公交车车内广告经营策略

很多国内企业对在传统媒体如电视、报纸及杂志上做广告情有独钟,绝大部分的广告费在这些室内媒体上。据统计,我国目前已超过3500个电视频道,1000多家报纸和约7500份杂志,这些传统媒体数量的大量增加,导致收视点分散,到达率下降,广告效果越来越差。随着我国城市建设的加快,城市变得越来越美丽、干净,人们在户外活动的时间也增加了,户外媒体广告也得到迅猛发展。据调查,在中国的大中城市里,每周至少有71%的市民看过各类道路和公交车身广告。2000年全国23个主要城市的户外广告投放额为80亿元,估计全国的户外广告投放额度应在110亿元,占全国媒介…     

农村科普栏成为广告经营新亮点

商家做广告，挤破脑袋都要往城市去，电视、报刊、网络……仿佛只有在城市做广告才有价值，农村这片广袤的土地却被遗忘了。据有关媒体调查，目前每10个中国人就有7个以上居住在农村，农村人口数约占全国人口总数的70％。随着农村经济水平和群众文化水平的提高，农民群众对物质和精神文化的需求正在快速增长，逐步形成了一个巨大的广告受众市场，农村平面广告经营项目正如一块待切的巨大蛋糕。在针对农民受众的平面广告经营项目中，尤以科普栏的形式经营平面广告业务大有作为。此项目经营简单，投入少，收益大。如果广告业务经营者能在城市各乡镇的所有行政村都安装科普栏，出让冠名权和版块分栏广告，可以赢取不错的广告收入。     

中国企业要学会吆喝

很多人都在抱怨报纸上、电视中的广告太多太滥。报纸中的广告,人们多数翻而过之,电视中一俟广告露面,一点遥控器,换个频道。尽管如此,企业广告依然“坚韧不拔”地窜进我们的视野,重复地印记在我们脑子里,否则,我们何以记得“雀巢咖啡,滴滴香浓”、“做女人,挺有道理(三源美乳霜)”、“丰韵才是真的美(丰韵丹)”、“让我们做得更好(菲利浦)”等等过耳不忘的精典名句呢? 中国广告协会副秘书长、《现代广告》主编贾玉斌说,中国会做广告了。贾先生的话,大抵是说中国企业做的广告品味、追求和诉求的理性提高了,一些企业广告在市场上极大地提升了产品美     

统一润滑油为什么要在央视做广告

<正> 大家可能觉得统一润滑油它是工业产品,上央视做广告意义究竟有多大。我觉得,以前在中央台做广告有两个企业比我这个东西还不民用,一个是徐工,“徐工祝您成功”,很早就听过。但谁会看到一个广告,就买一个工程机械回家呢?不会。还有远大中央空调,你看到中央台它的广告之后,大概也不会买一个中央空调回家吧?     

明星广告十大误区

从1989年李默然拍的“三九胃泰”电视广告算起,中国的明星广告已有近13年历史了。聘请明星做广告已成为一种流行做法,凭借明星广告的优势,很多企业的产品和品牌一炮打响,甚至大红大紫。尽管明星的出场费与日俱增,而明星广告却愈演愈烈。体育明星、歌星、影星、名模、主持人等各     

网络超级平台花落谁家

缺少广告的互联网是可耻的 很多广告界人士在年初盘点中国广告市场时,对去年的一幕仍然记忆犹新在中央电视台2006年黄金资源招标会上,共卖出了50多亿的广告．这是中央电视台4个主要频道的每天不到5分钟广告时间的销售收入。     

农村科普栏成为广告经营新亮点

商家做广告,挤破脑袋都要往城市去,电视、报刊、网络……仿佛只有在城市做广告才有价值,农村这片广袤的土地却被遗忘了.据有关媒体调查,目前每10个中国人就有7个以上居住在农村,农村人口数约占全国人口总数的70%.随着农村经济水平和群众文化水平的提高,农民群众对物质和精神文化的需求正在快速增长,逐步形成了一个巨大的广告受众市场,农村平面广告经营项目正如一块待切的巨大蛋糕.在针对农民受众的平面广告经营项目中,尤以科普栏的形式经营平面广告业务大有作为.此项目经营简单,投入少,收益大.如果广告业务经营者能在城市各乡镇的所有行政村都安装科普栏,出让冠名权和版块分栏广告,可以赢取不错的广告收入.     

为某些形容词叫苦!

大学刚毕业的时候．我被分配在一家制药厂当秘书．当时厂里有个拳头产品，要大做广告．于是从北京请来一批高人，提炼出广告的主要突出卖点是两点：一、全国首创，二、国内唯一。拍完之后厂长叫我把关，我相信现在许多人也看不出其中的毛病。——我当时看出本也属于我对该产品的不信任——既然是多年前就全国首创，为什么至今还全国唯一?     

施工企业广告策略

我们每天都要接触各种各样的广告，这些广告千奇百怪、形形色色。但是我们较少看到建筑施工企业的广告，尤其是在电视里。为什么施工企业的广告这样少？施工企业怎样做广告？怎样以最低的广告成本达到最佳的宣传效果？在这里笔者谈一点粗浅的认识。     

广告投入的误区--访品牌专家曾朝晖先生

雾里看花做广告:决策层的失误 本刊记者陈春知(以下简称记者):目前企业界流行这么一句话:企业不做广告是等死,做广告是找死.巨额的广告费投入是把双刃剑,既可能打造一个金字品牌,也可能毁掉一个原本实力雄厚的企业.许多无效广告造成广告费的浪费,广告投入往往成了吞噬企业资金的巨大黑洞.作为资深的品牌专家,您接触过许多著名的企业和企业家,请您谈谈我国的企业广告投入在策略方面存在哪些主要的误区?     

浅谈节目与广告的相融性

节目与广告,两块还是一体？答案是明摆着的,就形态而言,是两块;就利益而言,是一体。好的节目会吸引多的广告,多的广告会支持好的节目。广告商和媒体合作,运作既有收视率又有收益的节目很常见,但究竟什么节目适合什么产品做广告,广告应该如何投放．如何呈现,却是一个问题。     

为创新大胆停下

巴西的圣保罗是全球第八大都市。为缓解过度拥挤现象,市长通过一创新型法案,禁止在告示板、建筑物外墙、公交车和地铁上做广告,撤掉了城市中全部的印刷广告。由此产生的空间宽敞之感,让圣保罗人和游客感到自己好像是第一次看到这座城市。市长说,广告禁令给圣保罗提供了一个暂停的机会,不再线性地埋头发展经济,而是从源头思考自身需     

户外广告在城市形象建设中的影响

城市形象作为城市综合竞争力的重要标志之一,它的好坏不仅体现了城市的生态外观,更表现了一座城市的政治风貌、经济实力、文化内涵等方面。户外广告作为一种重要的广告媒介渗透到城市经济、生活中,是城市形象不可缺少的重要部分,正逐步成为城市形象建设的重要组成部分。     

企业如何甄选名人做广告

名人广告，是竞争日益激烈的企业迅速提高企业和产品知名度、树立企业或产品良好形象的一种最直接、最快捷的方法。于是乎，各类企业纷纷邀请名人做广告。名人广告促销已给不少企业带来了可观的经济效益，为众多商家创造了不少的商机。但人们也看到许多企业在费尽心思、花大量资金请名人做广告后，企业产品的销售量并未如愿上升。     

用品牌创造利润

目前很多企业都已陷入了这样一种两难境地;不 宣传品牌,不做广告,缺乏知名度,企业可能根 本无法生存：花大力气做广告、推品牌,效果又可能不一定理想。这一点在一些实力上不是很强、无法负担高额广告支出的中小型企业身上反应得尤为突出。当一部分企业家还在为这样的两难困惑时,另一部分企业家却在充分认识到树立品牌的重要性和品牌建设的艰巨程度后,把希望的目光投向了一个新的经营模式──品牌授权联盟。 那么“品牌授权”究竟为何物？“品牌授权”的优势又在哪里７品牌授权又称品牌许可,是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品…     

广告省钱绝招

巧借新闻媒体做广告被美国人称为蓝色巨人的IBM(国际商业机器)公司,几年前曾在全世界的电视、报纸、杂志上做过一次大广告,而公司老板却     

施工企业广告策略

我们每天都要接触各种各样的广告,这些广告千奇百怪、形形色色.但是我们较少看到建筑施工企业的广告,尤其是在电视里.为什么施工企业的广告这样少?施工企业怎样做广告?怎样以最低的广告成本达到最佳的宣传效果?在这里笔者谈一点粗浅的认识.     

名人广告——风险规避全攻略

叶茂中说：“请明星做广告是最廉价的广告方式”。一呼百应，应声中有多少企业在狂热中迷失，并拿起名人广告这把双刃剑进行“自伤”?     

央视黄金竞技场 谁是最后大赢家

2006年11月18日．又是每年一度的央视黄金资源广告招标大会。在这样一个有着吉祥谐音的日子里，央视广告经济中心主任兼经济频道总监郭振玺对媒体笑言：自己一天喝了100杯酒。     

广告无意识与广告艺术

现代经营倡导广告意识。但是,对于广告意识,我们还存在许多片面理解,比如,有的人把它看作是企业主(以下称业主)舍得花钱做广告的投入意识;有的人认为是广告人(公司)的专业经纪意识;有的人则视之为现代人面对广告的接受意识,等等。 这些看法都涉及到了广告意识的一个侧面,但都没有抓住问题的实质,就同盲人摸象那样似是而非。不错,广告投入意识确实是广告意识的反映,也