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当代大学生的消费行为呈现理性消费、追求潮流和品牌、导向性较强,消费收入多元化、差异性等特点,企业可以从产品、价格、分销、宣传、时机等几个方面采用多种营销策略来满足与占领大学生消费市场,获得更高的经济效益。 相似文献
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谢和书 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(17)
大学生的消费是社会消费的重要组成部分。他们是个特殊的消费群体,人数众多;是个庞大的消费市场,而且形成特有的群体消费心理特征。面对这个特殊的群体,商家该如何把握他们的消费行为,运用有效的营销策略,抓住商机,有的放矢,准确定位目标市场,文章从这个角度进行了探讨。 相似文献
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当代大学生消费市场的开发及营销策略 总被引:2,自引:0,他引:2
本文通过对高校大学生消费行为调查所进行的实证分析,描述了当代大学生消费的行为表现,分析和揭示其消费行为的规律性,促进大学生消费市场的开发,引导和培养大学生的消费行为和习惯。 相似文献
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大学生笔记本电脑购买行为和营销策略分析 总被引:2,自引:1,他引:1
随着社会经济的纵深发展,大学生消费群体在电子产品所表现出的巨大的消费能力引起越来越多的商家注意。在笔记本电脑消费方面尤其如此。大学生在笔记本电脑的消费呈现出了超前消费、追求时尚和个性的行为特征,是感性与理性的结合体,消费针对大学生笔记本电脑的消费行为企业采取校园营销、病毒式营销、知识营销等营销策略,会取得良好的效果。 相似文献
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随着信息化的普及推广,"互联网+"国家发展策略的推进,电子商务与网络购物也快速发展。企业积极应用电子商务拓展营销渠道,加快电子商务发展。中国互联网信息中心第36次报告显示:我国网络购物用户规模达到3.74亿,在校大学生2400万,网购消费者约占3.9%。面对这一巨大的消费市场,企业正在有针对性的应用营销策略引导消费。课题调研收集整理大学生网购消费数据,分析影响大学生网购消费行为的影响因素,引导企业营销有效推行及引导大学生的理性购物行为对策。 相似文献
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大学生是一个特殊的消费群体,在消费内容、消费心理和消费行为方面,具有自身的特点,分析了解这些特点,有利于企业制定适宜的营销策略,有针对性地开发大学生消费市场,更好地满足大学生消费群体的需要. 相似文献
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当前,高校学生消费形成了一个庞大的市场,但我国为大学生消费服务的产业链发展却不成熟,这一方面说明了市场供应的滞后,同时,也反映了大学生消费上的巨大可开发潜力。大学生自身特定的社会角色、年龄特征使得他们在消费中呈现出一定的规律和特征,企业应基于当前大学生消费市场的可开发潜力,根据大学生消费需求特点,实施有针对性的开拓高校学生消费市场的营销策略。 相似文献
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在校大学生的消费心理特点及企业营销策略 总被引:9,自引:0,他引:9
我国高校在校生人数的增加和购买力的增大 ,孕育了一个庞大的、极具开发潜力的消费市场。在校大学生的消费心理有着与其他社会群体不同的特点。为了有效开拓大学生消费市场 ,更好地满足大学生消费群体的需要 ,企业必须根据大学生的消费心理特点制定适宜的营销策略。 相似文献
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本文分析了国内通信企业营销战略现状,认为在当前知识经济的时代,通信企业要做大做强,必须实施正确的营销策略。 相似文献
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娄玉琴 《商业经济(哈尔滨)》2008,(4):59-61
随着社会的发展与进步,越来越多的女性成为职场的重要角色,现代职业女性的消费行为既有一般消费者的共性特征,也具有自身的个性特征。总体体现为成就心理与消费行为品牌化、自信心理与消费行为理性化、时尚爱美心理与消费行为个性化、求便行为与购买行为简捷化等特点。鉴于职业女性消费心理与行为对整个消费市场的重要性。企业在制定营销组合策略时,应特别注意职业女性消费者的心理特征及其变化趋势,实施有效的市场营销策略,选择目标市场。合理配置资源,准确进行产品和品牌的市场定位,增强企业可持续发展的能力。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(7):83-84
随着自我意识的发展和成熟以及社会竞争压力的增大,大学生群体对自我形象的打造越来越重视。大学生化妆品市场发展日益蓬勃,并呈现出明显的特点。 相似文献
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随着我国高校女大学生人数的增加和购买力的增大,孕育了一个庞大的、极具开发潜力的消费市场。为有效开拓女大学生消费市场,必须认真分析和把握女大学生与其他社会群体不同的消费心理,根据女大学生追求时尚和个性和物美价廉、热衷网上消费、理性和非理性消费并存的特点,从产品、价格、渠道、促销上制定适宜的营销策略,以此来抢占这个巨大的市场。 相似文献
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由于我国经济不断发展,人们的生活水平大幅提高,消费能力也快速发展。大学生是特殊的消费群体,本文就对目前大学生的消费情况、特点进行研究,并且提出吸引大学生网上购物的针对性营销策略,从而帮助企业开拓大学生市场,获得市场份额。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(Z1)
随着电子商务和网络技术的飞速发展,网络购物步入快速成长期,网购用户规模逐年增长。在全国数亿网购大军中,大学生是不可或缺的重要力量。研究表明用户网购决策存在年龄代际区隔,分群分类促销效果更佳。通过市场细分有利于企业针对目标受众创造出更适合他们的产品和服务,进而制定最有效的营销策略,从而使企业在竞争中处于优势地位。本文采用随机抽样的方式对大学生网购行为进行调查,通过对结果的深入剖析和阐释得出大学生网购的特点,并基于此提出电商企业扩大大学生网购市场的4PS营销策略。 相似文献