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“老字号”品牌形象的再设计 总被引:1,自引:0,他引:1
伴随2008年全球性金融海啸的来袭,大批制造企业的倒闭,再一次给国内企业落后的品牌意识敲响了警钟,本文中所述的"老字号"品牌形象再设计的观点正是在这样的背景下得以提出。本文力图通过对具体案例的分析,详细阐述品牌形象再设计对于国内"老字号"品牌提升其品牌价值的重要意义。 相似文献
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作为走过一百多年的“老字号”企业,“新光”以市场为导向,把经营特色和商业文化相结合,与社会活动相结合,在服务上下工夫,树立品牌形象。用经营特色来丰富发展商业文化,用商业文化来提高企业品牌的知名度,体现“老字号”企业的价值取向和文化内涵。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(27)
随着经济的发展,环境在变化,品牌之间的竞争也变得越来越激烈,有着悠久历史和深厚文化底蕴的老字号品牌由于缺乏创新,受到严重的冲击,衰败现象十分严重。如何提高老字号企业品牌竞争力,塑造品牌形象,维持品牌持续发展成了急需解决的问题。本文在研究品牌竞争力内涵的基础上,分析了中华老字号品牌竞争力的优劣势,并从品牌创新、品牌定位、品牌形象、品牌传播四个方面提出了相应的策略。 相似文献
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70%老字号面临淘汰出局,品牌遗产何在?
“国内品牌走向国际化的道路还很漫长。”日前,在商务部“品牌万里行”活动于上海召开的“老字号新发展”座谈会上,一位老字号企业管理者发出了这样的感叹。尤其是面临上海的百年老字号品牌——民族的骄傲的时候,很多原本经营良好的老字号近年来每况愈下,风光不再,有的只是舞榭歌台。 相似文献
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伴随着经济全球化对传统老字号企业发展的影响,标志的创新和品牌文化的塑造已成为其商业竞争的重要手段,尤其在餐饮老字号的品牌形象重塑过程中,与消费者之间文化价值观念的互动与交流是品牌营销的重要环节。标志的创新设计首先要从本土文化的角度展现品牌文化特色,并结合国际化设计的潮流和发展趋势,发掘传统老字号企业的品牌优势,从民族性、地域性、时代性等方面发挥灵感,使消费者透过视觉的要素体验到其形式背后的历史文化渊源。 相似文献
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本文运用经济学的“反公地悲剧”理论,对“吴良材”和“张小泉”等老字号品牌和商号资源纠纷产生的原因进行了实证分析,并提出避免老字号品牌和商号“反公地悲剧”的发生,实现资源优化配置,促进老字号企业的发展和壮大的途径。 相似文献
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老字号品牌是我国商业经济和文化发展中的一笔重要财富,缘于传播方式和渠道的原因,绝大多数老字号品牌面临着巨大的生存危机;我国老字号品牌存在定位模糊、品牌形象中庸、品牌传播不够等问题;老字号品牌传播必须重视必要的广告投入、引入文化营销策略、创新媒介传播方式、彰显民族特色。老字号企业需要扬长避短,深入挖掘自身优势,合理运用营销手段和传播策略。 相似文献
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我国是一个历史悠久的文明古国,千百年的社会经济发展,孕育了众多特色浓郁、匠心独具、享誉世界的“老字号”品牌。每个“老字号”背后都有许多生动的故事,其创业、经营历程凝聚了一代又一代中华儿女的心血和智慧,代表了中华商业文化的精髓,是不可多得的宝贵资源。本文主要针对“中华老字号”目前存在的一系列问题,研究“中华老字号”的振兴方法。 相似文献
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老字号企业的品牌定位分析 总被引:1,自引:0,他引:1
本文是在品牌定位理论的基础上,根据目前我国老字号企业的经营状况,分析了老字号企业品牌定位的重要性,总结出了老字号品牌定位的分析工具和激活方法,希望能为老字号的品牌定位提供参考,提高老字号的市场竞争力。 相似文献
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中药老字号品牌历史悠久,有着深厚的文化底蕴,但是在激烈的市场竞争环境下,中药老字号品牌营销面临品牌定位偏差、品牌形象老化、品牌营销创新不足等问题,给老字号品牌生存和发展带来了重大挑战。本文分别从强化核心品牌理念、淡化品牌地域差异、加大品牌传播力度以及实施品牌营销创新等四个方面提出有针对性的品牌营销策略,以进一步提升品牌价值、形象和影响力。 相似文献
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邓国梁 《中国对外贸易(英文版)》2012,(8)
包装设计是广告核心创意策略与品牌形象深入推广的延伸,是现代广告的一种有益补充.随着市场竞争的加剧,广告策略中越来越强调对于企业品牌形象的宣传,而包装设计的系列化、形象化、品牌化的设计形式,则更能够强化和促进企业品牌的个性与特征.包装不仅是消费者在购买产品前看到的最后一个“广告”也是他们在使用产品时看到的唯一一个“广告”. 相似文献
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市场驱动:"老字号"凤凰涅槃的必然选择 总被引:3,自引:0,他引:3
几千年来重农轻商的思想和物资匮乏的环境,以及解放后几十年的计划经济体制,使“老字号”无法认识到需求对企业的重大作用,无法树立市场导向的现代经营观念,这是“老字号”落后的根源。“老字号”应对自身历史局限性有清晰的认识,树立顾客导向的经营观念,通过调查研究消费者的需求和欲望,选择能发挥优势的市场,制定品牌激活与发展战略,在顾客导向下不断创新,实现“老字号”新的辉煌。 相似文献