为品牌腾飞助力——高铁传媒“助动式传播”媒体

我国新媒体发展已受国际国内资本青睐，其中户外新媒体发展最为抢眼，有30多家从事户外新媒体的公司从国际和国内风险投资人那里获得了融资。由于户外新媒体渠道优势，特征明显，市场化程度高，从2005年到今天，中国户外新媒体广告市场规模的年均复合增长率达到37．4％以上，2008年广告收入规模超过70亿元，市场估值已接近央视估值。     

华视传媒户外数字电视渐成广告商新宠

近年,户外新媒体广告市场发展迅速,据统计资料表明：2006年户外广告花费总额已超过260亿元人民币,增幅达27%。中国作为全球的第三大广告市场,逐渐成为众多广告商关注的焦点。[第一段]     

投资华视 分众打造全方位生活媒体圈

2010年最后一天，国内媒体行业传来喜讯——中国最大的生活圈数字化户外媒体公司分众传媒集团宣布以每股3．979美元的价格认购中国最大的户外移动数字电视广告联播网运营商华视传媒新发行的1533万1305股普通股。对此，易观国际认为，中国户外新媒体企业在未来的市场开发中有望摆脱单纯的竞争关系，开始携手步入共同发展的“竞合时代”，     

浅析户外新媒体广告的创意策略

随着新媒体技术的发展,户外广告产生了很多新的形式,也有了更大的发挥空间。但是国内的户外新媒体广告还大多局限于对于新媒体表面功能的应用,没有充分挖掘户外广告的内涵。本文所探讨的正是如何将新媒体技术与户外广告的特点进行充分的结合,创作出符合时代需求的户外新媒体广告。     

新兴广告市场井喷 三星商用成行业开拓者

随着户外新媒体市场的逐步成熟，新媒体形式涌现，尤其是大型户外广告朝向影视化趋势发展后，大屏液晶显示器已然成为了广告主的首选。2008年前三季度户外液晶广告市场收入突破40亿元，呈现井喷发展，新媒体的发展速度已远高于传统媒体。     

莫比广告奖南昌展映

莫比广告奖自1999年登陆中国以来,国内广告人不仪见识到耳目一新的国际广告作品,也送选了一批本土风格的广告创意,并屡屡问鼎平面、影视、包装、户外类金奖。触动传媒更凭借H＆M和赛百味两个互动按钮传播案例,摘得39届奠比奖“新媒体短信营销类”金奖,取得新媒体类作品国内获奖零的突破。     

CMMB：新市场,新机遇

2008年,中国媒体的广告市场发展出现新挑战,一方面,年初发布的2007年广告经营增长额数据首次出现下滑,由于汶川地震和奥运会,广告主的资源出现事件性的集中投放,随后的三鹿奶粉事件的发生,更使得与奶源相关的品类广告市场开始调整。另一方面,新媒体的发展更加迅速,网络视频,手机电视和多种户外新媒体的发展,以及广电CMMB在奥运期间的精彩亮相,似乎也给广告市场带来一些新的机遇和挑战。     

坚守广告市场

在数字新媒体的浪潮下,传统媒体的大本营一广告市场首当其冲地受到了冲击。无论是海外还是国内广告市场,传统媒体的总体份额都呈下降趋势,而以互联网、户外新媒体为首的一些新兴媒体的广告市场却呈现快速膨胀的状态。同时,随着数字电视、手机媒体等新媒体的发展,更多频道、内容和业务进入用户的选择范围之内,用户的选择变得主动、多样,而这必然稀释传统媒体的收视价值,进而降低了广告价值,诸多传统媒体广告经营已经遭遇天花板,传统媒体急需通过新的方式来拓展更多的收入渠道,以解决过度依赖广告所存在的风险。这一总的发展趋势已经势不可挡。     

健康传媒，中国最大的公众健康教育平台

《广告导报》：近两三年，数字户外新媒体纷纷出现并且迅速发展。健康传媒与其他数字户外新媒体的区别在哪里？在哪些方面占优势呢？     

公路客运媒体，未被发现的媒体价值

5月《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》在北京发布,2012年广告主在户外广告媒体的投放量仅次于电视,整体投放量较2011年有10—15％的增长,增速远高于传统电视、报纸和杂志媒体。2012年传统媒体广告增幅仅4．5％,首次低于GDP增长,而户外移动数字媒体等新媒体仍保持良好增长。依托高速公路的发展,跨城市商务活动越来越频繁,乘客的行动范围以及机动半径呈现扩散性的发展趋势。以城际巴土产业为载体,围绕巴士的新媒体得到快速发展。车载电视、椅套广告、车厢内贴士、车站灯箱、候车室LED屏幕、车身广告、DM广告等,这些媒体已成为广告主青睐的新媒体。     

拥抱回暖的第一缕曙光

种种迹象似乎都在表明,这场自上世纪30年代以来最严重的衰退已经结束。经济基本面的好转从根本上推动了广告市场回暖,业界普遍预言,广告收入下滑之势已见底。见底回升是一回事,完全复苏则是另一回事,但有一点是肯定的,此次经济衰退加快了人们对广告业态度的转变。 根据《2008—2009广告主新媒体投放研究》数据显示，2009年，以互联网、户外液晶、手机媒体等为代表的新媒体广告投放比重大幅度提升。     

新闻动态

海航联手航美传媒募资10亿元,打造国内首家互联网航企;粤传媒拟4.5亿元收购香榭丽传媒,进军户外LED新媒体领域;Proxama为CBS户外传媒提供NFC广告技术支持     

浅论情景互动式广告与中国市场的结合及其有效运作方式

随着中国广告市场的日渐成熟和新媒体的开发应用,新形式广告进入中国广告市场的条件越来越成熟。情景互动式广告是一种基于户外媒介的高表现力高艺术性的广告形式,在国外的户外广告市场中已经占有了相当的地位。但是这一形式的广告在与中国市场的结合中却会出现不同程度的问题,所以本文从解决这些问题的角度出发,以公益广告和社区营销为背景,提出了情景互动式广告与中国市场结合的一些可行的有效方式。     

SMG百视通携手WPP第十大道进军移动互联网广告市场

正近日,SMG、WPP联合宣布旗下百视通新媒体(BesTV,SH.600637)与第十大道集团(tenthavenue)在上海共同注资成立"好十传媒"(Bestenth),进军中国数字户外和移动互联网新媒体广告市场。作为刚刚揭牌的SMG上海文化广播影视集团有限公司旗下上市公司,百视通(SH.600637)在大小文广合并后不久迅速出手,开拓数字户外和移动互联网广告的新市场。SMG上海文化广播影视集团有限公司副总裁张大钟对记者说:"在4G移动互联网大发展和中国城镇化带来的数字户外广告市场连年保持快速增     

创新体制、整合资源、专业经营——探悉报业房地产广告经营的可持续发展策略

2005年以来,中国报业经营“遭遇拐点”之说兴起。报业经营面临的主要问题是其它媒体对于广告和受众双重市场的分流。网络、手机、户外、楼宇电视等新媒体在分流受众的同时,也分流了大量广告预算。     

户外新媒体一二说

随着经济的不断发展，商战愈演愈烈，商家对品牌效应的认知也进一步加深，不断扩大了广告的市场和前景，可谓广告人之大幸。同时，商家对广告的要求也越来越高，眼光也越来越挑剔，这无形中也是媒体本身的较量。因此而产生了大大小小数量庞大的新媒体，户外新媒体这个板块尤为多彩多姿。     

新媒体平台下广告业市场模式的革新与发展探析

基于传统媒体的发展,新媒体发展势头强劲。这些媒体的发展正在改变目前的传播途径,由此改变了广告市场的现有模式,并对人的生活方式与生活观念产生了影响。广告产业作为一种传播服务行业,其市场发展模式受到新媒体发展的影响,产业模式有了很大的变化。本文主要从传统媒体向新媒体的转化视角,探讨广告产业与新媒体的关系以及新媒体对广告产业市场模式的影响,从而指出广告产业市场模式是机遇与挑战并存。     

真正的收获在不久的未来——对话高铁传媒总经理 李文明

中国广告：高铁传媒广告有限公司成立刚刚一年，在众多户外新媒体当中，它的特点是什么？ 李文明：高铁传媒，顾名思义，它是随着中国高速铁路的发展而发展起来的。     

要闻

《广播电视广告播出管理办法》正式实施 2010年，新媒体将分流电视媒体预算；CTR携手TNS推出户外视频媒体科学评估模型；电视和网络是接触中国低层市场的关键媒体；上海世博4月试运行车身广告将“瘦身”     

专题讨论：户外广告大练兵

当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越激烈的竞争,目前的市场环境可谓利弊兼得。户外媒体生存的环境是水深火热,还是甜头多多?面对诸多新媒体的崛起,传统户外媒体是绝地反击,还是固守阵地?面对滚来滚去的资本,户外媒体是垂涎欲滴,还是奋发图强?逢新茶上市期间,《中国广告》邀请户外大鳄共商户外疑惑与前程。本次讨论会主要围绕户外广告与政府的关系、户外广告的资本运作、户外广告的资源整合这三个话题展开。为户外产业准备为生存与发展进行艰苦搏斗,开展了一次有益的"练兵"。