绿色广告标准是保护企业、消费者利益的义举

中央电视台启动“绿色广告标识”，这是中国电视广告发展上一个十分重要的事件。     

云南电视台广告经营走入新时期——访云南华益天籁传媒广告有限公司总经理钱迎众

在中国广告市场的快速发展过程中．电视广告仍然占据着广告市场的大半江山，电视广告经营适应市场经营的需要也日趋规范和完善．各电视台也不断地尝试着新的经营模式．进一步促成了经营和节目行政管理的分离，云南电视台在2007年3月12日正式挂牌成立华益天籁传媒广告有限责任公司、全面代理云南电视台的广告，这也标志着云南电视台的广告经营步入一个新时期。为此．记者特地采访了华益天籁传媒广告有限责任公司总经理钱迎众先生。[编者按]     

“绿色标识”彰显央视广告品牌力

中央电视台作为中国媒体的龙头老大,除了在经营中不断创新,实施品牌战略,以品牌带动广告经营的持续增长;而且,主动承担引领和推动行业健康良性发展的责任。绿色广告标识是中央电视台广告经营品牌化战略的重要组成部分。高质量的电视广告作品是提升广告效果的保证;同时,构筑优质的媒体广告环境,有利于增强中央电视台广告发布平台的权威性和吸引力,而这种平台的影响力反过来又会强化所播出的电视广告的效果。     

7.5秒是中国电视广告的常规格式

2007年中央电视台黄金资源广告招标在标的物设置中，首次将7．5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。从5秒到7．5的转变，基于对中国市场环境、传播环境和企业需求、消费者认知等领域的广泛调查、深入分析和严密论证，是中央电视台在广告经营策略上的一个创新举措，是又一次引领电视广告行业发展的行为。7．5秒的出现，得到媒介研究专家、广告从业人士的普遍关注和强烈认同。我们有理由相信，7．5秒广告，是中国电视广告的常规格式，必将开启中国电视广告业新的一页。[编者按]     

电视广告监管中存在的问题及策略

随着市场经济的不断深入,广告已经进入社会生活的方方面面,融入千家万户的日常生活,广告的形式与种类也是多种多样。当前电视广告中虚假广告泛滥,违规、过量播放等问题是多方面的原因造成的,认为做好电视广告监管工作,应当理顺监管体制,推动政府主导型的监管;健全监测机制,充分发挥行业组织和社会监督的作用;还应当加强对监管机关自身的监督,对电视广告重要参与人的规范,对广告监管法规体系的建设等。     

美国攻击性广告在危机中开战

或许是总统大选的唇枪舌剑给电视广告的风格奠定了基调；又或者是受Mac系统对PC系统的广告大战的影响。品牌之间相互对比的电视广告一有时甚至具有攻击性的广告已经风靡一时。     

把广告做成栏目 让栏目充满广告

首先，我们必须面对一个现实，当前电视广告营销的主要矛盾，是广告客户不断扩大的需求和电视广告营销体制的矛盾。这种矛盾还会在相当长的一段时间存在。大力发展广播影视产业，深化产业体制改革是任务也是方向。在这个质变进程中，从细节着眼的量变是必不可少的，简单的说就是创造出一些新的广告形式。山东电视综艺频道在这方面进行了探索。     

“城市力量，广告联盟”——江苏十三家城市电视台推出国内首家全省广告联播平台

中国第一个以城市为纽带、覆盖全省的广告传播联合体——“城市力量，江苏电视广告联盟”在南京宣告诞生。     

选择合适的电视剧场与受众稳定沟通——以CCTV-8“黄金强档”广告传播价值分析为例

在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2％。而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44．1％。与此同时,投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中,排除少量品牌专门跟投某部特定电视剧广告外。大多数品牌在投放电视剧广告时都会选择某一档剧场进行一个周期的广告投放。一个广告投放周期可长可短,     

酒类电视广告之我见

我国是一个产酒及消费酒的大国,酒文化丰富悠久。与此相适应,在这几年广告业蓬勃发展的大势中,酒类广告也洒脱登场并渐成重角。据统计,九六、九七两年,全国酒类电视广告播出量均占电视广告播出     

如何提高广告的收视率？

近年来，随着电视业的进一步产业化和市场化，电视广告早已成为电视台的重要经济来源，可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。综观中国当代电视频道，电视广告已经成为其中不可或缺的节目元素。而随着电视业的发展而出现的遥控器，日益成为广告最凶恶的杀手。在节目和广告编排不尽合理．节目收视率和广告收视率严重背离的今天，提高广告的收视率，防止观众在广告时段更换频道，就是在保障广告主的利益。     

弹性播出——弱势电视媒体广告经营的新策略

广告收费与广告播出是电视广告经营过程中非常关键和敏感的两个环节。广告收费是广告时段或版位的价格表现,广告播出是实现广告信息送达和实现广告时段价值的重要方式。弱势媒体在建立完善的价格体系的执行广告制播方面往往比较困难。     

电视栏目广告经营的几种新招

自从1979年1月28日,上海电视台播出了我国电视业第一条广告——参桂补酒广告,时至今日,电视广告在我国已走过了26个春秋。电视广告发展到今天,已经成为经济发展的晴雨表。我国经济的快速发展带动了我国广告业的快速发展,广告业的迅猛发展不但反映了经济大环境的优势,同时也成为电视节目或者说栏目发展的有力支持和强大后盾。不可想象,没有电视广告的支撑,电视节目或栏目的发展如何进行。同样,如果电视节目或栏目制作粗糙,收视率低下,广告主同样不会选择。尤其在电视发展如此迅速的今天,广告主的广告投放以电视节目收视率为主要的参照标准,商家向媒体购买电视广告时段的最根本的目的是购买电视观众的视线。哪个节目收视率高,哪个栏目社会影响大,     

如何提高广告收视率？

近年来，随着电视业的进一步产业化和市场化，电视广告早已成为电视台的重要经济来源，可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。综观中国当代电视频道，电视广告已经成为其中不可或缺的节目元素。而随着电视技术发展而出现的遥控器，日益成为广告最凶恶的杀手。在节目和广告编排不尽合理，节目收视率和广告收视率严重悖离的今天，提高广告的收视率，防止观众在广告时段更换频道，就是在保障广告主的利益。     

英语广告在商业创制中的运用

电视广告作品既是商业活动的一个方面,又是人们生活的一部分。本论文从英语广告创制的几个方面来分析广告是如何运用独特的语言来感染观众以达到宣传自己产品的目的。     

理性剖析电视体育广告

本文在阐述分析体育广告、电视体育广告内涵的基础上,剖析和探究了电视体育广告的优势,并且指出了当前我国体育电视广告存在的问题。电视体育广告的优势主要体现在:电视广告本身具有一定的传播优势;借助体育赛事,电视体育广告的效果更好;电视体育广告善于挖掘自身商品属性与体育精神以及消费者体育情感之间的契合点。我国体育电视广告存在过度看重明星效应、广告语缺乏专业性和针对性、无法引导观众"移情"产生对产品的好感等问题。     

英语广告在商业创制中的运用

电视广告作品既是商业活动的一个方面,又是人们生活的一部分。本论文从英语广告创制的几个方面来分析广告是如何运用独特的语言来感染观众以达到宣传自己产品的目的。     

广告规范

部分处方药广告停上大众媒体，电视广告将出细化审查标准，发布虚假广告最高罚款3万元，     

实力传播发布8月中国经济与广告发展快报

近日实力传播发布了8月中国经济与广告发展快报，报告显示2010年8月电视广告监测投放同比下降3.2％、黄金时段电视广告监测投放同比增长6.4％，创2010年新低。化妆品、商业及服务性行业、饮料依旧是电视广告投放的三巨头，食品、药品、     

定址电视广告效果受好评

一对中年夫妻与一对年轻夫妇在各自家中收看同一部电视剧，中间插播电视广告的时段，两家电视中却出现完全不同的广告内容：前者是退休理财服务广告，后者则为假期旅行广告。