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《现代营销(创富信息版)》2019,(11):81-82
自媒体的兴起,带来了"网红"这一现象,网红奶茶也逐步进入人们的视线,喜茶、一点点等品牌曾在短时间爆红于市场,但由于网红现象自身的局限,网红奶茶未来的前景仍不明朗,笔者将以温州地区一点点奶茶为例,利用波特五力模型以及PEST模型来分析一点点奶茶内外部环境,并通过问卷调查的方法收集数据,研究该地区一点点奶茶发展现状,再借助于SWOT模型探寻温州地区网红奶茶发展前景并提出参考建议。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(7)
<正>网红,现在很火,有人说网红能卖货、创品牌,成为真正的交易入口;也有人认为最顶尖的网红就是直接合作卖广告,简单有效。想让"网红"帮你红,首先得弄清网红。网红带来大量的流量和曝光(也是被最多人看到的价值);唤起人不同的心理状态;用户对网红的信任带来的背书作用;唤起人的感激感;引人的模仿;够号召人的行动。网红也具备多重身份:流量价值——网红是一个免费产品;心理唤起价值——网红是一 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(12):122-123
近年来,随着一些电影、电视剧的热播,越来越多的剧组拍摄地成了名副其实的"网红景点"。许多游客换上剧中主人公的衣服,来到拍摄的城市到此一游。这激发了城市旅游的潜在动力,节假日期间游客数量猛增、城市知名度迅速提升、网红照片层出不穷等等,这有利于进一步城市旅游品牌的塑造,同时在促进旅游业发展的同时,也给城市旅游带来了一系列问题。 相似文献
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网红经济背景下,旅游景区的发展势头十分强劲,本文结合青云山风景名胜区的实际发展情况,分析了网红经济对旅游实体消费带来的积极影响,并重点分析了网红经济下提升旅游实体消费的路径,即开展网红直播旅游,设计定点网红节目,开发个性旅游体验,宣传网红地方小吃等,为旅游实体经济的发展提供全新思路,不断推进旅游经济蓬勃、健康和良性发展。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2019,(8)
网红经济作为互联网经济发展中产生的新型经济形态在我国初具规模,其内部运作机制及成长过程中衍生出的产业链也在不断完善之中。从网红经济的相关概念出发,根据线上与线下的标准对网红经济进行分类,分析其在刺激消费、促进就业、带动相关产业发展方面所带来的正面影响,同时,由于监管机制跟不上网红经济发展速度等原因也给网红经济带来诸多不利的影响,如税收体制有待完善、产品及服务良莠不齐、影响社会风气、投资过热等。我国应积极消除网红经济的负面影响,正确引导网红经济健康发展。 相似文献
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互联网在我国的发展态势正如日中天,普通人成为网红的门槛也越来越低,但模式化网红也常惹人诟病。李子柒以中国传统文化为底蕴,以独特的符号意义和文化价值长青于一众网红中。本文从符号互动论视角梳理李子柒在符号化人设构建、“中国化”符号构建、品牌符号消费的差异化之处,探寻网红“流量向善”的技巧方法。 相似文献
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本文以品牌KOL营销为研究对象,从网红经济视角出发,从KOL营销的商业价值转化依据阐述了KOL营销与网红经济之间的紧密联系;从营销逻辑、策略类型和主要方式三个层面描述了品牌KOL营销现状;分析目前品牌KOL营销中存在的问题并提出优化建议。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(20)
近三年,网红如雨后春笋般出现,其传播热度也持续走高。当前,学术界已经开始关注网红经济产业链及盈利模式。在"互联网+"模式下,网红正冲击着广告业、公关业等传统产业。在此背景下,本文就其发展现状、形成原因、带来的影响、未来发展趋势及面临的挑战进行了深入分析。 相似文献
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<正>现阶段,我国网红经济正处于飞速发展中,主要表现为网红经济的规模迅猛增长,且大量资本注入网红经济,使得网红的变现方式更加多元化,这一切都推动了网红经济产业链的不断完善以及运营的专业化。但网红经济也存在一些问题,相关部门和行业协会作为“裁判员”,网络直播平台的“管理员”,主播“售货员”,要承担起各自的责任,完善管理制度,形成网红经济带来的经济效益和社会效益。本文将集中讨论新时期网红经济的发展现状及其所带来的影响,直面并分析其存在的行业问题,并对问题的优化提出建议。 相似文献
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互联网和移动技术的不断革新,使网络社交互动愈发的即时、频繁,形成了诸如"二次元"、"网红"等网络文化,这也随即带来了消费习惯的不断升级,使受众对消费体验的需求也越发的年轻化。文创品牌的基本属性就是文化性和创意性,面对网络文化带来的消费环境改变,文创企业可以挖掘网络文化与自身品牌的契合点,从品牌理念、网络IP、内容创作及品牌视觉形象等层面进行品牌形象的年轻化塑造,从而能够在新的消费环境下与目标受众更好的沟通。 相似文献
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在互联网的快速发展中,新媒体营销应运而生。网红直播电商模式在近些年来取得了不俗的发展势头,可以促进营销经济效益得到了增长,对产品的精准营销也具有十分重要的作用。现如今,网红直播电商模式在推广过程中仍旧存在着较多问题,在很大程度上阻碍了新媒体营销领域的进一步发展,甚至对消费者的消费体验带来了负面影响。因此必须尽快了解网红直播电商模式所存在的主要问题,以便针对性地提出相应的优化建议,促进我国网红直播电商行业的良性发展。在简要概述新媒体营销的基础上,针对网红直播电商模式进行探究,分析现阶段网红直播电商模式所存在的相关问题,最后提出新媒体营销视域下优化网红直播电商模式的建议与策略,以期为实际行业发展形成有价值的参考建议。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(3):47-48
随着网络技术的持续发展,信息传递的渠道与速度也变得越发多样。网红,这个通过网络渠道进行自我展现的群体,利用各种网络平台打造个人品牌的知名度,进一步挖掘自身的价值潜力并创造商业价值,赢得了许多网民的注意力,逐渐形成了现在所说的"网红经济"。本文通过对网红经济影响下品牌实施的营销与盈利方式进行分析,期望能对今后企业实践提供可借鉴的新思路。 相似文献
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随着互联网时代的到来,我国宏观经济不断攀升,各行业指数都表现出非常积极的上升趋势。互联网技术与电子商务结合后,掀起了一波“带货”风潮,而带货的群体正是活跃于互联网的网络红人们(简称网红),在展现自我价值的同时,能够凭借自身名气与粉丝黏性,同时满足供货方与购买人群,这就是网红经济。从网红经济的角度,品牌营销策略始终面临着种种问题。本文将由李佳琦与欧莱雅事件展开,探讨如何改进基于网红经济下化妆品品牌的营销策略并给出建议。 相似文献