品牌的情感诉求

品牌竞争成为当今企业的一种新的竞争手段．品牌则成为企业的一种新的竞争资源。正如美国营销专家拉里莱特所说：“拥有市场比拥有工厂更为重要．而拥有市场的唯一方法是拥有占绕治地位的品牌。”不知你有没有注意到。现在不管是什么品牌．在它们向你传递信息时都显得含情脉脉．你体会到它们的深情了吗?你知道吗？它们都是在用情感营销的手法．     

LG手机：情感的价值

手机进入快消品时代．LG凭借“情境导入”式营销制胜，它自己称之为“情感营销”     

未来公司要销售情感

我们民营企业是野生的，要生存下来很辛苦。我们没有国有企业那样得天独厚的政府支持，政府最多也就是改善我们的生存环境，最终还是要靠我们自己。中国的民营企业，成长过程十分艰难．充满了坎坷。但也正因为我们是野生的，一旦生存下来就会有顽强的生命力，所以并不是一阵风雨就能把我们打垮的。     

激情共舞——联想：伴奥运情感走向世界

品牌互动，情感互通 2004年12月8日，联想集团酝酿已久的收购IBM公司PC业务终成现实．不仅令全世界对联想，对中国企业有了新的认识．同时也引来延绵不断的议论与担忧：联想能从IBM公司并不看好的PC业务得到什么？世界市场能否认可联想？     

安旗月饼：大情感营销激活品牌

利用国民党主席．亲民党主席．新党主席第一次回家（西安）的热点事件。诉求“民族情。中国心”的大情感。安旗成功激活了自己的品牌。[编者按]     

口口相传，营销有术

下一次如果你认识的某个人对某种洗涤剂或润滑油大加赞赏．你不妨考虑如下可能：你或许是一场精心设计的营销活动的目标。     

浅谈Web2．0时代的情感营销

Web2．0的到来标志着网络科学技术发展的又一个里程碑，同时它对情感营销也有着深刻的影响：它突显了情感营销在现代营销中的重要性，并使企业在进行情感营销时更回归本质。本文就上述内容进行了详细的阐述。     

哈根达斯的情感营销

在上海南京东路的繁华地段，哈根达斯冷气十足的专卖店里，成双成对的情侣们悠闲地在享受价格不菲的冰淇淋，动辄数百元的冰淇淋，比许多蓝领半个月的工资还贵，却没有让那些蜂拥而来的年轻消费们皱一下眉头。哈根达斯到底用什么营销手段取得成功?     

情感营销——商战新武器

市场竞争的初级阶段主要是依靠价格取胜，接着就是质量较量，然后是阶段和质量战术的交替综述运用，再往后发展，就是对顾客情感心理的巧妙运用，即实施情感营销策略，这意味着消费者的需求已从量的消费，质的消费开始走向情感消费时代。     

品牌营销在高端住宅营销策略中的运用

任何一种商品的营销竞争发展到最终都将是品牌竞争,房地产项目作为商品中的一种特殊形式,也不例外.房地产市场发展到今天,已经进入到品牌竞争的阶段,作为高端住宅产品的开发企业,面对日益激烈的市场竞争,必须开始认真思考如何为自己的住宅产品乃至企业建立自己的品牌形象,并借助品牌力量提升产品附加价值、增强市场竞争力,争取更多的市场份额,并使客户成为自己品牌的忠实追随者.本文在分析品牌内涵与品牌功能的基础上,着重从公关活动与品牌体验馆两方面分析了品牌营销在高端住宅营销策略中如何实施.     

商场“情感营销”

<正> 白居易有句名言,“感人心者,莫先乎情”。在企业营销活动中,如能巧妙地加入“情感”这一剂良方,必将赢得广大顾客的心。 随着社会经济的发展,人们都十分渴望情感的回归,表现在消费上,就是需求日趋差异化、多样化、个性化、复杂化,人们更加重视个性满足者所购买的情感商品。日本著名营销专家小村敏峰说:“现在如果我们不用情感来观察分析,市场根本就无从理解。”确实如此。 1.情感商品 根据不同层次的消费者特有的心理,从中找到某种替代性的象征事物给产品赋予某种气氛、情感、思想等,以此来打动消费者。时下市场上流行“情侣消费”,如情侣手表、情侣衫、情侣茶座等,无不都是抓住了恋人追求浪漫和体现恋人情感的心理需求。有些商场把衣服、鞋子标榜为“男性情感”、“女性情感”、“沉稳感”等,就是把无生命的商品赋于情感,让不同的消费者达到不同的共鸣。     

当前房地产市场营销模式的探讨

目前,房地产企业面临土地资源稀缺、住房需求下降、房产价格持续上涨、住宅空置率升高的新形势。因此,创新房地产营销策略,提升顾客满意度,在准确定位的基础上进行差异化战略,实施全面质量营销模式势在必行。     

品牌的情感忠诚

1985年,新可乐(New Coke)事件在亮相三个月后就动摇了营销贸易的根基。结果众所周知。新配方的可口可乐进入市场后,少数旧可口可乐的倾爱者,带着反战示威般的狂热公开反对可口可乐改配方。到1990年,新可乐销声匿迹,与其同逝的是4800万美元营销费用和其核心消费者对可口可乐的一     

情感营销──商战新武器

市场竞争的初级阶段主要是依靠价格取胜，接着就是质量较量，然后是价格和质量战术的交替综合运用。再往后发展，就是对顾客情感心理的巧妙运用，即实施情感营销策略。这意味着消费者的需求已从量的消费、质的消费开始走向情感消费时代。     

情感营销的运用

把产品与情感挂起钩来,创造与顾客的良好关系,以“情”感动客户,以“情”赢得市场。本文对情感营销涵义及表现形式进行了阐述,并提出了情感营销实现的基本途径及应注意的问题。     

浅议情感营销利弊

市场经济催生大量异质产品满足不同消费需求,而消费者如何做出购买决策,受多种因素的影响,除消费者自身生理需求表现为强烈的购物动机以外,外部环境的刺激是激发消费者购买欲望的主要动因,而无论何种刺激方式,包含广告、人员推销、销售促进、公共关系,其主线大多是基于情感策略,即用某种情感方式打动消费者的内心,使其产生某种共鸣,进而购买相关的产品和服务。因而情感营销成为各个行业营销活动的主流。文章从情感营销的概念、表现方式出发,阐述了情感营销对于消费者、对于企业的优势,同时兼顾企业、消费者个人及社会的利益三方角度看,情感营销存在一定的弊端,最后提出情感营销策略,倡导企业扬长避短,更好的履行社会营销观念。     

运用情感营销满足消费者的情感需求

情感营销为企业提供了一种新的营销理论和营销模式,本文阐述了从情感产品、情感定价、情感分销和情感促销四方面,全方位打造情感营销。     

SinoSign房地产住宅社区标识导向系统解决方案

随着房地产市场的持续升温和住宅面品房市场投放量的增加，市场竞争也随之加剧，由以前的卖方市场逐渐向买方市场转换。购房者在购买前要对各个楼盘的软硬件进行全方位考察和对比。因而，巨额的广告投入和大力的销售推广能将购房者吸引到项目现场考察和观摩，而能决定性地影响购房者购买动机的一个重要方面——楼盘环境现场形象包装整合和传播将是一个重要的竞争环节。因为目前的楼盘形象在平面、电视和户外媒体的支持下，包装形式日趋同一，在没有特质化创意的今天，建立住宅建筑和社区公共环境标识系统形象无疑是令购买者耳目一新的上好举措。“SinoSign住宅社区标识导向系统解决方案”在此背景下应运而生．它将力助住宅社区楼靠环境现场形象成为购买者注目和印象深刻的一个鲜亮形象。     

论新形势下的房地产营销策略——以哈尔滨市区房地产市场为例

当前,房地产企业面临银根、土地收紧、理性消费回归、房产价格持续上涨、住宅空置率升高和过度营销的新形势。房地产业应针对当前的现实状况,调整并不断创新房地产营销策略,坚持绿色营销、全面质量营销、深层次的客户细分策略;同时,当前还应确立新的房地产营销新的理念———承诺营销,以最诚信为本,推动房地产市场尽快走出低谷。