名人广告的关联原则初探

名人广告给广告主带来可观的经济效益，但名人广告并不一定产生名人效应，原因在于受众不是一击就倒的靶子。名人广告应突破受众的三层防卫圈，重要的是遵循关联原则：名人与目标消费者认识度与认可度的关联；名人广告与广告主题的关联；名人广告与产品的关联；名人广告与市场营销其他要素的关联。     

中国名人广告的道德失范现象分析

不断被媒体曝光的名人代言的虚假广告引发了大家对名人广告的质疑,名人广告的道德失范行为不仅与社会道德规范相冲突,也不利于广告的有效传播。应用康德的＂有良心的社会责任＂道德理论分析名人广告的道德失范现象,提出建议,以推进名人广告的规范进程。     

利用名人做虚假广告之法律初探

目前国内名人广告也存在许多问题:名人与产品、品牌缺乏内在关联性,名人广告缺乏创意,更为严重的是名人广告中存在着虚假违法广告,给消费者、其他经营者和正常的市场公平竞争造成了巨大的危害。     

国外名人广告风险规避及其启示

健全的广告法规,严格的广告预审制度,名人自律和正确的自我定位,以及消费者的理性消费观,使国外名人能够成功地规避广告风险。这给予问题迭出、争议不断的我国名人广告提供了有益的启示。     

浅议体育名人广告传播的风险及控制

选择体育名人作广告,可以展示企业的实力,可以借助名人的力量提高产品的附加值,可以增加目标消费群对产品的信任感。但体育名人广告在运作中存在资金风险、效果风险、表现风险和形象风险等。可通过详实调查、慎选体育名人、讲求创意、科学规划和法规监管等措施来防范体育名人广告风险,有效发挥其积极的传播效应。     

"酷评":话语狂欢的背后

“酷评是一种崭新的文学现象,它是以相应的社会思想文化思潮为基础,在文学批评领域中展示批评者面貌的,以专门批判名人名作的否定性结论作为特殊标志,并带有相应商业化(广告化、包装化)手段的一类文学批评。     

名人电视广告的心理学分析

本文运用心理学理论分析了名电视广告的优越性，实现中存在的问题以及创意和制作名人电视广告应采取的策略。名人电视广告能够激发“名人效应”和“移情效应”。但是，如果名人与广告主题之间的关系处理不当，会影响广告的宣传效果。因此，名人电视广告从创意到制作，从名人的选择到名人表现等都应遵循心理学规律，以保证其宣传效果。     

企业与名人广告

随着市场竞争的不断升级,广告大战也越演越烈,企业主们为了扩大产品在市场上的知名度,形成自己的名牌,不惜花重金,纷纷借用名人做广告。事实证明,因为名人在社会上具有不寻常的号召力,利用其参与企业与产品宣传和形象塑造,其宣传效果是其它广告所不能取代的,容易引起“冲击波”,然     

广告荐证者虚假荐证责任探究

近年来,随着名人代言虚假广告愈演愈烈,关于以名人为主的广告荐证人是否应承担责任,承担何种责任,如何承担责任在学界引起了很大的争论。本文围绕荐证责任这一主题词,通过对比国外相关立法,在界定荐证责任概念的前提下,对广告荐证者应当承担的民事责任,行政责任依次分析,力求获得一些建设性的意见,供读者交流讨论。     

企业广告创意八法

1.诱导法。利用消费者的好奇心理,不是一下子把广告主题暴露在消费者面前,而是循序渐进,逐步深入,使消费者对广告的兴趣逐渐浓厚。也可以先对产品进行公开宣传,再隆重推出该产品。成功的诱导法,可以起到引人入胜的效果。2.对联法。这种文学形式,具有简洁明快、生动活泼、信息浓缩的特点,制作广告利用它可以使消费者对企业和产品产生丰富的想象。3.名人法。名人有巨大的示范效应,利用名人做广告,可以潜移默化地影响消费者的消费心理和     

“三统一”与“三个文明”

江泽民政治文明建设思想是“三个代表”重要思想的重要组成部分，它的最大贡献和特点就在于准确把握了社会主义政治文明内在的三层关系：一是党的领导、人民当家作主与依法治国的关系；二是这三者的有机统一与政治文明的关系；三是政治文明与物质文明和精神文明的关系，从而科学地揭示了社会主义政治文明建设的规律。大大丰富和发展了马克思主义。     

访济南中讯伟视数码技术有限公司总经理王年当"点子"变成"金子"

要知道,并不是每一个点子都能变成金子的.在与人的交谈和讨论中,在独自沉思的过程中,在认真细致的阅读中,都有可能在脑海里突涌出无数个想法和创意.但这些想法和创意仅存在脑海里是不够的,不把它贯彻执行下去是没有任何意义的,就像一个人在梦中神游万里,醒来时却发现自己不过是一直躺在床上做梦而已.……     

论我国的税收"缺位"与收费"越位"

税收是政府收入的最主要来源,其主导地位不容超越.目前,我国出现的税收"缺位"与收费"越位"现象,带来了诸多不良后果,必须清费立税,实行费改税.     

"城市哲学"与"市民精神"——城市的创新土壤比创新能力更重要

一、城市哲学的文化资本意义"今天已经哲学过了吗"?听起来,这句话的语法结构似乎有些不合理。但是,其意涵之深刻却可以告诉人们一个"城市哲学"文化资本意义,以及这个城市"哲学家小路"     

从“文化”到“文化生产力”

文化是作为与经济、政治相并列的三大形态之一而存在的,并反映和反作用于人类经济活动和政治活动,是一个国家综合国力和国际竞争力的深层支撑。发展文化生产力是发展社会生产力的重要组成部分。     

“意在笔先”“意随笔生”与“主题先行”

对“意在笔先”、“意随笔生”与“主题先行”三个命题的含义及联系进行了探讨，从而全面地认识写作实践中主题的确立。     

论“武装思想”和“指导实践”——学习胡锦涛总书记“七一”讲话

对“武装思想”和“指导实践”这两个方面进行深入探讨 ,求得全面清晰的认识 ,是学习好、贯彻好、落实好“三个代表”重要思想的题中应有之义 ,是在武装思想和指导实践两方面都取得新的成效的前提和保证。     

由"神明"到"规矩"——易堂九子的文法思想

易堂九子是明末清初重要的士人群体。他们的文法理论构成其文学思想的重要组成部分。与唐宋派和桐城派相比,易堂九子的文法理论具有形而上色彩,这与明末清初的历史语境密切相关。他们主张由规矩到神明,既是易代之际立言的法则,又针对有明一代的模拟文风,具有现实意义。     

“贫”与“富”的辩证思考

贫困与富裕是一对古老的矛盾，贫困与富裕的矛盾处理得好，国泰民安，欣欣向荣；处理得不好，危机四伏，民怨四起。我国目前的区域贫困和部分贫困，已构成了我国建设和谐社会的瓶颈，要实现全面建设小康社会的目标，就必须充分认识“贫”与“富”的辩证关系，全方位建立由“贫”到“富”的长效机制。