广告能做到的很少

别人都说广告“佛法无天”,我却说它能力有限,你信不信? 前不久有个朋友碰到了一个白酒厂商的广告主,要打几个电视广告,于是全民动员,想找一个好的广告设计与文案。老板有个要求:广告诉求对象是军人,而且还是在役军人,为的是打好基础,让他们退役后钟爱此酒。客户定位是有点奇,但也不怪,这确实是个大客户群,但广告如何打?军队是禁酒的,不能明目张胆地喊“同志们,过来喝酒吧!”用送军酒之类也太弱,用古代的林冲、鲁智深喝酒也太俗(与军人关系不大),怎么办? 确实要打广告的话,我认为用战场上喝酒比较好,“葡萄美酒夜光杯,欲饮琵琶马上摧。醉卧沙场君莫笑,古来征战几人归。”战场上喝酒是没人计较的,但又可以激起军人的豪情壮志,可体现友爱,又可体现思乡,多好。而且,从战争片里裁剪一二也容易。但即使如此,这个广告也太不争气了,很难达到促     

叫好又叫座的“红段子”

勇于承担责任，跳出企业看社会，服务于社会，广东移动“红段子”这一创新做法值得很多企业思考与借鉴。“喝酒大家千万别喝多了，一定要坚持五项基本原则：喝酒以不醉为原则；醉了以不失身为原则；失身了以不拍照为原则；拍照了以不存电脑为原则；电脑坏了以不修为原则。”这是笔者前些天收到的一则搞笑短信，内容以香港的“艳照门”事件为依托，相信不少人也都收过，乐过并且转发过，兴许还在酒桌上、举杯前讲起过，一高兴难免又要多喝几杯了。     

娃哈哈富氧水全靠概念营销无科学依据

“富氧一瓶,漫步森林2小时”,在雾霾频频来袭的都市,这样的广告你动心了吗？近日,娃哈哈集团推出了“富氧弱碱性饮用水”,宣称“氧气可以喝”。氧气真的可以喝吗？类似的功能水、碱性水等有科学依据吗？     

突破名酒藩篱——河南地级城市白酒市场开发参考之四

濮阳：冠军品牌留下的市场空当。当前，濮阳市场最明显的一个特点是：汾酒上升势头明显，已成为当地的主流品牌。经销商介绍说。去年开始汾酒销量明显上升。不过从营销方面来看，汾酒并没有太大举动。广告宣传、促销等常用的拓市方法很少见。“汾酒是喝出来的，质量过硬。口感颇佳”。这是不少经销商比较认同的观点。据记者掌握的情况，现在濮阳做汾酒的经销商有两家，其中一家做得较早。该经销商王艰来自山西太原。     

冠军妈妈的三醉

2004年,年仅19岁的小将王旭取得雅典奥运会女子72公斤级摔跤比赛冠军,实现了中国摔跤奥运金牌“零”的突破。在女儿夺冠后,张秀云以自己女儿的名字注册成立了北京王旭高科技发展有限公司。公司成立后推出的第一个产品便是“王旭干红”,这是至今为止中国第二家以人名命名的红葡萄酒。酒是用来庆祝喜悦的,庆功要喝酒,高兴要喝酒,喜庆的日子也要喝酒。张秀云说,人生难得几回醉,喝酒就图个热闹,要大家在一起开开心心地喝,多饮几杯,醉了又何妨?女儿夺冠之醉2004年3月的一天,张秀云接到一个电话,对方是一家德国葡萄酒公司的负责人,现在天津开发区…     

秘密

秘密唐银生伍柏林金柳辞去公职，与丈夫干个体的消息尚在传播，她的“金柳酒店”顾客盈门、财源滚滚的新闻，又对小镇形成了“冲击波”。“金柳手巧心灵，酿出的米酒就是比别人的香！”“金柳懂经营，叫你进店必喝，喝了还想。”“还不是有副俏模样，招蜂惹蝶！”“天知道...     

幽默故事

■□晕车交警看到一辆车走z字,便把这车拦下来。司机晕晕忽忽走下来,警察便问:“喝酒了吧?”司机一张嘴刚要说话就吐了,警察皱了皱眉头说:“喝这么多还敢开车,不要命了。”司机好不容易吐完了,对警察说:“我没喝酒,我晕车。”■□额外配件玛丽第一次自己驾驶汽车。路上突然听到     

明星到底有多大促销作用——明星广告现象多维透视

明星广告如潮涌 时序进入二十世纪末,随着电影、电视无孔不入地进入人们的生活领域,商人们便利用人们对明星的崇拜心理大赚其钱,明星们在各种诱惑面前也越来越不甘于仅仅在银幕上施展魅力了,于是明星广告便粉墨登场。 1989年,一向以深沉练达、持重大方见长的著名影星李默然,首开先河手持一盒药品向电视观众推荐“胃病良药”三九胃泰。此后,荧屏广告中“星”光灿烂。现在你打开电视机,就会发现一张张熟悉的面孔:马季骑着“嘉陵”摩托;“邓世昌”举着“三九胃泰”;“公关小姐”手捧“金芭蕾”;“情报处长”赞誉“大自然”…… “著名影星潘虹为什么魅力永存、青春长驻?”随着话外音响起,曾登“彩后”宝座的潘虹出现在电视荧屏上,她明眸照人,微笑着往脸上搽一种化妆品,轻启玉唇:“因为我只用‘霞飞特白密’”。 就连一直不愿为企业做广告的中国当代影后刘晓庆,也公然在闪光灯下亮相了。“要喝就喝最好的！”刘晓庆右手举着胡柚汁易     

刘谦代言快克广告:雷人就好?

快克感冒药广告向来“循规蹈矩”,但新近刘谦代言广告则有些雷人。“刘谦,你以为你带了口罩我就不认识你了？”“要刘谦,不要流感”,前后简直没有逻辑可循。对此,该广告的策划方——品类营销传播机构的品类三剑客在接受《广告主》采访时表示：“没有争议的广告我们是不做的。品类营销机构几乎每一条广告都能够成为社会争议的热点,并且成为流行语,口口相传,让广告脱离了电视还在传播。”     

快意当前 适观而已

代理：米兰·扬罗必凯 客户：Glassing太阳镜 评析：带上Glassing太阳镜，你的脸看起来很像屁股？这一系列广告让人得出的结论：一定让广告主很想踢创意人的屁股。广告语“吻我的眼镜”（KISS MY GLASS）也许直接借用了西方常用的俚语“吻我的屁股”（KISS MY ASS），但这句俚语本是对入的一种不敬，或开玩笑的表达。借用在这支广告中，虽然赚了眼球，却赔了名声。     

国藏汾酒的“太极”要打多久？

去年底汾酒集团的高档品牌“国藏汾酒”（以下简称“国藏”）正式上市。此后，汾酒集团的各类广告就以“国藏”为主了，包括在央视以及行业媒体上的宣传。可以说，国藏的推出承载着汾酒集团的无限厚望。如今，国藏在市场上运作有9个月时间，已经初步显示出了一些端倪。那么，这个产品到底承载着汾酒什么样的历史重任？渠道到底是如何看待这个产品的？市场到底接受不接受这个产品？     

香烟营销的艰难时世

如果你处于某个特定年龄层,就算是不抽烟,你也一定记得那个品牌的香烟“好烟的好品味”（tastegood．1ike a cigarette shaold——云丝顿香烟广告）．你也会知道为了那个品牌的香烟“愿意走一英里”（骆驼香烟广告）．那个品牌“宁死也不换”（泰瑞登香烟广告）。     

评品牌如何“偷梁换柱”

统一绿茶偷“吃”苹果这两天，一则统一茶饮料的广告在网络上风靡，广告中一个山寨版的乔布斯拿着统一茶饮料告诉你。喝任意一款统一茶饮料，都有机会获得iPad2，并且周周送。言下之意是iPad虽然很牛，但是不用太惦记，很轻易就能得到。     

广告看台

喝了红牛没长翅膀，红牛公司涉嫌刚广告欺诈赔款1300万美元 “你的能量超乎你的想象”是红牛在中国市场的广告语，而“redbull gives you wings”则是红牛在欧洲地区的最初的口号，并且凭借此口号，红牛迅速打开了欧洲市场，奠定了在全球范围内的品牌基础。但最近这个口号也给红牛招来了祸端，消费者认为喝了号称能量饮料的红牛后并没有自动长出一对翅膀，也并没有在注意力、反应速度方面有所提升。     

国酒·洋酒·广告

洋酒与国酒哪一个更好?虽说这几年西风东渐可这个问题不难回答——巴拿马的金牌挂在了国酒上;洋酒的广告与国酒的广告哪一个更好?这个问题应该说也不难回答——如果你有过比较的话。对于喝酒或不喝酒的人来说,酒广     

以假代真显奇境

以怪诞的形象来吸引人的注意力，是广告摄影常用的手段之一。就这一点而言，这张用于推销游泳衣的广告照片《入水》可称得上是达到了登峰造极的地步。你看，无论是游泳池边躺着喝酒的男士，还是那站在电视机旁观看游泳的先生，还有那个正纵身跃人碧水中的游泳者，莫不显露出其瘦长无比的长腿，让人仿佛到了“长腿国”。     

投资增值的源泉

做产业投资，有三个问题必须考虑：一是投资一定要找到价值。你用100元去投资，比如卖杯子．你从批发市场上花5元买回来，如何卖出高于5元的价格，你一定要找出这只杯子的附加价值。你可以请名人来端看这只杯子品茶、喝酒，然后给杯子加入故事，把它保存下来，杯子就增值了。所以，要学会创造价值、创造收益。很多人总是问：“我应该投资哪个产业?”其实，     

美酒传说

喝酒是嗜好,喝什么样的酒是品位。珠光闪耀,华舞曼歌是一种喝法,青衣小烛,幽窗细雨也是一种喝法;高朋满座,开怀畅饮是一种喝法;对影三人,浅斟低唱也是一种喝法。文化、历史、品性、格调,酒的外延似乎是无限的。过去喝酒的人,似乎精神一定重于物质。古时有一批纯意义上的酒徒,风范已经是一种神话。秦末郦食其请见当时的重要领导人高祖刘邦,居然大呼"吾高阳酒徒,非儒人也",后称"功著于国"。说来也怪,知识分子很多是酒徒,可真正喝酒的人常常是看不起知识分子的,另有一种格调在。晋刘伶鹿车挟酒,小童背锹相随,常称"死便埋我",在狂放成风的晋朝被…     

创意出奇兵，驰誉大败必青神

十年前，在新疆首府乌鲁木齐，北京的“必青神”和内蒙古的“驰誉”为争夺药磁医疗保健鞋的市场领导地位，上演了一场空前惨烈的广告大战。最终，驰誉以少胜多，粉碎了必青神的围剿。回想起来，这简直是两个“广告疯子”在拳击场上的殊死较量。 如今，类似必青神围剿驰誉这样的广告大战恐怕不会再有了。但我们看到。在当今市场上。仍充斥着大量的无效广告、打水漂广告和效力打折的广告，而广告主们只会抱怨广告的效果差了，尤其是那些中小企业，很少能接受广告人给他们广告创意。他们通常所犯的致命错误是：要求什么都要说且必须面面俱到，还常常是一版广告打到底……     

速冻冰杯 喝出夏日冰爽

<正>制冷新创意速冻冰杯上市就火廖春生的创业机遇还是因那次跟客户喝酒时无意发现的。那天,在一家饭馆,他和两个客户喝得兴起,加酒时服务员却说,“先生,不好意思,冰镇啤酒暂时没有了,不冰的行不行?”客户听完不由生气了:“怎么做生意的,连冰镇啤酒都没有?不冰怎么喝?”服务员一脸歉意:“今天喝酒的人多,您再稍等几分钟好吗,我们已经把酒给冰上了。”看着杯中