品牌:大美出自沃土

提到芬兰,人们一定会想到诺基亚;提到日本,人们一定会想到索尼和佳能;提到韩国,人们同样会想到三星、LG;现在提到美国,人们想到的除了纽约、微软,还有苹果。这就是品牌的力量。品牌是什么?它意味着切身的体验,它意味着优质的服务,它意味着合理的价格,还意味着正确的选择、市场的敏感,甚至意味着国家的形象……美国品牌价值协会主席拉里·莱特说:拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径就是拥有占统治地位的品牌。可以说,品牌已成为一个企业、     

探析中国品牌国际化

现代的全球市场竞争,就是品牌与品牌之间的较量,品牌与品牌之间的交锋,这是一场声势浩大的品牌之战,而在竞争中取胜的标志仍是品牌,因此必须运作全球范围的品牌,而在目前形势下,中国企业要想做成国际化的品牌,还存在着诸多的困难与问题,但中国企业只能迎难而上,别无选择。     

中国品牌国际化之路

<正> "路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。"两千多年前,伟大的爱国诗人屈原忧国忧民的千古绝唱,如今读来依然常读常新。探寻中国品牌国际化之路,记者心中油然浮现出伟大诗人屈原的这两句千古名句。是啊!中国品牌国际化的道路又远又长,真是路漫漫其修远兮。所有为中华民族崛起于世界优秀民族之林的有识之士,为中国品牌走向国际化之路而上下求索的真的勇士,无不胸怀鸿鹄之志,为中国品牌屹立于世界优秀品牌之林而歌哭呼号,慷慨奋争。问世间品牌为何物?直教人为中外品牌的生死博弈而惊心动魄!我的品牌,我作主!而拥有了自己的品牌,在这场中外品牌的生死博弈中,才只是拥有了参与竞技的资格。中国品牌在博弈中究竟能走多远?我们     

浅谈中国品牌国际化

随着世界经济一体化步伐的加快,品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮流。本文就中国品牌国际化存在的问题做了认真的分析,并提出了相应的对策。     

中国品牌国际化战略

中国自加入WTO以来,不仅为世界上众多国际化公司进入中国市场打开了大门,也为中国企业走向世界搭建了桥梁.然而,如何使产品被国际市场所承认、如何使企业发展成为国际化的企业,则是大多数致力拓展国际市场的中国企业不得不面临的严峻挑战.中国企业想要长久立足国际市场,首要的任务就是打造国际化的品牌.要实现这个目标,就必须建立现代营销理念与国际市场环境相融合的品牌战略.     

中国品牌国际化进程

中国品牌走向世界的路早已启程,但这条路太过艰难,以至我们刚开始就迷失了。2005年,联想收购了IBM的个人计算机业务,一时间,这家中国公司的名字被全球媒体炒得很热。但是如果你问一个普通西方人,"你知道联想电脑吗?"回答往往是不知道。     

波导:政策沃土培育民族品牌

民营企业要想再上层楼,借力是最好的办法。国家信息产业部统计数据显示:2003年上半年国产品牌手机市场占有率超过51%,波导更是以1 5 .01%的市场占有率夺得中国市场销量冠军,波导已成为国内手机行业的知名品牌。当人们惊叹"波导,手机中的战斗机"这句广告词给宁波波导股份有限     

波导:政策沃土培育民族品牌

国家信息产业部统计数据显示:2003年上半年国产品牌手机市场占有率超过51%,波导更是以15.01%的市场占有率夺得中国市场销量冠军,波导已成为国内手机行业的知名品牌.     

中国民营企业品牌国际化路径

该文以浙江吉利控股并购瑞典沃尔沃为案例,从品牌的核心要素以及晕轮效应等方面阐述如何对并购品牌进行管理,以使其适应新的市场环境     

中国品牌国际化道路研究

品牌是企业的无形资产,拥有著名的品牌就等于在市场竞争中于掌握了强有力的工具。我国企业品牌建设经历了品牌意识启蒙时期,品牌创建时期,品牌竞争时期和品牌国际化时期四个阶段。我国企业在实施品牌国际化的过程中可采用直接进入模式,并购模式和自主品牌与OEM相结合的模式。     

浅析中国品牌国际化问题

随着经济全球化和国际经济的迅猛发展,国际竞争也越来越激烈,品牌国际化的大趋势已经不可避免.中国在要想在国际竞争中迎头赶上,实施品牌国际化战略是必由之路.本文阐述了品牌国际化的含义,分析了品牌国际化带来的积极效应,中国进行品牌国际化的障碍,并提出了我国企业进行品牌国际化的应对措施.     

中国品牌国际化问题探讨

伴随世界经济的快速发展,各国企业之间的竞争已由产品竞争、质量竞争演变为品牌的竞争,因此怎样加快中国品牌走向世界的步伐,成为中国企业不得不面对的问题.本文通过对品牌国际化进行界定,分析了中国品牌的发展状况,提出了中国品牌国际化的一些建议.     

中国优秀品牌的国际化实践

在经济全球化的大趋势下,我国优秀品牌企业积极实施"走出去"战略,涌现出海尔、华为、格力、中集、振华港机等在国际市场上有一定竞争力的品牌,在与国外的大公司、大品牌同台竞技的同时,增强了品牌的竞争力和影响力,提高了自主创新能力和产品质量水平,为转变出口增长方式、造就世界一流品牌、探索实现国际化的道路做出了积极的贡献。     

中国品牌国际化的三大难题

2006年12月9日,中国商品孟买展览会隆重召开,一种“遭遇”几乎发生在所有的参展商身上:小到眼镜盒,大到摩托车,每     

品牌国际化:经济强国的必由之路

近日,随着中国人寿跻身全球10大市值公司,中国企业已占据其中的半壁江山,而美国仅占其中的3席,日本和德国竟然无一席入围。中国石油发行A股,市值超过1万亿美元,是此前的全球最大市值公司埃克森-美孚石油的2倍还多。中国上市公司的市值一路高歌猛进,美欧日诸多百年老店的市值以前高高在上不可企及,而今一次又一次被轻而易举地超越并远抛在身后。     

中国品牌国际化差距在何处

品牌是企业竞争力的体现。美国著名的《商业周刊》杂志每年都要公布世界名牌产品的排序和商品价值,值得注意的是去年最具影响力的100个品牌中,有80%以上的品牌已经或正在进入中国。中国市场正在急剧变化,面对新的形势,要求中国企业必须寻找新的发展之路,创造“高附加值”的品牌产品,才有可能在日益激烈的竞争中找到自己的位置。但是,我们首先应该清醒地看到中国品牌与世界品牌的差距。差距之一:国际市场占有率低。根据联合国发展计划署统计,国际知名品牌在所有企业中所占的比例不到3%,但市场占有率却达40%,销售额超过50%,而与此相应的是,目…     

中国企业品牌国际化战略探讨

我国企业走品牌国际化发展道路已成为当务之急,它是我国企业拓展市场和追求更高利润的必然选择。也是在经济全球化背景下,对品牌国际化趋势的本能回应。本文对品牌国际化相关理论做了简要介绍,重点分析了我国企业品牌国际化现状、机会和面临的障碍,并对我国企业品牌国际化战略实施提出了建议。     

2007年中国品牌国际化展望

中国的自主品牌目前有一个共同的特点.就是走在一条挣扎于‘生存’与‘品牌打造’的矛盾线上。大部分自主品牌都过分偏向于‘生存’,注重短期收益,往往很少投资在长远品牌资产上。因此,跟国外品牌相比,我们认同的机会少了,品牌影响力也弱了。一个公司优秀与否,很大程度上体现在它的引导作用上,每一个公司都是要引导这     

中国制造业品牌国际化营销分析

本文通过对中国制造业"国际代工"模式的生成机制的认识,结合全球价值链理论分析,进一步从宏观方面通过识别价值链战略环节,根据自身已有条件和价值链的治理模式来找到最合适的切入点或价值环节,突破价值链升级的瓶颈,根据该价值链的增值路径来探索未来产业发展战略,以此为基础,制定实施反映产业升级规律、符合中国国情的企业自有品牌发展战略。