"还存在,甩掉达能这个洋拐杖后又将面临新的问题,现在还不是笑哈哈的时候。     

宗馥莉:艰难铺路

案例篇·继任者女儿已经在有计划地从幕后走到台前,这位企业“大家长”的良苦用心会如愿吗娃哈哈的现任掌门人宗庆后被“接班人”的问题困扰已经不止一次了。上一次是在2004年。由于当时政府持有娃哈哈大部分股权,因此娃哈哈也算是一个“国有企业”。时年59岁的宗庆后已经达到了“国企干部60岁退休”的上限。一时间,关于“娃哈哈减去宗庆后等于什么”的讨论甚嚣尘上。两年之后,宗庆后酒桌上一句“传位女儿”的戏言,再次将“接班人”的话题引入了公众的视野,宗庆后和他的娃哈哈也因此再次被卷入了这场“接班人风波”之中。可谁又知道这是不是…